随着SEO格局的不断变化，一个首字母缩略词变得越来越重要：E-E-A-T。该首字母缩略词表示经验、专业知识、权威性和可信度这四个组成部分，并显示了Google（和其他搜索引擎）用来确定它们获得的Web内容质量的模型。
对Google来说，E-E-A-T并不是一个可直接衡量的排名因素。但是，当使用Google的系统来决定内容是否可信、有用和值得在搜索结果中获得更高的排名时，这对这个过程极为重要。
在这里，我们将远远超出表面来解释什么是E-E-A-T、E-E-A-T在SEO中的重要性（特别是对于“YMYL”主题）、作者权威和信任信号与E-E-A-T协同工作的方式，以及可以采取的一些实际步骤来创建E-E-A-T优化的网页。本文经过精心设计，对SEO友好，具有丰富的语义优化，并具有长期价值。
E-E-A-T的含义
1.经验
E-E-A-T首字母缩略词中的主要“E”是经验——作者对该主题的直接、第一手的接触。它是很久以前开发的原始EAT的最新成员。
作者的个人、具体经历是区分这些陈述的主要思想，例如，“我访问了20个国家，这就是发生的事情”与“我采访了某人”。光是阅读前者，就能感觉到可信度高于后一种情况。许多SEO专家将此因素视为他们领域的单点差异，即新性质的内容。
2.专业知识
专业知识是作者在该学科领域的知识、资历或技能的深度。这是经文中证据支持的主要观点：作者知道他们在说什么吗？
3.权威性
权威性不仅限于个人的知识：它基本上衡量作者或网站在社区中的地位。他们是否得到同一领域的其他人的认可？它们是否被视为“从中获得最可靠信息的来源”？
这样的画面是由引用网站的链接、引文、客户倡导者以及受信任网站上的提及所描绘的——一般来说，所有这些都表明其他人将作者或品牌视为权威来源。
4.值得信赖
信任是金字塔的基础：创建者和网站必须诚实、透明、安全和可靠。如果观众无法信任内容，那么其他三个因素就没有价值。
例如，信任可以通过具有安全协议（HTTPS）、详细的作者传记、提供联系信息、提供正确信息、引用来源、不编造耸人听闻的声明以及诚实地对待附属关系来建立。
为什么E-E-A-T对SEO很重要
虽然E-E-A-T不是一个直接的排名信号（即，谷歌的算法中没有特定的“E-E-A-T分数”），但它从根本上与谷歌通过其搜索质量评级指南评估内容的方式有关。
从本质上讲，E-E-A-T通过以下方式影响SEO性能：
- 作为质量信号：对于可能对用户的健康、财务或安全产生重大影响的主题（称为YMYL–Your Mone yor YourLife），Google设定了更高的质量要求，而E-E-A-T非常重要。
- 排名和知名度：明确表现出强大E-E-A-T的页面往往在搜索结果中表现更好，因为它们最有可能满足用户意图、获得参考并降低跳出率。
- 对算法更新的弹性：适当的E-E-A-T意味着网站的“薄”或低质量页面较少，因此，该网站不太可能受到未来专注于内容质量的Google核心更新的影响。
- 以用户为中心的内容：真正有用且不仅仅是关键字优化的内容正在获得越来越多的搜索引擎奖励。E-E-A-T符合以人为本的内容制作。
简而言之：如果目标是长期保持SEO成功，那么不能再忽视E-E-A-T。
作者权威和信任信号：为什么它们很重要
作者的角色
事实上，当读者访问一个页面时，他们通常会问（有意识或无意识）：“谁是作者？我可以信任他们吗？”结构良好的作者简介——显示资历、经验和以前的工作——是帮助回答这个问题的完美方式。作者因此成为内容的“面孔”。
因此，当确定并显示作者时：
- 证明该内容是真人的产物，而不是匿名或人工智能生成的作品。
- 给读者一个相信作者合格的理由（经验+专业知识）。
- 创造了一个机会，通过作者的背景、声誉，甚至可能是以前的工作或引用来建立信任。
信任信号：它们是什么样子的
以下是支持E-E-A-T的一些关键信任信号：
- HTTPS站点，安全浏览
- 清除“关于我们”页面和联系信息
- 具有资历、多年经验、专业知识的作者简历
- 更新且准确的内容，并引用或引用权威来源
- 来自受人尊敬的网站的外部链接和入站链接
- 客户评论、推荐或第三方验证
- 避免攻击性广告、破坏性弹出窗口、关联披露（如适用）
- 透明的编辑政策（尤其是在YMYL利基市场）
这些提示告诉用户和搜索引擎该网站/作者是合法且值得信赖的，这支持E-E-A-T中的“T”和“A”。
作者、权威与品牌
建立作者权威不是一蹴而就的。以下是策略：
- 鼓励作者拥有链接回网站的公开个人资料（LinkedIn、贡献者简介、署名）。
- 在利基相关网站上发表访客发帖或创作可以提高声誉和网络。
- 发布其他人链接或引用的深入、高质量的内容。
- 社会证明：分享文章、提及、媒体报道。
- 学科领域的继续教育/认证。
通过将作者确立为其利基市场的权威，可以增强内容的可信度以及与E-E-A-T的一致性。
如何针对E-E-A-T优化网站和内容
以下是可以遵循的实用路线图：
页面和内容元素
- 使用作者署名和简历——明确文章的作者是谁，以及他们的背景是什么。
- 突出作者资历——学位、认证、多年经验、显著成就。
- 展示经验—包括案例研究、第一手例子、个人故事、数据集。
- 引用信誉良好的来源—链接到主要研究、官方出版物、可信域。
- 定期更新内容—随着行业的变化，内容可能会过时，从而影响信任。
- 使用架构标记—作者、文章、组织架构可帮助搜索引擎了解作者身份和可信度。
- 透明的网站元素—隐私政策、关于页面、条款和联系信息。
- 避免耸人听闻——专注于准确、有用、以用户为中心的内容，而不是点击诱饵。
页外和声誉元素
- 从适当、值得信赖的网站获取高质量的反向链接。这些反过来又增强了权威性。
- 获取评论和推荐（如果适用）（主要针对服务企业）。
- 跟踪整个互联网上对品牌的提及和对作者的提及——一致性是帮助提高声誉的因素之一。
- 确保可以通过客座帖子、演讲活动或社交资料找到我们的作者，以便建立可信度。
技术/站点范围的注意事项
- 使用HTTPS：谷歌指出，最重要的是安全和信任。
- 确保网站加载速度快，对移动设备友好，并为用户提供出色的体验（UX）。糟糕的用户体验会导致信任的丧失。
- 确保没有人被广告投放和变现故意或严重欺骗——这可能会导致失去信任。
- 如果处理YMYL主题（健康、金融、法律、安全），应该非常彻底地进行事实验证、获得专家的审查并链接权威来源。
特别关注：YMYL含量和E-E-A-T
对于“钱或生活”类型的主题——EEAT非常重要。根据谷歌的说法，直接影响用户健康、财务或安全的内容受到更高标准的监管。
在这样的利基市场：
- 作者资历不仅要可靠，而且要非常清晰。
- 如果需要，网站应表明内容已经过专家审查。
- 错误信息会导致严重后果，这就是为什么信任信号和成为权威是绝对必要的。
- 用户意图必须以最明显的方式实现：如果一个人正在寻求建议，必须向他/她提供正确、最新和可靠的信息。
在YMYL利基市场中E-E-A-T失败可能会导致严重的排名损失和用户信任受损。
要避免的常见陷阱和错误
- 匿名或未署名的作者身份——使建立信任变得更加困难。
- 内容单薄——没有深度或独特价值的简短、通用的文章表明专业知识/经验不足。
- 缺乏来源引用——缺乏证据会削弱权威。
- 网站安全性/用户体验差—速度慢、界面混乱、侵入性广告损害信任。
- 过度依赖人工智能生成的内容，而没有监督经验/作者专业知识。谷歌强调以人为主导的价值。
- 忽视声誉管理——作者或网站没有存在，没有提及，没有现实世界的权威信号。
E-E-A-T的测量和审核
定期进行审核，以确保网站和内容符合E-E-A-T标准。有用的步骤：
- 查看作者简介：证书是否清晰显示？
- 审核网站信任元素：关于页面、联系信息、HTTPS、隐私政策。
- 检查反向链接配置文件：链接是否来自可信/相关网站？
- 进行内容审核：寻找过时的信息、缺乏第一手经验、缺失的引文。
- 监控用户指标：页面停留时间、跳出率、社交分享——虽然不是直接的E-E-A-T信号，但糟糕的指标可能表明存在信任/质量问题。
- 评论提及和声誉：作者是否在其他地方被引用？品牌是否被权威网站提及？
使用作者和文章元数据的架构标记向搜索引擎提供结构化提示。
底线
E-E-A-T是一个严重的变化，而不是一个SEO噱头，它表明了一种评估内容质量、相关性和信任度的激进方式。随着搜索引擎努力奖励有用、可信、以用户为中心的内容，作者的权威和信任信号变得越来越重要。
通过优先重视经验（第一手见解）、专业知识（深厚知识）、权威性（公认的声誉）和可信度（诚实、透明的内容），可以创建一个对用户和搜索引擎都友好的内容平台。
如果一个网站正在寻找可持续的流量、强大的品牌声誉和持久的排名位置，那么投资E-E-A-T的决定是必须的。
可操作的清单
- 添加或增强具有证书和经验的作者简介。
- 包括个人或案例研究元素以展示经验。
- 引用信誉良好的外部来源并链接到它们。
- 确保网站安全（HTTPS）、具有清晰的“关于/联系”页面和透明的政策。
- 从所在领域的信誉良好的网站建立或获取高质量的反向链接。
- 定期更新内容，尤其是在快速变化的领域。
- 使用文章、人员、组织的架构标记来表明作者身份和可信度。
- 对于YMYL主题，请参与专家审查并明显突出显示该审查。
- 监控网站的声誉：品牌提及、作者提及、社会证明。
避免简短、肤浅的内容，以深度、清晰度、实用性为目标。
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