Google Ads 中的广告是最重要的在线推广工具之一，也是在线营销的基础之一。多亏了它们，公司才能快速接触潜在客户，并在搜索引擎和 Google 网络上的其他地方争夺注意力。然而，活动的有效性很大程度上取决于我们对竞争对手行为的了解程度。分析第三方广告可以让我们更好地了解市场、寻找灵感、避免错误并改进自己的广告系列以取得更好的结果。但是我们如何真正了解我们的竞争对手在谷歌上展示了什么呢？在本文中，将学习轻松有效地检查竞争对手活动的方法。
为什么要在 Google Ads 中分析竞争对手的广告？
分析竞争对手的 Google Ads 广告是更好地了解市场和客户期望的最简单、最有效的方法之一。通过了解其他人选择了哪些关键短语，他们如何构建标题和广告文字，以及他们将哪些好处和论点放在前面，我们获得了有关行动方向的宝贵提示。这种方法不仅可以评估在给定行业中有效的方法，还可以发现可用于策略的差距。例如，如果竞争对手在广告中只强调价格，则值得考虑关注产品或服务的质量、客户服务或额外优惠。定期分析竞争对手的活动还可以跟踪其广告策略的变化——新的促销活动、季节性优惠或创意口号可以成为我们自己行动的灵感，或者表明在特定时刻值得加强活动。这使得我们更容易避免重复其他人的错误，并且我们可以更快地对趋势做出反应，并根据实际的市场观察不断开发我们的活动。
Google Ads 中竞争对手广告的分步分析
有几种方法可以检查我们的竞争对手有哪些广告：
1.手动搜索 – 最简单的方法是定期在 Google 搜索中输入对行业最重要的关键字（最好使用隐身模式以避免个性化结果）。注意展示哪些商家、广告的外观、使用的标题和文字，以及使用哪些附加信息（例如站内链接、促销信息）。
2.外部工具 – 在分析竞争对手的广告时，我们还可以使用 AdClarity 或 Semstorm 等工具。通过输入竞争对手的域名，我们可以查看有关他们投放的广告的各种信息，例如：他们投放广告的关键字、投入的估计预算或特定关键字的访问页面。
3.广告透明度中心 – 我最常使用的最后一种方法是在 Google 的透明度中心分析广告。它是一种现在已经投放在 Google 上的广告库。在这里，我们不仅可以检查来自搜索网络的广告，还可以检查所有类型的广告，因此我们还可以预览竞争对手发布的图形和视频材料，并推断出他们使用什么类型的广告系列。要使用此方法，我们必须：
- 访问网站：https://adstransparency.google.com/，在搜索引擎中输入我们竞争对手的名称或其网站地址。
- 选择合适的广告商或网站帐户后，我们将能够根据以下几个标准过滤广告：广告展示的时间段、广告展示的国家/地区以及广告展示的平台。
- 设置好我们感兴趣的参数后，我们可以查看给定广告商的广告。
- 通过点击特定广告，我们还可以看到该广告的浏览次数，但出于隐私原因，此数据的发布延迟为 90 天。
值得分析竞争
在 Google Ads 中监控竞争对手的广告是更好地了解市场并调整营销工作的有效方法。这也是对 SEO 工作的一个很好的补充，因为广告通常会表明哪些短语和消息在自然搜索结果中最具潜力。因此，可以发现新的关键字、查看有效的策略并找到创建自己的广告系列的灵感。关键是要系统地、熟练地得出结论——这样就不会复制竞争对手，而是通过为我们的产品或服务投放更好、更针对客户的广告来建立优势，这些广告更有可能被点击并可能导致转化。
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