搜索引擎优化（SEO）是一种优化网站的努力，使用户能够轻松找到网站。作为数字营销的一部分，SEO旨在为网站带来自然流量或访客，并将其转化为客户或买家。
利用SEO最棒的地方是我们免费获得流量（无需付费给谷歌）。客户获取的成本相对低于其他数字营销渠道，以及我们长期获得的成果（如投资）。
什么是SEO？
根据谷歌的说法，SEO是让网站对搜索引擎更有吸引力的过程。此外，SEO也是由从事该领域的人担任的职位，通常称为SEO专家。
据Moz介绍，SEO是一系列旨在提升网页在搜索引擎结果页中位置和可见性的活动。
根据Search Engine Land的说法，简单来说，SEO就是优化我们网站的过程，使用户在Google、必应及其他搜索引擎上搜索与我们业务相关的产品或服务时，网站能更显眼。
我们网站页面的可见度越高，就越有可能吸引潜在客户关注我们的业务。
本质上，SEO不仅仅是让网站在搜索引擎结果页（SERP）中排名靠前的努力。但它也将网站访客转变为客户，最终目标是扩大我们的业务（收入）。
通过了解搜索引擎的工作原理来理解SEO技巧
理解搜索引擎的工作原理是成为SEO从业者的关键基础之一。在本文中，将重点介绍谷歌搜索引擎。
简单来说，谷歌搜索始于爬取、索引和服务/排名。
了解SEO的三大支柱
基本上，SEO有三个主要支柱需要关注，分别是：
- 在页面上
- 站外优化
- 技术SEO
在页面上搜索引擎优化
页面SEO是一种SEO优化实践，从内容标题、内容优化、图片、URL、元标签、内部链接到外部链接开始，逐步进行。
离页搜索引擎优化
如果页面内SEO是在网站上进行的。所以，离页SEO则是相反的做法，即在网站外部进行的优化实践。
例如：
- 链接获取
- 在社交媒体上推广网站
- 创建一个谷歌商家资料账户
- 客座文章
- 新闻稿
技术搜索引擎优化
技术SEO是指通过技术优化网站，使搜索引擎更容易爬取、索引并理解内容的做法。
涉及技术SEO的相关事项包括：
- 站点速度
- 网站安全（SSL）
- 移动端友好（响应式设计）
- XML 网站地图
- 模式标记或结构数据
- 处理重复内容
SEO的好处
通过SEO可以获得的诸多好处：
- 提升品牌可见度和品牌认知度。
- 根据业务目标引入目标流量/用户。
- 建立信任感和信誉。
- 从长远来看，这比广告更具成本效益。
- 借助谷歌分析，获得可衡量的结果。
- 长期可持续的投资回报率。
- 覆盖多个漏斗阶段的用户（TOFU、MOFU、BOFU）。
- 提高营业额。
所有这些都可以通过按照指南激活SEO，而不是用垃圾信息或捷径来实现。
影响SEO的因素
没有确切数字或具体说明哪些因素会影响SEO，但以下内容应是我们主要考虑的：
- 内容的质量和相关性——如E-E-A-T、有用的内容、原创性和新鲜内容。
- 技术性能和网站基础设施——例如网站速度、移动友好设计（响应式设计）、使用SSL证书的安全（HTTPS）以及网站架构。
- 用户体验（UX）——例如点击率（CTR）、停留时间、跳出率，以及核心网页动态。
- 实体企业的本地SEO——如谷歌商家资料优化、客户评价、本地关键词和报价。
在人工智能时代，SEO依然重要吗？
答案仍然是，SEO在人工智能（AI）时代依然具有重要意义。
简而言之，AI的SEO与传统的SEO应用于搜索引擎是一样的。
朋友们需要认真地为用户创造有用、独特且原创的内容。
归根结底，关键是我们想从谁那里受益，没错，用户（人类）不是引擎、机器人或人工智能。
我该如何进行SEO？
大致来说，以下是一系列优化我们网站的活动：
关键词研究
确定目标关键词就像选择市场一样。除非拥有所有资源，否则可能不需要赢得所有市场。
例如，可能想针对“卖儿童服装”这个关键词，因为业务销售儿童服装。
然而，这个关键词并不是最佳关键词，因为市场已经被大型市场品牌主导。
但对于那些确实与业务目标和营销目标密切相关的关键词，我们当然需要全力以赴赢得。实际上，我们还需要进行细致且深入的关键词调研，筛选出有潜力竞争的关键词，或保存我们下一次锁定的关键词。
比如说，品牌或网站在市场上已经拥有比竞争对手更高的权威。
当然我们还需要了解目标关键词的搜索意图。
需要了解至少四种类型的搜索意图：
- 信息性，指想要学习或寻找某个话题答案的用户。例如：“免费关键词研究工具”、“如何在WordPress中写内容”。
- 导航式，用户想访问某个特定页面或网站。
- 商业调查是指用户在决定购买前对产品/服务进行调研。例如：“SEO专科课程推荐”。
- 交易型用户准备购买或直接行动。例如：“在线购买SEO服务”、“深圳SEO服务”。
内容SEO（以用户为中心）
SEO中一个重要的点是网站如何提供对用户有价值的内容。
那句非常著名的短语“内容为王”，可以很好地描述网站优化的成功与能否满足用户需求的优质内容密切相关。
Search Engine Journal 提供建议，使我们创作的内容必须聚焦用户。
这意味着我们需要关注用户想听、想读或知道的内容，而不是我们想说什么。
正如人们所指出的，制作有用且相关的内容是“游戏”的核心，如果想在SEO中取得好成绩的话。
技术搜索引擎优化
还记得上述SEO的三大支柱吗？在SEO这一技术领域，优化同样重要。
尽管如前所述“内容为王”，但如果最好的内容无法访问、发布缓慢，甚至搜索引擎根本找不到，这又意味着什么？
我们可以利用谷歌搜索控制台、页面速度洞察、Screaming Frog、Ahrefs和Semrush等SEO工具来分析这一技术层面。
离页搜索引擎优化
页面外SEO也是SEO三大支柱之一。如果内容和技术方面做得最好，那么从页面外的角度不要忽视它。
这是为什么？
原因是网站优化更强大、更全面。
最简单的方法是向社交媒体推广我们的网站，或者在相关网站上发布嘉宾帖子。
更高级的方法是制作高质量内容，如原创研究结果，以获得来自其他网站的自愿反向链接。
SEO和SEM，有什么区别？
拆解这两个术语最简单的方法是说SEO是SEM（搜索引擎营销）的一部分。虽然SEM不一定是SEO，因为也有搜索广告或PPC（按点击付费）。
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