网站实现重新设计是一项令人兴奋的过程。这是品牌重塑或重塑自我、进行整体设计修改、实施新技术内容的时期。与此同时，这也成为搜索过程中最具风险的阶段之一。那些猛烈改造网站，后来才发现，一旦重新设计开始，自然流量就大幅下降。讽刺的是，如果重新设计会破坏SEO和未来增长的努力。
现在面临的问题是，如何成功重新设计我们的网站，同时不失去任何SEO带来的流量。这可以通过把重新设计当作一次迁移来实现——创造力与技术结构和谐互动，而不是互相击败。
环境设定：为什么重新设计会让SEO受损
由于网站在改版中发生了很多的变化，底层元素——URL、导航流程、网站架构、内容结构，甚至元数据——都经历了彻底的转变。搜索引擎非常依赖这些元素来理解和排名网站。如果这些元素被移除或大幅修改，导致它们没有正确映射，那么根据搜索引擎的说法，内容就不复存在了。这就是损失开始的地方。
为了确保它能获得SEO的传递，SEO考虑必须融入设计考虑中，反之亦然。虽然大多数有经验的网站管理员都能很好地理解两者的平衡，但SEO专家在专业服务可获得的知识上存在差异。听说在靠着辛苦排名攀升的几个月内，一个小问题如漏掉重定向或加载延迟又把所有东西抢走，可能是这类服务最好的教育体验之一。
步骤1：把一切都安排妥当
排练整个画布，明确自己处于何种状态至关重要。在考虑布局、颜色或新页面之前，首先需要了解到底是什么支持当前的SEO表现。数据的基础必须为重新设计奠定——它绝不能从假设开始。没有数据，其他一切都是“猜测”。
深度分析包括：
- 带来最大流量的页面
- 当前排名关键词
- 哪些反向链接指向哪些URL
- 用户对内容的估计注意力持续时间
- 转换页面
审计将作为新网站的基础。因此，许多人选择由专业的网页开发专家与SEO专家合作，确保检查得到妥善记录。当我们识别出当前环境中有效的方法时，基础不会被打破。
步骤2：内容映射策略将付诸实践。
重新设计的主导阶段将是新思想流动的热闹时期。有了如此生动的氛围，诸如新页面设计、简洁的博客结构或服务菜单周围的封闭都变得非常吸引人……直到URL结构被破坏。
在开发流程开始前将旧URL映射到新URL可能是减少潜在SEO损失的一种方式。这样，每个页面排名都能保持其身份；即使对原有页面的版面进行全面重新考虑和重头换面，当前这份令人信服的版本也丝毫没有失去之前的排名。这里的图片是人们从零开始翻新整栋房子的场景，因为除了街道地址外，所有东西都可以重做，而那个街道地址会引导公众访问我们的网址。
许多项目缺少内容映射是导致部分流量排名下滑的最大原因之一。突然间，一些最好的博客页面、产品页面或服务页面都不再存在。正确的地图，所有内容完全可以保持可搜索性。
步骤3：基于SEO而非事后设计的重新设计流程
许多人误以为他们搭建了整个网站，最后才聘请SEO公司来“做必要的SEO”。但到那时，已经构造的架构已经沉没了。即使在制定计划时也应考虑SEO，因为重大优化依赖于结构决策——导航层级、移动响应速度、URL逻辑、图片优化和内部链接。
示例：
- 设计中过多的动画可能会减慢页面速度。
- 如果某些关键内容被扩展版块隐藏，索引流程可能会受到影响。
- 移动的CTA可能会完全逆转用户表现信号。
从一开始，经验丰富的网页开发人员和SEO专业人士就有充分的协作，确保设计和性能相辅相成。
步骤4：制定强有力的转移计划
无论规划得多么谨慎，都会有一些网址会变；这是无法避免的。虽然人们仍可以通过谷歌或其他搜索引擎找到我们，但我们可以通过301重定向避免流量流失。这是一个确保所有版本的URL在被访问时自动被搜索引擎索引的计划。通过这些正确生成的URL替代链接，设计看起来对任意关键词正常，而权威从一个页面转移到404页面。
一个维护良好的重定向计划需要包含：
- 1：1将从一个原始URL重定向到正确的URL
- 无重定向链
- 正确的规范标签
- 快速索引更新页面
这是一个常被遗忘的基础，因为许多网站管理员非常重视设计，却忽视了这一部分。然而，一家优秀的网站开发公司总是坚持保持平台的良好开发。
步骤5：保持核心内容一致
我们可以重建整体印象、设计和用户体验，但可能无法重现网站内容的细节。搜索引擎已经将网站注册为与某些关键词相关的存在。如果在重新设计时，我们把一切都重新塑造，那么在翻译过程中这种相关性就有可能丢失。
但在重建过程中内容仍可改进：剔除一些糟糕页面，插入几个被忽视的关键词，或澄清其他信息。不要从上述页面中剔除所有细节！这些情感意义深厚的页面结构将保持不变。遵循标题层级、关键词主题和内部链接布局。
步骤6：在生产环境中测试这个完美的网站
在这方面，未经充分测试就进行正式发布，就像在没有确保线路完好的情况下让机器投入工作一样不明智。以下是我们的团队在分期环境中需要评估的一些事项——
- 页面速度
- 断链
- 移动响应能力
- 索引问题
- 重定向准确率
- 缺失的元数据
这是网站公开前所有措施的阶段。大多数SEO公司更加重视这一环节，因为如果不这样做，实时排名可能会受到严重损害。
步骤7：表现监控
网站上线后第一个月是非常有用的时间。关注排名中的关键词、爬取错误、网站速度、通知中的搜索控制台、用户互动情况。如果很早就发现问题，那么改善问题很容易。大多数SEO重塑带来的损失根源在于，团队在网站上线后不进行任何监控，认为一切都没问题。
网站开发者应关注技术问题，SEO专家则应监控索引和排名行为，确保无偏差。
为什么规划比重新设计本身更重要？
漂亮的设计没有流量，就像一家没有访客的商店。重新设计的真正力量在于将新视觉与现有SEO的强大力量交织在一起。重新设计后网站能保持甚至流量增加，只是规划周密的案例。
同样，经验丰富的网页开发机构会与可靠的SEO公司合作，确保创造力和稳定性得到培养。它转变为一种合作关系，网页设计师、网页开发者、SEO专家等共同努力，共同致力于打造一个保持自然可见度的现代网站。
重新设计不必有风险。有了合适的规划，这将成为提升品牌、提升用户体验以及从长远角度提升网站表现的机会。
参考文章：
- 《通过seo培训实战让网站在重新设计改版期间保持关键词排名》
- 《网络营销搜索引擎优化对网站改版需要做些什么？》
- 《seo优化设计进行网站改版对seo是友好的吗？》
- 《seo优化代优化分析网站定期改版对搜索引擎是否是友好的？》
- 《网站改版需要注意的问题》
- 《网站改版被降权该怎么解决？》
- 《为什么我们不建议给网站进行改版？从SEO优化的角度来看》
- 《谈谈网站改版时，SEO优化需要做的事情》
- 《网站改版期间要做好哪些内容对SEO优化友好？》
- 《网站改版需要进行的seo负面处理优化方法》
- 《网站改版需要注意的seo优化操作问题》
- 《seo营销型网站改版为什么会被降权？》
- 《做网站seo优化的企业如何降低网站改版带来的损失？》
- 《seo推广优化的网站进行改版对网站的优化？》
- 《网站seo关键词排名优化如何应对网站的改版？》
- 《企业网站需要多久改版一次比较好？需要注意些什么？》
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