Google Ads 是在网络上获取客户的最有效工具之一。然而，面对今年的变化，谷歌的 AI Overviews 模块出现在规则中，它改变了我们的搜索方式。如何应对这场变化，如何让2026年成为增长的一年，而不是失去机会和错失机会？且看本文分享的观点。
2026 年的 Google Ads 会是什么样子？
我们毫不怀疑 Google Ads 明年将继续成为增加互联网流量的最强大工具之一，尤其是在转化方面。 然而，随着 AI 模式和 AI 概览的引入，我们正在应对搜索的新现实，这些变化不会绕过搜索广告的世界。明年等待我们的是什么？
Google Ads 将继续主导商业查询领域。我们已经可以看到，在 AI Overviews 运行时间更长的市场之后，这种由 AI 准备的即时响应主要用于信息查询。已经在寻找特定产品或服务并打算购买的用户仍然会首先遇到赞助结果。
广告本身也可以变得比以前更精确。将用户数据与人工智能工具的集成相结合，将使广告定位更加准确。然而，由于各行各业的竞争日益激烈，每次点击费用不断增加，如果没有适当的广告活动优化和准备有效的广告内容，实现良好的转化将越来越困难。
人工智能概述：与用户交互的新方式
上述 Google 搜索使用方式发生变化的原因是 AI 概述，它不是传统的页面链接，而是以文本（有时也是图形）的形式准备全面的响应，来源显示在模块的右侧。
提供的答案可以非常全面，以至于用户通常不需要访问网站即可获取信息——因此 Google 在此答案中提及公司至关重要。 此外，搜索变得更加对话化，网站应该通过优化此类查询的内容来响应这些搜索。
如果网站没有针对 AI（AISO 流程）进行优化，将在用户对产品和服务进行研究的早期决策阶段失去潜在客户。例如，如果 AI Overviews 没有将我们列为优势品牌，而竞争对手出现在那里，那么客户的决定将在我们没有参与竞争的情况下做出。
Google Ads 与 AI 概述：2026 年哪种工具会更有效？
很难清楚地确定哪些工具会更有效——由于谷歌搜索引擎的变化，它们中的每一个都将在其他方面获得优势。下面，我们就最重要的问题对 Google Ads 和 AI 概述进行了比较：
精确定位与快速响应
Google Ads 的优势绝对是精准定位，正如我们所提到的，在人工智能时代，它能够完美地触达特定的目标群体。因此，可以确保信息传达给对产品/服务真正感兴趣的人。但是，由于竞争加剧，广告点击价格可能会上涨，点击率可能会下降。
另一方面，AI 概述是用户的快速响应，同时也是有机地出现在潜在客户心目中的机会。与 Google Ads 相比，借助 AISO，可以降低每次获客成本。但是，在这里，需要记住，我们无法控制页面何时显示在 AIO 响应中以及针对哪个目标群体。此外，网站必须包含为对话式用户查询适当准备的内容，才能出现在此类答案中。
成本与效率
在 Google Ads 中，计费机制是基于用户每次点击广告的费用，这在竞争激烈的行业中可能会产生非常高的成本。另一方面，此类流量的转化率将非常高——广告将覆盖真正有兴趣购买产品或使用服务的人。
（提示）这意味着 Google Ads 的性能非常高，是推动转化的最佳方式，但由于出价上升，预算问题可能会在 2026 年成为一些企业的问题。
另一方面，就成本而言，AI Overviews 可能是一个更便宜的选择。需要投资于 AISO 的策略和运营，或以人工智能为中心的 SEO，但这笔费用将远低于 Google Ads 点击所需的预算。
忠诚度与即时查询
如果想建立品牌知名度、创建专家形象并在客户旅程的不同阶段接触客户，AI Overviews 将是一个更好的工具。这样，就可以在更一般的环境中接触到将寻找与行业相关的信息的用户。当潜在客户在 AI Overview 中接触到品牌时，一开始可能不会导致转化，但客户在决定购买产品时在我们的商店中寻找它就足够了，而不是从竞争对手那里寻找。
另一方面，Google Ads 中的广告系列在吸引已经决定购买特定产品或订购服务的客户方面效果很好。立即购买查询，品牌做出回应——购买的好机会。
| 类别 | 谷歌广告 | AI 概述 |
|---|---|---|
| 针对 | 精确 – 控制谁可以看到广告 | 基于页面如何匹配用户查询的可见性 |
| 成本 | 按点击付费（竞争激烈的行业中的高出价） | 每次点击不收取任何费用，但需要对 AISO 和内容优化进行投资 |
| 用户决策阶段 | 用户正在积极寻找产品/服务 | 早期阶段 – 在出现购买意向之前回答问题和需求 |
Google Ads 和 AI 的未来概述：营销人员面临哪些挑战？
2026 年营销人员的最佳解决方案是在这两条路径之间找到平衡点。Google Ads 仍将是推动商业流量的关键要素，因此它绝对应该包含在 2026 年的营销策略中。AI Overviews 和相关的 AISO 策略也是如此，这将在用户的决策过程中变得越来越重要。
想要在 2026 年保持竞争力的公司需要：
- 投资 AI 优化 （AISO） 以出现在 AI 概述响应中。
- 创建回答特定用户问题的内容，并采用 AI“喜欢”的格式。
- 以更具策略性的方式规划 Google Ads 广告系列，以便在出价上升时充分利用预算。
总结
Google Ads 和 AISO for AI 概览配合使用效果最佳。一家适应谷歌搜索引擎当前变化的公司将获得知名度和客户，无论它们处于购买决策的哪个阶段。巧妙结合并利用这两种方式获取客户的品牌将在 2026 年获得最大成功机会。
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