网站老化、设计过时，布局在手机上感觉局促，简单的任务需要太多点击、功能过少等，这些都是很多网站在建站多年后存在的情况。改造解决了这个问题，可以获得更简洁的用户体验、更快的页面以及支持销售的新功能的空间。
风险在于SEO方面。许多网站在启动后立即失去排名，因为URL更改、页面移动或跟踪中断。流量下降，速度变慢，每个人都争先恐后地寻找出了问题所在。
本指南展示了如何在不丢失SEO流量的情况下重新设计网站。我们将保留已经排名的部分，将它们带入新版本，并在上线前测试每个步骤。还将看到网站迁移清单适合的位置，因此不会遗漏任何关键内容。
为什么SEO在网站改造过程中很重要？
网站改造改变了一切的连接方式。旧的URL可能会被替换，标题会移动，并且某些内容会在没有通知的情况下消失。这些举措中的每一个都会让Google如何阅读网站感到不安。
当搜索引擎失去对页面的跟踪时，排名就会下降。下降可能会在发布后几天内出现。它通常从丢失的内部链接或返回404的页面开始。一旦流量开始下降，即使是好的设计和强大的内容也无法解决这个问题。
在此过程中保持SEO可以保护免受这种损失。它可以保持现有的覆盖面稳定，同时改进布局、视觉效果和速度。检查重定向、保存元数据和测试索引等简单习惯会产生影响。
在开始之前，请准备一份简短的网站迁移清单。它有助于跟踪要保留的内容、要替换的内容以及要删除的内容。遵循该计划可以重新设计网站，而不会失去SEO可见性或流量。
改造前SEO审核（准备阶段）
每一次安全的重新设计都始于了解已经拥有的东西。在更改单个布局之前，需要记录当前的SEO性能。此审核显示网站的哪些部分带来了流量，哪些页面吸引了链接，哪些可以删除。
首先，看看该网站目前的表现如何。检查哪些页面从搜索中吸引了访问者，哪些页面进行了转化。使用Google Analytics或Search Console中的简单报告来了解流量的来源。把这些数字写在安全的地方，因为它们会帮助以后判断重新设计是改善了事情还是使事情变得更糟。
接下来，使用Screaming Frog或Semrush等软件抓取整个网站。抓取会提供每个实时URL、元标题、标题和图像标签的列表。保存该列表，它将在页面移动或合并时指导我们。
浏览爬网结果并标记哪些页面表现良好。任何具有稳定流量或反向链接的页面都必须转移到新版本中。低价值或重复的页面可以重写或合并。
将此审核视为保险。没有它，就有可能丢失已经排名的页面。良好的记录可以让我们在不损失SEO价值的情况下重新设计网站，并有助于为下一阶段构建详细的网站迁移清单。
规划URL结构和重定向
重新设计期间的大部分流量损失来自损坏的链接和丢失的页面。新设计通常会改变URL的外观。一个丢失的重定向可能会导致稳定的页面从搜索结果中消失。
在启动新网站之前，请将每个现有网址映射到其新位置。创建一个简单的电子表格。一方面，列出旧链接；另一方面，是新的。此步骤可能看起来很基本，但它可以防止数月后的修复。
尽可能保持URL格式干净并接近旧版本。如果某个页面曾经排名为“/digital-marketing-services”，请不要将其重命名为“/our-marketing-expertise”。搜索引擎将它们读取为两个不同的页面。一致性可以保持可见性稳定，并帮助在不损失SEO价值的情况下重新设计网站。
获得重定向列表后，将其添加到网站迁移清单中，并在暂存服务器上测试每个重定向列表。访问每个链接并确认它位于正确的新页面上。现在，几分钟的测试可以避免以后数千次访问的丢失。
将重定向视为桥梁。它们将Google对网站的了解与接下来要构建的内容联系起来。没有这种联系的重新设计就像从零开始SEO。
页面搜索引擎优化和内容优化
大多数重新设计都会失败，因为错过了小事。曾经帮助排名的标题、段落标题和片段在新布局中消失。在触摸设计更改之前，请打开当前网站并复制所有重要内容，例如元标题、描述和添加的任何架构标签。确保他们的安全。它们可以重复使用或稍后调整，但不应丢失。
然后看看内容本身。有些页面可能仍然可以正常工作，其他页面可能需要清理。
不要一次开始重写所有内容。保留带来访问的页面，更新感觉过时的页面，并将弱页面合并为强页面。这不是重新开始；这是关于将好的部分向前推进。
图像和视频在重新设计过程中经常会造成麻烦。如果不压缩，它们会减慢新站点的速度。上传前使用清晰的文件名和替代文本保存每个文件。这需要额外的几分钟，但它使视觉效果保持SEO友好。
将所有这些添加到网站迁移清单中。这就是在新版本上线时重新设计网站而不会丢失SEO流量的方式。
技术SEO注意事项
当一个站点被重建时，设计团队通常首先完成它的工作，但真正的考验是后来的。必须检查新版本的行为方式。
从移动设备开始：在手机上打开网站并浏览几页。文本应保持可读性，按钮应响应，图像不应跳转。一旦网站上线，小的布局问题就会变得很大。
然后看看速度：加载主页和一个服务页面。如果他们觉得很慢，它们就很慢。减小图像大小，删除繁重的脚本，并确保服务器快速响应。
在启动之前，打开robots机器人文件并查看该网站是否仍然被Google屏蔽。许多团队在测试后忘记删除该行。上线后，确认站点地图可见并且可以抓取页面。
再浏览一次链接。主菜单和页脚应连接到正确的页面，并且任何链接都不应返回404。
将所有这些内容保存在网站迁移清单中。尽早进行操作可以更轻松地重新设计网站，而不会在流量再次开始流动时失去SEO。
启动清单
自己浏览网站
在推送新版本之前，请像访问者一样打开它。浏览菜单、单击按钮、测试联系表单并滚动浏览服务页面。写下任何感觉破碎或未完成的东西。在发布前修复这些问题。
测试重定向
网站上线后，一一输入旧URL。每个页面都应带到正确的新页面。如果有任何导致404，请立即修复重定向。即使是一些损坏的也会导致排名下降。
提交站点地图
登录Search Console并为新网站添加站点地图。当天晚些时候回来，看看页面是否显示。如果Google引发警告，请在上传其他内容之前先修复它。
确保跟踪有效
确保Google Analytics（分析）、跟踪代码管理器和转化跟踪仍在收集数据。失去此连接意味着将不知道启动后发生了什么变化。
做一次干净的爬行
在实时站点上运行爬网。检查图像丢失、内部链接损坏或速度下降。
如果想在不失去SEO可见性的情况下重新设计网站，这里的所有内容都属于网站迁移清单。
发布后总结
每天监控一段时间的流量
打开Google Analytics（分析）和Search Console。如果数字突然下降，请先检查重定向和索引。大多数问题在第一周就会出现。
查找消失的页面
抓取新站点。如果页面显示404，请重定向或将其带回。不要让损坏的链接放置太久，谷歌很快就会放弃它们。
确认索引
网站启动后，打开Google并按原样输入其中一个新页面链接。如果没有显示任何内容，则表示谷歌尚未阅读。转到Search Console，再次发送站点地图，然后检查是否有任何内容被屏蔽。在添加更多页面之前先解决这个问题。
在真实设备上进行测试
在手机、笔记本电脑和平板电脑上打开网站。当用户开始访问时，缓慢的页面或布局错误通常会在启动后出现。
注意关键字转移
将新排名与旧列表进行比较。如果热门页面下降，请更新标题或加强与它们的内部链接。
做简短的笔记
写下所做的每一个修复。它有助于跟踪如果流量再次发生变化，哪些方法有效。
要避免的常见错误
忘记重定向
这是最大的一个。旧页面消失了，谷歌不知道该将用户引导到哪里。在发布前一定要自己测试它们。
剪好页面
页面可能看起来很旧，但仍然会吸引访问者。删除之前请检查其编号。如果有效，请保留或重写。
丢失跟踪数据
如果Google Analytics（分析）或Search Console未链接到新网站，就无法证明更改内容。确保两者都已连接。
在实时页面上保留“noindex”
这种情况经常发生。开发者忘记将其从暂存版本中删除，Google就会停止读取网页。始终检查robots.txt和元标记。
使网站变得沉重
重新设计添加了大图像、视频和花哨的效果，从而减慢了速度。保持轻盈。访问者不会等待缓慢的页面加载。
这些都是小错误，但避免它们可以帮助重新设计网站而不会丢失SEO结果。
结论
当我们重新设计网站时，我们会确保已经获得访问的页面保持原样。表现不佳的会进行调整。在新版本上线之前，我们会检查每个主链接，以确认它仍然打开并在搜索中保持其位置。
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