内容稀薄是能见度下降的最常见原因之一，同时也是可以相对快速解决的问题之一。这与文本的长度无关，而与它的真正价值有关。不贡献任何内容、不响应用户意图或从网站其他位置重复内容的网站可能会有效地降低整个网站的性能。
了解如何识别此类内容以及如何处理这些内容。
什么是薄内容？
瘦内容是对用户几乎没有价值的内容——不响应意图、不提供任何自己的信息并且无助于完成任务的内容。
与外表相反，薄内容不必很短。它甚至可以有几千个字符长，但仍然没有带来任何新东西。它可以被复制，缺乏实质性价值，被关键字超载或专门为排名而构建。
此外，有价值的内容可能很短。它们最多可以是2-3个句子，就像词典一样。有时，它们对用户意图的反应比长期研究要好得多。这只是关于创建有价值并发挥其作用的文本。
内容稀薄的典型例子有：
- 复制或仅略微编辑的产品描述。
- 没有作者视角的自动生成文本。
- 仅在位置或变体名称上不同的重复子页面。
- 没有穷尽主题，没有回答用户问题的博文。
- 没有自己的意见和附加值的附属网站。
为什么单薄的内容有害？
低质量的内容会减慢整个网站的增长，即使在其他地方有很棒的内容。这是因为谷歌会全面评估服务质量。弱子页面会降低网站的平均水平，并可能拖累那些真正值得高位置的子页面。
瘦内容在以下领域留下了自己的印记：
- 能见度：单薄的内容很少出现在结果中，如果出现，它很快就会退出排名。这降低了域的整体能力并限制了更强大内容的潜力。
- 蚕食：几个类似的、肤浅的网站可以竞争相同的查询，这就是为什么它们都没有排名靠前的原因。谷歌不知道认为哪一个最相关，因此信号是分散的。
- 抓取预算：如果搜索引擎爬虫浪费时间索引低价值页面，那么最终用于真正重要内容的资源就会减少。
- 用户体验：带有肤浅文本、重复描述或空白部分的页面会提高跳出率并减少在网站上花费的时间。这是向谷歌发出的信号，表明用户在那里找不到问题或需求的答案。
- 处罚和过滤器的风险：重复、垃圾或大量生成的内容不仅会导致可见度下降，还会导致Google采取难以逆转的手动操作。
如何识别薄内容？
在决定如何处理内容之前，需要知道哪些内容实际上降低了网站的价值。单薄的内容通常看起来无害——它可以是几年前的简短博客笔记、重复的产品描述或空的类别。
需要注意什么？
单页级别的症状
- 缺乏意图覆盖——内容不能解决用户的任何实际问题。
- 浅层内容–一些段落不会带来新信息或新观点。
- 重复内容–重复的描述，例如来自其他子页面或制造商的网站。
- 过度优化的文本–短语重复不自然、缺乏流畅性、做作性。
- 没有最新的–过时的数据、屏幕截图、统计数据和示例。
- 没有内部链接–没有链接指向的孤立页面。
服务级别症状
- 许多非常相似的网址仅在变体或位置上有所不同。
- 产生最少或没有自然流量的子页面。
- Google根本不编入索引的部分。
- 蚕食问题——几个网站正在为相同的查询而竞争。
- 重复的标题和元描述。
要分析的数据
检查以下指标：
- 给定子页面在搜索引擎中的可见性。
- 点击次数和展示次数、点击率、在Google Search Console中的平均排名。
- 在页面上花费的平均时间、参与度、转化率、用户旅程中的角色（Google Analytics）。
- 内部和外部链接，它们的缺失往往表明网站在网站结构中并不重要。
如何改善薄含量？
不是每个弱文本都需要删除，但也不是每个文本都值得保存。有时扩展、更新并更好地嵌入网站结构就足够了。其他时候，删除它并加强已经有效的东西会更有利可图。
以下是处理薄内容的方法：
1.扩展主题并响应用户的意图
内容单薄通常是由于文本几乎没有触及主题——它没有回答用户的真实问题，因此它没有机会在搜索结果中竞争。
那能做什么呢？
- 分析哪些查询带来了展示，而不是点击。在Google Search Console中，可以在效果报告中轻松看到这一点。这是一个信号，表明内容没有涵盖重要的主题。
- 生成文本结构，并查看可以添加到内容中的部分。
- 包括人们还提出问题和长尾短语。
- 使用AI概览工具找出与AI概览中的响应相比，文本中缺少哪些上下文。这也是在传统结果和其他语言模型中建立可见性的重要信息。
- 添加缺失的部分并展开主题，使文本完整。这不是关于更多的文字，而是关于真正的价值。
- 如果文本太笼统以至于没有什么可扩展的，请将其保存到要删除的候选列表中。
2.更新信息和数据
过去产生结果并随着时间的推移而停止的文本可能已经过时了。更新是让他们回来的最简单方法之一。
能做什么？
- 检查所有日期、屏幕截图、来源和外部链接。用当前数据替换旧数据——最好是源数据。
- 删除不增加价值的片段-过时的统计数据、过时的说明、提及不再存在的功能。
3.注意结构和格式
文本单薄的事实可能不仅取决于其内容本身，还取决于其结构或格式。以下是应该注意的事项：
- 将长文本块分解为较短的段落，重建标题，并保持部分的逻辑布局。
- 添加项目符号、表格和图形，以便更轻松地扫描和理解内容。
- 优化元标题和描述-它们可能过于笼统，不鼓励点击。
4.加强内部联系
低质量的内容通常是孤立的。问题是它们悬挂在结构的某个地方，并且没有通向它们的内部链接。
这方面怎么办？
- 查找孤立页面并添加来自主题相关文章或子页面的链接。
- 照顾好外部链接——一个来自强点的上下文嵌入良好的链接可以真正改善弱文本的位置。
5.赋予内容深度和独特性
单薄的内容通常只是对现有文章的释义。今天，这种方法奏效的可能性再大了。
那能做什么呢？
- 输入自己的观点、示例、工具或案例研究中的数据。
- 添加其他任何地方都找不到的元素——原始比较、特定流程、自己工作的经验。
- 参考其他有价值的来源或意见并添加链接。
- 确保内容是由该领域的专家创建的，在文章中签署姓名以及简短的简历，表明专业知识。
6.重新思考SEO和用户体验
SEO和用户体验必须齐头并进。这是应该做的：
- 检查文本是否回答了用户访问页面时提出的问题。如果没有，请扩展它或将其与其他内容结合起来。
- 将标题和第一段与真实意图相匹配。让用户立即得到他们想要的东西。
什么时候去除稀薄的内容比改善它更好？
如果出现以下情况，则会出现这种情况：
1.内容没有价值——SEO和业务都没有价值
如果子页面不产生流量，不支持转化，没有主题潜力，就没有理由维护它。
- 检查GSC和GA4中的自然流量、可见性和链接。
- 如果所有指标均为零或接近零，并且主题没有扩展的潜力，请删除该页面并将地址重定向到最接近主题的子页面（301）。
2.内容重复其他材料
关于同一主题的两三篇文章会分散信号的注意力并降低每篇文章的可见度。
- 识别重复项（内容和主题）。
- 选择最有前途的URL之一并合并内容。
- 重定向其余部分。
3.题目过于狭隘或缺乏潜力
并非每个主题都可以合理地发展。如果经过分析，发现没有额外的短语、上下文或可能性来补充它，则不值得强行扩展它。
在这种情况下，最好添加noindex或重定向页面。
4.内容不符合策略
有时问题不在于质量本身，而在于与网站发展方向缺乏一致性。如果一篇文章或子页面不适合建立可见性的主题集群，它甚至会分散搜索引擎的信号。
最好删除或重定向此类材料，而不是将其保留为完全不兼容的元素。
总结
在努力改进内容时，值得使用数据，而不仅仅是直觉。消除单薄内容的良好过程使网站更清晰、主题更强大，并且更能抵抗算法变化。其中留下的每一个内容都有其意义和真正的目的。这不仅在标准搜索引擎优化的背景下很重要，而且在人工智能搜索时代的可见性也很重要。
👋 感谢您的观看！