在SEO领域，关键词在决定网站在谷歌搜索引擎上的排名方面起着极其重要的作用。但是，并非所有SEO都熟悉许多不同类型的关键字。在本文中，鹿泽笔记将帮助发现SEO中的关键字类型以及如何使用它们来实现最大效果。
1.什么是SEO关键词？
在SEO（搜索引擎优化）中，关键字被理解为用户在搜索引擎（例如Google）中输入以搜索信息、产品或服务的短语或句子。这是客户需求与网站提供的内容之间的直接桥梁。
例：当用户输入“销售网站设计服务”时，Google会返回最符合该搜索意图的结果。如果网站针对正确的关键字进行了优化，那么出现在顶部的可能性会更高。
关键字在SEO中的作用不仅在于帮助网站被发现，还包括：
- 整个内容策略的方向。
- 帮助企业触达合适的潜在客户群体。
- 它是衡量和优化SEO活动有效性的基础。
关键字是SEO的基础。如果没有适当的关键字研究和分类，SEO策略很容易出现漫无边际、成本高昂但无法产生真正的转化。
2.SEO中的关键词分类
2.1.搜索意图SEO中的关键词类型
搜索意图是用户在Google上搜索信息时想要达到的目的和需求。搜索意图通常分为4个主要组：信息、导航、商务和交易。
a）信息关键字
当用户想要查找问题的知识、答案或解释时，会使用这些关键字。
可以通过“什么”、“如何”、“指南”、“评论”、“比较”、“为什么”、“如何”等短语来识别此类关键字。
例：“什么是SEO”、“如何优化网站速度”、“iPhone17的新功能”。
应用：
创建博客文章、教程、wiki、深入指南。
这是一种有助于吸引漏斗顶部流量和提高品牌认知度的关键字。
在实际实施中，这类关键词通常占博客SEO策略的最大比例。我们始终鼓励客户将支柱内容与内容集群系统相结合，以创建主题深度并增加它们登上Google榜首的机会。
b）导航关键字
这是一组关键字，表达了直接访问用户已经知道的网站、品牌或平台的意图。
例：“shopee”、“Ahrefs登录”、“鹿泽创意SEO”。
应用：
- 使用品牌关键字优化主页和重要页面。
- 有助于在搜索引擎上肯定品牌，限制流量流失给竞争对手的风险。
- 在本地搜索引擎优化中使用它来将流量吸引到物理位置。
c）商业调查关键词
当用户在做出购买决定之前处于研究、比较和评估产品的阶段时，通常会出现商务关键词。
具有商业意图的关键词包括“便宜”、“最好”、“评论”和“比较”等常用短语。
例：“iPhone17和三星S26的比较”、“十大信誉良好的SEO公司”、“2025年最佳托管评论”。
应用：
- 创建评论、比较、“热门列表”内容。
- 这种类型的漏斗中间关键字可帮助吸引正在考虑购买的潜在客户。
d）交易关键字
这些关键字清楚地反映了立即采取行动（购买、订阅、下载……这是转化价值最高的一组关键字。
例：「购买iPhone17 Pro Max」、「注册SEO服务包」、「下载免费网站模板」。
应用：
- 优化登陆页面、产品页面和服务页面以关闭订单。
- 集成清晰的CTA、注册表单、快速购买按钮。
2.2.按长度划分的SEO关键字类型
通常，关键字长度与搜索量、竞争和转化率密切相关。
a）短尾/头部关键词
简短的关键字通常由1-2个单词组成。这些关键字具有巨大的搜索量，但竞争非常激烈。由于它们的一般性，它们通常不能清楚地反映搜索者的意图。
例：“运动鞋”、“手机”、“笔记本电脑”、“SEO服务”。
字符：困难的SEO，到达顶峰既耗时又昂贵。
应用：适合想要建立广泛覆盖范围并提高市场认可度的大品牌。
b）中尾关键词
平均关键词通常由3-5个单词组成，比短尾更具体，更容易反映需求。这是搜索量、竞争和带来转化的能力之间的良好平衡。
例如，“男士运动鞋”、“iPhone手机”。
字符：中等，比短尾更容易实施SEO。
应用：适合中小型企业，或者当想要创建针对特定客户群的内容时。
c）长尾关键词
长关键字通常有4个或更多单词。虽然搜索量不高，但搜索意图极为明确，转化率非常大。长关键字帮助许多小型网站快速接触潜在客户，而无需直接与大公司竞争。
例：“白色42码男士运动鞋”、“最近销售iPhone手机的商店”。
字符：低竞争，轻松搜索引擎优化，带来优质客户。
应用：用于定位有特定需求、准备购买的客户。
2.3.按主题划分的SEO中关键字类型
另一组非常重要的关键词是主题分类。这是构建SEO标准内容结构和为网站创建主题权威的基础。
a）焦点关键词
作为焦点关键字，表示页面或文章的主要主题。通常根据高搜索水平和接近SEO目标进行选择。
例：如果主题是“SEO中的关键字类型”，那么这个词就是焦点关键字。
应用：
- 自然而然地出现在标题中。
- 出现在元描述中。
- 用于主要标题（H1、H2）。
- 包括页面的URL。
- 在开头段落中提及它以强调该主题。
b）次要关键词
次要关键字是与主要关键字直接相关的短语，有助于扩展上下文并帮助Google更深入地理解内容。
例如：以重点关键词“销售网站设计”为子关键词，子关键词可以是“网站设计服务”、“SEO标准网站”、“销售网站设计成本”。
应用：
- 部署在H2、H3或小标题中。
- 用于扩展内容而不重复焦点关键字。
- 适用于构建子主题上下文和集群。
c）LSI（潜在语义索引关键字）
语义关键字是同义词、接近含义或语义与主要关键字相关的单词或短语。
应用：
- 在描述中插入自然。
- 说明性示例中的补充。
- 帮助搜索引擎理解主题的上下文和深度。
2.4.按目标划分的SEO关键字类型
除了上述分类，实际上，SEO还有许多其他特定的关键词组。这些群组在定位品牌、扩大影响力以及帮助Google更好地了解网站的内容方面发挥着重要作用。
a）品牌关键词
这些是包含品牌名称或竞争对手的品牌名称的关键字。
应用：
- 一旦获得品牌认知度，就会增加用户找到我们的可能性。
- 保护品牌免受竞争。
- 在客户眼中建立长期的声誉。
b）地理定位关键字
这些关键字包含特定的本地、城市或地区名称，适用于本地SEO策略。
例：“深圳网站设计”、“深圳谷歌优化”。
应用：
- 吸引某些领域的潜在客户。
- 提高转化率，因为搜索者通常有实际需求，并且需要在他们居住的地方附近提供服务。
c）常青关键词
常青关键词是具有长期价值的关键词，不会因趋势或时间而改变。这些通常是用户一直在寻找的基本主题、背景知识或可持续需求。
例如，“如何有效地学习英语”、“SEO标准销售网站设计”。
应用：
- 为网站创建支柱内容文章或核心内容。
- 随着时间的推移带来稳定和可持续的流量。
- 与长期搜索引擎优化和权威建设策略保持一致。
d）按趋势划分的关键词
趋势关键词是在短时间内与“热门”事件、产品、趋势或主题相关联的关键词。
例如：“2025年9月上映的电影”、“iphone 17 pro max上市”、“2025年SEO趋势”。
应用：
- 创造机会，在短时间内爆炸式流量。
- 适用于新闻博客、社交媒体活动。
- 要赶上时间，有效利用，避免错失良机。
在数字媒体活动中，我们经常将趋势关键词与SEO和社交媒体相结合，以优化多渠道流量。但是，这组关键词需要不断更新，如果业务缺乏内容人员，则不适合。
e）客户定义关键字
这些是描述目标受众（统计、职业、性别、需求）的关键字。
例如，“女学生运动鞋”、“初学者SEO课程”。“男士办公衬衫”。
应用：
- 有助于清楚地定位客户文件。
- 优化贴近特定受众需求的内容。
- 轻松个性化营销信息。
f）产品定义关键字
这是一个直接描述企业提供的产品/服务的关键词，通常包括产品名称、特性和品牌。
例如，“销售网站设计服务”。
应用：
- 让产品在搜索引擎上更容易找到。
- 针对产品页面、访问页面、服务页面进行了优化。
- 带来优质流量，易于转化，因为用户已经有了明确的需求。
3.SEO中的关键词选择标准
对关键字组进行分类后，下一步就是确定哪些关键字真正值得在SEO中投资。这里有4个重要标准，可帮助评估每个关键字的相关性、潜力和业务有效性，确保最佳的流量和转化率。
3.1.机会——相关性和排名能力
机会显示关键字与网站内容容量之间的“匹配”。换句话说，这是关于评估是否有能力创建高质量的内容以及正确的用户搜索意图以在Google上竞争。选择错误的主题会让我们付出SEO的代价，但却永远无法登上榜首。
需要考虑的一些因素：
- 主题相关性：关键字必须与提供的行业、产品或服务直接相关。
- SERP分析：检查页面当前显示的内容类型（新闻文章、贸易、博客、词典等）。如果它与计划制作的内容类型不同，则机会很低。
- 实战竞争力：如果顶流是维基百科、Shopee、谷歌翻译等“大佬”，就应该排除在外，因为几乎无法克服。
- 匹配搜索意图：确保提供的内容与用户的意图相匹配。
3.2.数量–搜索量和趋势
搜索量是用户每月查询关键字的次数。这是一个基本指标，可帮助估计潜在流量、确定市场兴趣并优先考虑最有可能吸引流量的内容。
如何有效使用音量：
- 估计潜在流量：音量越高，触达的机会就越大，但并不意味着很容易SEO。
- 评估搜索趋势：跟踪关键字是上升、下降还是季节性（通过Google趋势）。
- 考虑数量和数量：高容量的关键词通常竞争激烈；新网站应优先考虑适度的关键字以快速获得结果。
- 选择正确的关键字：短尾和长尾（高转化率）的组合，以优化整体活动。
3.3.关键字难度
关键字难度（KD）衡量关键字出现在顶部搜索结果中的竞争力。此指标（通常为1-100分）可帮助了解内容和链接需要付出多少努力才能进入Google前10名。
评估企业时的一些原则：
- 短关键词——高难度：经常超过30分，很多SEO竞争对手。
- 长关键词——低难度：轻松到达顶部，特别适合新网站。
- 不要只看分数：查看有关竞争对手的内容质量、反向链接和域名强度的更多信息。
分阶段策略：
- 早期：专注于低KD关键词（长尾、小众）。
- 后期：拓展至KD较高的中尾或短尾，增加品牌覆盖率。
3.4.潜力–价值和商业潜力
潜力反映了关键字为企业带来的商业价值。一个数量大但没有带来转化的关键词仍然不如一个搜索量少但与核心产品或服务相关联的关键词效果。
如何评估关键字潜力：
- 衡量与业务目标的相关性级别：关键字越接近主要产品/服务，价值就越高。
- 确定购买意向：表示“购买”、“地点”、“订阅”、“报价”的关键字通常具有很高的可转化性。
- 优先级评分：评分范围为0-3，便于过滤：
- 3分：与所售产品/服务直接相关。
- 2分：比较关键字、评论–可以安装CTA或销售链接。
- 1点：提供后台信息，提供流量。
- 0分：无关紧要，不创造商业价值。
- SEO价值和能力之间的平衡：潜在关键词但KD过高可以暂时退后一步，而是优化最有可能首先到达顶部的群体。
4.选择有效SEO关键字类型的过程
选择正确类型的关键字不仅可以帮助网站出现在Google上，还可以决定流量、客户质量和转化率。如何选择以下有效的SEO关键字将帮助为业务目标选择正确类型的关键字。
第1步：定义SEO目标
- 增加流量（访问量）：匹配信息关键词、长尾关键词。
- 产生潜在客户：匹配商业关键词、中等关键词。
- 增加订单/销售额：适用于交易关键词、特定产品/服务关键词。
第2步：关键词研究和分析
这是确定用户实际搜索需求并衡量每个关键词潜力的阶段。
使用关键字研究工具：
- 谷歌关键词规划师：谷歌官方工具，在搜索量、CPC方面提供最准确的关键词数据。适用于基本的关键词研究和广告策划。
- Ahrefs：具有关键字浏览器功能的最佳SEO关键字研究工具。提供有关数量、竞争、点击率、平均点击次数和广告出价的数据。
- SEMRush：用于关键字研究和竞争对手分析的综合工具。支持查找竞争对手正在进行SEO的数量、难度、搜索趋势和关键词。
- Keywordtool：来自多个平台（Google、Bing、Amazon、YouTube、AppStore）的广泛关键字建议。对于查找长尾关键词和子关键词非常有用。
- Google Search Console：分析当前网站关键词表现：展示次数、平均排名、点击率。帮助检测SEO机会并优化当前关键词。
要分析的重要指标：
- 搜索次数：一个关键词的搜索次数越多，带来流量就越容易，但竞争往往很激烈。
- 关键词难度：该指数评估关键字的竞争程度。如果网站是新网站，建议选择难度适中的关键词。
- CPC（平均出价）：来自Google Ads的指标，反映了关键字的商业价值。高每次点击费用通常与交易关键字相关联。
对于新网站，我们建议可以从长尾关键词或小众关键词开始，以便更容易进行SEO并带来更好的转化率。
第3步：在内容中归因关键字
选择合适的关键词列表后，最后一步就是优化网站内容中的关键词分配。
关键字键位置：
- 标题：优先将主要关键字放在标题的开头。
- 元描述：写得自然，插入关键词提高点击率。
- 标题（H1–H3）：H1的主要关键字，H2、H3的次要关键字/LSI。
- 网址：它应该简洁，包含主要关键字。
- 图像替代文本：帮助谷歌了解图片内容，提高图片搜索引擎优化。
插入关键字的准则：
- 不抱佛脚，写作自然，保证连续性。
- 将读者体验置于搜索引擎之上。
- 使用子关键字、LSI关键字来丰富语义。
5.最佳SEO关键字查找工具
在进行SEO关键字研究时，选择正确的工具将帮助节省时间、发现潜在机会并确定内容策略的正确方向。根据预算、项目规模和深度级别，可能需要考虑使用以下工具-按成本优化顺序排列。
a）谷歌关键字规划师（GKP）
Google的免费工具，适合新手和SEO专家。GKP允许发现新关键字、查看平均每月搜索量、竞争和估计的广告出价。
优势：
- 关于数量和每次点击费用的官方、准确的数据。
- 与产品或类别直接相关的关键字建议。
- 对SEO和Google Ads研究都很有用。
适合：小型企业、希望在投资付费工具之前了解背景的SEO。
b）关键词Tool.io
关键字Tool.io利用Google自动完成功能在几秒钟内生成数百个长尾关键字建议。除了谷歌之外，该工具还支持许多其他平台，例如YouTube、Bing、亚马逊、TikTok或AppStore。
优势：
- 检测冗长、竞争较少的关键字。
- 有数量、趋势和受欢迎程度数据。
- 界面简单，易于操作。
最适合：想要扩展博客或视频策略长尾关键词列表的内容创作者或SEO人员。
c）KWFinder
KWFinder由Mangools开发，以其分析关键字难度并建议SEO友好的长尾集群的能力而闻名。
优势：
- 直观的界面，易于跟踪数据。
- 同时显示KD、交易量、CPC和SERP预览。
- 帮助快速筛选适合网站容量的关键词。
适合：想要专注于竞争不大但转化率高的利基关键字的个人或中小型企业。
d）SEMrush
SEMrush是一个全面的关键字和竞争对手研究工具，可提供有关意图、数量、KD、CPC以及竞争对手排名的关键字的深入数据。
优势：
- 分析整个竞争对手的关键字系统（有机+付费）。
- 有一个关键字魔术工具功能可以轻松扩展主题。
- 按地理位置跟踪关键字排名。
最适合：需要竞争洞察力来制定整体策略的中高级SEO项目或营销团队。
e）Ahrefs关键字浏览器
Ahrefs是当今最强大的SEO工具之一，拥有超过30亿个全球关键字的数据库。除了分析数量和KD之外，Ahrefs还提供点击量指标，可帮助了解有多少人实际点击了结果，而不仅仅是搜索。
优势：
- 深入的SERP分析，显示热门URL、反向链接和估计流量。
- 根据所需链接的数量评估实际难度。
- 跟踪一段时间内的排名波动和查询趋势。
最适合：需要大数据和高精度进行策略决策的企业、机构或SEO专业人士。
6.在SEO中应用关键字以增加流量的技巧
知道如何对关键字进行分类是一回事，但更重要的是知道如何正确使用它们来有效优化SEO。
根据销售漏斗制定内容策略：
- 意识：使用简短和信息关键字来吸引大量搜索者。
- 考虑：使用平均或比较关键字来提供更多见解。
- 决定：专注于长尾关键词和交易关键词。
这不仅有助于内容吸引流量，还可以引导读者完成客户旅程。
销售漏斗中关键字旅程的示例：
- 意识阶段：初学者用户经常输入非常通用的关键字，例如“网站设计”、“什么是SEO”。
- 考虑阶段：一旦他们有了更明确的需求，他们就会转向特定的搜索和比较，例如“便宜的网站设计”、“更好的SEO服务或谷歌广告”。
- 决策阶段：在最后一步，用户已准备好采取行动。他们会使用交易关键字进行搜索，例如“深圳的SEO标准网站设计服务”、“购买信誉良好的廉价托管服务”。
页面优化和网站结构：
- 简短的关键词：放置在主页（主页、类别）上，塑造大主题。
- 长关键字：适用于详细的博客文章、服务登陆页面或特定产品。
- 本地关键词：集成到联系页面、区域服务中，以提高在Google地图上的可见度。
纳入整体SEO策略：
- 短期搜索引擎优化：专注于能带来潜在客户的长、易于排名和快速的关键词。
- 长期搜索引擎优化：用短关键词构建内容支柱，提高可信度，扩大市场份额。
- 本地搜索引擎优化：推广与特定地区相关的关键词，以提高线下转化率。
五、结论
在上面的文章中，我们介绍了当今流行的SEO关键字类型。如果SEO中的关键词类型使用得当，它将帮助提高网站实力并在搜索结果中获得高排名。
👋 感谢您的观看！