关键词排名及选取

木桶原理

问题：网站权重虽然重要但它不是页面排名的唯一因素。

SEO的木桶原理：

页面关键词的排名由多个要素确定，只要有一个方面做的不好，都有可能获不到好的排名。

站内因素

1、站内链接及站内的权重传递

站内链接合理设计对百度蜘蛛爬行更友好。

a百度蜘蛛喜欢链接清晰设计合理的网站。

b百度蜘蛛对耗费服务器资源做效率不高或者无用功是非常排斥的。

站内链接优化设置可以增强权重传递

权重传递和投票原理类似

2、页面关键词的布局

关键词出现的位置会影响该关键词的排名

关键词尽量靠上，靠左出现。

3、页内容原创性

百度有辨别文章源头的算法。

原创：在搜索引擎中搜索不到一样的或类似的内容，这样的文章可以称之为原创。

4、目标关键词与页面内容相关性

a增强网页和关键词的相关性可以提高页面在搜索引擎结果中的排名（关键词出现的位置，出现的次数，是否完整匹配的出现等。）

b如果相关度有问题，搜索引擎可能判定网页为垃圾网页。

拓展：哪些内容会被百度判别为垃圾内容

一切对用户无意义，且会伤害用户的内容。

与网站或论坛板块主题不符的内容。

站外因素

1、站外链接及权重的传递

页面只有站内链接支持可能还不够，外链传递权重是提高页面权重的一个重要手段。

2、导出页面与自己网页的相关性

举例子即可。

关键词的分类

核心关键词的选取逻辑

相关度

流行度（搜索量）

竞争度（推广难易度）

1、相关度

首先考虑相关度，如果没有相关度一般是不符合作为核心关键词的。

2、流行度（搜索量）

其次是看关键词的搜索量，如果考察的关键词搜索量趋近于零或者相对其关键词较小的话，可能不太合适选为核心关键词，这种情况下，请综合相关度和搜索量考虑做选择。

3、竞争度（推广难易度）

最后要判断关键词的竞争度，一般会选择难度适中的词来作为核心关键词，这个要结合网站中长期目标还有自身的实力。

注意：难度适中是相对的，并不是特指竞争度中等。

核心关键词选取注意事项

1、一般网站核心关键词就直接做为网站首页目标关键词推广，经过创意后体现到网站首页title内及description内。

2、当关键词之间有包含关系时有两种情况

两个词同选做核心关键词时更易于推广。

核心关键词选词数量有限，长词对短词有排名提升作用。

选取长尾关键词的逻辑

竞争度（推广难易度）

相关度

流行度（搜索量）

选取长尾关键词的注意事项

1、竞争度（推广难易度）

一般选择竞争度较小的关键词作为长尾关键词，推广难度较大的关键词不能选为长尾关键词。

2、相关度

一般选择相关度较高、目标性较强的关键词作为长尾关键词，此类关键词往往字数较多，形容词较多。

3、流行度（搜索量）

关键词在百度没有指数的可认为关键词搜索量很少，但往往一些长尾关键词的转化率很高，选取这类关键词也是可行的。

关键词选取案例

第一步、收集和拓展关键词

1、根据主营业务找出基础词

2、从公司内部收集

根据公司产品收集

根据公司品牌收集

根据公司所在行业收集

询问公司同事收集

3、从公司外部收集

参考竞争对手的选词收集

参考客户反馈收集

使用工具收集

第二步、筛选核心关键词和长尾关键词

1、利用收集来的关键词，初步锁定核心关键词。

根据核心关键词和长尾关键词的通常特征，选择较短的词，初步锁定关键词。

2、利用关键词查询结果筛选备用（三度逻辑）

3、对比确定核心关键词和长尾关键词

谈论：你认为核心关键词和长尾关键词哪个更好？

核心关键词和长尾关键词没有好坏之分

长尾关键词并不是比核心关键词差。

长尾关键词：转化率高，字数较长，竞争较小，搜索量小。

核心关键词：搜索量大，字数较小，竞争较大。

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