在过去的几十年里，企业营销产品和宣传服务的方式迅速发展。这一切都归功于互联网及其数十亿用户的出现，品牌已经摆脱了传统营销，对数字营销的吸引力从未如此疯狂——呈现出新的工作角色和职业潜力。从内容营销到PPC，从社交媒体营销到SEO，每个方面都发挥着同样重要的作用。然而，SEO有很多方面，从页内到页外，从反向链接到互连。让我们先从基础开始。
以前很可能听说过这个术语，但可能没有问过这个问题：什么是搜索引擎优化？无论如何，我们都会尝试回答这个问题。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化或SEO是增加搜索引擎结果页面（SERP）上自然流量的做法。它也称为自然搜索或列表。如果想在所有关键词中排名第一，需要应用SEO来提高排名。
假设创建了一个冰淇淋菜单博客，但网站在自然搜索结果中排名不高。发生这种情况的原因有以下几个：
- 竞争对手拥有更好的内容
- 使用弱关键字
- 使用了糟糕的链接构建实践
- 网页加载时间很慢
- 网站没有良好的用户体验
- 网站被错误地取消索引
要在SERP上排名靠前，需要了解搜索引擎的工作原理。在本文中，将了解Google如何对网站进行排名、不同类型的SEO以及可用于提高排名的各种SEO技术。
什么是黑帽搜索引擎优化？
黑帽SEO是指违反搜索引擎服务条款的做法。它可能会在一段时间内提高页面在搜索引擎结果页面（SERP）中的排名，但可能会导致被搜索引擎或附属网站禁止，因为它违反了搜索引擎的服务条款。一些黑帽SEO技术或实践包括：
- 关键字堆砌
- 链接操作
- 创建包含重复内容的文章、页面或网站访问页面
注意：可能会获得短期成功。网站的流量可能会迅速增加，但Google的处罚日新月异，可能会对流量和排名产生毁灭性的后遗症。
什么是白帽搜索引擎优化？
白帽搜索引擎优化通常是指与搜索引擎的条款和条件一致的搜索引擎优化策略。顾名思义，白帽SEO是黑帽SEO的对比。白帽SEO实践，例如：
- 创造原创优质内容和服务
- 适合移动设备的网站
- 使用清晰且关键字丰富的元标记
它将提高在SERP上的搜索排名，并维护网站的完整性。
搜索引擎优化的类型
如果想在Google上对特定关键字进行排名，则需要应用SEO。为此有两种策略：
- 页面搜索引擎优化
- 页外搜索引擎优化
页面搜索引擎优化
页面搜索引擎优化是优化网站元素的过程。执行此操作时，需要考虑某些因素。所有这些元素都是作为最终用户可以控制的。页面搜索引擎优化的方面是：
关键词研究
在对网站进行任何作之前，需要做的第一件事是了解想要排名的关键字。为此，需要进行关键字研究。在此过程中，选择主要和次要关键字，围绕这些关键字构建元标记和内容。
关键字研究的主要组成部分是：
- 搜索量
- 竞争
- 相关
可以使用Google Keyword Planner和Ahrefs等关键字研究工具来搜索关键字。选择关键字后，可以继续并开始针对这些关键字优化页面。
标题标签
标题标签是一个标题元素，在搜索引擎结果页面上显示网站内容的摘要。它还会影响点击率，是页面搜索引擎优化的最重要因素。搜索引擎显示标题标签的前50-60个字符。
元描述
元描述是总结网页内容的简短描述。它们也会显示在搜索引擎页面结果中。与标题标签相比，元描述可以让用户更好地了解网页的内容。元描述也会影响点击率。
URL结构
URL代表资源定位器。最佳实践是使用SEO友好的URL，因为它们有助于了解网页的内容。糟糕的URL结构是SEO中的一个大问题，这可能会导致网站排名较低。
标题标签
标题标签有助于识别内容的标题和副标题。标头标记的层次结构从H1到H6。H1是页面的主标题，H2标签是H1的副标题，依此类推。这些标签有助于搜索引擎更好地阅读和理解内容。
内部链接
内部链接是将网站上的网页链接在一起的链接。它们允许用户浏览网站。它们对于传播链接资产（从一个网站传递到另一个网站的价值）也很有用。
关键字用法
搜索引擎使用自然语言处理（NLP）抓取网站。NLP帮助搜索引擎查找内容和关键字。
例如：如果网站是关于数字营销的，并且在其中只使用了关键字“数字营销”，那么在该关键字中排名靠前的机会很低。添加相关关键字非常重要，例如数字营销类型、数字营销技能等。
站点地图
站点地图是一种组织网站的方式，可帮助用户和搜索引擎了解网站的结构。站点地图有两种类型：
- HTML站点地图：专为人类设计
- XML站点地图：专为爬虫设计
现在已经清楚地了解了页内SEO，让我们讨论一下“什么是页外SEO？
页外搜索引擎优化
页外搜索引擎优化是提高在搜索引擎结果页面上的排名的另一个过程。它还有助于增强网站的可信度并建立域名权威感和可信度。页外搜索引擎优化的其他好处是增加流量、页面排名和品牌知名度。
链接建设
页外搜索引擎优化主要与链接建设有关。链接建设是获取从其他网站到我们网站的超链接的过程。这也称为外部链接建设。链接建设的关键始终是内容。从页面搜索引擎优化的角度来看，拥有高质量的内容可以针对相关关键字和排名进行优化。从页外SEO策略来看，拥有高质量的内容使其他网站能够链接回我们的网站。
以下是一些链接建设策略：
高质量的内容创建-如果内容是原创的、结构良好的且阅读性好，其他网站将链接回我们的网站。
站外参与-在类似的其他网站上花费大量时间。可以搜索具有相关内容的其他网站。可以与他们分享我们的内容，他们也可以与我们分享他们的内容。还可以通过社交媒体和与博主合作实现场外参与。
SEO的注意事项
以下是SEO需要牢记的一些要点。
| 该做的 | 注意事项 |
|---|---|
| 选择白帽技术（基本上是上面提到的所有要点）。 | 不要选择黑帽技术。例如，任意选择一个关键字并将该关键字塞入内容中。 |
| 尝试从具有高质量内容的相关网站获取反向链接。 | 避免来自不相关网站的反向链接。 |
| 在标题标签中使用关键字，并为多个网页设置唯一的标题标签。 | 不要在多个网页上重复相同的标题标签。 |
| 编写引人入胜的内容以获得更好的用户体验。 | 不要抄袭内容。 |
| 进行关键字研究。了解所有关键字的数量和竞争情况。 | 避免关键字堆砌。谷歌将能够发现这一点。 |
| 自然地建立指向网站的内部链接。 | 避免建立全站反向链接。 |
| 对内容进行排名需要时间，因此请耐心等待一段时间。 | 不要使用黑帽技术。 |
| 使网站在多种设备上响应迅速且用户友好。 | 在为桌面制作网站时不要忽视移动设备。如今，大多数用户在手机上开始搜索过程 |
谷歌如何对网站进行排名？
网站的排名主要基于网页与其他网页之间针对特定关键字的竞争。遵循最佳实践的网页在竞争中排名优于所有其他网页，并在这些关键字中名列前茅。
像Google这样的搜索引擎遵循三个基本步骤来对网站进行排名。它们是：
爬行
搜索引擎有蜘蛛或机器人，可以扫描网站，复制整个网站的内容，并将其存储在搜索引擎的索引中。
索引
索引是将网页添加到Google搜索结果中的方法。如果网站不在搜索引擎的索引中，则没有人能够找到我们的网站。
排名
当在Google中输入内容时，最相关的网站（来自索引）将出现在搜索结果中。这些结果基于多种因素，如用户位置、语言、体验等。
排名有很多因素——相关性是一个关键方面。但是，还需要确保最终用户的页面加载时间很快。谷歌还考虑了其他因素，例如某人在网站上停留的时间和跳出率（仅查看一个页面后离开网站）。
语言和位置在排名中也起着至关重要的作用。这是因为Google有不同的机器人在不同的时间抓取不同的页面，并且Google的索引正在不断更新。但是，它不是实时同步的。
综上所述，谷歌排名最重要的因素是相关性、用户体验、语言和位置。
结论
为了确保网站在数百万其他网站中脱颖而出，请通过什么是SEO阶段并开始实施SEO策略。包括通过关键字管理和研究、页内和页外优化、链接建设、URL构建、SEO分析等有机地为网站带来流量，将获得丰富的项目经验，为管理入站营销计划做好准备。
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