Google EEAT 是搜索引擎算法在评估网站质量时考虑的四个关键要素的缩写。它来自英文单词：E – 经验，E – 专业知识，A – 权威性，T – 值得信赖。
这套标准首先在 Google 的搜索质量评估指南中正式确定，但现在它对 SEO 和网站在搜索结果中的可见性产生了巨大影响。
为什么它如此重要？因为谷歌不仅根据技术参数对页面进行索引，还会评估其中包含的信息的价值和可靠性。在实践中，这意味着即使是技术上优化良好的网站，如果不符合 EEAT 规则，也可能会出现 SEO 问题。
了解和实施 EEAT 原则是每家认真建立信任、赢得客户和在 Google 上获得知名度的公司都有责任。
积累经验——如何表明知道自己在做什么？
EEAT 中的第一个“E”代表在网站上发布内容的作者或品牌的体验。Google 希望确保向用户提供的信息来自与所描述主题有真实接触的人，而不是来自随机编辑器或自动内容生成器。
如何在网站上建立体验印象？
1.基于实践的内容
值得发表案例研究、项目实施报告、客户意见或原始指南，而不是笼统性。
2.公司生活的照片和多媒体
发布团队工作、生产、客户会议的真实照片，而不仅仅是库存照片。这提高了可信度并建立了信任。
3.作者的个人标题及其简短的简历
值得在文章下方添加带有作者姓名和信息的标题。
4.推荐、认证和奖项
“关于我们”部分应包含有关公司经验、获得的行业认证、已完成的培训或奖项的信息。
5.客户意见和评论
实施反馈系统（例如 Google、Trustpilot）并将其显示在网站上有助于传达以下信息：“我们在实践中得到了证明”。
简而言之——表明不是在写只读过的东西，而是有真正的知识和经验的东西。
专业知识 – 如何证明是专家？
在 EEAT 的背景下，专业知识意味着内容的作者或公司对网站上讨论的问题有很高的实质性知识。Google 青睐由专家创建的内容。
如何在网站上建立专家意见？
1.由专家创建的内容
确保博客文章、指南和服务描述由具有适当经验和知识的人创建，最好带有标题和作者个人资料的链接。
2.专业作品集或案例研究
“项目”或“我们的项目”部分详细描述了已完成的工作，证明知道自己在做什么。在 Web 开发的情况下，值得展示具体的实现，并解释使用了哪些技术、客户的目标是什么以及如何实现它们。
3.对外出版物和演讲
如果公司的专家在行业门户网站上发表了文章、出现在会议上或进行了培训——值得一提并链接到来源。
4.清晰的语言和实质性的内容
专家可以以通俗易懂的方式解释复杂的问题。长篇内容，以事实为依据，有实例支持，不仅会得到谷歌的更好评价，还会吸引用户的关注。
5.数据和来源的使用
受益于可靠的数据、研究和报告。提供来源和日期 – 这表明知识是最新的并有事实支持。
请记住，专业知识不仅与文本本身有关，还与上下文、作者身份、视觉一致性以及网站激发的信任有关。
权威——如何在谷歌和用户眼中建立强大的品牌？
EEAT 下的权威意味着网站（或其作者）被视为特定领域的可靠信息来源。仅仅成为专家是不够的——需要成为一个公认的专家，被其他人引用，出现在互联网上并激发信任。
什么影响网站的权威性？
网络状态和外部链接
- 链接到网站的有价值的页面越多，Google 赋予它的权重就越大。
- 值得在行业文章、公司名录、本地门户网站或主题博客中寻求提及。
- 注意：重要的不是链接的数量，而是它们的质量和上下文。来自著名行业门户网站的链接价值超过目录中的数十个。
意见、评论和推荐
- Google、Facebook 或 Clutch、Oferteo 或 Trustpilot 等网站上的正面评价会影响品牌作为权威的形象。
- 值得在网站上展示它们——最好带有客户的姓名、公司徽标或直接报价。
- 还可以创建视频推荐或广泛的案例研究。
与其他当局的合作
- 如果公司与知名品牌或专家合作，那么值得吹嘘——客户徽标、推荐或联合出版物是权威的信号。
一致的品牌形象和传播
- 权威也是通过一致的形象建立的——美观的网站布局、专业的照片、一致的沟通语言、社交媒体和定期出版物中的活动。
内容引用
- 如果其他网站开始引用博客、指南或研究，Google 会视为有价值知识的来源。
- 这就是为什么值得创建“值得引用”的内容——报告、摘要、分步指南、信息图表。
总而言之：权威是对质量的外部确认——这就是为什么值得投资于公关活动、链接建设和客户评论的原因。
可信度（Trustworthiness）——如何建立对网站的信任？
可信度是整个 EEAT 概念的基础——无论是对用户还是对 Google 的算法。如果网站不能激发信任，即使是最好的专业知识和权威也是不够的。目标是表明用户可以安全地使用网站，信任其内容，并可能信任它的数据或金钱。
建立网站信誉的关键要素
SSL 证书 （HTTPS）
- 基本安全标准——缺少 HTTPS 不仅是对用户的警告信号，而且会对 Google 的排名产生负面影响。
- SSL 必须适用于每个子页面，而不仅仅是主页。
清晰的联系方式和公司详细信息
- 在“联系人”选项卡中，应该找到：
- 公司全称
- 地址
- 电话号码
- 电子邮件
- NIP/REGON 编号
- “关于我们”或“关于”部分还可以通过显示人员和品牌历史来增强信任。
条款和条件， 隐私政策， Cookies
- 在线商店是强制性的，但值得在每个公司网站上安装它们——它们是透明度的证明。
- 缺乏它们可能会阻碍购买、联系或订阅时事通讯。
客户评论和案例研究
- 用户评论充当社会证明。
- 案例研究在 B2B 服务中特别有用——它们展示了工作方式、结果和对客户的方法。
跨来源信息的一致性
- NAP（姓名、地址、电话）数据在 Google 地图、企业名录、名片和网站上应相同。
- 一致性是品牌真实且专业的信号。
专业网站设计
- 过时的网站、错误、广告过多或图形质量低劣会引起不信任。
- 谷歌还分析影响用户体验和页面质量评级的用户体验因素。
加载速度快，无技术错误
- 加载时间长或 404 错误是网站可能被忽视的信号——这会对可信度产生负面影响。
- PageSpeed Insights、Search Console 和 Lighthouse 等工具可以帮助快速检测这些问题。
如何从 技术上针对 Google EEAT 优化网站？
要使基于 EEAT 的策略有效，仅靠网站的内容和外观是不够的。强大的技术优化也是必要的，以使 Google 的爬虫更容易正确理解、评估和索引网站。以下是应该实施的最重要的技术方面：
页面结构和逻辑内容布局
- 使用正确的 H1-H6 标题，以便 Google 知道什么是主要主题，什么是副主题。
- 内容应分为可读部分，这增加了可用性和可索引性。
结构化数据 （schema.org）
- 添加结构化 JSON-LD 数据，例如：
- 文章、博客发布 – 对于博客内容
- 组织、本地业务 – 对于公司
- 产品 – 对于商店
- FAQPage – 用于常见问题解答部分
- 结构化数据支持 Google 以丰富的摘要和精选摘要的形式显示信息，从而转化为更好的点击率。
作者签名和传记
- 对于博客文章或专家内容，值得补充：
- 作者的姓名
- 简短的简历（例如有经验和资格）
- 一张照片、一个指向 LinkedIn 的链接或一个公司网站
- 这有助于 Google 将作者与他们的专业知识和出版历史联系起来。
移动版本和辅助功能 （WCAG）
- 网站必须完全响应，针对移动设备进行优化——这是排名因素。
- 此外，至少满足 WCAG 2.1 的基本要求是值得的，这增加了用户的可用性和信任度。
安全
除了 SSL 证书之外，还值得注意：
- CMS 和插件更新
- 强密码和对面板的访问受限
- 防止垃圾邮件和机器人（例如 reCAPTCHA）
- 防火墙（例如 WordPress 的 Wordfence）
网站监控和分析工具
- 配置：
- Google Search Console – 跟踪索引错误、Core Web Vitals、点击次数。
- Google Analytics 4 – 用户行为分析。
- 跟踪代码管理器 – 无需编辑页面即可轻松管理代码。
- 这些工具不仅支持 SEO，还可以显示 EEAT 活动是否有效。
常见问题解答 – 有关网站与 Google EEAT 兼容性的最常见问题
我的网站是否需要有一个“关于我们”子页面以符合 EEAT 要求？
是的。“关于我们”子页面允许用户（和 Google 的算法）更好地了解谁是内容背后的人、体验是什么样的，以及是什么让品牌脱颖而出。这是建立权威和信任的关键要素。
SSL 证书会影响 EEAT 吗？
是的，虽然这是一个技术因素，但 SSL （HTTPS） 增加了用户的信任，并且是 Google 的安全信号。没有 HTTPS 的网站可能会被标记为不安全，这会降低它们在用户和算法眼中的可信度。
网站所有者在 EEAT 背景下最常犯的错误是什么？
最常见的错误是：
- 缺乏关于作者的签名文章和信息
- 没有子页面，例如“关于我们”、“联系方式”、“隐私政策”
- 过于通用或复制的内容
- 低质量的用户体验（例如没有移动版本）
- 没有内容更新（旧的发布日期不变）
如何检查我的网站是否符合 EEAT？
没有一种工具可以提供 100% 的答案。但是，可以：
- 从信任因素和专业知识方面分析网站
- 检查内容是否已签名且是最新的
- 测试结构化数据（例如，使用 Google 富媒体搜索结果测试）
总结
创建符合 Google EEAT（经验、专业知识、权威性、可信度）准则的网站现在不仅是一种建议，而且对于每个想要在 Google 上建立知名度并获得客户信任的人来说都是必要的。搜索引擎算法不仅通过关键字的布局，而且最重要的是通过来源的可信度、作者的专业知识和用户的可用性来评估内容质量。
要满足这些要求：
- 专注于由有经验和能力的人撰写的可靠、实质性的内容
- 注意作者的识别、网站布局清晰和公司信息完整
- 使用结构化数据、SSL 证书和 UX 元素来提高可信度
- 定期更新内容并根据受众的需求进行定制
使网站与 EEAT 原则保持一致是对 Google 长期成功的投资——更多的流量、更好的排名、更低的跳出率和更高的转化率。如果关心一个在网络上建立权威的网站，那么从项目的第一阶段开始就值得关注这些方面。
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