多年来，SEO行业一直共识，常青是能创作的最经济性价比的内容类型。这些内容，至少理论上始终是最新的，能带来稳定的搜索引擎流量，持续数月甚至数年。
确实如此——只是AI的扩展让这种方法有些混乱。生成模型总结定义、操作指南和说明，用户无需访问页面即可获得足够的响应。因此，即使是设计为永恒的内容，也不总能带来当年预期的流量。
那么该怎么办？写什么文本？了解更多关于常青内容的信息以及今天应采取的策略。
什么是常青内容？
常青内容是指触及普遍话题的内容——且内容不失去其相关性。 它们不涉及当前事件、趋势或季节变化，而是那些在更长时间内保持相关性的问题。
这些材料包括：
- 解决一个重复性问题
- 解释基本概念
- 组织知识
- 它们会一步步引导我们完成整个流程
常青内容涉及以下话题：
- 适合小厨房用哪些瓷砖？
- 什么是内容营销？
- Google Ads 广告有哪些类型？
而常青话题则常不包含下面：
- 2025年谷歌广告的新动态
- 谷歌算法在上次更新后的变化
- 2026年内容营销趋势
当然，这不是写完就能忘记的内容。相反，核心内容依然保持最新，即使某些片段需要定期更新或澄清。
常青内容的益处
常青内容最大的优势是其长期潜力。准备良好的材料可以提升网站的曝光度数月甚至数年。
以下是制作此类材料的其他重要好处：
- 稳定的搜索引擎流量——常青话题回答用户无论季节或时事如何提出的问题。
- 内容投资回报率更高——一旦准备妥当，文章能带来比新闻或季节性内容更持久的效果。
- 更简单的策略规划——Evergreen让我们积累知识，这些知识可以用来制作其他材料。
- 更大的链接潜力——指南和教育内容更常被引用和链接作为知识来源。
- 加强品牌权威——定期更新的常青材料有助于塑造网站作为获取特定主题信息的回归场所形象。
常青成分示例
常青内容可以有多种形式。某一材料是否真正具有永恒性，并非由形式本身决定，而在于主题的切入方式及其范围。
以下是具体的例子：
博客文章
最常见的常青内容例子是教育性和咨询性质的博客文章。
以下是一些主题示例：
- 什么是SEO，它是如何运作的？
- 如何一步步建立在线商店？
- 什么是Google Analytics 4？它的用途是什么？
- 如何衡量营销活动的有效性？
- 内部链接基础知识。
- 如何制定内容营销策略？
案例研究
案例研究也可以是永青的，只要它们不仅仅是某一时刻的报告。最好的是那些显示：
- 过程和决策
- 必须面对的问题
- 错误与结论
- 这些元素可以在其他项目中重复出现
视频与教育资料
视频材料和其他教育形式在常青内容中扮演着越来越重要的角色。准备良好的教学视频或讲解问题基础的视频可以长期吸引流量和兴趣。
其他常青内容形式
除了文章和视频外，常青内容还可以是：
- 详尽的常见问题解答部分
- 清单和清单
- 行业术语词典
- 入职材料
- 新用户或客户指南
这些例子的共同点是它们解决了具体且相当常见的用户问题，并且可以无需完全重写内容即可更新。
如何创作常青内容？
几年前，创作常青内容往往归结为一个简单的方案。所要做的只是选择一个热门话题，准备一份尽可能全面的指南，并专注于SEO优化。如今，这种方法带来预期结果的频率越来越低。复制现有内容（当然是意译，我不是指字面上的复制）已经不再有意义了。
永恒主题已被描述数百次，且方式常常非常相似。 一篇新文章，内容仅限于网络上已有的内容，不仅输给竞争对手，也输给了AI生成的答案。
这就是为什么今天创作常青内容需要不同的方法——一种让我们避免千篇一律、展现原创性的方式。 谷歌证实了这一策略的正确性。
以下是该如何处理的：
缩小话题范围，放在具体的语境中
与其创建像“什么是1”这样的通用条目，不如专注于更具体的问题，例如：
- 如何定位网店？
- 如何在一栋公寓楼里布置一个小厨房？
- 没有窗户的浴室该选什么瓷砖？
- 如何在家中降低电费？
- 如何在没有经验的情况下写简历？
- 如何提升睡眠质量？
写那些本应是流行术语简单定义的文章，在今天就错失了重点。这是因为AI概览完全满足了用户对简短、精准信息的需求。所以，总是想想我们能做些什么，为受众提供比人工智能更丰富的东西。
请带来自己的观点和经验
含有以下成分的材料价值最高：
- 具体观察
- 基于自身经验的结论
- 决策及其后果示例
- 典型的错误和不明显的细节
正是这些元素让内容不再泛泛而谈，真正帮助用户，最重要的是——它本身就很有趣。
帮助做决定，拓宽视野，而不仅仅是给出定义
常青内容往往停留在描述一个概念的层面。与此同时，用户（以及人工智能）越来越多地寻找以下问题的答案：
- 如果我选择这个方案会发生什么？
- 这一决定在长期内将产生什么影响？
- 什么时候一种方法合理，什么时候不合理？
能够展示选择后果、比较情景并指出风险的常青材料，会非常有用。 这类内容更难用一段文字总结，也更难用简单的自动生成回复来替代。
保持结构清晰且易读
让用户和谷歌机器人或人工智能工具都能轻松接收我们的内容。
这将允许我们：
- 逻辑划分为多个部分
- 清晰的头条新闻
- 避免不必要的离题
- 关注具体情况，而非泛泛而谈
定期更新常青内容
即使一个主题是永恒的，也不意味着未来不需要更新、更新或扩展。
定期更新应包括：
- 数据、统计等的核查
- 补充内容，加入新线索
- 删除过时的片段
- 使结构与用户实际使用文章的方式保持一致
把常青内容当作资源，而不是单篇文章
最好的常青内容可以作为其他材料的标杆。它们可以被开发、连接，并补充新材料。
这种方法：
- 提升长期度
- 增强整个网站的可见度
- 它允许我们将常青内容与响应变化的内容结合起来
常青内容是否被AI取代了？
如果生成模型能够在不访问页面的情况下总结定义、指南或手册，那么常青内容就失去了其基本优势——即从搜索引擎稳定生成流量的能力。
这种方法如今越来越受欢迎—这对吗？毫无疑问，值得一提的是——即使不完全同意，也值得意识到，如今（由于无处不在的人工智能），选择内容和创作方式时，确实值得稍微不同一些。
在此背景下，也提及所谓的快速SEO概念，即聚焦当前话题、新闻和趋势——这些AI尚未有时间处理。然而，问题在于，这种叙事简化了现实。
首先，人工智能确实非常擅长处理简单、通用的常青内容——定义、基本信息列表，或按照相同方案编写的通用指南。然而，这并不意味着常青内容本身就不再有意义。
用户仍然在寻找内容丰富、结构清晰且以原创方式回应特定主题的内容。 在许多情况下，他们更倾向于选择经过验证的材料，这些材料包括：
- 对主题进行了更详细的解释
- 显示上下文和依赖关系
- 组织知识
- 定期更新
- 最重要的是——签名者是某一领域的专家
人工智能可以总结答案，但它并不总是能100%替代它使用的来源——尤其是在需要做出决策、比较选项或理解后果时。
重要的是，常青内容如今不必与其他类型内容隔离运作。描述时事或新现象的文章可以引导用户找到永恒的内容——反之亦然。通常两种方法结合起来最有效。
因此，常青内容并未从搜索环境中消失。然而，其角色正在发生变化。它不再是获取大量流量，甚至是被动流量的简单方式，而越来越多地成为一个知识库，其他内容引导其去，值得有意识地发展。
如果不仅仅是常青，那还有什么其他内容可以创作呢？
常青内容仍有其位置，但绝不是唯一值得创作的内容类型。这既是由于搜索引擎的变化，也因为网络上类似材料的数量不断增加。
因此，除了常青内容外，还值得创造其他格式。它们是什么？
新闻内容
也就是说，涉及时事、变化和新奇事物的。它们的目标不是长期获取流量，而是快速响应用户当前感兴趣的内容。
此类主题的例子包括：
- 谷歌算法在上次更新后的变化
- 流行工具或应用中的新功能
- 关于平台条款和条件变更的公告
- 产品、服务或解决方案发布
- 重要的行业活动
这类内容通常周期较短，但它的作用与常青不同。它们让我们能够快速回答新问题，提升特定时刻的可见度，并补充当前的上下文。它们也有助于塑造专家形象。
有问题的内容
它们不解释某物是什么，而是针对具体用户问题做出回应，例如：
- 为什么网站不产生流量？
- 为什么这个活动没有带来销售？
- 什么时候某个解决方案合理，什么时候不合理？
这些材料自然地补充了常青内容，并解答了用户旅程下一阶段出现的问题。
季节性内容
这些内容是根据特定时间或语境创作的，例如：
- 如何为销售季准备网站？
- 在开始推广活动前，有哪些值得确认的事项？
- 年初该规划哪些活动？
虽然它们不是永恒的，但可以支持曝光度，引导用户获取永青内容。
摘要
仅基于定义、图表和重复建议的文章越来越多地被AI生成的答案所取代。不是因为它们不好，而是因为它们没有贡献模型今天无法单独总结的内容。
这就是为什么在人工智能时代，常青内容在以下情况下是合理的：
- 针对具体问题，而不是泛泛讨论某个特定主题
- 带来了不同的视角、经验和现实的结论
- 它帮助我们做决策，而不仅仅是解释概念
- 该系统定期更新和开发
👋 感谢您的观看！
