有效SEO策略的基础之一是分析竞争对手的关键词。多亏了它，我们才能了解业内其他公司的定位短语以及是什么让它们在搜索结果中排名靠前。有趣的是，互联网上的竞争往往与线下市场的竞争不同。事实证明，在Google上的竞争对手可能是一家来自另一个城市的公司或一家专门从事略有不同的利基市场的电子商店，但将报价定向到同一群客户。
进行良好的分析有机会：
- 了解竞争对手的SEO策略
- 检测产生流量的关键字
- 找到可以利用的内容空白
- 避免使用过于竞争且不会带来投资回报的短语
- 预测趋势——如果竞争对手突然改变策略
简而言之：了解竞争对手的关键词可以始终领先其他人一步。
如何检查竞争对手排名哪些关键字？
1.页面内容的手动分析
第一步不需要任何工具——只需看看竞争对手的网站：
- 类别和子类别结构–通常反映关键字组。
- 博客和优惠文章中的标题和副标题（H1、H2）——这是短语最常出现的地方。
- 内部链接和锚点–表明竞争对手特别推广哪些子页面。
定期查看竞争对手的网站还可以注意到内容、界面甚至整个布局布局的变化——这通常是公司正在测试新的SEO策略的信号。
2.网站源代码分析
虽然听起来很技术，但这是一个简单的操作。通过右键单击并选择“显示页面源代码”，可以检查该部分中的项目：<head>
- <head>–通常包含主要关键字短语。
- <description>–标题的扩展，通常带有额外的关键字。
多亏了这一点，将很快发现竞争对手认为哪些短语是优化子页面的关键。
3.使用免费工具
Google关键字规划师–允许检查给定URL可能定位为哪些短语。所要做的就是粘贴竞争对手的地址，该工具将建议相关短语列表。这是一个很好的起点，尽管结果可能不太精确。
4.专业竞争对手SEO分析工具
如果想获得更准确的数据，值得使用专用于监控短语和域可见性的工具：
- Senuto–在“可见性分析”模块中，可以检查竞争对手的域名显示哪些短语、有哪些共同点以及哪些值得使用。此外，可以监控一段时间内的变化并识别内容差距。
- Semstorm–提供对竞争的深入分析。多亏了它，将发现哪些短语为竞争对手带来了流量，哪些是亏损的。该工具还允许检查付费广告系列，即竞争对手在Google Ads中使用了哪些短语。
- Ahrefs–世界上最广泛的工具之一。它分析多个搜索引擎（Google、Bing、YouTube）的短语、链接和可见性。这些报告不仅显示短语，还显示链接策略。Ahrefs是“SEO的收割机”，被最大的机构使用。
使用这些工具，可以准确地了解竞争对手对哪些关键字进行排名，以及在哪些方面最有可能提高知名度。
搜索引擎的最新变化–AI概述和竞争对手分析
谷歌正在推出越来越多的基于人工智能的功能。其中之一是AI概述，它是搜索结果中内容的自动摘要。对于SEO来说，这意味着针对特定短语的优化已经不够了——重要的是用户的意图和查询的上下文。
这对竞争分析意味着什么？
- 根据新的人工智能要求调整其内容的竞争对手可以更快地排名靠前。
- 值得以问题的形式分析短语（“如何……”、“它是什么……”、“为什么……”）并检查其他人如何回答它们。
- 针对AI概览进行优化是在新搜索结果中脱颖而出并接管竞争对手流量的机会。
这就是为什么今天的竞争对手关键字分析还必须考虑内容的语义和用户问题。
是否值得定期分析竞争对手的关键字？
绝对是的。SEO专家建议至少每六个月进行一次。竞争对手跟踪允许：
- 对行业变化做出反应
- 避免短语选择错误
- 从良好实践中汲取灵感
- 识别产生真实流量的短语
在实践中，可能会证明竞争对手正在测试一个很棒的解决方案，但实施起来却不称职——可以做得更好并接管流量。
常见问题解答–有关竞争对手关键字分析的常见问题
应该多久分析一次竞争对手的短语？
至少每6个月一次，在充满活力的行业中，甚至每2-3个月一次。
免费工具足以进行分析吗？
对于基本分析——是的。但是，如果想建立完整的SEO策略，则离不开Senuto或Ahrefs等专业工具。
是否值得复制竞争的短语？
不——最好分析它们并寻找竞争对手错过的利基市场。这是会发现最大潜力的地方。
AI Overviews是否正在改变分析关键字的方式？
是的。现在，疑问短语和上下文答案尤为重要，这有助于在新的Google结果中定位。
总结
竞争对手关键字分析不仅仅是一项技术职责，而且是一个策略步骤，可以让我们有效地在搜索引擎中建立优势。可以通过研究竞争对手的网站、检查源代码或使用免费工具来手动完成。但是，只能使用Senuto、Semstorm或Ahrefs等专业工具获得全貌。
另外，请记住，在人工智能和人工智能概述时代，重要的不仅仅是短语，还有用户的意图。定期监控竞争对手的活动将能够对变化做出快速反应，避免代价高昂的错误，并更好地规划自己的SEO策略。
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