2026年5月，将成为SEO历史上的一个重要时刻：谷歌终于不再假装搜索引擎与人工智能是两个截然不同的领域。在几周的时间里，谷歌撤销了其中一项最常用的搜索结果展示方式，更新了针对人工智能生成内容的垃圾信息处理策略，对于网站所有者来说，这意味着：过去的SEO策略已经不再适用了。参考文章《从谷歌搜索富结果中移除常见问题解答实际意味着什么？对SEO有什么影响？》
以下是关于究竟发生了哪些变化、为什么这些变化很重要，以及本季度还需要做些什么的详细说明。
常见问题解答相关的丰富展示方式已经结束——不过，相关的数据结构仍然会被继续使用
2026年5月7日，谷歌在文档的FAQPage部分添加了关于该功能将被弃用的说明。从那天起，那些常见问题解答相关的内容就不再出现在搜索结果中了——包括那些来自政府和医疗领域的网站的内容。自2023年起，这些网站曾是唯一可以继续使用该功能的网站。
该功能的逐步停用过程分为三个阶段：
- 2026年5月——搜索结果从搜索引擎结果页中消失
- 2026年6月——Search Console中的FAQ报告功能将被移除，同时“富结果测试”相关功能也将不再提供支持
- 2026年8月——Search Console API的支持功能将被取消
最关键的信息被标题给忽略了：实际上，FAQPage这种结构格式本身并没有被废除。谷歌明确表示，这种结构化数据仍然属于有效的Schema.org格式，因此可以继续在网页上使用，而不会对网站的排名产生任何影响。此外，这类数据仍能被搜索引擎解析出来，还可以作为人工智能系统的输入信号——比如AI Overviews、AI Mode，以及其他搜索引擎的爬虫程序（如Bing、Perplexity和RAG模型）也能利用这些数据。
业界对此有两种极端的观点：“问答系统已经过时了”与“问答系统才是人工智能发展的关键”。其实，这两种观点都不正确。实际来说，如果问答系统的存在只是为了满足搜索引擎结果页中的下拉菜单需求的话，那它就毫无意义了。但如果问答系统能够真正回答用户的疑问，那么保留它当然是有价值的。
“AI概览”已不再是实验性功能了
在2026年的Google I/O大会上确认，目前有超过25亿用户正在使用AI功能。该公司宣布将“对搜索界面进行彻底重新设计”。这并非简单的表面改动，而是一场彻底的界面革新——因为这个搜索界面在过去近三十年里，一直影响着人们使用互联网的方式。
这对各个网站来说有两大影响：
- 排名可能保持不变，但流量依然会下降。这就是2026年常见的情况：用户提出查询后，AI会给出回复，但用户并不会点击进入。搜索控制台显示的排名很稳定，而分析数据则显示了糟糕的情况。
- 竞争的焦点在于内容能否被选为生成式合成的来源，而不是它是否能排在第3位。
谷歌同时也在努力缓解出版商们的担忧。在2026年5月7日的更新中，谷歌添加了指向原始来源的更清晰的链接标识，同时对于那些用户已订阅的文章所对应的链接，也添加了“已订阅”标签。这无疑是向高级版内容提供者做出的让步，但并不能改变整体的发展趋势。
2026年5月的核心更新内容，以及全新的页面评估标准
此次对核心算法的更新（预计在2026年6月4日左右完成）符合所描述的“范式转变”趋势。谷歌不再单纯依据关键词的匹配程度来评判内容的质量，而是开始更加重视其他因素：
- AI代理的可用性——也就是模型获取和理解文本内容的难易程度。
- 结构性能——核心网页指标、移动端优先原则（该工作将于2026年正式完成），以及代码的简洁性/技术规范性。
- 可验证的实际价值——也就是E-E-A-T模型中的“体验”部分。
最后这一条原则值得单独加以探讨。
经验：第一手资料比间接描述更有说服力
自2026年3月起，谷歌一直倾向于奖励那些基于第一手证据的内容：比如案例研究、原始数据、独立研究成果、可核实的参考资料，以及实际应用场景的截图。而另一类内容则是那些仅仅对其他来源的信息进行整理和转述而成的文章——无论这些文章是由人类撰写的，还是由人工智能生成的。
这并非针对人工智能本身的“反饥饿”措施。谷歌自己也在利用人工智能来生成答案。问题在于另一种价值——那种无法从其他地方获得的独特信息价值。如果某段文字只是对另外五篇文章的总结，那么在2026年，它就只能被视为无价值的废话，而无法体现任何权威性。
“误导性标注”——新的焦点
2026年1月6日的文档更新内容，以及2026年5月15日发布的垃圾信息处理蔡锷，都明确了这样一个原则：结构化数据必须与页面上显示的实际内容保持一致。
谷歌明确将这些行为列为违规行为：
- 标记那些用户无法看到的内容
- 标记那些无关紧要或具有误导性的内容（比如虚假评价）
- 利用该机制来冒充各类组织或个人
- 一切形式的“欺骗性标记”
重要的是，早就设有针对“结构化数据问题”的专项处罚措施。其后果是逐步加重的：在较轻的情况下，相关内容会被排除在搜索结果的展示之外；而在较严重的情况下，则会导致网站的排名下降，或者部分内容被从索引中移除。实际上，到了2026年，谷歌不太可能再对那些不一致的数据采取“默视不管”的态度了，而是会坚决采取措施来处理这些问题。
现在的垃圾信息手段中，人工智能被用来进行操纵了
2026年5月15日，谷歌更新了其关于垃圾信息的策略规则。新规则明确指出，垃圾信息包括那些试图操纵搜索引擎中由生成式AI生成的搜索结果的行为。新的规则描述涵盖了各种操纵搜索排名的方式，也包括那些试图影响“AI概览”和“AI模式”功能的尝试。
从GEO（生成式引擎优化）实践者的角度来看，这是一种对风险的正式化处理方式。那些试图在模型指令中植入特定内容的策略，或者通过在列表或排名中插入有倾向性的内容来影响结果的做法，都可能导致相关内容的排名下降，甚至被从搜索结果中剔除。所谓“为AI编写有针对性的内容”与“操纵AI的响应结果”之间的界限，其实是一种操作上的区分，而不仅仅是理论上的划分而已。
信任评分
2026年将是消除信息混乱的一年。谷歌和各种人工智能系统会更倾向于信任那些在知识图谱中拥有清晰、可验证的关联关系的品牌。换句话说：
- 全面、彻底地实施方案Organization和Person
- 使用编号为sameAs的字段来存放指向外部数据库中个人资料的链接（如Wikidata、Crunchbase、LinkedIn以及各类行业目录）。
- 在网络上的所有联系点中，名称、地址、电话号码、相关人员的姓名以及他们的专业能力等方面都应保持一致性。
方案Article、Product、LocalBusiness、Event以及Review/AggregateRating仍然能在传统的谷歌搜索中产生出色的搜索效果。而方案Organization和Person则不再仅仅是“锦上添花”的功能了——它们已经成为了人工智能系统中实现良好识别度的关键要素。
渲染就绪：原始HTML代码再次占据主导地位
谷歌的搜索引擎技术为人工智能技术的应用奠定了基础。不过，许多基于人工智能的爬虫程序仍然无法正确解析JavaScript代码，或者只能进行粗略的解析。其结果是：那些完全依赖客户端渲染技术的网页，可能会被视作“空内容”的网页，即便传统的排名算法还没有对它们进行惩罚。
那些至关重要的内容——比如标题、开头段落、结构化数据以及关键事实——必须先以HTML格式呈现出来，由服务器返回给客户端，这样才能确保在任何脚本被加载之前，这些重要信息就已经存在了。
声誉危机：品牌声誉由他人来决定
在网站之外对各种叙事内容进行管理的作用越来越重要了。人工智能模型通过从Reddit、Clutch、行业媒体、播客以及各种评论中收集到的信息来塑造品牌的形象。而谷歌则越来越重视“自有媒体”作为衡量品牌权威性的重要指标。
这在实践中意味着什么：
- 监控第三方重要渠道中关于该品牌的报道，已成为一种必要任务，而非可有可无的奢侈之举。
- 在行业社群中的活跃表现（比如回答提问、分享数据等）有助于建立良好的声誉。
- 外部平台上的评价会影响人工智能在回复中如何“描述”我们的公司。
该做什么：2026年下半年实用行动清单
- 请审核一下页面的结构：保留那些能够真实反映页面内容的元素。删除或重新编写所有那些“隐藏在SERP结果之下”的内容。同时，要确保JSON-LD数据与页面上显示的HTML内容保持一致。
- 对现有内容进行更新，而非大量复制现有内容：重要内容的更新周期为3到5个月：更新最新数据、新增案例研究、提供更新的截图，同时删除过时的信息。
- 采用“自下而上”的处理方式：在前2-3句话中给出具体答案，其余内容则作为背景说明。人工智能模型就是通过这种方式来提取相关内容的。
- 方案Organization、Person、sameAs：可与Wikidata、各种社交平台账号以及行业目录相连接。这是一项有助于提升“信任度”的投入。
- 进行渲染审计：检查那些不执行JavaScript的爬虫工具能看到什么内容（比如使用curl、Lighthouse或“查看渲染后的源代码”功能）。如果关键内容是在页面加载完成后才出现的，那么就需要对页面进行重新设计。
- 请导出2026年6月之前从Search Console中获取的历史数据报表：如果是通过API来生成报表的，请在8月之前更新相关查询语句。
- 可以监控与自己感兴趣的查询相关的AI模式表现：当点击率下降而排名保持不变时，这说明搜索结果的生成已经由生成式人工智能接管了。
- 自有媒体：要出现在那些数据收集者经常出现的地方：行业相关的播客、客座文章、对社交媒体上问题的回复、以及在各类独立榜单中的评价。
2026年5月谷歌算法最新更新的结论/结果
2026年5月带来的并非又一次表面的“升级”而已。这一时刻意味着谷歌正式确认：SEO和GEO其实是一个项目——其目的都是打造一个能让人工智能能够信赖的品牌。
需要记住的三条原则：
- 显示功能消失了，但信号依然存在：没有“丰富结果”并不意味着该架构毫无用处——不过，如果在不与内容相结合的情况下使用该架构，那就会带来风险，而无法带来任何好处。
- 排名不再能作为衡量网站可见度的唯一标准了：即使网站排名第一，也可能会因为AI算法的影响而失去流量。应该关注网站的引用次数，而不仅仅是排名而已。
- 权威性是可以被验证的：第一手资料、第三方来源中的一致描述以及直接证据，这些都是可靠的信息，它们比各种演绎或解释更有说服力。
在2026年，那种依靠流量来提升排名、试图在搜索结果页面中占据更多展示位置的策略已经不再有效了。现在有效的做法是：耐心地提升自己已发布内容的质量，同时确保无论是人工系统还是机器系统，都有理由选择引用我们的内容。
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