适当规划的内容支持该领域的知名度，可以扩大有机覆盖面，并比同一地区的竞争对手更具优势。由于根据当地需求精确调整材料，可以提高在搜索引擎中的排名，并对居民的购买决策产生真正的影响。这提供了一个长期有效的工具，并加强了品牌在特定城市或地区的认知度。
为什么本地内容在营销中如此重要？
大部分的互联网用户在去年搜索了有关本地企业的信息，这显示了现象的规模。然而，这不仅仅是关于人们在他们附近寻找比萨店或最近的理发店。以地方为导向的内容建立了更有价值的东西——居民对品牌的依恋和信任，这成为“他们”的选择，因为它知道他们居住的地方。
本地内容追求什么目标？
在所在的地区建立知名度
对于许多公司来说，居民将他们的名字和活动联系起来很重要。在这种情况下，本地文章、帖子甚至视频有助于将品牌嵌入到特定城市的现实中。
提高在搜索结果中的排名
Google更喜欢根据用户所在位置量身定制的内容。因此，本地定位策略可以更快地向那些真正可以成为客户的人展示自己。
与居民建立关系
有关活动的文章、对当地人物的采访，甚至是城市新地方开业的报道，都与观众建立了联系。然后该品牌不再是匿名的。
增加推荐的机会
本地内容通常会引发居民之间的对话，这自然会推动口碑营销和朋友之间的推荐。
如何创建适合居民的内容？
仅仅将名称放入文本中并希望算法处理剩下的事情是不够的。真的需要了解城市。值得关注当地论坛、社交媒体群组或新闻服务。这是接触居民真正感兴趣的话题的唯一途径。
通过当地故事参与其中
介绍同一条街的企业家的成功或支持文化活动的文章表明，该公司对附近的人们并不陌生。文本获得了真实的特征，这比对服务的枯燥描述具有更强的影响。
响应实际需求
良好的本地内容源于观察。当特定城市的道路进行现代化改造时，汽车维修店可以准备一份绕行指南或指示应避免哪些时间以避免拥堵。这就是内容变得真正有用的方式。
我们还考虑一下运行本地内容时常见的错误：
- 复制多个城市的相同内容，但城市名称略有变化。
- 缺乏对环境变化的监测——3年前关于投资的文本今天看起来不可靠。
- 每隔两句话就夸张地名。
- 无视居民在已发表材料下的评论和意见。
- 仅将内容视为SEO工具，而不试图建立真正的兴趣。
提高效率的技术要素
地图中的结构化数据和配置文件
添加schema.org标签并注意Google地图中名片的正确性是基础知识。它们允许搜索引擎将企业与特定地址相关联。
优化URL和标头
包含城市名称以及带有本地短语的H1和H2标题的SiteURL会对网站在搜索结果中的可见度产生很大影响。这也是向用户发出的信号，表明该优惠确实适用于他们的地区。
联系人数据一致性
NAP（姓名、地址、电话）在互联网上出现的所有地方都必须一致。差异通常会导致排名下降，因为谷歌对公司的实际运营情况有更好的了解。
移动设备上网站的速度和可用性
大多数本地搜索来自智能手机。据谷歌称，到2025年，大部分的本地查询已经来自移动设备。因此，网站应该以闪电般的速度加载并在每个屏幕上完美运行。
还能如何区分本地内容？
通常不需要报纸头版的名人。当地博主、记者甚至拥有一千名粉丝的热门社交媒体用户都可以对居民的购买决策产生更大的影响。
发布媒体内容
从鸟瞰图展示这座城市的视频、当地专家的播客或活动照片库加强了对内容的情感接受。它们比单独使用文本效果更好，因为它们可以调动更多的感官。
创建重复格式
人们喜欢重复和恒定的列。每周一次的“城市事件回顾”或“当地创业成功”可以养成访问网站的习惯。
本地内容如何影响SEO活动？
计划作可提高传统搜索结果和Google地图中的可见度。这是公司投资本地内容作为其SEO策略的一部分的主要原因之一。
在实践中，本地文本加强了搜索引擎算法的信号，使页面能够更好地匹配来自特定区域的用户的查询。Google会分析所有上下文，即使查询是通用的，也可以将内容与位置相关联。
如何衡量本地内容的效果？
为了有效衡量本地内容的效果，请注意以下几个问题：
- 网站流量分析–按城市细分的访问统计数据给出了文本是否真的吸引了特定地区的居民的第一个信号。可以在Google Analytics的地理报告中查看这一点。
- 本地短语跟踪–短语监控工具允许观察网站在搜索结果中的可见性在特定位置的变化。重要的是不要评判整个国家的总体结果。
- 查询和电话数量–电话数量、联系表消息或有关如何前往公司的查询数量的增加是当地活动有效性的最切实证据。
- 社交媒体反应–评论、分享和点赞表明，内容不仅被看到，而且实际上会激发兴奋并鼓励讨论。
应用
通过根据居民需求进行适当优化的内容，可以有效地提高在搜索引擎中的知名度并增加业务价值。通过实施本地SEO策略，可以获得一个支持自然流量和周围人的购买决策的工具。通过深思熟虑地使用这些措施，可以增强竞争优势并发展公司在最近市场中的地位。
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