在深入研究优化和内容创建之前，有必要先看看竞争对手在做什么。通过分析他们的行为，可以了解哪些SEO策略对他们有效，他们缺乏哪些方面，以及他们在哪些方面建立了优势。最重要的是——如何跳过它们。
这样的分析将能够处理特定数据，而不是猜测什么可能有效。将发现所在行业中的哪些活动是有意义的，哪些是浪费时间。将真实地了解等待的工作量、实现可见效果可能需要多长时间以及必须考虑的成本。
在本文中，我将逐步展示如何操作：
- 在Google上识别竞争对手。
- 分析他们的关键短语、内容、链接配置文件和在线优化。
- 从中得出具体的结论，并实施。
好的SEO是内容、技术优化和链接的结合。所有这些要素都需要正确完成——最好的起点是了解竞争对手做了什么来让我们达到想去的地方。
1.如何在SEO中找到竞争对手？
如果已经在所在的行业工作多年，可能已经知道谁紧随其后——了解他们的产品，关注他们的活动，甚至可能在会议上见到他们。但SEO受其自己的约束。在搜索结果中，可以与一组与“现实生活”完全不同的公司竞争。
如果刚刚起步，则需要先确定这些业务。在SEO的背景下，竞争将是那些在Google中占用想要出现的短语空间的网站——无论它们是本地玩家、博客还是大型电子商务。
如果这些品牌出现在我们感兴趣的短语上，那么我们的网站就会与它们竞争。值得认真考虑这是否是正确的方向，以及是否有资源在这个竞争中获胜。
方法一：在谷歌上搜索
最简单的方法：输入与在Google上的服务或产品相关的几个关键词组。查看结果并列出在TOP10中重复的域。这是最简单方法。
方法二：SEO工具
如果网站已经在某项内容上排名，可以使用Ahrefs、Senuto或Semrush等工具。只需转到：
- Ahrefs：网站浏览器→自然搜索→有机竞争对手
- Senuto：→竞争选项卡进行可见性分析
- Semrush：域名概述→竞争对手
这些工具将我们的可见性与其他域进行比较，并显示谁在相似短语中排名。但要注意：将这些建议作为起点，而不是预言。手动审查域并检查它们是否真的是竞争对手是个好主意（因为有时算法上传的网站恰好有常用短语）。
方法三：有新网站？从关键字开始
如果网站尚未排名，请首先在Ahrefs关键字浏览器→按域共享→等工具中输入一些相关短语。将看到哪些域从这些词中获得的流量最多。这些将是在搜索引擎中最大的对手。
请记住：SEO竞争不必与线下世界的竞争同时进行。有时会与博主而不是同行业的公司争夺注意力。选择一个主要竞争对手也是值得的，他们的结果将成为我们的参考点，也是未来几个月或几年活动的目标。
2.竞争对手的关键短语
一旦知道正在与谁争夺在Google上的知名度，就该检查他们定位哪些短语——以及哪些真正“完成工作”。
这是我在为客户定价SEO活动时首先分析的事情之一。将客户网站的知名度与竞争对手的知名度进行比较，不仅显示了现状，还显示了该行业的真正潜力。可以看到哪些主题是支持性的，哪些主题吸引了流量，以及同样重要的是，网站还没有但应该在哪些方面。
在Ahrefs、Senuto或Semrush等工具中，当输入竞争对手的地址时，会得到为他们产生流量的关键短语列表。现在最重要的是：
- 检查位置——哪些短语在TOP3、TOP10中。
- 查看特定短语产生的流量——无论是一般查询、长尾查询还是用户问题。
- 考虑这些主题中的哪些适合报价，以及是否可以创建更好的内容。
在这里，值得做的不仅仅是导出到Excel。转到这些排名靠前的竞争对手网站。了解他们的内容为何有效：
- 它是否很好地响应了用户的意图？
- 它是否有更好的结构、标题、多媒体、内部链接？
- 它是否穷尽了话题？
- 还是它短而肤浅，这就是为什么有机会击败它？
这样的分析给出了这个问题的具体答案：“哪些内容为竞争带来了成功？”这并不一定意味着写“更多”——有时更聪明、更简单、更有用就足够了。重要的是要了解自己面临的问题以及进入需要什么级别的优质内容。
此外，关注产生最多流量的短语——它们显示了哪些内容真正有效，哪些内容值得首先分析。多亏了这一点，不会被数十个无关紧要的查询分散注意力，而是会专注于对可见性和流量有真正影响的主题。
网站在哪里丢失–内容差距分析
SEO工具中最有趣的功能之一是内容差距分析——一份显示竞争对手在哪里而不在的报告。在Ahrefs，可以在竞争分析工具>内容差距中找到这一点。只是：
- 输入竞争对手的地址。
- 添加主页。
- 该工具将完成剩下的工作——它将显示竞争对手可见而我们的网站不可见的短语列表。
这是识别缺失主题并为新内容构建想法列表的快速方法。如果短语太多，则值得过滤它们——例如，仅过滤TOP10中的短语，只过滤关键字难度低的短语，或者只过滤那些具有特定意图（例如信息或购物）的短语。
3.竞争内容分析——最好的写作是什么以及如何写？
内容是影响给定网站是否针对特定关键短语排名的关键因素之一。如果想竞争位置，需要知道在与什么竞争——这意味着仔细分析竞争对手在其页面上发布的内容。
在写东西之前——检查一下已经有效的内容
首先查看Google指向查询的内容类型。博客文章占主导地位吗？提供子页面？或者商店中的产品类别页面？这是一个重要的提示——因为在将关键短语与特定子页面匹配之前，需要知道Google喜欢哪种格式。接下来–输入感兴趣的短语并查看竞争结果：
- 有什么内容？
- 它们是如何写的？
- 它们的标题、结构、长度、图形是什么？
在电子商务商店中，值得特别关注类别和子类别——通常是它们，而不仅仅是产品页面，通常会产生最多的流量。可以收集所有竞争对手类别的名称，查看他们的每月搜索量，并快速评估他们的流量潜力。
另一方面，博客是长尾短语和用户问题的宝库——值得检查竞争对手是否开发这些主题，他们多久发布一次新文章，他们使用什么格式（指南、排名、列表、问答……）
在检查竞争对手的内容时，请注意质量。在阅读每篇主要文本之前——包括当前正在阅读的文本——我会对Google中已有的内容进行彻底的研究。我的目标始终是创建内容：
- 对给定主题最全面的
- 由具有行业经验的人撰写
- 对读者有用且易于理解
- 语言正确（更正后）
- 格式正确（可读性、标题、图形）
- 当然，还针对SEO进行了优化（元数据、H1-H3结构、关键短语、URL等）
因此，不仅值得阅读竞争对手的内容，还值得思考自己可以做得更好。
如何在实践中检查它？如果使用的是Ahrefs，请输入竞争对手的地址，然后转到网站资源管理器>自然搜索>热门页面。将看到哪些特定子页面从Google产生了最多的流量。值得关注（或与之竞争）他们。
- 有多少内容
- 是如何构建的
- 更新的频率
- 定期发布新内容吗？
内容优化——比其他人做得更好
多年来，我一直在使用SurferSEO——一种可以告诉我们优化良好的内容应该是什么样子的工具。根据对TOP竞争的分析，文本应该多长，使用什么短语和同义词，使用标题、图形的次数，使用什么结构的H标签……此外，它还允许审核现有内容，如果想改进旧文章并使其更有效，这是一个不错的选择。
4.优化分析——SEO的技术方面
好的内容和有价值的短语只是成功的一半。如果网站在技术方面不行，Google可能会简单地跳过它——即使有很棒的内容。几年来，谷歌越来越重视技术优化、可访问性、移动性和用户体验（UX）。简而言之：网站必须快速、方便且“安排得当”——不仅对用户，而且对谷歌机器人也是如此。
检查基础知识–PageSpeed Insights和Core Web Vitals
谷歌长期以来一直在开发PageSpeed Insights工具，该工具可以分析网站的关键技术方面。这里最重要的是所谓的Core Web Vitals——专注于网站加载速度、交互性和视觉稳定性的指标。
转到PageSpeed Insights，输入网站地址，然后…竞争对手的地址。看看落后的地方和有优势的地方。或者，可以使用：GTMetrix、Pingdom工具。
Google Search Console–“从内部”诊断
虽然不会看到竞争对手，但Google Search Console是检查网站状况的重要工具：抓取错误、HTTPS、站点地图、基本网络指标……还有很多很多。登录，查看报告，然后修复Google指出的内容。
竞争是怎么做到的？
不必猜测竞争对手的网站有多优化——可以简单地借助免费工具来检查它，例如提供大量信息的免费工具。
尖叫青蛙SEO蜘蛛–免费版本允许扫描多达500个URL。它是检查页面结构、标题、元标记、重定向、技术错误等的绝佳工具。将其安装在计算机上并在几分钟内分析所选页面。
Netpeak Spider–另一个可靠的桌面工具。它免费运行2周，并允许深入分析任何网站。在那里，将看到回复代码、损坏的链接、重复页面、重定向、规范地址等的状态。
检查什么？
看看（和竞争对手）子页面的技术方面：
- URL结构–简单、合乎逻辑、包含关键短语
- 标题和描述–标题开头带有短语，具有区别性，最多65个字符。描述不会影响排名，但可以提高点击率——最多160个字符
- 内部链接——是否合乎逻辑并帮助用户（和机器人）理解网站的结构
- 响应能力和移动性——网站在手机上的外观
- 丰富的摘要–例如评分、常见问题解答、结构化数据，这些数据可以提高结果的可见性……
5.链接分析——竞争对手从哪里获得外部权重？
不可否认——反向链接仍然是SEO中最强的排名因素之一。它们赋予网站权威、转移权重并帮助其在Google结果中排名更高。如果想竞争困难的短语，需要知道竞争对手从哪里获得他们的链接，它们的质量如何，以及需要做多少工作才能达到类似的效果。
为什么值得分析竞争对手的链接？
链接配置文件分析是灵感（出现在哪里）、快速、低预算的机会（例如目录、客座文章、论坛）以及有关所在行业真正有效的知识的重要来源。
但要小心——不要盲目地复制链接。仅仅因为竞争对手有链接并不意味着值得我们也拥有一个。其中一些可能是低质量的、垃圾邮件，或者对我们的网站情况根本没有意义。重要的是质量，而不是数量。
如何查看竞争对手的链接？
在Ahrefs、Majestic或Moz等工具中，会找到分析链接配置文件的选项：
- 检查竞争对手从多少个域中获取了链接
- 它们是什么质量——这些工具有自己的指标：
- Ahrefs：域名评级（DR）
- Majestic：信任流（TF）
- Moz：域权限（DA）
这些不是来自Google的指标，但它们可以帮助快速评估给定链接是否值得。
Ahrefs允许使用类似于Content Gap的功能，仅适用于链接：所有工具>竞争分析>引用域。输入网站和竞争对手的地址，该工具会显示他们有来自哪些域的链接，而我们还没有。
- 按链接质量过滤结果
- 检查哪些域同时链接到多个竞争对手——这大大增加了我们也能够在那里获得链接的机会。
这是一个非常具体的线索：需要出现在哪里才能赶上竞争对手。
最佳竞争对手链接
下一步是检查哪些竞争对手的子页面拥有最多的链接。在Ahrefs：Site Explorer>Best by links中，将看到哪些类型的内容产生最多的反向链接——文章、指南、排名。将了解这些页面的内容以及它们的结构。
损坏的竞争对手链接
这是我最喜欢的方法之一，在Ahrefs中，输入竞争对手的地址并转到：最佳链接>过滤HTTP代码=404。这将显示指向不再存在的子页面的链接。如果有关于同一主题的内容，可以写信给链接页面的所有者，并建议用我们的工作材料替换内容。
这样，竞争对手就会指出一个潜在的获取链接。这是一个经典的损坏链接构建——它有效并提供了很好的结果，特别是如果想从好的来源获得主题链接。
内部链接呢？
不要忘记，内部链接也传递了SEO的权重。精心设计的菜单、面包屑、内容或页脚中的链接可以极大地帮助子页面的定位和整个网站的权重分配。看看竞争对手是如何做到的。哪些部分从主菜单链接。他们是否在文章和类别之间使用链接。它们中的信息架构是什么样的？
下一步是什么？是时候行动了！
竞争分析只是一个开始。仅靠知识是不够的——现在是实施所学知识的时候了。
从最简单、最明显的步骤开始：
- 使用竞争对手排名的关键短语，而我们的网站尚未出现。选择那些有潜力的内容，并将它们与正确类型的内容（博客、类别、优惠）相匹配。
- 优化网站——在技术和内容方面。组织结构、照顾用户体验、改进元数据、扩展内部链接……
- 开始处理链接——例如那些导致许多竞争对手的链接。这些通常是最容易开始的目标，它们可以带来坚实的推动力。
在分析过程中学到的所有内容——短语、内容、链接、优化——都是现在可以遵循的路线图。如果想走得更远，深化特定主题并更有效地采取行动。
总结
请记住，这样的分析可以识别以前可能没有注意到的机会。向那些已经做得很好并进入TOP10的人学习——这是一个真正的技巧宝库。如果有人在我们之前已经走过这条路，那么重新使用是没有意义的。如果考虑到这些知识并明智地使用它——明智地，不复制，但充分意识到目的，工作效率会更高。
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