谷歌搜索引擎设置中的AI变革

数字营销人员脚下的土地变化比以往任何时候都快。如果已经在搜索引擎优化（SEO）中工作了一段时间，可能已经注意到人工智能（AI）的影响。这些变化会影响谷歌优化的策略、指标和结果。

曾经像发条一样工作的东西现在感觉不确定。

• 精心设计的关键词策略正在与AI生成的摘要竞争。
• 流量模式发生了莫名其妙的变化。
• 客户正在询问尚不确定如何回答的问题。

这不仅仅是另一个算法更新。这是搜索的根本性转变。

AI不仅仅是改变SEO，AI正在改写整个谷歌搜索引擎设置。

从Google的搜索生成体验到AI驱动的内容创建工具，搜索优化的方方面面都在发生根本的变化。

SEO中的AI变化：搜索如何永远改变

现在适应AI对SEO影响的营销人员将茁壮成长。那些等待的人将难以在竞争日益激烈的环境中赶上。以下是AI改变SEO的五种方式、它对业务意味着什么以及可作的步骤。

1、传统点击模式的消亡

AI在SEO领域最直接的影响是用户如何与搜索结果互动。

大部分Google搜索在没有点击的情况下结束。超过一半的搜索会导致用户直接在搜索结果页面上找到他们需要的内容，他们不会访问网站。

Google的AI Overviews，以前称为SGE（搜索生成体验），正在加速这一转变。该工具使显示AI概览的查询的Google使用量增加了很多。

该平台现在为复杂查询提供即时、全面的答案，从根本上改变了用户对搜索交互的期望。

这对业务意味着什么？

• 传统的流量指标越来越不可靠。
• 即使由AI总结，内容也必须赋予价值。
• AI摘要中的品牌知名度对于保持市场地位至关重要。

可行的步骤

• 审核内容是否为AI做好了准备：审查表现最好的页面并确保它们包含清晰、结构化的信息。AI可以轻松提取和引用这些信息。
• 针对精选摘要和结构化数据进行优化：创建以清晰、简洁的回答回答特定问题的内容。
• 开发新的关键绩效指标（KPI）：跟踪AI概览和语音搜索结果中的品牌提及。此外，AI生成的内容应该与传统指标一起进行关注。生成式AI搜索时代出现了新兴的KPI。
• 创建全面的资源页面：构建AI系统需要引用权威内容中心。

2、AI已将内容创作系统化

内容创作格局已经发生了根本性的变化。

根据SEMRush 2024年的一份报告，65%的企业报告说，由于AI集成，SEO结果更好。此外，67%的通知通过AI提高了内容质量。此外，68%的人通过AI实现了更高的内容营销投资回报率。

这不仅仅是关于效率，这是关于竞争优势的。

AI工具可以以前所未有的速度生成、改进和扩展内容。过去内容团队需要数周时间才能完成的工作，现在只需数小时即可完成。然而，内容创作的这种内容意味着每个人都可以使用相同的工具，这使得差异化比以往任何时候都更具挑战性。

这对业务意味着什么？

• 所有行业对内容量的期望都飙升。
• 随着AI消除基本的内容创建障碍，质量标准不断提高。
• 人类的创造力和专业知识成为卓越的差异化因素。

可行的步骤

• 将AI集成到内容工作流程中：使用ChatGPT、Jasper或Copy.ai等工具进行初稿，但始终添加人类洞察力和技能。
• 专注于E-E-A-T原则：要从AI生成的材料中脱颖而出，请在所有内容中强调EEAT（经验、专业知识、权威性和可信度）。
• 大规模开发内容：创建利用AI提高效率的内容。对质量和品牌声音进行关注。
• 创建独特的数据和见解：投资于AI无法复制的原始研究、案例研究和专有数据。

3、搜索意图已经演变为对话复杂性

人们来到Google前询问更多问题，包括更复杂、更长和多模式的问题。

搜索查询的性质已经发生了根本性的变化。它们已经从简单的关键字短语演变为复杂的对话请求。这些请求反映了人们自然而然的沟通方式。这种演变是由AI驱动的搜索体验的成功推动的，这些体验可以理解和响应细微的多方面查询。

用户现在希望搜索引擎能够理解上下文。他们希望对之前的查询进行跟进。用户还寻求解决其多个方面需求的全面答案。

这对业务意味着什么？

• 传统的关键词研究技术越来越不有效。
• 长尾对话式查询正在推动更有价值的流量。
• 内容必须解决多个相关问题和子主题。

可行的步骤

• 扩展关键词研究以包括对话式查询。使用AnswerThePublic等工具。探索Google的“People Also Ask”以查找自然语言问题。
• 创建全面的主题集群：构建针对主题领域而不是单个关键字的内容。
• 针对语音搜索进行优化：确保内容以自然的对话语气回答问题。
• 实施常见问题（FAQ）架构：构建内容以直接回答常见的行业问题。

4、AI优先搜索体验的兴起

AI模式使用我们的查询扇出技术。它将问题分解为多个子主题，它同时代表发出大量查询。这使得Google搜索能够比Google上的传统搜索更深入地了解网络。Google的新AI模式标志着向更智能、情境化搜索体验的根本转变。

这项技术不仅可以查找网页。它综合了来自多个来源的信息。它提供实时分析，甚至可以代表用户执行的操作。这对SEO专业人士的影响是深远的。

内容不仅仅是为了排名而竞争。它还在竞争被合成为AI生成的响应。

这对业务意味着什么？

• 内容权威性和可信度变得比以往任何时候都更加重要。
• 技术SEO必须不断发展以支持AI爬取和理解。
• 用户体验信号在排名算法中具有更大的权重。

可行的步骤

• 针对基于实体的SEO进行优化：专注于将品牌和关键主题建立为权威实体。确保AI系统识别并信任这些实体。
• 改进技术基础：确保快速加载时间、移动优化和简洁的代码结构以支持AI爬取。
• 建立主题权威：创建全面的内容集群，以建立在特定主题领域的专业知识。
• 关注AI生成的摘要：定期检查内容在AI概览中的显示方式，并相应地调整策略。

5、个性化已达到前所未有的水平

很快，AI Mode将根据过去的搜索提供个性化建议。还可以选择关联其他Google应用（从Gmail开始），以引入更多上下文。

现在搜索结果中可能的个性化水平表明，它超越了传统的定位。

AI系统现在可以分析个人用户行为、偏好、位置和设备使用情况。它们还可以与来自互联应用程序的个人数据集成，以提供超个性化的搜索体验。

这意味着排名位置变得越来越不稳定，并且依赖于上下文。

这对业务意味着什么？

• 一刀切的SEO策略正在过时。
• 局部和上下文优化变得至关重要。
• 内容必须吸引不同的用户意图和情况。

可行的步骤

• 制定特定于角色的内容策略：创建针对不同用户细分及其特定需求量身定制的内容。
• 针对本地和上下文搜索进行优化：确保内容满足特定于位置和情境的用户需求。
• 关注用户体验信号：改进页面停留时间、跳出率和用户参与度等指标，为个性化算法提供信息。
• 创建动态内容体验：实施个性化工具，根据用户行为和偏好调整内容。

整合所有内容

SEO的AI改变已经到来。它正在重塑我们搜索引擎优化方法的方方面面。

许多SEO专家预测Google SGE将导致许多网站的自然搜索流量下降。一些估计表明，对于无法适应的网站，自然流量会减少。

然而，AI对SEO的改变也带来了前所未有的机会。采用AI驱动的SEO策略的企业已经看到了显著的成果。AI驱动的SEO策略使企业能够在不断发展的数字营销环境中保持竞争力。

快速适应搜索引擎算法变化的能力至关重要。这种适应性确保企业可以保持其在线形象。它还有助于吸引稳定的自然流量。未来的道路需要从根本上转变思维方式。SEO不再是针对搜索引擎进行优化，而是针对为用户服务的AI系统进行优化。这意味着专注于满足人工智能的真正价值创造、权威专业知识和全面的用户体验。

即时行动计划应包括：

• 审核并调整内容策略，以确保AI就绪和全面的主题覆盖。
• 投资于支持传统爬网和AI分析的技术基础设施。
• 开发衡量框架，以考虑新的用户行为和受AI影响的搜索模式。
• 在领域构建AI系统将识别和参考的权威专业知识。
• 专注于优化用户体验，以满足用户和AI评估标准。

在这种新环境中蓬勃发展的企业会将AI视为对传统SEO的威胁。相反，他们将把AI对SEO的影响视为以用户为中心的策略性改进工作的强大放大器。