谷歌广告被很多企业使用。因此，仅仅播出广告并不能让我们在竞争中脱颖而出，并不能带来最令人满意的结果。为了发挥最大潜力，值得充分利用谷歌提供的所有可能性——其中扩展功能是重点。
扩展功能可以让我们偷偷加入更多内容，鼓励用户点击指向我们网站的链接，甚至缩短联系路径。 我们不再只显示一个链接，而是可以在搜索结果中直接显示多个子页面、电话号码、地点、价格、促销或联系表单。
Google 广告中的广告扩展是什么？
扩展（组件）是我们可以在 Google Ads 标准文本广告中加入的额外元素。 他们只是给我们更多空间，让我们向用户提供一些信息，或者让他们更容易联系我们的公司。
这些可能包括，例如：
- 子页面链接
- 电话号
- 价格
- 位置
- 图片
- 按钮用于显示表单或电话号码
重要的是，延期不会产生额外成本。只为点击付费。所以这是提升广告可见度和点击率的最简单方法之一，同时不增加预算。
Google Ads 中的扩展类型
谷歌提供了两种类型的组件：手动和自动。手动设置的是自己设置的，自动的则是谷歌根据网站内容和业务数据生成的。
让我们仔细看看每种类型。
1.子页面链接
这是最有效的方式之一。它允许我们在广告下方展示一些额外的链接，这些链接会引导网站的特定页面。
可以用它们引导用户前往类别、带有促销的子页面、价格表、“联系”栏目或特定服务。多亏了它们，缩短了购买路径——用户无需自己去首页搜索。
设置这些扩展时需要注意什么？
- 至少添加3个网站链接——越有意义的选项越好。
- 引导用户找到真正转化的页面。
- 确保链接内容清晰无歧义，例如：“价格表”、“联系我们”，而不是“查看更多”。
2.信息扩展的组件
通过这个选项，我们可以在广告下方显示标题和具体的优惠列表，如品牌、服务类型、专业领域和设施。
实际上，首先从现成的谷歌列表中选择标题类型（例如“服务”、“品牌”、“设施”）。不需要自己输入——只需勾选一个可用选项。
之后才会添加自己的数值，这也是我们想在这个标题下向用户展示的内容。
例如：
- 如果选择“服务”标题——可以输入：SEO审计、谷歌广告活动、内容营销、分析。
- 如果选择“品牌”——例如：鹿泽。
- 如果是“设施”——将有：免费送货、个人收藏、按付款。
3.解释
解释是广告下方出现的短文字片段（最多25字符），并补充更多理由，以说服潜在客户选择我们的优惠。
这里是展示具体好处的理想场所，例如：
- 免费送货
- 24小时内发货
- 30天后退换
- 十年经验
- 认证专家
4.图片
图片组件允许为文字广告添加缩略图，如产品照片、客厅内景或其他显著特征。我们经常能找到企业主或提供服务人员的照片。
这些扩展在需要亲眼购买的行业尤其有效，例如：
- 时尚
- 美丽
- 家居与装饰
- 美食
- 室内设计
值得确保的是：
- 画面清晰且构图良好
- 不包含侵入性的字样
- 事实上，它指的是广告中展示的优惠
5.连接
我们可以利用这个组件在广告中添加一个电话号码，用户可以点击即可立即联系的企业。
这种扩展非常适合在短暂交流后做出决策的企业。这些可能包括，例如：
- 本地服务（水管工、电工、服务）
- 建议、咨询、预约。
为了利用该组件获得最佳效果，值得：
- 设置显示时间表，使该号码只在有人接听电话的时段出现
- 启用呼叫报告，查看组件本身产生了多少潜在客户
6.联系表格
这是另一种尽可能缩短购物路径的方法，让我们的广告即使不必访问网站也能有效。通过该扩展，用户可以在不离开谷歌的情况下填写联系表单。他只需看到广告，点击按钮，填写几个字段，然后发送查询。
该扩展在以下情况下尤为有用：
- 网站的用户体验还不完美
- 主要关心的是潜在客户，而不是立即购买
- 要把接触路径缩短到绝对最小
在配置阶段，值得：
- 限制字段数量为真正必要的字段（例如姓名、电子邮件、电话）
- 将标题和表格描述与广告承诺相匹配
- 规划潜在客户会如何以及在哪里立即出现
7.位置
位置资产会将商业地址拉入广告中，显示距离，并让我们进入谷歌地图。要使用它们，需要将谷歌商家资料与谷歌广告账户关联。
必须拥有：
- 实体店
- 服务点（展厅、餐厅）
- 那些在本地运营且“亲近”的公司
请记住，更改营业地址时，更新该部分的详细信息是首要任务。带有过时位置的广告很容易激怒客户，浪费预算。
8.具有相关位置的组成部分
这种扩展对于通过合作伙伴或分销商网络销售产品的品牌非常有用。它们不是推广某个特定地址，而是帮助用户找到最近的商店购买产品。
例如，不直接B2C销售的化妆品制造商可以利用这些产品，并引导用户到有其产品组合的连锁店。
它在以下情况下效果良好：
- 产品可在多个实体地点购买
- 想支持合作伙伴的销售，而不仅仅是自己的电商
9.定价
带有价格的组件允许我们在广告中展示优惠中的具体物品，以及价格和简短的描述。每个元素都有自己的链接——实际上可以在搜索结果中添加一个迷你价格表。
如果有以下情况，这是一个很好的选择：
- 提供套餐服务
- 卖的商品价格明显不同
- 要消除那些超出价格目标的人的点击
10.带有应用链接的组件
该组件允许在广告下方添加一个按钮，直接指向应用在Google Play或App Store上。
当广告内容明确传达安装带来的好处时效果最佳，例如“在应用内更快下单”、“仅在应用内享受额外折扣”等。
11.优惠情况
该扩展允许通知用户折扣、促销或显示折扣码。在设置阶段，可以指定折扣金额、持续时间和场合（例如，黑色星期五、节假日、元旦）。
如果有以下情况，值得使用该选项：
- 开展季节性广告活动，想让它们在众多广告中脱颖而出
- 需要强调优惠的独特性——时间和数量限制，仅针对特定群体
请记住，促销内容应当绝对明确。明确提供多少折扣、折扣范围以及期限。请记住，这里是关于具体细节的地方，而不是创意口号。
12.自动化扩展
自动化扩展是谷歌根据页面内容、账户历史和预测表现自行生成的组件。
系统可以添加动态网站链接、说明、图片、网站信息、位置、卖家评分或应用链接。 只有当算法认为这会提升广告评分并提高点击率时才会发生。
自动扩展不需要配置，但对内容的控制有限，所以如果只是创建账户，最好保持开启；如果有准备好的手动扩展并且想要一致的信息，就关闭它们。
我该如何为我的广告添加素材？
在当前的 Google Ads 界面中添加广告素材有两种方式：
- 当创建一个活动时
- 来自Creative Studio→组件库
这两种方法都使用相同的系统——组件库，所以一旦创建了一个组件，就可以将其分配给多个活动。
让我们仔细看看它们。
1.创建活动时添加组件
当搭建新广告活动时，谷歌会要求我们准备广告集。在其中一个步骤中，会出现一个包含组件的部分。
在这里可以立即添加网站链接、说明、标题信息、价格、促销、表单或图片。
如果想从第一天起就用完整且广泛的广告集来开展一个活动，这是最快的方法。
2.从素材库（Creative Studio）添加资源
第二个选择是进入Creative Studio Tools→ →组件库。
它是管理所有资源的中心。在这里，既有之前添加的组件，也有创建新组件的功能。点击“创建新建”后，可以添加文本、链接、提示、图片、视频或其他元素，之后可以分配给特定的活动。
3.将组件分配
组件一旦进入库，可以在账户、活动或广告组层面分配它。如果想测试不同套装或更新促销内容而不编辑整个广告，这是一个方便的解决方案。
扩展如何影响广告排名和点击付费？
扩展功能提升了广告效果，谷歌将其视为质量的信号。如果点击率提升，广告排名会更高——即使预算相同。
这个想法是，点击量越多意味着点击率越高，点击率越高，排名越好。扩展内容在结果中占用更多空间，使广告更显眼，更有可能赢得竞争对手。
谷歌是如何决定展示哪些扩展的？
谷歌只有在扩展名能实际增加点击几率时才会显示。它考虑了三个因素：广告排名、对点击率的预期影响， 以及查询匹配。
如果系统认为扩展在特定情况下会有帮助——它会显示出来。如果没有，即使配置正确，它也会跳过。这就是为什么有些查询会看到完整的组件集，而有些查询只看到部分组件。这是正常现象，因此谷歌会实时优化广告。
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