在过去的几年里，我看到人们在线搜索的方式发生了巨大变化。老实说，它发生的速度比大多数企业意识到的要快。毫无疑问，传统的搜索引擎优化仍然很重要。但随着ChatGPT、Perplexity和谷歌新的搜索生成体验（SGE）等人工智能平台的介入，用户行为正在迅速变化。
如今，人们不再点击页面来查找他们需要的内容。相反，他们立即得到答案。事实上，大部分的搜索以零点击结束。这意味着超过一半的潜在受众甚至可能永远不会访问网站。
这种转变让我重新思考我们如何实现数字可见性。这不再只是在Google上排名靠前的问题。为了在这个新环境中保持可见性和相关性，我们现在需要关注三层优化：
- SEO（搜索引擎优化）
- AEO（答案引擎优化）
- GEO（生成式引擎优化）
每一种都扮演着独特的角色，它们共同塑造了我们的内容不仅在搜索结果中的显示方式，而且在人工智能生成的响应中的显示方式也塑造了我们的内容。
什么是搜索引擎优化？（SEO）
SEO一直是数字可见性的支柱。这是帮助网站在搜索结果中自然出现而无需支付广告费用的过程。
说实话，谷歌仍然主导着规则。截至2025年5月，谷歌占据全球搜索引擎市场份额的89.57%。这使其成为我们需要关注的自然流量的一个重要地方。因此，对于任何在线商店、博客或本地企业来说，在Google的搜索结果中可见是必须的。
SEO真正让我兴奋的是，如果做得好，它可以产生多大的影响。所以，SEO不仅仅是一个可有可无的东西。当了解如何以正确的方式使用它时，它就会成为增长的动力源。
什么是AEO？（答案引擎优化）
现在事情开始发生变化。AEO或答案引擎优化旨在让内容被ChatGPT、Google的SGE（搜索生成体验）或Perplexity等人工智能平台选取。与传统的SEO不同，传统的SEO目标是在SERP上排名，AEO专注于成为AI选择展示或说话的答案。
为此，内容需要：
- 简单透明
- 简明扼要
- 直接回答用户问题
没有多余的修饰，不要过度解释，只是人工智能系统可以轻松理解和使用的直截了当的内容。因此，如果内容没有经过优化以成为即时答案，那么可能会错过AEO。
什么是GEO？（生成式引擎优化）
现在让我们谈谈经常被误解的东西：GEO或生成引擎优化。这不仅仅是SEO或AEO的另一个版本。这是一头完全不同的野兽。GEO旨在优化ChatGPT、Claude、Gemini或Perplexity等AI模型学习、处理和响应内容的方式。
GEO不仅关注搜索排名或片段，还关注AI的后端，了解语言模型是如何训练的、它们从什么样的来源中提取的，以及当有人向AI提问时我们的品牌如何显示。
要被人工智能平台引用或提及，需要构建：
- 结构化内容
- 包括事实准确性
- 通过高权威提及、架构标记和一致的品牌打造强大的数字足迹。
换句话说，需要让人工智能非常容易地找到、信任和使用内容作为来源。
但GEO不仅关乎内容可见性。它还指我们如何在企业环境中微调和优化生成式人工智能模型的性能。因此，无论是想出现在AI答案中，还是实际上是在使用AI构建工具。GEO可以帮助脱颖而出并智能扩展。
主要区别：SEO、AEO和GEO
| 方面 | 搜索引擎优化 | AEO | GEO |
| 主要目标 | 在传统搜索引擎结果中排名更高 | 被人工智能/搜索引擎选为直接答案 | 在生成式 AI 模型中被引用、引用或优化 |
| 目标平台 | 谷歌、必应、雅虎 | 谷歌 SGE、ChatGPT、Perplexity、语音助手 | ChatGPT、Claude、Gemini、企业人工智能系统 |
| 内容重点 | 关键字、反向链接、页面优化 | 问答风格内容、简洁答案、架构 | 结构化事实、可信度信号、上下文丰富的数据 |
| 搜索行为拟合 | 用户点击链接阅读更多内容 | 无需点击即可寻找即时答案的用户 | 基于可信数据源的 AI 系统进行汇总和生成 |
| 性能指标 | 自然流量、关键字排名、跳出率 | 精选片段获胜、语音可见性、AI 可见性 | 在 AI 输出、生成速度、模型效率中提及率 |
| 用例示例 | 博客文章、服务页面、产品页面 | 常见问题解答部分、操作指南、对话式答案 | AI 训练数据、用于 LLM 学习的企业内容 |
为什么2025年需要这三者
这是我的看法：SEO是基础。如果内容没有针对搜索引擎进行优化，那么其他一切都不重要。不会排名，人工智能也不会找到。
一旦掌握了基础知识，AEO就派上用场了。如果没有可靠的SEO，就无法在AI搜索（如ChatGPT或Google SGE）中获胜。人工智能从已经结构良好、清晰且可信的内容中提取答案。
然后是GEO，它旨在确保AI模型可以引用和信任内容。但同样，如果还没有做过SEO和AEO，GEO也不会找到我们。
所以对我来说，这不是选择一个。这是关于将所有三者堆叠起来——SEO➝AEO➝GEO。如果想在2025年及以后获得真正的知名度的话。
我对SEO、AEO和GEO的最终想法
归根结底，数字营销可见性已今非昔比。它发展得如此之快。SEO让我们走到了这一步，但AEO和GEO才是我们前进的方向。如果我们想继续出现在搜索、语音和人工智能响应中，我们必须停止孤岛思考，开始分层思考。
根据我的经验，2025年获胜的品牌是那些了解如何同时进行排名、回答和被引用的品牌。
- 从可靠的SEO开始。
- 使用智能AEO进行构建。
- 通过策略GEO升级。
这就是堆栈，这就是未来。
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