国际搜索引擎优化对于在全球范围内扩展业务至关重要。随着世界比以往任何时候都更加互联，网站对于任何寻求国际扩张的企业的成功都至关重要。尽管如此，即使是设计最精美的网站也无法保证成功，除非它吸引访问者。要真正在全球市场上蓬勃发展，需要针对国际搜索引擎优化网站。
国际搜索引擎优化是利用自然搜索接触不同国家目标受众的最有效方法之一。这本综合指南探讨了国际搜索引擎优化的概念、为什么它对全球业务很重要，以及如何制定有效的策略以取得持久的成功。
什么是国际搜索引擎优化？
国际搜索引擎优化是优化网站以使其在不同国家和语言的搜索引擎中更加可见并排名更高的做法。
国际搜索引擎优化确保搜索引擎可以轻松识别企业想要排名的国家/地区。它还向搜索引擎显示使用哪些语言来吸引来自不同国家/地区的客户。
无论是研究如何接触全球受众的时尚品牌，还是针对特定国家/地区的电子商务公司，国际搜索引擎优化都可以帮助提高全球在线知名度。
国际搜索引擎优化如何运作？
谷歌和其他搜索引擎经过精心设计，可以将搜索结果与用户的语言和位置相匹配。国际搜索引擎优化的工作原理是让搜索引擎知道网站包含适合特定国家/地区的搜索者的内容，或者正在以特定语言搜索与类似的产品或服务的用户。
国际搜索引擎优化使用国家或语言定位、hreflang标签、指定的URL结构和其他本地化信号将内容定位到世界各地的用户。
国际SEO与本地SEO有何不同？
虽然国际搜索引擎优化和本地搜索引擎优化都旨在提高网站在搜索引擎中的可见度，但这两个概念之间存在一些关键差异。
| 本地搜索引擎优化针对特定区域内的关键字和受众 | 国际搜索引擎优化针对跨地理区域的关键词和受众 |
| 网站内容经过优化以吸引本地客户。特定于位置的信息（例如城市或地区的名称）可能会合并到内容和元数据中。包括针对本地目录和列表（例如 Google 我的商家）优化网站，以提高本地搜索结果中的可见度。 | 更全面的方法采用了迎合多种语言、文化和市场的需求。除了语言考虑外，国际搜索引擎优化还涉及使内容和网站适应不同的文化规范和偏好。网站还可以根据不同国家/地区存在的要求进行定制。 |
本地SEO和国际SEO固有的定制最终旨在帮助访客受众，但它对于向搜索引擎传达网站的价值也很有用。
当搜索引擎了解我们为特定国家/地区本地化内容时，用户会根据其位置将其定向到网站的最相关版本，从而最终改善其他市场客户的整体用户体验。
为什么国际搜索引擎优化对全球业务很重要？
如果竞争对手没有针对某些国家或语言优化其内容，可以通过针对这些国家/地区的定制内容来利用这一点，以带来更多流量并获得竞争优势。让我们深入探讨国际搜索引擎优化对寻求全球扩张的企业的核心优势。
覆盖更广泛的受众
由于互联网的全球性，接触广泛而多样化的受众的潜力是巨大的。通过实施国际搜索引擎优化策略，企业可以瞄准特定市场和语言，从而与世界各地的潜在客户建立联系。这种扩大的影响力可以增加流量、品牌曝光度和各个市场的潜在销售额。
增加自然流量、转化率和收入
出现在不同语言和位置的相关关键字的搜索结果中可以增加网站的自然流量。当国际搜索引擎优化执行得当时，它会吸引那些积极搜索其母语和地区的产品或服务的用户。这种有针对性的方法可以带来更高的转化率，最终促进收入和业务增长。
提高全球品牌知名度
在各个国家和地区建立强大的在线影响力有助于提高品牌在全球范围内的知名度和可信度。当用户始终以母语在搜索结果中找到列出的品牌时，就会对品牌产生信任和信心。积极的用户体验和品牌认知度可以培养忠诚度并鼓励口碑营销，进一步巩固品牌在国际市场上的地位。
鉴于这些好处，创建自己的国际SEO策略值得花时间和投资。
如何制定有效的国际SEO策略
现在我们已经介绍了基础知识，让我们看看可以采取哪些步骤来创建强大的国际SEO策略。
首先，必须深入研究网站的当前状态：
- 检查网站当前来自不同国家和语言的自然流量。使用Google Analytics等工具分析每个国家/地区和语言的访问量和转化量和趋势。
- 评估网站在其他国家/地区的自然搜索可见性。Google网站管理员工具或专用SEO平台可以帮助识别之前确定的国家/地区的搜索结果中出现的最受欢迎的查询和页面。
根据这些见解，尝试回答以下问题，以更有效地确定国际SEO策略的范围：
- 想排名哪些国家或地区？
- 目标市场使用哪些语言？
- 将如何处理网站本地化？
什么是网站本地化？
网站本地化不仅仅是翻译，还可以使网站完全适应不同目标市场的语言和文化
制定国际SEO目标
设定明确的目标对于任何SEO策略都是必不可少的，国际SEO也不例外。制定具体目标可以提供方向，并允许衡量改善国际SEO结果的进度：
- 增加网站流量：在帮助搜索引擎在不同国家看到网站并了解其对用户的价值时，国际搜索引擎优化可以增加网站流量。
- 产生潜在客户：通过在内容、网络文案、网站设计以及本地化网站的所有其他方面遵循国际SEO最佳实践来吸引合格的潜在客户。
- 增长销售额：通过国际搜索引擎优化有效排名网站可以帮助教育潜在客户和已有的客户。最终，对国际搜索引擎优化的使用通常会随着时间的推移有机地增长销售额。
进行市场和竞争对手分析
有了国际SEO目标，就可以继续进行彻底的市场研究并监控竞争对手。市场研究将揭示不同国家或地区的目标受众的偏好和行为。分析竞争对手的SEO策略可以帮助在每个目标市场中脱颖而出。
- 检查网站当前来自不同国家和语言的自然流量。使用Google Analytics等工具分析每个国家/地区和语言的访问量和转化量和趋势。
- 评估网站在其他国家/地区的自然搜索可见性。Google网站站长工具或专门的SEO平台可以帮助识别之前确定的国家/地区的搜索结果中可见的最受欢迎的查询和页面。
针对每个目标市场进行关键词研究
关键字是任何SEO策略的重要组成部分，这同样适用于国际SEO。为了有效地接触不同市场的目标受众，需要针对每个市场单独进行关键字研究。
关键字研究将帮助找到每个市场的客户在寻找像我们这样的产品或服务时使用的正确术语和短语。有了这些信息，就可以开始创建针对相应语言的这些关键字优化的内容和页面。
关键词应该是创译的，而不仅仅是翻译的
有些关键字很难进行创译，而另一些关键字则可以保持原样并直接翻译。例如，一些国际行业，如IT，即使英语不是该国的官方语言，也经常使用英语术语，因此翻译这些关键字没有任何意义。
找出本地用户正在搜索的内容，并调整关键字以适应本地搜索模式。
使用Google Ads的关键字规划师等工具来了解关键字在相关市场中的每月搜索量，并将最相关的关键字纳入国际SEO策略。
选择语言定位或国家/地区定位
没有两种国际SEO方法是相同的。应该采取哪种方法在很大程度上取决于业务目标、目标客户和资源。
定位到国际受众时，有2个选项：语言定位或国家/地区定位：
- 语言定位：如果目标受众在不同国家/地区使用相同的语言，则语言定位是合适的。这允许以单一语言创建内容以满足多个市场的需求。
- 国家/地区定位：如果每个国家或地区都有自己的语言，则国家/地区定位更为合适。将需要专门的国家/地区网站和每个网站的本地化内容。
例如，西班牙语内容可用于针对不同国家和地区的西班牙语使用者的国际受众。
可以使用语言定位来覆盖一般讲西班牙语的人，也可以使用国家/地区定位来覆盖西班牙，因为西班牙使用的方言与拉丁美洲使用的西班牙语不同。
同样，如果想定位葡萄牙语使用者，可以决定使用特定于巴西或葡萄牙的国家/地区定位。
可以创建单独的葡萄牙语和西班牙语内容，使用国际搜索引擎优化帮助搜索引擎将用户带到正确的网站版本。
提示：在理想情况下，将分别定位每个国家/地区，以尽可能地与目标受众产生共鸣。然而，这种综合策略的可行性在很大程度上取决于财务资源和技术能力。
为国际网站选择正确的URL结构
理想情况下，应该使用专用URL以避免原始内容和本地化内容之间的混淆。每个URL都链接到每个内容页面，其中包含改编为特定语言的内容。网站站长使用几种不同的网址结构来排名特定市场和语言。
让我们回顾一下最常见的URL结构：
国家/地区代码顶级域（ccTLD）
如果需要为特定国家/地区指定网页，拥有国家代码顶级域（ccTLD）可能是最佳解决方案。域名喜欢并向搜索引擎发送信号，表明这些网站应该提供给位于某地的用户。
然而，由于ccTLD是独立的域，因此这种策略通常是最昂贵和最耗时的。每个ccTLD域名都需要自己的数字营销、内容营销和链接建设策略。我们也无法继承从其他网页上的站外活动中获得的任何链接获取工作或域权重。
全球顶级域（gTLD）与子域的组合
全球顶级域（gTLD）与子域（如）相结合，可以在每个目标市场改进地理定位并增强品牌认知度。然而，技术设置和维护的复杂性以及与子域的潜在SEO一致性问题带来了挑战。
gTLD与子文件夹的组合
如果受众的位置对产品和服务没有任何影响，可以使用单个域，并利用子目录（子文件夹）来托管指定的语言或国家/地区页面。
这些通常由希望在使用多种语言的单一市场中定位用户的企业使用。它们也适用于包含2个或多个使用相同语言的国家的地理区域，例如讲西班牙语的拉丁美洲。
具有子域和子文件夹组合的gTLD
gTLD与子域和子文件夹相结合，可实现多功能站点组织：子域支持更精细的区域定位，而子文件夹则在主域内组织内容。
好处包括增强的有针对性的营销和简化的导航，使网站与特定受众更加相关。然而，它们的处理起来相当复杂，并且有需要注意的缺点：cookie共享、大量服务器资源、长URL以及可能稀释的SEO。
鉴于每种URL结构的优缺点，在做出决定时需要仔细考虑业务需求以及对新市场的预期增长。
| URL 结构 | 好处 | 缺点 |
| 国家代码顶级域：域名 | 向搜索引擎提供强烈信号简化本地排名 | 维护成本可能很高每个站点都拥有自己的域权重 |
子域名/de/ | 与 ccTLD 相比，维护更容易 | 提供较弱的搜索引擎信号 |
子域de.域名/ | 与 ccTLD 相比，具有维护优势 | 向搜索引擎提供较弱的信号可能会削弱域权重 |
使用hreflang属性
hreflang属性指示内容使用哪种语言以及内容适用于哪个地理区域。Hreflang属性还可以帮助避免网站的各种语言版本出现重复内容问题，即为美国、英国和澳大利亚指定的英语页面，用于针对不同位置。
可以通过将hreflang属性包含在以下任一内容中来实现它：
- HTML的head部分
- XML站点地图
- HTTP标头
使用hreflang属性时，请遵循以下最佳实践：
- 引用页面本身及其翻译后的变体
- 使用双向hreflang属性引用
- 正确定义语言和地区组合
- 始终设置hreflang=“x-default”
- 匹配hreflang属性和规范URL
- 定义hreflang属性时使用绝对URL
- 仅对hreflang属性应用一种实现方法
包括导航菜单和语言切换器
理想情况下，国际网站应该具有导航菜单，允许用户在需要时轻松地在语言之间切换。建议为每种语言使用清晰的描述性标签，并避免使用标志，尤其是像西班牙语这样的语言，在多个国家/地区使用，存在地区差异，标志可能无法准确反映。
避免根据位置自动将用户重定向到其他语言
这似乎是完美的解决方案，但根据IP地址或浏览器设置自动重定向访问者和/或搜索引擎对用户来说很烦人。这也可能让搜索引擎感到困惑。这甚至可能意味着访问者和搜索引擎永远找不到某些内容。
相反，通过在页面顶部或底部显示横幅，其中包含消息和指向建议页面的链接，让访问者和搜索引擎了解页面的替代版本。
根据当地文化和区域偏好调整内容
目标是确保在特定国家/地区页面上发布的内容与本地受众相关。这就是为什么努力提供真正造福每个国家读者的定制内容非常重要。
这种适应过程称为本地化，有多种方法可以实现。一种选择是聘请相应语言的内容创建者。然而，这种方法可能成本相当高。另一种方法是专业语言学家借助基于云的翻译技术本地化原始内容。
使用内容分发网络
网站速度是Google等搜索引擎的关键排名因素。为了提高在不同国家/地区的搜索排名，请确保网站能够在世界任何角落快速加载。
通过使用内容分发网络（CDN），无论用户是在哪里，都可以更快地提供内容并提供无缝的用户体验。CDN从地理位置更靠近用户的服务器分发网站内容，从而减少延迟并缩短加载时间。
建立指向网站的本地链接
在每个目标市场建立本地链接有助于提高网站的域名权重及其在跨市场搜索结果中的可见度。与当地影响者合作、在相关网站上发表客座博客以及参与本地目录是建立本地链接的一些有效方法。
例如，如果网站从以“.de”结尾的URL中获得大量反向链接，则它会向Google发出信号，表明网站与德国的受众相关。因此，它可以在这些本地搜索结果中相应地对我们的页面进行排名。本地链接将对搜索结果产生最大的影响，因此值得投入时间为每个页面建立强大的链接构建策略。
利用社交媒体和用户评论
社交媒体和用户评论可以影响国际搜索引擎优化工作。它们不仅可以提升我们的在线声誉，还可以将品牌打造成国际消费者值得信赖和可靠的选择。
社交媒体是数字互动的全球中心，在目标地区的Facebook、X或Instagram等平台上与受众互动可以扩大我们的在线形象。可以通过创建和安排社交媒体帖子、发布新内容、举办在线活动等来扩大我们的社交影响力。这不仅仅是关于知名度，而是关于与潜在客户建立个人联系。
另一方面，用户评论就像一种通用语言。就像在购买前可能会阅读产品评论一样，世界各地的人们也会这样做。鼓励客户分享他们的体验可能是无价的。这些评论可以作为值得信赖的认可，建立信誉并向潜在客户灌输信心。
提示：确保在每个目标市场使用与当地相关的社交渠道：例如，Facebook和Twitter在美国消费者中很受欢迎，而微信作为中国的主要社交平台占据主导地位。
如何衡量国际SEO绩效
实施国际SEO策略后，衡量进度并评估国际SEO工作的绩效非常重要。这将能够确定需要改进的领域并进一步优化我们的策略。
| 衡量国际 SEO 绩效时要考虑的关键指标 | |
| 自然流量 | 使用 Google Analytics 或其他 SEO 分析平台等工具监控给定时间段内特定国家/地区的自然页面访问次数。 |
| 特定国家/地区的关键词排名 | 密切关注目标关键字在每个国家/地区的热门搜索引擎中的排名，以进一步优化本地化内容。 |
| 反向链接分析 | 评估来自各国域的反向链接的数量和质量，并检查其相关性和权威性，以衡量网站的整体实力。 |
| 本地化 | 评估每个国家/地区用户最常与哪些本地化内容类型互动，同时评估语言标签和 hreflang 属性的有效性，以实现精确定位。 |
| 竞争对手分析 | 通过评估关键字排名、反向链接配置文件和整体自然流量，将表现与每个国家/地区的竞争对手进行比较，以确定优势和劣势。 |
| 跳出率和在网站上花费的时间 | 监控有多少访问者在仅查看一个页面后离开我们的网站，以及他们在每个国家/地区在我们的网站上停留的时间。 |
| 转化率 | 衡量来自不同国家/地区的网站访问者完成所需操作（购买、填写表格或类似操作）的百分比。 |
通过定期监控和分析这些指标，可以获得有关国际SEO策略有效性的宝贵见解，并做出明智的决策来优化网站以实现全球成功。
通过国际搜索引擎优化扩大影响力
针对国际搜索引擎优化我们的网站对于扩大全球影响力至关重要。通过了解目标市场的细微差别并实施有效的国际搜索引擎优化策略，可以吸引更广泛的受众、增加流量并提高转化率。
从长远来看，根据目标市场的文化和语言差异定制用户体验并不断分析性能将帮助我们完善国际搜索引擎优化策略。借助国际搜索引擎优化，企业可以更好地准备拥抱全球机遇。
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