SXO（即搜索体验优化）是对搜索引擎中正在发生的变化的回应。这绝对不是一时的趋势，而是电子营销中网站发展最有效的方向之一。什么是SXO？如何在网站上有效地实施它们？将在下面的博客文章中找到答案。
什么是SXO？（SEO和UX一气呵成）
SXO（搜索体验优化）是一种将SEO（搜索引擎优化）活动与UX（用户体验）相结合的方法。换句话说，SXO是一种策略，不仅可以让网站在搜索结果中获得可见性，还可以确保用户在点击链接后获得积极的体验。
SXO的定义基于这样的假设，即有效的网站应该易于找到，同时对接收者来说尽可能直观和有用。由于SEO和UX的结合，不仅可以吸引用户，还可以有效地引导他们完成从第一次接触品牌到转化的整个路径。
近年来，SXO的概念变得越来越重要，这主要是由于用户期望的变化和谷歌算法的发展，谷歌算法越来越多地奖励不仅提供相关内容，而且提供高水平可用性的网站。在在线竞争激烈、用户注意力持续时间仅为几秒钟的时代，优化体验变得与技术优化同样重要。
SXO与经典SEO有何不同？
经典SEO侧重于网站在搜索结果中的可见性。我们针对特定的关键短语优化内容，布局HTML结构、内部链接、加载速度或外部链接配置文件。所有这些仍然非常重要——但这已经不够了。
SXO更进一步。它不仅关注用户是否会访问该网站，而且最重要的是——点击后会发生什么。他能找到问题的答案吗？他知道下一步该做什么吗？网站界面会帮助他们走上购物之路，还是会让他们望而却步？
SEO和SXO之间的区别最好地体现在转化方法上。传统的SEO可能会产生不会带来有价值的业务效果的流量——用户进入，但不会留下来。SXO确保网站不仅能吸引人，还能有效地说服和转化。
这也是思维的改变——用户变得与算法一样重要。这就是为什么在SXO，我们不仅针对Google机器人进行优化，还针对人们的真正需求进行优化——通过行为分析、可用性测试和改善客户旅程。
SXO审核–有效优化的第一步
在实施任何SXO活动之前，值得从可靠的诊断开始。SXO审核是对网站的全面分析，将SEO审核的要素与用户体验评估相结合。目标是了解是什么阻止了用户转化，以及是什么限制了网站在搜索引擎中的可见度。
正是通过审核，将了解网站不仅是否易于查找，而且在销售方面是否真正有用和有效。
作为SXO审计的一部分，我们分析什么？
- 网站结构——用户能否轻松找到他们需要的信息？信息架构是什么样的？
- UX（用户体验）元素–网站界面是直观的还是使导航变得困难？CTA可见吗？用户在网站上的行为如何？
- 内容–内容是否响应用户的需求？它是否参与、教育、支持决策过程？
- 技术搜索引擎优化——网站加载速度是否足够快？索引化是什么样的？
这种组合可以全面了解为什么即使网站有流量，用户也不会转化，以及可以采取哪些措施。
成功SXO策略的关键要素
有效的SXO策略不是一次性网站优化，而是持续改进用户体验，同时注意在Google中的可见性。这是一个复杂的过程，包括许多因素——包括技术因素和与接收者行为相关的因素。
将在下面找到实施SXO时要考虑的最重要领域。
页面加载速度
网站运行得越快，用户停留时间越长的机会就越大。谷歌欣赏快速排名的网站，而用户——尤其是移动用户——没有耐心等待很长时间。每一秒的延迟都会失去转换潜力。
直观的导航和清晰的结构
用户不应该想知道在哪里点击。导航必须清晰、可预测和一致。经过深思熟虑的信息架构可以减少寻找答案所需的时间，并直接实现目标——即转化。
引人入胜且有用的内容（用户体验内容）
内容不仅必须包含关键字，而且最重要的是响应用户的真实需求。文章、服务或产品的描述应该具有教育性、启发性和消除疑虑。在SXO，内容并不止于SEO——它需要支持用户在渠道每个阶段的决策。
响应能力和移动可访问性
随着越来越多的流量来自移动设备，网站需要在任何屏幕上看起来运行良好。如今，台式机上的UX和智能手机上的UX是两个不同的世界——SXO应该同时处理这两个问题。
用户行为分析
不要仅仅依靠直觉——使用热图、会话记录、滚动图或A/B测试等工具。它们将展示哪些有效以及哪些需要改进以提高转化率。
友好的转化路径
优化页面是用户知道该做什么以及为什么现在值得这样做的页面。精心设计的表单、突出显示的CTA、最大限度地减少步骤数量——所有这些都会影响网站的有效性。
如何衡量SXO的有效性？
SXO的实施只是一个开始。为确保行为产生真正的影响，需要定期衡量它们。与我们主要关注位置和流量的经典SEO不同，SXO需要着眼于更大的图景——用户行为、体验质量和转化率。
将在下面找到应该监控的最重要的指标和工具。
- 转化率（CVR）–网站是否履行其业务角色的最重要信号。访问者是否执行了所需的操作（例如，购买、注册时事通讯、联系）？
- 在网站上花费的平均时间–用户停留的时间越长，内容有价值和吸引力的可能性就越大。
- 回访用户数量–返回网站是对优惠的信任和兴趣的表达。
- 跳出率–高跳出率可能表明用户体验不佳、缺乏内容相关性或页面加载速度太慢。
- 用户流–分析用户如何在网站上移动、他们在哪些阶段放弃以及他们在哪里转换。
在实践中，值得使用以下工具：
- Google Analytics4–用于流量分析、用户旅程、转化和受众细分。
- Hotjar或Microsoft Clarity–预览热图、会话记录并确定需要改进或改进的地方。
- Google跟踪代码管理器–用于实施其他跟踪标签，例如CTA点击或表单。
- A/B测试–比较内容变体、布局和转换元素。
为什么SXO在在线营销中变得越来越重要？
近年来，用户使用互联网的方式发生了巨大变化。我们的耐心越来越少，我们想要快速的答案和流畅的体验——无论是在信息网站上还是在销售网站上。在这种背景下，SXO成为对现代用户真实需求的回应。
以下是SXO在今天比以往任何时候都更重要的几个原因：
- 在线竞争加剧——几乎每个行业都已经饱和。要脱颖而出，仅仅“在Google上的某个地方”是不够的——需要提供比竞争对手更好的体验。
- 不断增长的用户需求——人们期望直观、快速和美观的网站。如果有什么不起作用，他们就会离开——在大多数情况下，他们不打算回来。
- 谷歌算法的演变–谷歌不仅越来越多地奖励技术优化的网站，还奖励那些真正帮助用户实现目标的网站。SXO自然符合这些假设。
- 体验在购买过程中的重要性——如果网站不能说服用户采取行动，即使是最有形象的流量也不会有效。SXO是一种在不增加广告预算的情况下增加转化率的方法。
- 从“纯粹的搜索引擎优化”转向整体策略——公司不再将营销活动划分为孤岛。SXO是SEO、UX、内容营销和分析之间的桥梁——这正是它如此有效的原因。
SXO策略不是昙花一现的时尚。这是对在线营销中不断变化的用户行为和趋势的自然反应，重要的不仅仅是有多少用户来，还有多少用户会留下来做想做的事。
SXO和Google中的定位——它们如何联系？
虽然SXO听起来像是一种“新趋势”，但它实际上是对经典SEO的自然延伸和补充。更重要的是，用户体验优化对Google排名的影响比以往任何时候都大。
搜索引擎算法越来越多地不仅考虑内容和链接，还考虑用户与网站的交互方式。Google会不断分析行为：用户在网站上停留的时间、他们是否返回搜索结果或采取任何操作。所有这些都会影响知名度。
SXO以多种方式影响Google中的定位：
- 更好的用户体验=更低的跳出率和更长的页面停留时间–信号被解释为质量证明。
- 直观的导航和结构化的网站结构–促进索引并影响抓取预算，从而转化为技术搜索引擎优化。
- 响应用户意图的内容–增加在丰富摘要、精选摘要甚至AI概述中显示的机会。
- 加载速度和移动可用性–这些是Core Web Vitals中的官方排名因素。
可以用一句话来概括——好的SXO就是好的SEO，因为Google想要与用户完全相同的网站——有用、快速的网站。
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