常青内容是一种在发布后很长一段时间内保持相关性和价值的内容——无论季节、时事或趋势如何。这个名字来自英文“evergreen”——象征着不会老化的内容。
在SEO的背景下，常青内容是长期定位的基础。这种精心制作的内容可以产生数月甚至数年的持续自然流量，而无需不断更新。
是什么让内容常青？
常青内容最重要的特点是它的永恒性。这是以普遍方式回答用户问题的内容——无论有人是在发布当天还是一年后遇到它。
与生命周期较短的新闻材料不同，常青内容基于持续的信息需求——那些不会失去相关性的信息需求，例如：
- Google上的页面索引如何运作？
- 什么是元描述？
- 如何创建公司博客？
今天和几年后都需要这些问题的答案——这就是为什么它们适合常青内容。
同时，也不是说这样的内容“永远不会改变”。互联网在不断发展，因此即使是常青内容也值得偶尔更新，用新数据、算法更改或示例来补充它。但信息的核心——主要主题及其价值——随着时间的推移仍然具有相关性。
常青内容和网站结构
常青内容经常充当网站的实质性支柱。它们可以是“指南”、“术语表”、“知识库”类别或专门的公司博客的一部分。它们的目标不是一次性的效应，而是不断吸引来自搜索引擎的流量到一般和长尾查询。
精心策划的常青内容成为所谓的支柱内容——作为主题集群策略的一部分，其他内容链接到这些中心文章。这样的布局加强了内部链接，同时构建了强大的网站主题结构，支持在搜索引擎中的可见性。
常青内容和链接建设
高质量的常青内容也是极好的链接磁铁。专家们很乐意参考经过验证的、写得很好的文章，这些文章比任何随机的博客文章都更好地解释了给定的问题。
因此，常青内容非常适合内容推广策略——它经常被用作链接获取活动的目标。需要做的就是让内容：
- 实质性
- 写得好
- 具有视觉吸引力（例如带有信息图、表格、图表）
- 并且易于访问-没有付费专区或障碍
常青内容示例
在实践中，文本和视频内容、播客或演示文稿都可以是常青树。这里有些例子：
- 分步指南，例如如何将网站添加到Google Search Console？
- 定义文章，例如什么是抓取预算？
- 工具列表，例如10个最佳免费SEO工具
- 清单、模板、说明和教程
常见问题解答（FAQ）
并非每个主题都适合常青内容，但几乎每个行业都有一套可以通过这种方式开发的通用主题。选择正确的关键字、了解用户的意图并创建有价值、全面的内容来响应实际需求非常重要。
哪些内容不是常青树？
新闻、季节性和时事内容并不是常青树。它们的寿命通常仅限于几天或几周。例子：
- 讨论特定月份的Google算法变化
- 有关当前促销活动的条目
- 行业活动报告
- 节日或季节性内容
这并不意味着它们没有价值——它们确实有价值，只是在不同的时间范围内。
为什么常青内容对SEO很重要？
从定位的角度来看，常青内容是最好的方式之一：
- 建立稳定且可预测的有机流量
- 加强网站的主题结构（内容聚类）
- 获取自然外部链接
- 通过较长的内容生命周期提高用户参与度
此外，常青内容可以更好地利用编辑预算——不是创建短期内容，而是投资于长期适合的材料。
常青含量是有效和可持续定位的基础。精心设计、始终保持最新的内容即使在多年内也能提高网站的知名度。此类内容支持稳定提高在搜索引擎中的可见度，并有助于在用户和算法眼中建立域权限。
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