我们收到的一个常见询问是来自潜在客户，他们在过去几个月中看到SEO下降。自然流量下降，他们不得不增加PPC的支出来弥补这一点，而且他们真的不知道出了什么问题。有时，如果SEO性能下降，会觉得自己在追逐错误的方法，但通常有一个根本原因，有时甚至不止一个。那么外贸seo代运营如何阻止seo效果下降？
在今天的文章中，我们将介绍一些故障排除步骤，以帮助识别出了什么问题，以及如何扭转它。
确认这是真正的下降，而不仅仅是昙花一现
有时，假设SEO下降可能是一种下意识的反应，而实际上还有其他因素在起作用。谷歌并不总是向同一个人提供相同的结果，所以总是尝试使用排名跟踪器进行基准测试，这样就可以比较同类。
考虑一下下降是否可能归结为季节性——比较同比数字并针对一周或月份中的某一天进行校正。仔细检查跟踪是否有效，并且没有被任何开发更改所破坏。Google Search Console是公平查看同比统计数据的绝佳工具，如果在这里看到稳步下降，那么它很可能是真实的。
检查Google更新
谷歌每隔几个月就会推出一次核心更新，它们通常会造成排名波动。检查下跌开始前后的更新——如果日期一致，那么它们很有可能是相关的。Google的更新通常与内容质量、相关性或权威性有关，因此这意味着不太可能归因于技术问题。
检查技术问题
使用Screaming Frog、Sitebulb或Ahrefs等工具运行完整网站抓取，以发现：
- 断开的链接
- 爬网或索引问题
- 重定向循环
- 页面速度慢
- 缺少元数据
- 移动可用性错误
即使是很小的问题（例如错误地留下的noindex标签）也会破坏关键页面。另请查看Search Console→Indexing→Pages，了解Google排除的内容以及原因。
确定哪些页面已删除（哪些未删除）
最好的工具之一是检查哪些页面经历了掉落，哪些没有。进入Google Search Console→Performance→Pages。比较下降前后的日期范围。
问问自己：
- 哪些页面失去了展示次数/点击次数？
- 哪些查询被删除？
- 它只是博客文章、服务页面还是特定部分？
这可以帮助查明下降可能发生的原因——例如，是否有大量没有提供太多价值的博客文章？
审查内容质量和相关性
谷歌对单薄、过时或不相关的内容比以往任何时候都更加无情。对于任何低质量的页面：
- 内容是否仍然是最新的？
- 它真的满足搜索意图吗？
- 它可以与性能更好的页面合并吗？
- 它是否具有强大的内部链接结构？
如果网站有很多不再增加流量的旧内容，请考虑修改或更新它。“内容衰减”是SEO长期衰退的最大驱动因素之一，但通常企业可能会否认它，因为它“很好”，或者因为太习惯了看它，很难客观地对待质量。
一个有用的方法是将关键页面与竞争对手的页面进行比较——他们可能做得比我们稍好一些，这就是为什么他们正在取得进展而我们正在失去它。
检查丢失的反向链接
使用Ahrefs或Majestic查看最近是否丢失了任何高价值的反向链接。反向链接下降，尤其是关键访问页面的反向链接下降，可能会导致排名下降。
如果是这种情况：
- 联系该网站，看看他们是否会恢复链接
- 构建新的相关链接以帮助填补空白
- 加强从网站其他部分到该页面的内部链接
通常，企业会忽视品牌建设，因为它们已经很成熟，但如果旧链接丢失并且没有什么可以替换它们，那么修复起来可能会很耗时。
审查竞争对手的举动
如上所述，有时可以做的最明智的事情之一就是密切关注竞争对手。如果正在失去优势，那么很可能其他人正在获得它。
使用像SEMRush这样的工具来识别是否有任何竞争对手在SERP中超越我们，并查看他们在哪些方面做得不同。他们有更具吸引力的内容吗？一场大型营销活动？复制别人从来都不是一件好事，但可能会了解自己落后的地方以及需要改进哪些领域才能保持竞争力。
避免下意识的重新设计或CMS更改
责怪平台或决定“我们只需要重新设计”是很诱人的。然而，除非有可靠的分析支持，否则这可能会使事情变得更糟。应仔细规划主要网站更改，并包括全面的SEO迁移支持。
如果在下降之前确实发生了重新设计或CMS切换，请查看：
- 网址更改
- 重定向
- 继承的元数据
- 规范和可抓取性
在网络迁移方面，有很多因素在起作用，但希望有旧网站的历史数据可以与新网站进行比较，以便可以确定哪些变化可能导致了下降。
提高E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、信任度）
尤其是在最近的Google更新之后，页面需要展示可信度和第一手经验。
问问自己：
- 内容是由具有真正专业知识的人编写的吗？
- 它是否引用了可靠的来源？
- 作者的名字和简介吗？
- 品牌是否值得信赖和透明？
再说一次，如果已经在一家企业工作了一段时间，可能很难看到新的问题，所以这就是对其他网站进行一些研究会有所帮助的地方。改进E-E-A-T信号有助于从核心更新后的流量损失中恢复。
制定计划，然后给它时间
一旦确定了可能的原因——这可能是一个很长的清单——制定一个合乎逻辑的计划来解决它们，然后坚持下去。SEO恢复不是立竿见影的，如果下降已经持续了几个月，那么理想情况下希望看到的是趋势的逆转和逐渐回升。
仔细检查列表，跟踪结果，不要因为沮丧而进行大规模更改。
SEO下降并没有什么可怕的，但它们敲响了我们。关键是在采取行动之前先诊断问题，在不了解根本原因的情况下做出反应往往会浪费时间，并可能使事情变得更糟。
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