了解搜索意图是我们SEO优化的重要策略

关键词研究是给定的SEO活动的基础之一。关键词研究通常定义战略和指导分析,如竞争对手和垂直分析。关键字策略不能再考虑用户在搜索框中输入的词语。语音搜索正在成为我们的关键词策略的一个必要考虑因素。

虽然这可以发挥用户如何发现信息的作用,但语音搜索仍处于初期阶段。那么如何打造正确关键字策略?这里有一些基础的和更高级的技巧。

基本:理解搜索量数据

在决定定位关键字时,搜索量很可能是在决策过程中使用的指标之一。我们可以使用大量数据源来获取这些数据,但重要的是我们要真正理解并欣赏我们正在处理的数据。但是,关键字规划工具并不一定适用于搜索引擎优化。如果搜索量很高,则认为这是一个受欢迎的查询。所以,不应单独在搜索量上选择关键字。

基本:理解搜索意图

搜索意图是当今搜索引擎能够以我们多年前无法想象的方式理解的。我们的工作并不是创造更多的流量或更高的排名,而是以销售,线索,查询等形式产生。这就是搜索意图的作用以及理解搜索意图可能会随时间变化,甚至由于事件而立即发生变化。

基本:研究意图

研究所选关键词背后的意图的最好方法是对它们执行搜索,并查看填充页面的结果类型以及填充页面的特殊内容结果块,知识面板和片段。对于意图模糊的查询,搜索引擎也许会尝试提供多种结果以匹配查询的多个常见解释。而且,相同的查询可以根据用户个性化(包括位置和搜索历史)生成不同的搜索引擎结果页面。

高级:关键词竞争分析

根据反向链接,搜索引擎的排名过程要复杂得多,并且考虑到包括用户个性化(如位置和过去的搜索)在内的诸多因素。在查看已针对定位的关键字排名的网站时,需要查看:

这些网页是否被排名为内容的混合?(商业,非商业,长表格,短表格)内容是否导致支持内容?该域名主要关注商业或信息内容?域名是否代表品牌?品牌是否与关键字主题相关联?品牌是否积极参与营销活动?(不只是反向链接)通过此顶级分析,可以开始为客户网站构建一个广告系列,以对目标关键字进行排名。

关于搜索意图以及它们对业务有多大价值是我们重要考虑的策略,搜索引擎优化是复杂的,并没有什么完美的策略,但有很好的实践可以实现提供一致的结果。

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