谷歌正在放弃国家/地区域名——转向google.com
本地搜索引擎品牌消失——所有国家域名都将重定向到全球google.com。与此同时，谷歌正在逐步取消Search Console中几种类型的结构化数据的报告，更新商家资料中的链接策略，并越来越关注AI模式。
谷歌正在放弃国家/地区域名——转向google.com
谷歌正式宣布，所有国家代码顶级域（ccTLD）——例如google.pl、google.de、google.fr或google.co.uk——将逐步重定向到全球google.com域。这一变化分几个月分阶段实施，结束了区域谷歌搜索引擎地址的时代，尽管定位结果的功能保持不变。
谷歌正在再次重新洗牌规则——这一次不仅仅是排名下降的问题。AI概述停止链接。相反，它对我们负责。Search Console的变化，打击本地垃圾邮件的新浪潮。
对于SEO、营销和电子商务领导者来说，这不仅仅是另一次更新。这是一个信号：在创建内容时考虑点击次数已经不够了。在本文中，我们解释了算法中真正发生了什么变化，以及现在应该采取哪些行动——在人工智能完全切断与用户的联系之前。
Google2025年8月垃圾内容更新 – 新增内容以及如何应对
这是怎么回事
- 2025年8月26日，谷歌推出了适用于所有语言和位置的全球“垃圾邮件更新”。
- 更新预计将持续几周——推出尚未完成。
- 在最初的打击之后，更新有所减弱，但最近几天，排名波动、流量问题和内容索引问题再次增加。
变化内容
- 对本地垃圾邮件的关注度越来越高：虚假评论、操纵本地排名、过度谴责文本或元数据中的关键字。
- 谷歌提醒，自动垃圾邮件系统一直在工作，并通过后续更新得到改进。
建议
- 避免在整个推出期到期之前对排名突然下降做出反应——波动可能是该过程的自然组成部分。
- 查看本地个人资料（Google商家资料等）、评论、意见-删除或拒绝虚假资料，检查是否存在任何操纵行为。
- 检查SEO实践是否存在内容填充、重复、内容重复。
- 为用户注意内容的质量、原创性、内容和可用性。
专家评论：2025年8月的垃圾邮件更新提醒我们，谷歌正在不断扩展其系统检测操纵的能力，特别是以前控制较少的本地SEO实践。关键是活动的透明度、数据纯度和整个内容的高质量。
Google Search Console的变更和新的结构化数据指南
Google Search Console放弃对6种已弃用的结构化数据类型的支持
2025年9月9日，谷歌宣布将停止支持最早于2025年6月被标记为弃用的六种结构化数据。此更改会影响Google Search Console效果报告、富媒体搜索结果测试和效果报告过滤器。
已删除的已弃用数据类型：
- Course Info
- Claim Review
- Estimated Salary
- Learning Video
- Special Announcement
- Vehicle Listing
例外情况是图书作类型，该类型仍然受支持，并将出现在Google Search Console工具中，尽管它也在6月被标记为已弃用。
为什么Google要删除这些类型的数据？
谷歌解释说，删除这些类型的数据是因为它们已不再出现在谷歌搜索结果中。已弃用的数据类型主要用于在搜索结果中呈现特定信息。由于这些数据类型不再适用于搜索结果，因此已停止支持。
有什么变化？
自2025年9月9日起，以下Google工具将不再提供此数据：
- Search Console：富媒体搜索结果报告、富媒体搜索结果测试和搜索结果显示过滤器。
- API Search Console：在2025年12月之前，API用户仍然可以获取数据，但在此期限之后，对这些信息的访问权限将被完全删除。
我该怎么办？
- 更新Google Search Console查询：对于导出数据的用户，请务必确保包含已弃用数据类型的查询已相应修改或删除。否则，此数据可能会在2025年10月1日之后报告为NULL。
- 更新报告和仪表板：如果使用已弃用的数据来分析扩充结果，则需要调整可能不再包含此信息的报表。
- 监控Google的进一步变化：Google会定期更新其Search Console中的指南和功能。SEO专家应及时了解最新变化，以免错过任何新功能。
- 专家评论：取消对Google Search Console中已弃用数据类型的支持是Google简化报告并消除在搜索结果中不再提供价值的数据的更大举措的一部分。对于专家来说，这意味着需要调整他们的工具和流程以适应新的报告模式。
当人工智能响应而不是链接时。关于谷歌的反垄断案，我们应该了解什么？
2025年9月，围绕谷歌的主导地位带来了新的争议——不仅因为下一次核心更新，还因为AI Overviews的运作。该功能可直接在搜索结果中为用户提供现成的答案，但越来越多地省略了指向来源的经典链接。对于发布商来说，这是流量的损失。对于内容营销人员来说，这是一个信号，表明新的方式已经进入规则，而不仅仅是在TOP3中的位置。
AI Overviews使用的不是经典搜索链接，而是使用一种名为FastSearch的谷歌内部机制。它是一个单独的数据系统，不需要搜索整个网络，它所需要的只是预先索引的内容和语义数据。
FastSearch是一个绕过经典排名机制的单独信息系统。AI Overviews从内部索引和知识来源中提取数据，而不是搜索结果。
这意味着仅仅在搜索结果中存在一个网站就不再保证人工智能引用。对于任何投资内容营销和SEO的人来说，这都是一个重大变化。
没有点击的人工智能，但有引号？彻底改变内容模型
随着AI Overviews接管越来越多的查询，出版商正在失去自然流量——有时高达70-80%的信息短语流量。谷歌为自己辩护，声称该系统“为用户服务”，并且“仅使用之前已编入索引或可供网站所有者使用的内容”——但没有人准确解释这意味着什么。
这导致了一个新现象：引用而不点击。AI Overviews可以引用部分内容，而无需将用户重定向到页面。点击率不再是衡量绩效的唯一指标——重要的是内容是否进入“人工智能响应”。
从内容营销人员的角度来看的变化
AI Overviews正在改变内容创作的基础。SEO不再仅仅与搜索引擎有关——现在我们正在争取响应中人工智能的存在，它可以完全跳过我们的链接。
这意味着：
- 第一段很重要：人工智能只选择片段——通常是最短和最具体的片段。在开始讲故事之前直接回答。
- 专业知识必须得到证明：人工智能更喜欢具有良好声誉的来源。放大E-E-A-T。
- 内容的结构很重要：清晰的标题、要点、数据标记（常见问题解答、操作方法、定义）增加了引用的机会。
- 内容必须是可引用的：如果内容未提供具体信息，则不会使用该内容。创建的内容不仅对读者友好，而且对语言处理算法友好。
专家点评：不再是点击量之争。这是一场在引言中争夺存在感的斗争。人工智能正在改变内容的消费方式——它缩短、简化并剥夺了内容的上下文。我们再次发现，高质量的内容不是附加组件，而是可见性的基础。我们需要同时为人类和算法写作——这样内容才有价值、具体，并且可以被引用。
AI Overviews将其提升到了一个新的水平——响应，而不是点击。这意味着在创建时考虑到SEO的内容也必须是“人工智能可读的”——具体、结构良好、专业且随时可供引用。
这并不是变化的结束，但肯定是一个新时代的开始，在这个时代，内容不仅要说服用户，还要通过机器编辑器的选择。
总结
谷歌玩得越来越厉害。垃圾邮件更新会受到本地操纵，Search Console会删除数据，AI概览会将内容转换为响应……没有点击。
一个月前有效的方法可能会降低今天的表现。如何解决？
- 检查本地个人资料并删除垃圾邮件——这是第一个Google过滤器。
- 更新结构化数据-过时的数据可能会阻止可见性。
- 创建AI就绪内容-简短、具体、专家。
不要等待流量下降，立即调整内容策略。
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