鹿泽笔记我们怎么知道这个SEO正在工作？这是我们多年来听到过的问题，我们自己可能也问过很多次。我们关注的是流量吗？关键词排名？它们不是虚假指标吗？从自然转化？现在有了AI概览，情况就更糟了。但是知道如何衡量SEO的成功并不一定非得那么纠结。那么如何跟踪和衡量海外谷歌seo优化的成功？
因为SEO可以对商业成功产生真实、切实的影响，而不仅仅是为网站上的某些页面带来大量流量。这些是我们认为应该关注的事情，以跟踪企业的SEO表现。
为什么衡量SEO很重要？
想象一下，为户外广告活动支付了很多，但从未真正检查过广告是否到位。这有点像投资SEO，但从不检查在SERP中的排名是否更高。或者让客户点击我们。
SEO是一种长期策略。可能需要一些时间才能开始看到转化和客户在搜索引擎中找到“最终”目标。但是，可以分阶段跟踪SEO性能，确保正在做的事情有效，并对不加速结果的事情进行更改。可以做很多事情并检查SEO是否适合我们的业务。
应该衡量哪些SEO指标？
来自LLM的流量
Google和Bing仍然是需要关注的主要搜索引擎。但越来越多的人正在使用ChatGPT和Perplexity等LLM来更快地找到问题的答案。来自LLM的流量可能非常有价值，因为许多人使用它们来寻求公司的建议。
自然流量
自然流量是从SERP访问网站但未点击付费广告的访问者数量：
- 有机位置最近变得更加重要。
- 过去，会在顶部有几个广告，一个本地seo的地图搜索，然后是10个自然列表。
- 如今，有广告、AI概览（无需点击即可为人们提供问题的答案）、“人们也问”、“人们也搜索”，有时甚至有更多的广告出现在SERP的第一页。
为什么自然流量很重要
自然流量告诉我们有多少人从搜索引擎来到我们的企业，并表明页面在SERP中的排名足够高，以至于人们正在找到它们（实际上，需要在第1页上-并且真正在前5名-才能看到这样做的好处）。
如何跟踪自然流量
跟踪自然流量的最简单（免费）方法是使用Google Analytics（GA4）或Google Search Console。
可以使用SEO跟踪工具，但这些工具往往只是根据关键词排名给出估计值。
来自GA4和GSC的信息往往要准确得多。
要在GA4中查找自然流量，只需转到报告：报表>客户获取>流量
最好定期查看这些内容。
我们建议每个月都寻找一个简短的视图。
每三个月查看一次表现的中期视图。
并且每12个月一次，以从活动的长期角度来看。
我们还建议将结果与上一时期进行比较，看看是否在逐年改善。
正在寻找的是一条持续向右爬升的趋势线。
有时SERP可能会有点混乱（例如在算法更改期间），图表看起来有点像过山车，但只想确保在很长一段时间内一切都朝着正确的方向发展。
如果流量突然增加或减少，则这些可能是值得关注的异常情况（可能是算法更改）。
关键词排名
关键字排名显示在与业务相关的关键字和搜索词的SERP中出现的位置。
现在，有些人会说关键词排名是一个“虚荣”的指标。但我们不同意。
当然，排名靠前并不是说就有很好的效果。AI概述抓取内容并将其直接在SERP中提供给用户，甚至不再保证流量。
但是在SERP中的排名越高，在潜在客户中的知名度就越高，他们来找我们的机会就越大。
我们想说的是，通过回答他们的问题并在着陆页上使用商业相关的关键词来专注于吸引理想客户的关键词（不要只寻找随机关键词，搜索量很大）
如何跟踪关键词
可以使用许多SEO工具来衡量关键词排名。
Wincher、AHrefs和SEMrush都是我们以前用过的，都擅长关键字跟踪和SEO的不同部分。
如果只是在查看跟踪关键字，我们可能会推荐Wincher，因为它价格实惠，提供需要的所有信息，并且每天都会更新，因此始终拥有最新的排名位置（不像AHrefs，有时可能需要数周时间才能更新）
跟踪关键字的一种免费方法是使用Google Search Console。
这可以向显示获得展示量的搜索词（显示在SERP中）以及哪些搜索词获得的点击量最多。
要在Search Console中查看此信息，只需转到左侧列，然后单击Performance>Search Results>Queries。这将显示被找到的关键字和查询。
就像在GA4中查看自然流量一样，我们建议每月、三个月、六个月和12个月查看一次关键词排名。SERP有时会波动，因此如果根据日常变化做出决策，实际上可能会冒着长期成功的风险。
点击率（CTR）
CTR是在SERP中看到后点击进入网站的人数百分比。
为什么点击率很重要？
因为在搜索中排名靠前固然很好，但如果没有获得点击，那又有什么意义呢？
点击率低可能意味着需要优化元数据，或者与搜索意图不匹配。
如何跟踪CTR
可以在Google Search Console中找到点击率。
只需转到Performance>Search results（搜索结果）。将看到整个网站的平均点击率，并可以按查询关注点击率。
来自自然流量的转化
转化是数字营销和SEO的最终目标。这是在点击进入页面后执行希望他们执行的人数。
这可能是下载电子书、注册或在线联系，或者如果是电子商务企业，请直接购买。可以通过在GA4中设置目标（事件）并跟踪结果来监控转化。
跳出率和参与度
网站的跳出率是访问网站但未执行任何动作或访问任何其他页面就离开的访客的百分比。
Google将其衡量为互动率，互动用户是指满足以下条件的人：
- 在页面上停留超过10秒
- 执行关键动作
- 访问多个页面
跳出率是一个很好的指标，可以衡量内容是否符合用户的意图，或者它是否足够吸引人。
如果用户访问页面并立即离开，则表明向他们展示的内容不是他们希望通过点击找到的内容。
默认情况下，Google在其基本报告中不包括参与率或跳出率。但是，可以使用Custom ise report（自定义报告）功能将它们添加到报告中。
核心Web指标
Core Web Vitals告诉网站在用户点击时加载和反应的速度。
反向链接
反向链接是来自其他网站指向我们网站的链接。
从值得信赖的权威网站（如新闻网站、行业或贸易杂志和相关博客）获得的反向链接越多，就越有可能在SERP中排名靠前。
可以使用AHrefs和SEMrush等SEO工具查看反向链接（包括链接到网站、它们链接到哪个页面以及使用哪些锚文本）。
跟踪SEO性能的最佳软件
谷歌分析
使用Google Analytics跟踪网站流量、用户行为和转化/目标。
谷歌搜索控制台
使用Google Search Console查看网站在Google搜索中的表现，了解哪些关键字正在推动展示次数和流量，发现索引问题并检查核心网站指标。
PageSpeed洞察
使用PageSpeed Insights查看网站加载速度并找到需要改进的地方。
查排名
每天检查关键字排名。
AHrefs（英文）
检查外链资料、关键词排名并与竞争对手进行比较。
SEMrush
跟踪关键字排名。
如何设定目标来衡量SEO的成功
跟踪SEO性能是一回事。但是，如果没有数据信息，就无法知道营销活动有多成功。想象一下，走进会议室，告诉CEO，“转化率上升了”。他们可能会说，“与什么时候相比呢？”。
因此，在开始跟踪SEO性能之前，请花时间了解目前的表现，并设定一些基准进行比较。如果以前从未做过SEO，并且有一个全新的网站，这很容易做到。从网站上线的那一天开始。如果刚刚更换了SEO代理，请使用旧代理的最新报告作为基准，与新合作伙伴进行比较。
首先想想SEO活动的目标是什么？我们总是说应该是增加自然搜索的转化率。但也许想为更多的关键词排名以提高品牌知名度。也许只是想要更多的流量。无论目标是什么，请检查现有的绩效，并将未来的收益（或下降）与此为基础。