鹿泽笔记Google的2025 I/O主题演讲是营销行业大多数人一直担心的时刻。“AI模式”和“AI概述”不再是实验，它们现在正在向数百万用户推出。
最大的收获？借助这些新模式，Google现在将发出“查询扇出”请求，将问题分解为子主题，从网络上收集段落，然后结合个人上下文，最终吐出一个综合答案。不再有十个蓝色链接-只是一个即时的个性化备忘单。
如果传统的谷歌优化培训仍然依赖于老式的关键词映射，那么只是在一次更新中失去了一半的机会。
从确定性到概率
多年来，SEO一直是确定性的，这意味着任何人都可以输入一个短语并获得页面匹配。排名发生了变化，但规则保持相对稳定，足以进行逆向工程。概率搜索颠覆了这个逻辑：
- 旧SEO（确定性）：一个查询→一个排名列表，对同一位置的每个人产生相同的结果，点击率（CTR）=成功信号。
- 新SEO（概率）：一个查询→数百个潜在的子查询，由历史记录、电子邮件、地图、社交数据塑造的个性化结果，“包含在答案中”=成功信号
Google自己的专利描述了用户嵌入和时态新鲜度现在将如何决定哪些段落出现在概览中。
流量下降
如果是营销领域的数字人，那么已经知道早期的数字是残酷的：
- 搜索在2024年没有点击就结束了。随着AI答案的扩展，这一趋势一直在加速。
- 当AI概览出现时，即使他们的链接被推荐，报告的点击率也降低了。
- AI概览现在触发了不分的查询。
这意味着，从非常广泛的意义上讲，可见性不再得到保证，如果不是综合答案的一部分，应该预料到流量会急剧下降。
什么仍然重要
在大多数情况下，这些更新表明仍然存在重要的营销活动，现在可能比以往任何时候都更重要：
- 技术：在新的搜索模型中，包含丰富结构化数据的快速、可抓取的网页仍然非常有价值。
- 原创研究：AI可以总结观点，但它无法复制专有研究或第一方客户数据。
- 无处不在的品牌权威：跨网站、社交媒体、评论和媒体的一致专业知识信号现在是排名的新标准。
新手册
那么，这对2025年下半年意味着什么呢？对于希望在这个SEO新时代蓬勃发展的企业和营销人员，我们相信仍然存在一个作为搜索成功的框架。
紧凑的SEO
企业应优先创建使用项目符号答案、定义和步骤的直接准备段落（≤280个字符）。这些是最有可能逐字拉入AI概述和摘要的块。
购买意向SEO
从广泛的信息查询到商业目的问题转变为聪明的企业和营销人员提供了一个独特的机会，可以在这个新领域超越竞争对手。当在线时，用户仍然会点击，因此将自己确立为解决特定痛点的值得信赖的商家意味着AI搜索更有可能将这些客户交给我们。
语义聚类
应将重点放在围绕实体级中心（主题+子主题+常见问题解答）进行分组上。通过这次新的更新，段落级别的相关性现在超过了页面级别的关键词密度。
社会媒体工程
制作的每条内容都应该旨在生成3到5个高价值帖子。回复评论并鼓励用户生成的评论将有助于将对话提供给Google的爬虫，这些爬虫将这些活动视为新的认可。
架构饱和度
结构与内容同样重要。常见问题解答、方法、产品、作者和组织标记为AI提供了一个简洁的数据层进行评估。Google自己的文档强调可索引性和结构化数据是包含在AI答案中的基本先决条件，因此优先考虑包含这些的最佳实践将提高组织的知名度。
轻量级检查清单
如果想知道应该优先考虑如何提出这些建议，我们创建了一个方便的清单来确定行动：
- 我们的顶部漏斗页面是否挤满了低于280个字符的答案块？我们的答案块是否足够短，可以被引用？
- 每个核心见解是否都至少在两个社交平台上得到回应？
- 我们是否将AI Overview引用与排名和点击一起衡量？
- 我们的评论量是否逐月增长？
- 我们确定每个产品、常见问题解答和作者页面都带有schema？
如果对其中任何一个回答“否”，应该优先考虑本季度的行动，以避免任何直接风险。
失败会是什么样子
一个曾经在高流量查询中排名第2的博客。现在，对于完全相同的搜索，AI Overview已将内容替换为评论和社交媒体单，而不是出现在页面顶部。蓝色链接现在隐藏在首屏下方。该页面的流量在一夜之间下降了很多。广告驱动的收入下降。
我们该何去何从
接下来对于数字营销的人来说将是一把挑战。在新的谷歌优化培训中，适当的加上这些重要的因素吧。