如何节省Google Ads中的广告费用？这是几乎每个广告商都会问自己的问题。尤其是在B2B行业，点击量昂贵、受众范围缩小、竞争激烈，每一次点击都价值不菲。转化率过低可能会导致广告主归咎于无效点击。竞争对手手动点击广告的恶意活动、盲目点击GDN广告，或者机器人的大规模攻击？谷歌的内置解决方案和付费反恶意点击工具都可以起到拯救作用。在本文中，我将以ClickCease解决方案为例，告诉如何在网站上安装点击监控服务、此类工具可以提供什么以及成本是多少。
内置Google保护
Google Ads系统使用超过200个过滤器筛选出无效的广告活动流量。它分析众多指标，例如用户的IP地址、网站上的交互时间或重复交互。检测到无效点击时Google过滤掉报告数据并报销广告主的互动费用。可以通过在广告系列级报告中添加列来检查无效的点击数据。
要查看是否对特定月份的广告无效点击进行了计费，请点击Google Ads信息中心中的“结算”>“交易”，然后将下拉菜单设置为“调整”。
付费工具
不难找到付费解决方案制造商提供的优惠，以减少Google Ads或Facebook广告系列中无效点击的份额。此类应用程序的示例包括：ClickGUARD、ClickCease和Polish Traffic Watchdog。这些解决方案中的大多数都提供免费试用版，允许在7天或14天内检查至少部分功能。下面，我将看看ClickCease工具可用的选项-我将讨论它的安装、分析无效点击时考虑的信号规范，以及对网站进行的测试结论。
点击逐步停止
我测试过的该工具的标准版本为一个网站和一个广告系统提供保护：Google Ads或Meta Ads。该测试于2024年3月针对Google Ads平台进行。要开始试用，需要连接支付卡。官方表示，免费测试只能进行7天，但当试图在此期限结束时取消时，制造商会诱使我们将试用版再延长7天。因此，总共可以享受14天的免费服务。在此时间之后，如果不取消，下一期的费用将自动从卡中扣除。
1.安装
ClickCease for Google Ads需要两步实现：首先，为了分析IP、用户的浏览器及其行为，我安装了一段代码，使用GTM跟踪网站上的HTML。我在GTM容器中创建了一个类型为“自定义HTML代码”的新标签，并将ClickCease界面中可用的现成片段粘贴到内容中。
我设置了一个标签规则-它可以是所有页面，也可以是页面显示的其他时刻，这也取决于我们的同意模式设置。我测试了在预览模式下运行标签，发布了容器，然后就完成了！
建议
注意：与任何新的跟踪工具一样，在网站上安装ClickCease时，在必要时调整隐私政策、cookie政策、同意窗口的内容或专家指示的其他元素在网站上。
实施的第二阶段是将ClickCease与我们的Google Ads广告系列连接起来。这允许该工具自动阻止广告系列中发生无效点击的IP地址，并检索有关广告组、关键字和导致点击的其他元素的数据。为此，可以授予ClickCease MCC级别的访问权限（只需输入Google Ads帐号ID并接受邀请），或者手动添加跟踪模板。使用MCC访问权限安装时，ClickCease将覆盖现有的跟踪模板。记得复制现有模板！如有必要，现有模板的内容应可通过帐户更改历史记录恢复。
2.ClickCease的工作原理
从安装的那一刻起，该工具就会分析来自Google Ads广告系列的点击，并排除无效点击的IP。每次点击都会被分配到适当的威胁级别：低（低威胁-未检测到违规行为）、严重（重要-系统检测到问题）和更严重（更严重-最常见的是由于反复违规行为造成的）。
从流量分析的角度来看，最重要的似乎是由于恶意类型（一种被识别的无效操作）而对无效点击的划分。在对域的测试中，检测到了三种类型的所谓恶意点击：
- 超过阈值–默认情况下，这些用户在一小时内点击广告超过两次，在7天内点击超过3次，在30天内点击超过四次；实际上，几乎所有出于此原因的排除都发生在给定小时内第三次点击广告时。
- 代理–使用虚拟代理的用户点击。
- 跳出–跳出意味着进入广告后在页面上花费的时间少于5秒。
一个IP地址可能因多个原因被阻止，从而增加了点击被标记为严重威胁的机会。
可以在GoogleAds帐号中跟踪广告系列中的每个IP排除情况。
另一个免费功能是分析来自Microsoft Ads的点击次数，该功能是自动启动的，很可能使用该系统广告系列中的UTM。ClickCease无法访问MS Ads广告帐户，因此无法将用户排除在广告系列之外，但它提供了数据以供分析。
3、测试结果
ClickCease识别为无效点击的流量中有一半是冗余点击，另外1/3是代理用户，1/6是跳出。就来自Google Ads的流量而言，大多数绝对跳出是多余点击，而对于MS Ads来说，频繁的拒登被证明是主要威胁。绝大多数用户因点击过多而在Google Ads广告系列中被屏蔽，点击广告两次或更多次。
有趣的是，超额点击在再营销活动中最为常见。
4.该工具的结论和批评
在调查期间点击广告的用户中有部分被排除在活动之外，鉴于SEM和SEO行业的高每次点击成本，这可能会转化为特定的节省，或者更确切地说是点击资金的分配，ClickCease将评估为低威胁。排除IP地址的初始标准在业内当然可以被认为是有争议的——无论是每小时点击几次，在一个以转换窗口相对较长和决策过程复杂为特征的行业中，还是使用代理，都可以评估为完全正常且无威胁的用户行为。然而，另一方面，ClickCease是一种可以在很大程度上适应用户自行采用的标准和需求的工具。它提供了丰富的仪表板，但是值得小心，但在订阅到期后将不再可用。
备注：Google Ads对在广告系列一级设置IP地址排除的次数有自己的限制。ClickCease工具已配置为尽可能多地轮换排除项，但对于大量流量，这将是一个重大障碍。在撰写本文时，可以排除每个Google Ads广告系列最多500个IP地址。
此外，还存在技术限制，例如常用的IP变量或缺乏用户同意跟踪cookie，因此-ClickCease标签无法在网站上启动。让成本成为疑虑上的锦上添花——。
总结
如果怀疑广告点击是否正确，即使Google具有安全性，也值得使用反恶意工具的测试版本，然后才能根据个人需求、成本分析和测试结果做出决定。衡量和分析使用此类工具对活动有效性的影响是一项复杂的任务，需要数周甚至数月的数据收集。我别无选择，只能鼓励本文的读者进行深思熟虑、可靠的测试并得出自己的结论。
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