在互联网普及的时代，在线推广已成为触达客户的主要方式之一。十几年前，公司的营销基于报刊、广播或电视上的广告。今天，互联网上的广告活动处于领先地位，它可以将消息精确地定向给选定的访客群体并持续衡量效果。更重要的是，借助数字工具，这些广告可以具有互动性并根据用户行为进行定制。
互联网上的付费广告包括广告商支付费用的所有形式的促销——无论是展示、点击还是其他效果。与自然活动（例如在搜索结果中定位或社交媒体中的免费活动）不同，付费广告可确保信息快速到达潜在客户。由于其有效性和可扩展性，付费在线活动已成为大公司和小型企业迈出在线营销第一步的标准。
以下是可用于推广品牌、产品或服务的最流行的在线广告形式的概述。将了解每种方法的组成、它们的显示位置以及它们提供的可能性。
搜索引擎广告（Google Ads）
接触寻找特定优惠的客户的最有效方法之一是搜索引擎中的赞助商链接。当在Google中输入有关产品或服务的短语时，标记为“广告”的链接会出现在结果页面的最顶部（和底部）——这就是Google Ads的效果。Google Ads是最受欢迎的搜索结果广告平台，因此网站可以显示在选定用户查询的自然搜索结果上方。
赞助商链接（文字广告）
文字搜索广告是由标题、URL和描述组成的短消息。它们会根据用户输入的查询而出现，与广告商的报价相匹配。它们采用PPC（按点击付费）模式运行——为每次点击广告付费。多亏了这一点，只有当有人真正对优惠感兴趣并访问网站时，才会花费广告预算。谷歌使用竞价系统——广告商竞争给定词组的展示次数，广告的位置由每次点击的竞价以及广告的质量和相关性决定。
赞助商链接可快速接触到正在积极寻找特定产品或服务的人。例如，如果经营一家鞋店，并将广告设为“深圳跑鞋”，则商品信息可能会显示在搜索结果的顶部，供在该地区寻找跑鞋的任何人使用。这种形式的广告确保了很高的购买意愿——可以在客户准备好利用优惠的那一刻接触到他们。
购物广告（Google购物）
对于电子商务商店来说，Google购物服务中已知的产品广告是一个很好的解决方案。这是一种特殊类型的广告，其中显示产品的照片、名称、价格和商店名称。当用户搜索特定产品时，它们通常出现在标准搜索结果上方或页面侧面。购物广告会立即展示优惠——潜在客户可以看到给定商品的外观和价格，从而增加了点击提案的机会。
要使用购物广告，需要将Google Ads连接到Google Merchant Center，然后在其中发送包含所有必要信息（照片、价格、描述）的产品列表。系统会自动将产品与用户查询进行匹配。对于企业家来说，这是推广产品系列的好方法——尤其是当它提供有竞争力的价格或独特的产品时。客户渴望点击具有视觉吸引力的报价，因为他们可以立即比较不同的提案。重要的是，购物广告也采用按点击付费模式计费。
在Google展示广告网络（展示广告）上投放广告
Google Ads不仅仅与搜索结果有关。借助此平台，还可以在Google由数百万个网站和应用程序组成的庞大展示网络上投放横幅广告系列。我们将在横幅广告部分更详细地介绍此类广告，但值得记住的是，使用Google Ads，可以使用高级定位工具-可以向访问特定页面、具有特定兴趣的用户或已经访问过网站的用户展示图形横幅广告（再营销）。通过Google Ads展示广告，可以建立品牌知名度并在线“跟踪”潜在客户，即使在他们离开网站后也能与他们保持视觉接触。
搜索引擎广告的一个毋庸置疑的优势是它们能够有效地吸引有行动动力的人——用户传达他的需求，而广告则响应这种需求。我们可以立即启动Google Ads广告系列，并几乎立即为网站带来流量。然而，应该记住，在热门行业中，搜索结果的竞争非常激烈，这会提高点击率。因此，巧妙地优化活动非常重要——选择正确的词语、设置正确的定位并不断分析结果。因此，无论公司规模大小，在Google上投放广告都可以带来很好的效果和投资回报。
社交媒体广告
Facebook、Instagram或TikTok等社交媒体是另一个非常重要的推广场所。它们拥有大量用户并了解自己的兴趣，这使它们成为一个有吸引力的广告平台。社交媒体广告包括在社交网络上显示赞助内容（帖子、视频、图形），针对精确选择的接收者群体。与搜索广告覆盖正在积极搜索某物的用户不同，社交网络上的广告在用户浏览内容以娱乐或与朋友联系时覆盖用户。这就是为什么他们擅长建立品牌知名度、吸引受众和产生冲动购买。
Facebook和Instagram广告（Meta广告）
最流行的社交广告平台是Facebook广告生态系统和Instagram广告，它们在Meta广告管理工具中共同管理。Facebook仍然是世界上最大的社交网络，Instagram正在吸引专注于视觉内容的年轻受众的注意力。借助Facebook和Instagram广告，几乎可以覆盖任何人群——按兴趣、年龄、性别、位置，甚至基于他们之前的活动（例如访问过的页面或喜欢的粉丝页面）。Meta平台提供多种广告格式：动态消息中显示照片或视频的经典帖子、全屏显示的故事、包含多张图片的轮播、视频广告以及Messenger或Marketplace中的广告。
Facebook/Instagram广告的一个巨大优势是广泛的定位——可以精确确定消息应该到达谁例。当地餐厅可以向附近的人展示速推帖子。可以完全控制广告系列预算-可以设置每日支出限额以及愿意为所需操作（例如点击链接或观看视频）支付的费率。通过实时洞察，可以立即了解有多少人对广告做出了回应，并可以优化信息以获得更好的效果。
LinkedIn广告
LinkedIn广告是针对商业受众、专家和决策者的公司的主张。LinkedIn作为最大的专业人士网络平台，允许广告商根据专业标准（例如行业、职位、经验或公司规模）接触用户。它是推广B2B（企业对企业）服务、工作机会、培训或企业产品的理想渠道。
LinkedIn广告采用赞助新闻帖子（仅包含照片、视频或文本）、直接发送到用户收件箱的InMail或显示在侧面板中的文本广告的形式。由于目标群体的特殊性和覆盖范围比Facebook更小，LinkedIn广告活动可能更昂贵（覆盖单个用户的成本更高）。然而，它们提供了独特的机会来接触身居高位和具有特定资格的人，这在其他媒体中更加困难。例如，商业软件制造商只能通过LinkedIn将广告定位到大中型企业的CIO。这种精确性意味着，尽管联系的成本较高，但信息准确地到达决策者手中，从而增加了建立有价值的业务联系的机会。
TikTok和其他社交媒体平台
TikTok广告是一个相对较新但发展迅速的在线广告渠道。TikTok以动态短视频吸引了数亿用户，其社区参与度很高。TikTok上的广告通常采用介于用户生成材料之间的短视频剪辑形式。因此，它们更多地被视为内容的一部分，而不是侵入性广告。品牌使用TikTok创造性地展示产品–通常以幽默或传播的方式，这尤其吸引年轻受众。如果目标受众是十几岁或二十多岁的人，可能需要考虑TikTok活动，这样就可以以相对较低的成本实现更大的覆盖率。
除了TikTok之外，还有其他社交媒体网站提供广告机会。Twitter允许推广推文和帐户，尽管在它的影响力比上述平台小得多。通过Pinterest广告，可以通过赞助Pin图覆盖寻找购物灵感（例如家居装饰、时尚、食谱领域）的用户。YouTube——虽然它是一个搜索引擎和视频平台——有时也被视为一种社交媒体，可以在其中围绕频道建立社区。这些平台中的每一个都有自己的特殊性和用户群体，因此在规划社交媒体活动时，值得选择适合品牌形象和受众行为的渠道。
在线视频广告（YouTube等）
视频格式正在动态征服在线广告市场。越来越多的互联网用户更喜欢观看短视频而不是阅读长文本——因此视频服务及其用于营销目的越来越受欢迎。在线视频广告是以视频的形式呈现广告内容，通常在实际材料之前或合并到页面内容中。这是吸引注意力的好方法——动态图像和声音可以比静态横幅更有效地传达情感和复杂的信息。
YouTube广告
YouTube目前是全球第二受欢迎的搜索引擎（仅次于Google），同时也是一个拥有数十亿小时视频内容的平台。因此，YouTube广告已成为一种常见的在线推广形式也就不足为奇了。YouTube广告位有多种形式。大多数情况下，这些是在实际视频之前、期间或之后（所谓的前贴片广告）、视频期间（中贴片广告）或之后（后贴片广告）显示的短视频。其中许多广告可以在几秒钟后被跳过，但最初的时刻对于保持观众的兴趣至关重要——这就是品牌试图制作引人注目、引人入胜的剪辑的原因。此外，YouTube还提供展示广告（它们将作为推荐视频出现在搜索结果中或播放器旁边）和应用于正在播放的视频的叠加横幅。
要在YouTube上投放广告，可以使用Google Ads平台-可以在其中设置目标群体（例如，按兴趣、年龄、观看的内容主题）和广告系列预算。还可以选择要展示位置的特定频道甚至单个视频。这样，就可以控制上下文。视频广告通常采用每次观看费用（CPV）模式付费，也就是说，当用户观看视频的特定部分（或整个部分，如果时间较短）时，需要付费。YouTube上的视频广告可建立品牌形象、展示正在使用的产品或展示观众会记住的故事。它们的缺点可能是一些用户如果不感兴趣，会立即跳过广告——这就是为什么有吸引力的视频开场和精心挑选的定位如此重要的原因。
社交媒体视频广告
不仅仅是YouTube允许通过视频进行推广。Facebook、Instagram和前面提到的TikTok也在视频内容上投入了大量资金。广告位可以在Facebook或Instastories上观看朋友的故事时作为插曲出现，也可以作为提要中的推广视频出现。此类广告的优点是它们通常与他们正在查看的内容集成在一起——例如，用户滚动浏览Instagram时会看到一个简短的赞助视频，该视频看起来像是他们正在观看的页面上的常规帖子。就TikTok而言，广告实际上与其他视频没有什么不同——一个好的TikTok广告可以像普通内容一样传播开来。
在社交媒体上创建视频活动时，值得记住的是将视频的风格与平台相匹配。在Instagram和TikTok上，垂直格式（9：16）占据了智能手机的整个屏幕，而在YouTube上-宽屏格式（16：9）。在第一秒钟吸引注意力很重要，因为在社交媒体上，正在与许多其他内容竞争以保持访客的注意力。尽管存在这些挑战，视频营销仍提供了巨大的创意机会。短片可以娱乐、教学、感动——制作精良的广告令人难忘，并鼓励进一步分享。因此，广告可以获得好的传播效果并覆盖远远超出最初的目标受众，这使得视频格式成为强大的宣传工具。
横幅广告（展示）
横幅广告是付费在线广告的经典形式，自1990年代以来一直存在于互联网上。这些是在网站上显示的广告的图形形式，通常采用包含促销信息的图像（静态或动画）形式。横幅可以采用各种尺寸和形状——从页面顶部的矩形条纹（所谓的广告牌），到侧柱上的垂直摩天大楼，再到内容之间编织的方形盒子。它们的共同目标是吸引用户的注意力并让他们点击浏览广告商的报价。
现代展示广告通常采用程序化模式——这意味着横幅的购买和广播是通过广告平台自动进行的，例如Google展示广告网络（GDN）或其他广告网络。广告商确定他们想要覆盖的人或特定主题网站的个人资料，系统本身将横幅放置在适当的位置。因此，即使是小公司也可以在大型新闻或行业门户网站上展示其广告，而无需与这些网站的所有者直接沟通。
网站上的广告横幅也可以根据上下文进行定位，即在主题上与页面内容相匹配。另一种选择是行为定位——横幅将显示给过去查看过类似产品或表现出特定兴趣的人。因此，用户经常会看到与他们最近在网上搜索的内容相关的广告。
再营销（跟踪广告）
一种特殊类型的横幅广告是再营销（也称为再营销）。肯定遇到过这样的情况：在在线商店中看到了一种产品，然后在接下来的几天里，在各种网站上的广告中看到了它——这就是再营销的实际应用。它的工作方式是，如果用户访问了网站但没有在其上执行所需的操作（例如，没有购买，没有填写联系表格），那么借助cookie，可以通过显示带有该特定产品或品牌的横幅来“提醒”他们我们的报价。
再营销非常有效，因为它针对的是已经对优惠感兴趣的人——他们通常只需要额外的激励或提醒即可完成交易。可以创建不同的再营销受众群体，例如查看过商品的用户、向购物车添加商品但未购买的用户，或者进行了购买的客户（以鼓励他们再次光顾）。再营销横幅在网络上“跟踪”用户，以吸引他们返回。当然，应该小心这一点——过于侵入性的同一广告展示可能会引起刺激。这就是为什么广告平台通常允许限制广播频率（频率上限），以免重复的信息让收件人感到厌烦。
横幅广告具有巨大的影响力，可建立品牌知名度、展示新优惠或支持其他营销活动。精心设计的横幅可以吸引眼球并令人难忘——尤其是当它包含有趣的图形、口号或促销活动时。但是，应该记住，随着时间的推移，互联网用户对此类消息的敏感性降低（横幅盲目现象——忽略横幅作为页面背景）。许多用户还使用广告拦截器。因此，展示广告系列的有效性很大程度上取决于创意的质量和定位的准确性。尽管存在这些挑战，横幅仍然占在线广告市场的重要组成部分，如果使用得当，可以产生流量和销售额。
赞助文章和原生广告
并非每个在线广告都必须作为“广告”立即引起人们的注意。有多种形式的促销，试图融入周围的内容，并为访客提供有价值的信息以及营销信息。这些方法包括赞助文章和广为人知的原生广告。它们的共同点是微妙——他们以不太直接的方式推广品牌，通常是通过引人入胜的内容。
赞助文章
赞助文章是由公司付费的材料（例如博客或新闻文章），发布在其他人的门户网站或博客上。这样的文本通常涉及与赞助商活动相关的主题，自然是指其产品或服务。重要的是它对读者来说是有趣和有价值的——这样促销角色就不会冒犯，访客甚至可能不会觉得营销内容正在向他推荐。当然，赞助文章应明确标明为广告素材（例如，注明“该文章是与某个公司合作创作的”）。
赞助文章通常会带来多维的好处：除了接触门户的读者外，它们还会影响公司网站的定位（如果在文本中放置链接）。来自外部信誉良好的网站的此类链接可以增强广告商网站的搜索引擎优化，提高其在搜索结果中的可见度。
互联网原生广告
原生广告是一个更广泛的概念，包括任何外观和行为都像其出现媒体的自然部分的付费促销格式。除了赞助文章之外，这些文章还可以是社交媒体上的赞助帖子（出现在提要中的帖子，类似于朋友或关注页面的常规帖子，只是带有一个小的“赞助”标签）。另一个例子是门户网站上文章末尾的所谓推荐内容——诸如“为您推荐”等部分，其中指向门户网站自己内容的链接旁边是指向赞助文章或优惠的链接，这些链接是根据阅读的文本量身定制的主题。乍一看，它们与常规内容推荐没有什么不同，尽管它们是由广告商付费的。
当想吸引厌倦了传统横幅的受众的注意力时，原生广告非常有用。由于广告的格式和风格与上下文相关（例如，文章的编写方式与页面上的其他文章相同，而Facebook上的赞助帖子看起来与其他帖子相似），因此用户更有可能消费此类内容。然而，真实性和质量是这里的关键——原生广告必须提供真正的价值，否则它会很快让访客望而却步。开展良好的原生活动可以与品牌建立积极的联系，提高其可信度，并吸引那些不关注典型横幅的客户。值得记住的是，准备这种形式的促销可能非常耗时——它需要创建有吸引力的内容（文章、视频、信息图表等），然后找到合适的发布地点。然而，其效果，即参与的受众和对品牌形象的长期影响，往往值得付出努力。
电子邮件营销（时事通讯）
互联网上的另一种促销形式是电子邮件营销，尽管经过了多年，它仍然不会失去其有效性。它涉及使用电子邮件向收件人发送营销内容——这些内容可以是包含新闻、促销信息、特别优惠或与产品促销相结合的有用主题指南的时事通讯。尽管电子邮件收件箱每天都会收到数十封邮件，但精心策划的时事通讯可以吸引注意力并建立客户忠诚度。
时事通讯和广告邮件
时事通讯是定期发送给订阅者的电子邮件，通常包含一组来自公司生活的新闻、新的博客文章、产品信息以及当前的优惠或折扣。这里的关键是建立自己的地址数据库，其中包含自愿注册邮件列表、提供产品感兴趣的人。通过电子邮件向他发送营销内容必须征得用户的同意。这就是为什么电子邮件营销的第一个挑战是鼓励人们订阅——例如通过提供注册奖金（首次购买折扣、免费电子书、访问独特内容）。
广告邮件也可以发送到更广泛的购买地址数据库一次，但这种做法可能存在风险——不了解品牌的收件人可能会认为该邮件是烦人的垃圾邮件。将消息定向到自己的订阅者社区或非常精确选择的细分市场（例如，很长时间没有购买任何东西的客户、放弃购物车的人等）会更有效。现代电子邮件营销平台允许个性化消息内容-插入收件人姓名，根据以前的购买推荐产品-并自动发送（例如，为新订阅者发送一系列欢迎电子邮件、24小时后关于废弃购物车的提醒等）。
电子邮件营销的优势
电子邮件被认为是最有效的在线营销工具之一，尤其是在投资回报率（ROI）方面。运输成本很小（通常减少到电子邮件工具的费用），并且正确分析的数据库可以产生可观的收入。时事通讯与客户保持关系——如果它提供有价值的内容，它会定期提醒品牌并建立其专家形象。借助统计数据（电子邮件打开率、链接点击率、取消订阅列表率），可以准确衡量发送的每封邮件的有效性并不断改进策略。
但是，值得注意适度和质量。最好发送一份频率较低但有趣的时事通讯，而不是用大量优惠充斥邮箱。用户重视个性化消息——根据他们的兴趣量身定制的电子邮件，以及根据他们的需求量身定制的优惠。因此，如果细分受众并为他们创建专门的内容，就有更好的参与机会。电子邮件营销在保留客户方面也发挥着重要作用——通过电子邮件传达的忠诚度计划、为常客提供独家优惠，或者在交易后发送简单的“感谢购买，下一次可享受10%的折扣”。所有这些都使运行良好的时事通讯就像与客户的直接对话一样，让我们有机会不断了解他们的意识并谨慎地鼓励与品牌的进一步互动。
联盟营销（联盟计划）
联盟营销是一种在线广告形式，它使用联盟网络来推广优惠以换取佣金。简单来说，一家公司（广告商）与许多在线出版商（合作伙伴、附属公司）合作，他们使用特殊链接或广告内容来推荐其产品。如果此类推荐导致销售或其他商定的行动（例如在网站上注册、注册网络研讨会），合作伙伴将从公司获得佣金。
在线联盟计划
大多数联盟营销都是通过所谓的联盟计划完成的。公司可以启动自己的计划（例如，在线商店为合作伙伴提供所获客户销售价值的5-10%佣金）或使用联属网络的中介。联盟网络将寻找合作伙伴的广告商与希望通过推荐产品赚钱的发布商（例如网站所有者、博主、网络开发人员）联系起来。这样的网络提供了用于创建独特的跟踪链接和横幅的工具，以及计算佣金和报告结果的工具。
联盟营销的一个例子是一个技术博客，它发布了笔记本电脑评论，其中包含销售该型号的商店的联盟链接。如果读者点击链接并购买笔记本电脑，博客作者将获得固定的交易佣金。另一个例子是价格比较网站和带有折扣券的网站——它们的大部分收入是将客户推荐到商店的联属佣金。对于广告商来说，隶属关系很有吸引力，因为它只为实际效果付费（例如，销售，而不是广告的展示）。因此，耗尽预算的风险较低，并且通过运行良好的联盟计划，可以以相对较低的营销成本获得许多新客户。
联盟营销的优势
联盟最大的优势是“双赢”模式——只有当合作伙伴真正帮助广告商创收时，他们才能赚钱。这激励出版商进行有效推广（例如，注意评论页面的定位、创建有价值的内容、尝试广告形式），因为他们的收入取决于有效性。对于公司来说，这反过来意味着有机会接触到传统广告可能无法接触到的访客。合作伙伴有自己的渠道——主题页面、邮件列表、社交媒体资料——聚集了特定的社区。由于隶属关系，该品牌以推荐的形式出现在这些地方。这通常比典型的广告信息更有说服力，因为人们信任他们最喜欢的博客上的内容或YouTuber的意见。
当然，有效的联盟营销需要良好的规划。有必要为公司设定有吸引力但有利可图的佣金率，为合作伙伴准备内容并注意交易的公平结算（以激发合作伙伴的信任）。还需要监控流量的质量——碰巧一些附属公司试图操纵系统（例如，通过生成人工流量或进行虚构交易来赚取佣金）。这就是为什么需要积极管理联属网络营销计划：分析哪些合作伙伴正在推动有价值的转化，哪些没有，并相应地优化工作。尽管存在这些挑战，隶属关系仍然是在线广告生态系统的重要组成部分，特别是在电子商务或旅游行业，这些行业的客户竞争非常激烈，任何额外的销售都是物有所值的。
影响者营销
在社交媒体的世界里，有影响力的人——聚集了一群忠实的接受者并能够影响他们的意见、品味或购买决定的人——已经获得了巨大的影响力。影响者营销是一种促销形式，涉及与此类在线创作者合作宣传品牌或产品。该信息不是公司播放的传统广告，而是来自访客喜欢的人，这通常会激发更大的信任和参与度。
与有影响力的人合作
公司与Instagram、YouTube、TikTok或主题博客等平台上的影响者建立合作。这种合作可以采取多种形式：从一次性帖子或赞助视频，到通过一系列材料，到长期担任品牌大使的角色。关键是要选择一个形象和价值观与品牌形象相匹配，并且其追随者群体与我们的目标群体不谋而合的影响者。
在实践中，公司向影响者提供其产品（通常伴随着经济报酬），然后影响者将其展示给受众——例如以评论、拆箱、教程的形式，或者只是在日常材料中使用它。重要的是这样的促销是真实的。最好的影响者关心可信度，不会推荐他们自己不相信的东西，因为他们的受众会很快察觉到虚假。出于这个原因，成功的合作是基于创作者的某种自由——品牌通常会呈现信息中最重要的要点，但将展示的风格和方式留给了解受众的影响者。
网红营销的优势
通过有影响力的人做广告可以产生很好的效果，因为它与访客喜欢或钦佩的人的推荐效果相结合。就好像网上的朋友告诉我们什么值得尝试——这样的建议有时比横幅或广告位更有说服力。影响者营销非常擅长在目标利基市场建立品牌知名度。多亏了它，一个品牌可以在特定社区中变得“时尚”。此外，有影响力的人通常会产生高水平的互动——他们的追随者提出问题、评论、分享他们自己的经验。这在产品周围产生了自然的嗡嗡声。
值得记住的是，有影响力的人不仅仅是拥有数百万影响力的明星。微影响者，即拥有较小但非常活跃的社区（例如5-20000名粉丝）的创作者，发挥着越来越重要的作用。他们通常拥有更多的小众主题形象和与粉丝的密切联系，这转化为更高的信任度。与几个微网红的合作往往比与一个大网红的合作更便宜、更有效。这完全取决于策略——有时目标是大规模覆盖（那么一个大的影响者将有助于覆盖数百万人），有时是接触一小群爱好者（专门针对特定主题的较小个人资料在这里效果更好）。
与其他形式的广告一样，还需要衡量效果。例如，对于有影响力的人，使用分配给给定创作者的折扣代码或特殊的附属链接，因此可以知道给定的合作产生了多少销售额或流量。然而，并非所有好处都可以立即衡量：其中一些影响是品牌认知度的长期改善，这更难在统计数据中捕捉到。尽管如此，影响者营销已经成为在线活动的永久元素——尤其是在生活方式、时尚、技术行业——并且仍在增长，因为真人的推荐比许多传统的广告口号更有说服力。
总结
互联网上付费广告的可能性极其多样化。从搜索引擎中简单的赞助商链接，到彩色横幅和引人入胜的视频，再到与创作者的创意合作，每家公司都可以找到适合其需求和受众的促销形式。成功的关键是了解各个渠道的具体情况并熟练地使用它们。
在决定实施哪种形式的在线广告之前，请考虑活动的目标和目标群体的概况。如果想快速销售并覆盖已经在寻找产品的用户，请从Google Ads开始。如果想建立品牌知名度并吸引社区参与，请使用社交媒体和有吸引力的内容（例如视频、赞助帖子）。如果有有趣的专家内容-赞助文章将有助于创建专家形象并支持定位。在预算有限的情况下，值得考虑联盟营销，只需为效果付费，或者具有精确本地定位的小型Facebook活动。另一方面，在培养客户忠诚度时，不要忘记电子邮件营销，让他们保持持续联系。
在实践中，通过巧妙地组合不同的渠道来达到最佳效果。广告活动协同工作——首先点击横幅，然后在Instagram上看到品牌，最后收到带有折扣代码的时事通讯的用户将更有可能利用该优惠。互联网让我们有机会跟踪客户旅程并衡量每个阶段的有效性，因此请进行实验、分析结果并优化工作。
付费在线广告是一个不断发展的动态领域——新的平台、格式和工具不断涌现（例如AR增强现实广告、更多社交媒体越来越受欢迎）。这就是为什么值得紧跟最新趋势，但也要坚持经过验证的基础知识：准确的信息、良好的定位和有吸引力的广告创作将永远是成功活动的基础。我们希望这篇最流行的在线广告形式的概述能帮助大家选择正确的推广渠道并有效地出现在互联网上。
👋 感谢您的观看！