缓慢的索引、抓取错误和未被注意到的重复页面可能会微妙但肯定地耗尽网站的可见性。我们可能会制作出色的内容并获得信誉良好的反向链接，但如果技术方面不好，那么搜索引擎将不会那么了解我们的网站，也不会给它正确的排名。这就是催生技术SEO审核的原因。这确实意味着检查网站的所有不可见部分、其排列、编程和可抓取性，以验证搜索引擎是否能够毫无困难地查找、理解和排名我们的内容。
当前报告概述了所有必要的程序，并包括详细的技术SEO审核清单和有关正确实施现场审核技术审核的指南。
什么是技术SEO审核？
技术SEO审核是对网站基础设施的全面检查。这就像对搜索引擎访问、抓取和索引页面的能力进行检查。审核过程将涉及评估多种因素，例如抓取和索引、网站设计、移动可用性、页面速度、结构化数据采用和服务器响应时间。换句话说，可以确保网站符合Google的技术要求。
它不像内容审核或页面审核，专注于关键字和文案；技术SEO网站审核会深入我们的代码、内部链接以及网站所有方面的内部设置，使其在技术上强大且可搜索。如果做得好，它就为所有SEO活动的有效性奠定了基础。
为什么技术SEO审核很重要？
良好的技术审核对于使网站以最佳状态运行并使搜索引擎更高效地工作是必要的。这就是为什么它如此重要：
- 通过找出抓取块和断开的链接来恢复丢失的自然流量。
- 优化抓取预算，让搜索引擎将其时间花在正确的页面上。
- 通过更快的解决方案和Core Web Vitals合规性改善用户体验。
- 加速新页面或更新页面的索引。例如，一个中型电子商务品牌添加了重复的URL，这些URL是固定的，并且仅更改了其站点地图的结构。
结果？两个月内，可抓取页面增长了约45%，自然展示量增加。简而言之，技术审核不仅可以纠正所有错误，还可以增强网站竞争和自然发展的可能性。
技术SEO审核的好处
当我们进行技术SEO审核时，优势超过排名。
- 获取更多内容丰富的页面，从而提高用户满意度。
- 增强网站在丰富片段和SERP中展示的功能。
- 最大程度地减少爬网和索引错误，从而阻止自然可见性。
- 网站流程和结构的优化需要仔细注意，以提高转化率。
- 创建一个可用的界面，同时对搜索引擎友好是关键目标之一。
最好在SEO专家、开发人员和网站所有者之间分担职责；后者应该诊断问题，前者纠正技术上的不便，后者衡量他们的工作结果。
技术SEO审核如何运作？
技术SEO审核通过从准备到长期监控的一系列步骤进行。这是一般过程。
第1步—准备
网站必须建立牢固。应明确指定正确定义的目标和关键绩效指标（KPI），以包括索引率、页面加载时间、Core Web Vitals分数、一些抓取错误等。
第2步—运行完全爬网
建议在此任务中应借助Screaming Frog、Ahrefs或SEMrush等工具进行彻底的站点抓取。这些工具具有分析内容、检测重复内容、识别非活动内容、跟踪与外部站点的链接以及显示索引错误的功能。
第3步—提取GSC和GA4数据
如果出现覆盖错误、处罚或索引页面突然下降，应访问Google Search Console。同时，可以分析GA4的流量或性能错误的交替。
第4步—确定问题的优先级
问题应按优先级进行排序，从最重要的问题开始，然后逐步降低到最不优先的问题。
第5步—部署和验证
解决错误后，需要测试暂存环境，之后需要重新抓取以确保任何问题都已得到充分解决。
第6步—监控并重复
定期审核应以固定频率进行，无论是每月一次还是每季度一次，从而保护网站的SEO效果。
应跟踪的KPI是索引的页面数、平均最大内容绘制（LCP）、总累积布局偏移（CLS）和移动可用性分数。这些措施为持续进行评估提供了数字基础。
技术SEO审核清单
技术SEO审核清单来指导我们的流程。
A.可抓取性和索引
使用Screaming Frog或Ahrefs运行完整爬行
原因：它会发现重复内容、重定向链和无法访问的页面。
快速修复：查看robots.txt和站点地图结构。
Robots.txt文件
请记住允许访问所有重要页面并引用站点地图。
XML站点地图
检查是否存在更新的“lastmod”标签、规范URL以及网站是否提交给Google Search Console。
索引覆盖率
在GSC中，识别排除或软404页。解决规范和重定向问题以提高可抓取性。
规范化
确保每个页面都有正确的规范标签。修复重定向循环或冲突的规范。
B.网站架构和URL
URL结构
保持URL简短、可读且一致。避免不必要的参数或动态ID。
面包屑导航
使导航对用户和爬虫都合乎逻辑。
分页
对于大型网站，请使用适当的rel=“prev”和rel=“next”标签来引导爬虫。
C.页面上的技术
标题（H1、H2等）
每个页面都应有一个唯一的H1。避免重复或缺少标题。
元标题和描述
修复丢失、重复或过长的标签。
结构化数据
使用Google的富媒体搜索结果测试验证架构。
hreflang标签
检查国际网站以了解正确的hreflang实施。
薄页面和孤页
找到内容很少或没有内部链接的页面，然后将它们合并或链接在一起。
D.性能和核心Web生命体征
核心Web生命体征
通过PageSpeed Insights或Lighthouse测量LCP、INP（与下一个绘画的交互）和CLS。
服务器响应时间
优化后端性能以减少TTFB（首字节时间）。
图像和媒体
将图像更改为更小的尺寸和不同的格式（WebP）。此外，对不需要立即使用的图像应用延迟加载技术。
缓存和CDN
实现浏览器缓存、CDN并缩小JS/CSS以加快加载时间。
E.移动和用户体验
移动友好性
使用Google的移动友好测试工具进行测试。
视口和布局
确保所有触摸元素的间距正确，并防止布局偏移。
移动设备上的页面速度
针对移动优先索引进行优化并减少不必要的脚本。
F.安全性和可访问性
HTTPS无处不在
将所有HTTP页面重定向到HTTPS。修复混合内容问题。
安全标头
为了安全起见，添加HSTS和X-Frame-Options接头。
可及性
包括描述性替代文本、可读对比度和语义HTML以实现包容性。
G.索引和内容信号
重复内容
通过规范标签检测和整合重复项。
分面导航
管理过滤器和类别以避免爬虫陷阱。
新鲜度和爬行优先级
定期更新关键页面并在内部链接到它们。
H.链接和重定向
内部链接损坏
修复所有4xx页。
重定向链
简化为一步重定向（首选301）。
出站链接
删除损坏或不相关的出站链接。
I.分析与标记
GA4和跟踪代码管理器
确保跟踪代码正确触发且事件准确无误。
重复标签
删除会减慢网站速度的冗余分析或广告脚本。
J.高级技术
渲染的JavaScript
使用Google Search Console的URL检查或Chrome DevTools确保内容可抓取。
日志文件分析
查看抓取频率并确定浪费的抓取预算。
API和分页性能
在评估具有大量页面的网站时，必须确保分页不会分割爬行路径。
推荐工具：推荐的工具包括Screaming Frog、Ahrefs Site Audit、SEMrush、Google Search Console、PageSpeed Insights、Lighthouse和Chrome DevTools。
优先级和补救策略
并非所有问题都应立即纠正。任务将在严重性矩阵中确定优先级：
- 错误：链接损坏、缺少规范或爬网块。
- 警告：页面缓慢、重定向链、重复标签。
- 注意：小的增强功能，例如元调整或替代文本改进。
将对可见性和用户体验影响最大的快速胜利放在首位。需要开发人员注意的问题应彻底记录下来，并附上屏幕截图、示例URL和建议的解决方案。
审核后如何监控结果
修复完成后，验证至关重要。
- 使用Screaming Frog或SEMrush重新抓取站点以确认分辨率。
- 检查GSC索引状态是否有新的“有效”页面和减少的覆盖率错误。
- 运行Lighthouse测试以衡量速度和可访问性的改进。
- 为活动站点设置每月定期审核，或为较小的站点设置季度定期审核。
每月对积极维护的站点进行定期审核，对强度较低的站点进行季度审核。每月或每季度在活跃的维护站点定期审核。
有用的模板和资源
撰写一份简短的报告，说明审核前和审核后措施与索引页面之间的比较、Core Web Vitals的结果以及修复的技术问题数量。可下载的模板可以支持审核。这是一个创建技术SEO审核电子表格的想法，其中列出了所有检查点、上次审查日期、负责人和评论。
对于那些对抓取工具只有一点熟悉的人来说，Screaming Frog和Ahrefs Site Audit可以提供一个易于理解的仪表板，使人们能够导出有关问题和进度图的详细报告。
在专家帮助下加强数字基础
然而，SEO问题并不是很迷人，但对于更大规模的SEO程序的成功运行至关重要。一旦网站变得更快、更干净且易于抓取，其中构建的整个关键字、博客文章和反向链接将描绘出更好的性能。
常见问题
1.进行技术SEO审核的时间表是怎样的？
理想情况下，网站的技术审核必须在每四个月或对网站进行重大更改后进行一次。
2.是开发人员进行更改吗？
有些问题需要技术技能，尤其是那些与服务器配置、模式标记或JavaScript渲染相关的问题。
3.进行审核需要多少小时？
根据站点的大小，对于较小的站点，几个小时就足够了；对于较大的电子商务网站，可能需要几天时间。
4.解决技术问题会立即提高排名吗？
通常会在几周内看到结果，因为Google会重新抓取网页并将其重新编入索引。
5.哪些工具最适合初学者？
从Google Search Console、Screaming Frog和PageSpeed Insights开始；它们是免费的或负担得起的，并且易于使用。
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