很多站长担心数字营销预算？许多企业主认为，需要在搜索引擎优化（SEO）方面进行大量投入才能获得更多的在线知名度，但事实并非如此。自己动手做SEO可以帮助开始精益并为增长奠定基础。
人工智能和免费营销工具使SEO更容易获得。一开始，这种低投入方法可以提供足够的吸引力来索引网站并开始在搜索结果中排名。然而，仅基于ChatGPT的建议或基本关键字研究的DIY SEO不会走得更远，并且会带来许多潜在的陷阱。在本seo技术外包公司指南中，将学习如何自己进行基本优化以及何时进行扩展。
关键点：
- DIY SEO是启动精益的好方法，但长期增长需要专业SEO的专业知识。
- 有效使用人工智能工具仍然需要人工输入来获得质量和结果。
- 关键词只是冰山一角。技术搜索引擎优化、链接建设和基于意图的内容是隐藏的部分。
- 分析工具是跟踪绩效、识别问题和适应变化的必要条件。
SEO看起来很简单——但这只是表面
SEO看起来看似简单——只需在标题和内容中添加关键字，对吧？这就像只看到冰山一角。
当然，即使是基本的改进也可以带来更高的关键字排名。然而，冰山的水下部分代表了塑造有效搜索引擎优化的更复杂的策略要求。
停止表面的努力而忽视更深层次的需求是DIY SEO失败的常见原因。
为什么DIY SEO越来越受欢迎
吸引力很明显：节省成本和易于使用的工具。专业的SEO机构收取高价，而Google的关键字规划器、Search Console和Yoast等WordPress插件等免费工具可以实现基本优化。
但说实话，主要原因是人工智能。ChatGPT、Jasper和Surfer SEO正在大量制作内容大纲、元描述和关键字提示。大部分的营销人员将人工智能视为其策略的关键部分。
所看到的与重要的
人工智能可以极大地加快速度。但它有效吗？结果取决于如何使用它。ChatGPT等工具可以帮助找到内容创意、起草文章大纲并了解搜索意图。
然而，基于人工智能工具的策略可能会遗漏更复杂的问题，过度依赖人工智能甚至会导致谷歌的处罚。Google的实用内容更新旨在查找为搜索引擎（而不是人类）编写的内容并使其贬值。我们的分析证明，人工智能生成的内容在这些更新后往往会失去可见性。
例如，该网站发布了大量的人工智能内容，自然访问量激增。乍一看，结果似乎令人印象深刻，但在达到一定的页面后，搜索流量急剧下降。这表明该内容受到了Google更新的惩罚。这反映了没有质量控制或长期策略的DIY SEO的风险。
其他显示短期改进但从长远来看可能导致负面后果的DIY方法包括：
- 链接方案：从链接农场购买大量廉价的、不相关的链接会损害网站。它们可能会暂时夸大链接指标，但Google很容易检测到它们并发送处罚。
- 关键字堆砌：要创建SEO友好的内容，需要关键字，但在每个标题、句子和元标记中无休止地重复主要关键字会使内容无法阅读。谷歌认为这种策略对用户体验有害并引发处罚。
- 批量更新：决定更新网站的所有内容以进行更多优化？小心——新网站或正在发生重大变化的网站可能会被放入所谓的“沙盒”中，这是谷歌对排名的临时压制，这是一种理论上的反垃圾网站的措施。
如果想超越谷歌的第3页（好吧，谁不呢？），需要采用更深层次的策略。
技术搜索引擎优化
技术搜索引擎优化确保网站：
- 针对Google抓取和理解进行了优化（网站架构robots.txt）
- 帮助Google区分有意义的页面和重复页面（规范标签）
- 加载速度足够快（Core Web Vitals）
- 适合移动设备
- 使用Schema.org为Google提供信息
- 安全（HTTPS）
修复这些参数对搜索引擎算法有很大影响，但需要在数据分析和网站建设方面拥有深厚的专业知识。
高级链接建设
从具有一定权重和相关性的网站获得高质量的反向链接涉及全方位的链接建设服务：制作内容，让人想要链接到它，智能推广和数字营销。这很艰难——大部分的数字营销人员表示这是SEO中最具挑战性的部分。
E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、信任度）
谷歌希望展示那些知道自己在说什么的人的文章。你是专家吗？品牌值得信赖吗？谷歌跟踪所有专业知识证明：来源链接、引文、案例研究参考等。
适应算法变化
谷歌不断通过更新进行调整。据报道，2024年3月对“无益”内容的打击使低质量内容的可见度降低了很多。
竞争分析
SEO策略的很大一部分是发现竞争对手的内容主题、反向链接配置文件和用户体验中的差距，并主动缩小它们以吸引更多潜在客户。
匹配关键字和意图
搜索引擎根据用户购买的准备情况区分五种类型的用户意图。品牌必须通过博客文章、产品页面、视频和比较指南来满足这些意图。
如何通过DIY SEO开始智能
以下是提高自然搜索性能的基本步骤。
步骤1、制定正确的SEO策略
在考虑相关关键字或内容之前，请先了解具体情况：想要的结果、受众和竞争。
目标
SEO工作必须与收入、合格潜在客户和品牌知名度等业务目标相关。如果有过去的数据，请查看它。
避免设定过于模糊的目标。给自己一个具体的基准。
- 而不是：“获得更多自然流量”。
- 尝试：“在第四季度将自然表单提交量增加15%”或“在12个月内实现'[关键产品/服务]’排名前5”。
观众
创建理想客户的档案，了解他们如何在线搜索以及他们提出什么问题。Google Analytics可以告诉我们已经访问的人的统计数据。
专业提示：
与当前的客户聊天。查看客户评论，了解人们使用的语言。查看他们在Reddit、Quora或社交媒体群组上提出的问题。
竞争对手
确定1-3个在关键词搜索结果中表现良好的主要竞争对手。访问他们的网站。有哪些类型的内容？他们的网站结构如何？他们擅长什么（例如，很棒的博客文章、快速的网站）？哪些可以改进的地方（例如，旧信息、奇怪的导航）？他们的弱点就是我们的机会。
主要关注点
列出企业提供的主要产品、服务或专业知识。这些将成为关键词研究和内容创建的核心支柱。
创建计划
通过第一步创建一个简单的计划：
- 将主要目标关键词与核心服务或产品页面相匹配。
- 计划一两篇Keystone（主旨）博客文章来解决关键客户请求。
- 列出这些页面的页面优化任务（标题、段落标题、内容）。
- 选择一些可行的、安全的链接建设策略（例如，本地引用）。
步骤2、构建可转化的关键词列表
关键词必须反映客户所说的语言。从之前定义的主要目标关键词以及相关的客户请求和痛点开始。
可以使用多种策略进行关键字研究：
- 从客户的角度集思广益种子关键词
- 添加意图修饰词，如“购买”、“价格”、“折扣”、“评论”、“最好”、“顶级”、“vs”、“我附近”、“服务”等。
- 在Google中输入种子关键字并检查自动完成和“人们也问”部分
- 分析来自Google Search Console的数据
- 查看在核心关键字中排名靠前的竞争对手的页面标题和段落标题。
| 工具名称 | 初学者的主要用例 | 主要功能（免费套餐） | 限制（免费套餐） |
| 谷歌关键字规划师 | 生成关键字提示，检查数量估算和每次点击费用数据 | 关键字提示、搜索量范围、竞争级别（低/中/高）、每次点击费用出价 | 需要设置 Google Ads 帐号；体积数据通常显示为宽范围 |
| 谷歌搜索控制台 | 跟踪实际搜索效果，查找现有关键字 | 推动展示/点击的查询、点击率、平均排名、索引状态、URL 检查 | 仅显示您网站的数据；不会建议您当前覆盖面之外的新关键字 |
| Ubersuggest（免费套餐） | 关键词创意、基本难度和数量指标、内容创意 | 关键词建议、数量、SEO难度评分、内容创意 | 每日搜索次数非常有限（关键字概览中每天 3 次） |
| AnswerThePublic（免费套餐） | 了解用户问题，寻找内容角度 | 可视化与关键字相关的问题、介词、比较 | 极其有限的每日搜索（每天一到三次） |
| Ahrefs 免费 SEO 工具 | 基本的站点权限检查、关键字创意、简单的站点审核 | 关键字生成器、网站权限检查器、反向链接检查器（有限）、网站检查器（有限） | 与付费版本相比，数据深度和使用情况有限 |
收集具有现实KD级别和至少一些流量的相关关键字。可以将它们及其指标一起保存在简单的电子表格中以供进一步参考。
接下来，根据几个标准将它们分类到关键字矩阵中：搜索意图（转化相似度）、搜索量（流量潜力）和关键字难度（竞争力）。
搜索意图有四种类型：
- 信息（寻求信息）
- 导航（查找特定页面）
- 商业（购买前比较选项）
- 交易（进行购买）
关键字矩阵基于流量和意图，其中高意图/高流量象限最具竞争力。
在理想世界中，会想要高流量、低难度和完美的意图对齐。在现实世界中，将不得不妥协。高意向关键字（商业和交易）通常会带来更好的投资回报率，即使交易量较低。长尾关键词（较长的相关搜索查询）可能是利基定位的基础。
步骤3、创建获得排名的内容
是时候在好的内容中植入关键字了。内容是吸引用户和搜索引擎的来源。制定内容策略，并专注于制作帮助访问者找到他们想要的答案的页面。
基本网站页面通常包括：
- 首页
- 关于页面
- 联系页面
- 服务/产品页面详细介绍了带有清晰CTA的产品
- 用于信息查询和主题权威的博客文章
DIY爱好者还可能创造：
- 功能页面
- 核心主题的支柱页面
- 为不同的客户群量身定制的登陆页面。
对于每个页面，需要编写基本的页面SEO元素：
- 标题标签：包含主要关键字的唯一、可点击的标题（50-60个字符）。
- 元描述：总结页面（少于160个字符）并通过CTA鼓励点击。
- URL：使其简短且具有描述性，使用连字符，并包含主要关键字。
当涉及到页面内容时，请遵循以下最佳实践：
1、标题可帮助网站爬虫获得正确的结构并评估内容的主题相关性。每个页面使用一个H1标签作为主页主题，并包含主要关键字。H2和H3应该逻辑地构建内容。
2、将主要关键字整合到正文内容的前100-150个单词中，并始终使用同义词和相关术语。在文本的开头使用关键字可以让用户和搜索引擎更好地了解页面的内容。进行DIY SEO时，请务必检查使用AI工具（例如Surfer SEO的“自动优化”功能）优化的文本。它们经常使用关键字“过度优化”内容。
3、不要忘记所有有意义的图像的描述性替代文本，并包含关键字。搜索引擎无法像人类那样“看到”图像，而替代文本可以让它们理解图像的内容和上下文。优化良好的图像在图像搜索平台中排名，为网站带来自然流量。
4、包括指向网站其他页面的相关内部链接。考虑链接到追加销售和交叉销售产品、博客文章、功能页面和联系表格。
5、最后，通过明确的号召性用语（CTA）引导用户浏览内容，确保他们的搜索意图得到满足并获得他们想要的所有答案。
专业提示：
为了比竞争对手更好地满足搜索意图，请分析目标关键字的排名靠前的页面。注意主要内容类型（例如博客、产品页面）、格式（列表、指南）和角度。内容应该几乎像它一样，它只会更好。
步骤4、谨慎地使用人工智能加快速度
如果人工智能写作工具巧妙地使用并由人类编辑，可以加速内容创建。以下是人工智能工具可以节省大量时间的任务列表：
- 根据关键字集思广益内容主题（UberSuggest、Claude、Gemini、ChatGPT、Jasper）
- 为帖子和页面创建初始大纲（Claude、Gemini、ChatGPT）
- 起草博客文章或产品描述的初版（Claude、Surfer SEO、Jasper、ChatGPT）
- 优化文本以提高清晰度或语气（Hemingway AI Assistant或Grammarly AI）
- 确保不同内容类型（Claude、Gemini、ChatGPT）的语气一致性
- 博客文章的研究信息（ChatGPT或Gemini的深入研究）
- 协助生成页面元素，例如元描述或标题创意（上述任何一项）。
经验法则是始终手动编辑人工智能生成的草稿。添加公司的具体意见和基于经验的实用建议或知识，以注入真实经验和专业知识（还记得E-E-A-T？）删除典型的AI陈词滥调、冗余结构和不自然的关键字插入。
专业提示：
始终以策略为先导。在生成内容之前，使用目标、受众、关键信息和品牌声音在聊天机器人中设置提示或专用项目。
步骤5、建立搜索引擎信任的链接
反向链接向搜索引擎发出信任和权威信号。我们建议初学者追求质量和相关性，而不是数量。
适合初学者的链接建设策略包括：
- 本地引用：在Google商家资料、Yelp和主要本地或行业目录中输入准确且一致的姓名、地址和电话列表。
- 利基目录提交：在受人尊敬的、人工编辑的行业目录中列出业务。
- 资源页面外展：如果创建了出色的内容，请找到具有类似资源的网站，并礼貌地建议我们的资源作为补充。
- 供应商/合作伙伴链接：探索业务合作伙伴的链接机会。
专业提示：
避免购买链接、过度互惠链接交换、垃圾目录提交、博客/论坛评论垃圾和私人博客网络（PBNs）等策略。谷歌认为它们是操纵排名的企图。
步骤6、监控、调整并保持
SEO不是“一劳永逸”的冒险。它需要持续跟踪来衡量进度，加倍努力，并找出问题。Google为这项任务提供了最好的SEO工具——可以学习绕过它们的方法，以保持DIY SEO处于良好状态。
| 工具 | 要跟踪的关键指标 |
| 谷歌分析 4 （GA4） | 用户数（总数、新用户、活跃用户）：有多少人正在访问？观众人数在增长吗？会话：发生了多少次个人访问？互动率：参与的访问百分比是多少（持续 >10 秒、有转化或浏览了 2+ 个页面）？浏览量：哪些页面最受欢迎？哪些表现不佳？事件（转化）：用户是否完成了所需的作（表单提交、购买）？这对于衡量 SEO 的业务影响至关重要。流量获取（来源/媒介）：搜索流量来自哪里？“Google/organic” 显示 SEO 性能。 |
| 谷歌搜索控制台 （GSC） | 效果报告：显示展示次数（页面出现在搜索结果中的频率）、点击次数（点击次数）、点击率（点击率 = 点击次数÷展示次数）和平均排名。网页（索引编制报告）：显示 Google 已成功编入索引的网页（“网址已编入 Google”），哪些网页尚未编入索引，以及原因。 |
对于技术性的DIY SEO，请查看GSC中的“Pages”报告，了解“Why pages are not indexed”。常见问题包括：
- 被robots.txt阻止的页面
- 未找到（404）错误
- 服务器错误（5xx）
- Google抓取的页面—目前未编入索引
为了保持一切顺利进行，请每月或每季度进行SEO审计。检查GSC是否有错误，使用Screaming Frog（<500个URL免费）解决断开的链接和标题问题，并监控热门自然页面在GA4/GSC中的表现。
专业提示：
关注信誉良好的SEO资源和新闻，如Search Engine Journal、Search Engine Land和Google Search Central官方博客，以随时了解Google算法的主要更新。
步骤7、了解何时扩大规模
重要的是要明白，策略不能永远保持DIY。最终会遇到限制：
- 技术复杂性：Core Web Vitals、架构标记和高级站点架构
- 竞争市场：复杂的链接建设和内容策略
- 算法更改：保持地位需要专门的监控和专业知识
- 时间限制：SEO需要一致的策略努力。
遇到这些问题才是需要求助于SEO专业人士的时候。
总结一下：不要指望永远保持DIY
从DIY开始SEO是聪明的。它可以帮助我们掌握基本概念，同时保持初始预算紧张。
使用今天的工具，可以学习诀窍、优化基础知识并查看初始内容。这是一个很好的开始，但真正的增长、达到并保持地位、需要解决技术复杂性、高级链接构建以及与不断的算法变化做竞争。
如果增长停滞不前、技术问题不堪重负，或者只是缺乏时间，请不要让它成为瓶颈。使用DIY SEO开始，然后与专业的SEO机构合作，才能实现真正的腾飞。
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