- SEO将合格的访问者直接带到我们的业务，就在他们搜索我们提供的产品时。
- SEO的结果最后可以继续工作多年，而无需付出很少的持续努力。
- 随着品牌和产品的改进，良好的SEO策略会自然而然地改进，而且它是可衡量的和高度迭代的。
- SEO结合了创造力、分析和结构，使其对喜欢解决问题的人具有吸引力和回报。
如果最近对SEO感到卡住了或沮丧，那么并不孤单。有很多变化，有时几乎感觉这个频道越来越不有用了。但如果仔细观察，与任何其他营销渠道相比，SEO仍然具有一些无与伦比的优势。这就是为什么我认为SEO确实脱颖而出，以及为什么它每年仍然吸引我重新投入。
SEO吸引了真正想要销售的产品的访问者
SEO的最佳功能之一是它如何让客户在搜索产品或解决方案时准确找到我们，而不仅仅是在他们滚动浏览广告时。
通过搜索发现的人通常处于“解决方案模式”。他们知道自己想要什么。他们可能不认识我们，但他们知道他们的需求。如果我们在那个阶段匹配他们，就会赢得其他渠道无法到达的关注。
很难想象还有另一个渠道的意图如此之高。社会的？正在等待打断。广告？如果有很大的预算，它们很好，但每次都要花钱。如果有排名，SEO会带来稳定、免费、意图驱动的流量。
个人笔记：我推出了新产品，在内容排名良好的几周内，我正在与那些基本上已经决定购买的人交谈，他们只需要一个品牌。这是一次很棒的对话。
不仅仅是在“吸引流量”。当人们准备好采取行动时，正在帮助他们，通常是在他们即将做出决定的情况下。
出现在搜索中感觉像是权威
搜索自己的业务或主题，并看到自己处于领先地位，这有点令人兴奋。感觉就像已经成功了，算法在炫耀。不完全是奖励，而更像是来自互联网的稳定握手说：“在这里是值得信任的。“
这不仅仅是吹牛的权利。搜索权重确实可以提高可信度。人们相信Google或Bing中排名靠前的内容，甚至现在的ChatGPT结果中也是如此。
随着时间的推移，我们成为利基市场的默认答案，只需在场和可见。这会建立起来排名优势，而不需要为每一次印象而努力。
📧在搜索中首先出现是算法的悄悄认可。人们认真对待这些排名，即使他们没有意识到这一点。
良好营销的复合效应有助于搜索引擎优化
一个被忽视的好处是，改善整体业务越多，SEO实际上就会变得更好。出色的营销、强大的产品和真实的客户结果会让人们谈论。在线提及和链接自然而然地源于出色的工作。
因此，当人们在论坛、评论、新闻网站或博客上提及品牌时，往往会获得额外的反向链接。这些链接是不必乞求的，并且它们会不断建立域的声誉。
反向链接仍然很重要。但现在最好的链接通常来自活跃于市场并为人们提供值得参考的东西、有用的资源、新的视角、独特的数据。
改善产品或体验会导致更多提及。好的SEO几乎是靠着其他胜利的顺风顺水。
每一项强有力的营销工作都可以通过SEO引起涟漪。一个伟大的产品故事会在其他地方被发现，这会助长搜索引擎对权威的看法。
结构、秩序和组织的满意度
SEO通常可以满足另一个问题：组织事物，理解混乱，并将正确的内容放在人们期望找到的地方。
网站结构和主题集群都很重要。构建一个对人们和搜索引擎都有意义的导航或信息层次结构是一种真正的满足感。
有时我会迷失在绘制新的网站结构或清理旧类别时，这变成了一个奇怪的平静过程。
我看到品牌多年来一直在与分散、凌乱的网站作斗争，然后，一旦正确的结构上线，页面的排名就会在短短几个月内飙升。这里有真正的回报，而且几乎总是值得最初的工作。
真实示例：良好结构的影响
| 站点之前 | 站点之后 | 6 个月内的结果 |
|---|---|---|
| 250+ 未分类的博客文章，令人困惑的导航 | 分为 9 个清晰的类别，带有主题中心 | +48% 自然流量，新增 31 个前 3 名 |
SEO是常青树，它实际上会随着时间的推移而复合
可能知道这一点，但值得提醒自己：没有其他渠道能像SEO一样复合。制作精良的登陆页面、有价值的博客文章或参考指南可以多年保持可见和有用。即使是很小的更改（如年度更新）也可以保持相关性。
在过去的几年里，我建立了页面，只做了一些细微的更新，并看着不断涌入的询问。这并没有什么神奇之处。搜索只是不断为新用户提供旧但仍然相关的内容。
更好的是，每一年都给这些页面更多的历史、更多的信任和从新来源链接的新机会。有时，即使放松或专注于其他地方，最好的工作仍然在发挥作用。
一页，一个简单的指南，如果有用的话，可以带来远远超出任何付费广告通常的结果。这在营销中很少见。
SEO的流程状态
SEO工作有一种独特的节奏。一旦适应了关键字研究、页面映射或为新网站部分编写副本，可能会以一种难以描述的方式迷失在工作中。
有时我会放一个播放列表，专心打理，两个小时后出现，起草了一个完整的部分。它并不总是迷人的（有时，修复元标题并不令人兴奋），但一旦找到一个好主意或完成清理一个棘手的抓取问题，它就会真正令人满意。
为什么SEO工作如此吸引人
有创造力的空间，编写或设计人们和搜索引擎想要引用的资产。
它是迭代的。没有什么是真正完成的，所以可以随时回来打磨、适应和再次测试。
它迫使把自己放在客户的脑海中。不能躲在口号后面，这是为了提供答案，而不仅仅是空谈。
SEO是一个迭代工作，变得更好的唯一方法就是继续前进
无论“最佳实践”声称如何，几乎所有的SEO胜利都是在几轮调整后发生的。尝试一些东西。衡量什么有效。完善并重试。我已经记不清有多少次一个页面出现在第一页（或第二页）的底部，但重写、一些新的内部链接或更新的统计数据在几个月内将其推到了前三名。
SEO奖励那些在一段时间内可以接受不完美结果并且愿意随着数据的到来而进行调整的人。
SEO结合了许多有趣的技能
SEO很少会变得无聊，因为它混合了从策略和分析到写作和一些技术故障排除的所有内容。我个人喜欢这种混合。每个项目都会扩展大脑的不同部分：
- 了解搜索意图？这就是营销心理学。
- 编写新的架构标记？欢迎来到科技世界。
- 想知道为什么页面会丢失位置？现在可以成为一名分析家。
- 优化文案以转化访问者？这就是文案写作和设计的结合。
即使不喜欢每个部分，这种混合也意味着总有新的东西需要学习。坦率地说，如果不好奇，就很难擅长SEO。
反馈和进展是可衡量的
与品牌广告或社交印象不同，很少需要猜测新的SEO计划是否有效。可以查看排名。可以分析自然流量的增长情况。可以看到注册、销售或潜在客户的到来，通常直接与特定页面匹配。
| 渠道 | 易于测量结果？ | 持续多年？ |
|---|---|---|
| 搜索引擎优化 | 是的 | 是的 |
| PPC广告 | 是（付款时） | 不 |
| 社交媒体 | 有点 | 不 |
| 电子邮件 | 是的 | 取决于 |
我认为，真正的、可追踪的增长仍然是SEO的独特之处。看到尖峰，高原，缓慢的攀登。而且，老实说，当谷歌推出新的更新时，损失令人心碎，但至少知道自己的立场。
结果可以感觉更真实
当关闭在搜索中找到我们的客户时，会感到这是应得的。没有打扰，没有推动，没有技巧，只是在正确的地方和正确的答案。
无法控制时间，所以当有人联系我们时，通常意味着信息引起了深刻的共鸣。我喜欢这些对话，因为客户已经“热身”了。
即使是没有转化为销售的查询也可以帮助了解需要改进的地方或要排名的关键字。
挫折呢？
当然，可能会受到算法更改的打击，失去对更大网站的排名，或者犯错误（我有过这三者）。不过，我所看到的是，如果基本功强大、内容好、结构好、结构自然，最终会恢复。
SEO的成功可以建立信心和一些兴奋
检查排名跟踪器并看到页面从#17到#4再到#1有点高兴。观察关键字的攀升（甚至下降，它发生了）让事情变得有趣。有时，在新指南流行后，或者当从已发表的研究或当地新闻中获得链接时，会急于看到流量激增。
我仍然会收到那些在我的作品上线多年后发现我的作品的人的笔记。这是一个小小的提醒，SEO的成功会复合，有时会以意想不到的方式。
搜索中的每一次新胜利都会带来更多动力，并开辟可能没有计划到的新机会。
SEO不是一个孤岛，整合营销效果更好
最后一个想法。SEO通常与其他营销渠道配合得最好。如果品牌在播客、时事通讯或通过社区合作伙伴关系中被提及，它几乎总是会创建原本无法获得的链接或曝光。
如果支持团队在论坛中回答问题，可以获得自然链接。
如果产品出现在新闻报道中，可能会同时在Google上获得提及和提升。
看到团队将频道分开，这里是社交，那里是广告，SEO是角落，这是令人沮丧的。每当我看到团队协作和协调他们的消息传递时，SEO几乎总是能从中受益。
意外胜利的空间
如果尝试了SEO很长时间，就会知道它很少是可预测的。副业项目或另类的博客文章有时比精心优化的主页排名更好。有时，事情会失败。但它永远不会无聊。
实验是有回报的：只需要接受一点歧义，并准备好随着搜索空间的发展进行调整。
通常，从失败的实验中学到最多，并从小的胜利中看到大结果。
因此，下次当想知道SEO是否仍然是正确的渠道时，请尝试退后一步，看看复合效应、每次搜索背后的真正意图以及随之而来的独特进步感。并非每个渠道都能年复一年地带来这种满足感，或者保持同样的相关性。
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