Google Analytics 是 Google 提供的一款免费分析工具，可跟踪和分析网站或移动应用程序上的用户行为。它允许收集有关流量来源、访问次数、会话持续时间、跳出率、转化率和许多其他指标的数据，以帮助了解在线活动的有效性。
Google Analytics 是一种网络分析工具，旨在收集用户数据。它通过可自定义的仪表板将数据分类为易于阅读的报告。
谷歌分析可以说是最有价值和最强大的网站分析工具之一。让我们探索谷歌分析提供的 35 个有价值的数据，以及如何使用它们来改进营销和谷歌SEO。
营销人员、SEO 专家、分析师和企业主使用 Google Analytics 做出更好的数据驱动决策。该工具允许评估哪些营销渠道产生最有价值的流量、用户在网站上的行为方式、放弃发生的位置以及哪些内容引起了关注。
自 2023 年以来，Google Analytics 4 （GA4） 已成为标准，它基于事件模型（基于事件）工作，并更好地支持跨设备、应用程序和浏览器的分析。
Google Analytics 在实践中如何运作？
一段跟踪代码（标签）被放置在网页上，用于记录用户的交互并将数据发送到 Google Analytics（分析）帐户。可以定义自己的事件（例如点击次数、滚动次数、视频观看次数、表单填写次数）并设置转化目标。
GA4 允许创建自定义报告、受众细分、跟踪购买渠道并实时分析数据。还可以与 Google Ads、BigQuery 和其他营销工具集成。
什么是 Google Analytics 中的指标？
在 Google Analytics（分析）中，指标是一个单一的、可衡量的数据。指标可以以总和或比率的形式出现。
一些常见的 Google Analytics（分析）指标包括每次会话的页面数、屏幕浏览量、跳出率和页面停留时间。
Google Analytics Insights 的类型
见解 1：现场活跃用户
该指标实时指示网站上有多少活跃用户。还可以使用此指标来仔细检查是否在网站上正确设置了 Google Analytics。
见解 2：热门活跃页面
使用此指标实时跟踪网站上最活跃的页面。如果发布了一篇新的博客文章，并且已经通过营销渠道将其推送，则此指标可以表明新内容是否吸引了流量。
见解 3：目标转化
目标转化指标可帮助跟踪网站上的转化。还可以使用此报告查看用于完成转换的任何按钮、表单或交易。
必须先在 Google Analytics（分析）中设定目标，然后才能看到这些数据。当用户完成特定事件时，Google 会将其计为实现目标的转化。
还可以使用此指标来确定网站是否可以正确跟踪转化。请注意，此指标仅跟踪过去 30 分钟内完成的转化。
见解 4：受众年龄
主要使用它来了解或优化目标受众。查看此指标以跟踪网站访问者的平均年龄范围。
见解 5：受众性别
与上述类似，此指标非常适合了解用户统计数据。将此与其他受众指标相结合，以验证目标市场是否对活动做出响应。
见解 6：受众地理位置
此图表跟踪访问网站的用户的位置。它还可以指示用户浏览的语言。 对于希望更好地了解其影响力的国际营销活动的营销人员来说，此指标可能很有用。
根据国际用户的数量，可能需要考虑网站的替代语言版本。
见解 7：新访客与回头客
此图表可以轻松地将总体访问者划分为新访问者或回访者。新访问者是以前从未登陆过网站的访问者。回访者是在过去两年中多次访问网站的访问者。
新访问者的涌入可能表明营销活动成功、内容受欢迎或品牌知名度提高。
回头客可以更深入地了解网站上的热门页面、可以重新利用的有价值的内容，甚至是引人注目的产品。还可以通过忠诚度奖励或更诱人的 CTA 来定位回头用户。
见解 8：桌面与移动
此图表按设备对访问者进行细分。将移动访问者与桌面访问者进行比较，以确定访问者主要如何访问网站。
如果营销活动以其中一个为目标，则此指标可以帮助跟踪其成功。
见解 9：用户流
该指标显示用户在网站上的旅程。将能够查看哪些网站将访问者引导至网站，或者他们在离开网站后访问了哪些网站。
见解 10：用户的生命周期价值 (LTV)
这种见解力会在用户访问网站后的前 90 天内进行调查。如果有人注册了一项服务，这个指标是必不可少的。
可以设置指标来衡量页面浏览量、转化次数或想要选择的其他目标。然后，可以开始确定该用户将如何使用网站，并在未来成为好客户。
见解 11：热门获取渠道
这可以说是最重要的收购指标。这显示了网站最强大的流量来源以及哪些广告系列正在发挥作用，大部分业务可能来自哪里。
见解 12：新用户
该指标告诉首次访问网站的访问者数量。如果要发起一个新的活动来吸引新的访问者和新的注册，这是需要关注的指标。
见解 13：登陆页面
如果正在投放 PPC 广告，则此指标可以显示广告或其着陆页的有效性。如果博客文章或网页突然变得流行，将能够使用此图表查看其指标。
见解 14：会话
一个会话是一个时间单位——通常是 30 分钟。此小部件跟踪用户在网站上活跃的会话数。一个用户可以有多个会话。
见解 15：通过社交推荐的会话
从 Facebook 或 Instagram 等社交来源创建了多少会话？此小部件是监控任何社交媒体流量或活动结果的最佳选择。
见解 16：使用 UTM 跟踪跟踪特定活动
Urchin 跟踪模块 (UTM) 是跟踪特定营销活动有效性的唯一 URL 。
见解 17：平均会话持续时间
该指标平均访问者的会话长度。这是比较不同营销渠道和活动的有用指标。
见解 18：跳出率
跳出率是用户未与网站交互的单页访问或会话的百分比。高跳出率表明用户很快离开网站。
如果跳出率很高，则需要制定策略来帮助访问者在网站上停留更长时间。
见解 19：网站内容指标
这会显示人们与网站上的哪些页面互动最多。它显示哪些页面和哪些内容引起了人们的注意。
见解 20：行为流
用户流量指标显示来自不同位置的用户量。但是，行为流指示用户登陆网站后会做什么。它可以显示访问页面的顺序和每页花费的时间。
用户是否关注其他页面的内部链接？他们是否遵循浏览、添加到购物车和结帐的逻辑路径？
见解 21：退出页面
这会显示哪些页面用户离开了网站。使用此小部件可确定页面是否存在特定问题，例如号召性用语不佳、链接损坏。
见解 22：平均页面加载时间
该指标适用于 Core Web Vitals，因为页面加载速度是 Google 页面排名的关键组成部分之一。
影响页面加载速度的问题可能是服务器速度慢、图像压缩、延迟加载和页面布局偏移。
见解 23：目标完成
可以使用网站设置目标。用户完成这些目标会将此指标返回给我们。这些目标可以包括填写表格、观看视频或进行购买。
见解 24：目标转化率
与之前的指标一样，这提供了网站访问者完成的目标的百分比。
见解 25：逆向目标路径
同样，从上述内容开始，可以按照他们为完成目标的人所采取的路径到达那里。
这有助于跟踪用户的旅程，并且可以在此过程中找到点来加强信息并提高转化率。
见解 26：平均电子商务订单价值
这种见解力提供了网站上每个订单的平均美元金额。它为营销活动提供了一个很好的投资回报率指标，并且可以了解如何为产品和服务设定价格。
见解 27：结账行为分析
该指标显示客户何时结帐并为其商品付款或完全离开购物车。它适用于触发废弃的购物车电子邮件和了解客户的旅程。
见解 28：多渠道转化
有了这种见解力，可以调查哪些渠道在网站上带来了最多的转化。也可以组合渠道来提供总体转化量。
使用此指标来确定应该将更多营销预算投资于何处以获得更好的投资回报率。
见解 29：热门转化路径
查看用户访问网站然后进行转化的最成功路径是什么。这可以深入了解目标受众以及营销活动的进展情况。
这些见解还可以揭示不知道的目标受众。
见解 30：市场细分
有了这种见解力，可以调查 Google 将用户放在哪里。“有购买意向的细分市场”与 Google Ads 使用的分析类型相同。这些人正在积极寻找产品和服务；谷歌按他们的搜索意图对他们进行分组。
见解 31：转化概率
这是一个有趣的指标，因为它可以预测用户通过渠道进行转化的概率。这可以深入了解哪些营销渠道正在发挥作用，并通过营销信息触及正确的目标受众。
可以将更多资金集中在预测较高转化率的渠道上，以获得更好的投资回报率，并让较低的预测渠道放松。
见解 32：现场搜索词
如果网站具有搜索功能，则此见解力将告诉人们登陆网站后搜索的内容。这可以将更多资源投入到他们正在搜索的类别或产品中，通过营销和反向链接直接建立到这些页面的渠道。
它还可以显示他们正在搜索哪些页面，如果存在内容问题，例如描述误导或对用户不够清晰。
隐藏的见解和指标
“开箱即用”的 Google Analytics（分析）中不会立即提供一些隐藏的见解和指标。添加其中一些指标可以提供可能不知道自己需要的见解。
见解 33：查询字数（付费广告链接）
可以将 Google Ads 帐户与 Google Analytics 帐户集成。这可以通过搜索词中的字数查看 PPC 的点击次数。
可以选择 Google 广告中的字数、搜索字词的长度，并帮助制定更有效的广告系列的预算。
见解 34：Search Console 查询
将 Google Search Console 与 Google Analytics 帐户相关联，以查看网站获得了哪些搜索查询。还可以查看点击次数并查看点击率。
这种集成意味着无需查看 Google Search Console。可以在一处找到信息。
见解 35：未提供关键字
隐藏关键字或“未提供”关键字在 Google Analytics（分析）中很常见。可以在 Acquisition 下找到此信息。
常见问题解答 （FAQ）Google Analytics
Google Analytics 的用途是什么？
分析网站上的用户行为、衡量活动效果、跟踪转化并做出数据驱动的决策。
Google Analytics（分析）4 与 Universal Analytics 有何不同？
GA4 依赖于事件模型而不是会话，更好地分析跨设备行为，并在报告方面提供更大的灵活性。
Google Analytics 可以免费使用吗？
是的，基本版本是免费的，对于大多数企业来说已经足够了。还有一个付费版本——Google Analytics 360——适用于大型组织。
Google Analytics 中可以分析哪些数据？
流量来源、营销渠道、用户行为、页面停留时间、转化路径、地理位置、设备以及自己的事件和目标。
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