鹿泽笔记最大限度地提高品牌的搜索可见度是获得扩展业务所需的流量、转化率和收入的关键。在数字营销渠道中，Organic Search自然搜索因其无与伦比的投资回报率而被称为最有价值的渠道。
这就是为什么这么多公司投资于自然搜索营销的原因。准备好优化网站以提高自然搜索的可见性了吗？以下是可以将品牌提升到新水平的策略和战术的网站谷歌优化。
品牌的自然搜索基础知识
无论数字营销如何变化，品牌都需要实施一些基本的自然搜索最佳实践，然后才能提高其自然搜索排名。不需要立即深入研究Google的无数排名信号。相反，首先要了解并关注强大的自然搜索影响力的这些主要要素。
关键词相关性和用户意图
首先要做的事情是：如果尝试排名的页面与相关的关键词或用户意图无关，不应该期望看到任何积极的结果。这是因为相关性是Google在为给定查询组织SERP时首先考虑的事情。
由于相关性是自然搜索成功的基础，因此它是从广告活动一开始就需要考虑的重要因素。这意味着应该在关键词研究过程中考虑相关性和用户意图。
关键词研究对于自然搜索的成功至关重要，但很多时候，数字营销人员在这个过程中往往会看到狭隘的视野，完全专注于搜索量和关键词难度。
虽然这些考虑因素是选择有价值的关键词的关键，但只有当试图推广的页面真正与定位的关键词及其背后的用户意图相关时，它们才有价值。无法实施任何优化来克服缺乏相关性的问题，因此请明智地选择关键字和着陆页面，始终牢记用户对搜索查询的意图以及可以提供的解决方案来回答该查询。
网站用户体验
没有人愿意将时间浪费在加载缓慢、难以导航或在移动设备上提供糟糕体验的网站上。这就是为什么Google评估UX并将其用作自然搜索结果中的主要排名因素。
如果有一个现有网站并且想要优化UX，最好的起点是Google Search Console。查看Page Experience部分并查看Core Web Vitals指标。
在这里，将看到影响Core Web Vitals分数的问题的细分、受影响的URL以及有关如何解决任何问题的信息。
除了GSC之外，还可以使用PageSpeed Insights工具检查单个URL，以更好地了解每个页面的技术性能。
请记住，无论与优先关键词的相关性有多好，或者页面内容有多原始，低于标准的用户体验都会在很大程度上阻碍我们。不要忽视在这方面优化品牌网站的机会。
GOOGLE的最新更新将如何影响SEO
虽然自然搜索基础知识至关重要，但可以通过跟上最新的Google搜索更新和这个领先搜索引擎的发展方向来充分利用努力。
下面概述了Google最近做出的重要调整，以及为什么这些变化对品牌很重要。
AI组织的SERP
最近最大的变化当然是Google开始使用AI来组织结果页面。
Google AI概览（AIO）出现在SERP中，主要用于信息查询，很少用于以交易关键字为中心的查询。当然，用户在网上搜索时会受益于更多的个性化。这与Google的使命一致，即以最少的输入为用户提供他们正在寻找的东西。因此，即使品牌的主要重点是在线销售商品，也要考虑客户对在行业中的专业知识和权威的看法。如果内容营销策略包括发布信息博客内容，请使用以下最佳实践针对AI概述对其进行优化：
- 定位长尾信息关键词，因为这些关键词会触发大多数AIO。
- 发布有用的内容，为真实的人带来真正的价值，这是Google自第一次有用内容更新以来的重点。
- 为读者定制内容，并与特定的客户角色交谈，以解决他们的特定痛点。
- 在写作时牢记用户的问题，标题和副标题以问题的形式出现，并在下方提供清晰的答案。
- 添加独特的价值，展示品牌的原始观点，这是Web上其他任何地方都无法获得的。
- 使内容保持最新状态，这样潜在客户就不会访问包含过时信息的页面。
页面内容
从2022年底开始，随着Helpful Content Update的发布，Google搜索发生了翻天覆地的变化。从那以后，占主导地位的搜索引擎就不一样了。
从本质上讲，Google对有用内容的关注是尽可能满足搜索意图的努力的一部分。“薄”内容不再足以帮助页面在自然搜索结果中排名靠前。即使是以前不强调内容策略的电子商务品牌，现在也在了解内容优化的重要性。
可靠、诚实的产品描述是必须的，但内容的价值远不止于此。可以使用购买指南、常见问题解答和其他内容来美化产品系列页面，以使这些页面对用户更有帮助。
应该定期发布新的博客文章。这有助于将品牌确立为行业内的领先信息资源，并向搜索引擎表明品牌正在为数字营销生态系统做出积极贡献。无论正在创建哪种类型的页面内容，磨练和维护品牌声音都是成功的关键。
特定于产品的优化
除了自然搜索最佳实践和了解有关Google搜索如何发展的高级要点之外，针对目标角色和引导他们访问品牌的查询优化的优先页面也很重要。