nofollow什么？网站设置这个链接属性有什么作用？

nofollow是HTML页面中a标签的属性值。这个标签的意义是告诉搜索引擎”不要追踪此网页上的链接或不要追踪此特定链接”。

作为a标签的一种附加条件，在整个seo优化过程中发挥着重要的作用，我们常常看到很多网站都会设置一系列的nofollow标签来减少权重的丢失。

一般我们会把这个标签写成rel=”nofollow”的样式，当我们查找网站是否增加了这个属性的时候只需要打开查看源代码，查找即可，很多大型网站都有这个标签，这也是很多seo负责人也推崇nofollow的原因。

其实即使添加了nofollow标签，搜索引擎识别它的时间以及速率还是很低的，除非是大型高权重网站可能会比较明显，很多小网站设置这个标签带来的意义并不是很多，一个企业网站的整体链接较少，每个页面的权重差别不是很大，与其耗费心思设置很多的nofollow标签，倒不如好好做内容，只有内容上来了，nofollow的影响也就更小了。

“nofollow”链接对搜索引擎优化并没有坏处。如果使用得当，“nofollow”属性是一种得到谷歌认可的标准机制，它能保护网站免受因不当链接策略而带来的惩罚，同时也有助于保持网站反链结构的健康。关键不在于“nofollow”链接是否会对网站产生负面影响，而在于如何利用“nofollow”和“dofollow”链接来共同构建可持续的网站权威性。本文涵盖了SEO专家们关于“nofollow”链接的七个重要问题，涉及从PageRank算法到网站审计流程等多个方面。

“nofollow”标签会将链接带来的权重传递给被链接的页面吗？

“nofollow”链接不会将页面排名值传递给被链接的页面。rel=”nofollow”属性的作用是告知搜索引擎不要将排名优势赋予目标网址。根据谷歌在2025年12月更新的官方爬取和索引指南，带有“nofollow”标记的链接通常不会被搜索引擎收录，谷歌也不会将网站与被链接页面联系起来，从而不影响网站的排名。

2019年9月，谷歌将“nofollow”标签的定位从严格的指令性规定改为“提示”性质。这一变化意味着，在某些特定情况下，谷歌可以保留带有“nofollow”标签的链接所包含的上下文信息，包括锚文本内容，但不会将这些链接视为传统的排名依据。对大多数网站来说，这种变化几乎不会产生什么实际影响。对于绝大多数带有“nofollow”标签的链接而言，其排名并不会因此而发生变化。

需要了解的一个细节是：对于那些被设置为“nofollow”状态的链接，其带来的权重并不会分配给同一页面上的其他链接。换句话说，这种权重根本无法传递到其他地方。正因如此，那种通过将内部链接设为“nofollow”来将权重转移到其他地方的旧有PageRank优化方法，早在十多年前就不再有效了，至今仍然毫无用处。

在“dofollow链接与nofollow链接”的争论中，最核心的结论其实很简单：dofollow链接能够传递排名优势，而nofollow链接则通常无法做到这一点。不过，这种看法忽略了nofollow链接所具有的间接价值。

“nofollow”、“赞助内容”和“用户生成内容”之间有什么区别呢？

“nofollow”、“赞助链接”和“用户生成内容中的链接”是谷歌设定的三种不同的链接属性，其目的是帮助网站管理员明确说明所链接页面的性质。“nofollow”链接表示我们并不认可该链接所指向的页面。“赞助链接”则表明该链接是付费推广产生的。“用户生成内容中的链接”指的是那些出现在博客评论、论坛帖子等用户创建的内容中的链接。对于谷歌来说，这三种属性都只是用于辅助排名判断的参考因素，并非硬性规定。

2019年9月，谷歌在推出“nofollow”标签的同时，也引入了“赞助链接”和“用户生成内容”这两种标记方式。根据谷歌的官方说明，应选择最能准确描述该链接性质的标记方式来使用。

• “rel=”sponsored”是用于标记所有有偿广告、联盟链接或带有报酬的推广内容的最佳属性。虽然在使用赞助链接时设置“nofollow”也是可以的，这样不会导致任何处罚，但使用“rel=”sponsored”能更准确地表明内容的性质。
• “rel=”ugc”这一属性有助于谷歌区分那些属于正常编辑内容的链接，以及那些可能属于垃圾信息的链接。如果网站允许用户发表评论或帖子，那么请对相关内容中的链接使用“UGC”标记。
• 当链接既不是赞助内容，也不是用户生成的内容时，“rel=”nofollow”这一属性就可以用来表示：希望引用该链接，但并不想对其表示认可或支持。

也可以在单个链接中同时使用多种属性。像rel=”nofollow ugc”这样的格式是有效的，而且为了与那些还不支持新属性的平台保持兼容性，建议使用这种格式。不过，谷歌有一个明确的规范：对于那些明显属于广告性质的链接，如果未标注“赞助链接”或“nofollow”标签，那么网站就有可能受到谷歌反垃圾邮件团队的处罚。正确地标注这些属性有助于保护网站；至于选择哪种具体的属性，其实并不那么重要，只要能进行标注即可。

没有“nofollow”标记的回链会对网站的排名产生负面影响吗？

如果一个反向链接中不包含任何“nofollow”链接，那么这并不会对网站的排名产生负面影响。事实上，如果一个反向链接中完全没有“nofollow”链接，反而是谷歌算法认为的警示信号，而不是网站质量高的体现。像维基百科、Reddit以及大多数社交网络平台，都会自动设置链接为“nofollow”状态。从这些渠道获得链接，意味着网站获得了真实、自然的流量。理想的反向链接结构应该是：既有“nofollow”链接，也有“dofollow”链接，而且“nofollow”链接的比例也要适中。

据行业估计，理想的链接结构中，无跟随链接的比例应该在15%到40%之间。不过，这些数值只是行业惯例，并非谷歌官方规定的标准。比起达到某个具体的比例，更重要的是链接的多样性：要有来自不同来源的链接、多种形式的锚文本，同时还要有来自与内容相关的权威网站的链接。

更值得关注的是那些带有“dofollow”标签的链接的质量，而不是“nofollow”链接的存在与否。在2025年8月的垃圾信息处理更新之后，谷歌的SpamBrain系统得到了显著升级。该系统能够从网络层面来分析链接的质量，评估各个域名之间的关联程度、主题内容的分布情况、锚文本的使用方式，以及域名的历史行为。来自无关或低质量域名的“dofollow”链接所带来的风险，远远大于来自合法来源的大量“nofollow”链接所造成的风险。

带有评论功能的垃圾链接对搜索排名没有任何影响，无论是正面影响还是负面影响。因此，不必再担心个人资料中积累了大量nofollow的链接。相反，应将审核重点放在那些真正能影响排名的dofollow的链接上。

在自己创建的外链上，什么时候应该使用“nofollow”标签呢？

当想引用某个页面的内容但并不想表示对其的认可时，或者当链接指向的是付费广告内容时，又或者该链接出现在我们无法控制的用户生成内容中时，就应该使用“nofollow”标签。不过，不必对网站上的所有外部链接都使用“nofollow”标签。那些可信的、与上下文相关的外部链接，有助于提升E-E-A-T评分，同时也能为读者和搜索引擎提供有用的信息，就不用使用。

在外部链接上使用“nofollow”标签的最明显用途是：

• 联盟链接：请务必使用“nofollow”标签或明确标注为“赞助链接”。谷歌会将未加标记的联盟链接视为垃圾链接，并可能对相关域名进行处罚。
• 有偿广告位和赞助内容：应使用“赞助”标签来标注这些内容（这是推荐的做法），或者使用“nofollow”标签。该标签是必填项，不能省略。
• 用户生成的内容：对于那些你无法掌控其内容的评论、论坛帖子和评价中的链接，可以使用用户生成内容功能，或者给这些链接设置“nofollow”属性。
• 新闻稿链接说明：在分布式发布的新闻稿中，请使用“nofollow”链接，以避免将链接价值传递给那些无法控制的内容。
• 引用但并不表示认同的来源：如果引用某个页面的内容作为背景信息，但又不想表达出对其的认可，那么使用“nofollow”标签是合适的。

有两件事需要避免：其一，不要使用“nofollow”标签来屏蔽所有外部链接，因为那样做会妨碍PageRank的流动；其二，也不要对内部链接使用“nofollow”标签。内部链接正是PageRank在网站上流动、传递到重要页面的途径。如果用“nofollow”标签阻断这种流动，就会损害自身的搜索引擎优化效果。在适当的情况下，可以自然地指向那些具有权威性的外部资源；只有在必要的情况下才使用“nofollow”标签。总之，制定外部链接策略时，应始终以读者的需求为首要考虑因素。

没有“nofollow”标记的链接，除了能提升PageRank之外，还能带来其他真正的搜索引擎优化效果吗？

即使无法传递PageRank值，nofollow链接依然能带来真正的搜索引擎优化效果。其带来的间接好处包括：引荐流量、品牌知名度提升、自然链接结构的多样性，以及各种有助于搜索引擎和生成式AI系统判断网站权威性的信号。

在人工智能驱动的搜索环境中，nofollow链接的作用变得愈发重要。Semrush对1,000个域名进行的研究表明，nofollow链接与人工智能系统所识别的“可见度”之间的关联程度，与dofollow链接时的关联程度几乎相同。包括ChatGPT、Perplexity和Google Gemini在内的人工智能系统，会爬取并分析那些带有nofollow标签的网页内容，以此来了解品牌之间的关系以及该品牌的专业领域。在权威媒体上出现的nofollow链接，能够对人工智能生成的摘要和品牌相关描述产生影响，而这种影响是传统的PageRank模型所无法预测的。

在“dofollow链接与nofollow链接”的争论中，实际意义在于：来自高权威网站的nofollow链接同样有助于提升网站的E-E-A-T评分。

对于那些致力于打造涵盖传统搜索引擎和人工智能推荐平台在内的全方位推广策略的SEO专家来说，从权威网站获取高质量的“nofollow”链接并非什么次要任务。相反，这其实是现代链接策略中的核心组成部分。“dofollow”和“nofollow”链接带来的影响，因为无论是通过人工智能实现的排名提升，还是传统的排名方式，其背后都依赖于相同的权威性指标。

是否应该在自己的反向链接中取消那些“nofollow”链接的标记呢？

几乎不应该拒绝接受那些带有“nofollow”标签的链接。主流的SEO理念以及谷歌的指导原则都表明：带有“nofollow”标签的链接通常不会带来问题。拒绝这些链接只会浪费时间，而在最坏的情况下，还会对网站造成损害。从新闻网站、论坛和评论平台等来源中删除“nofollow”链接，会破坏网站反链结构的多样性，而这种多样性正是让反链看起来更可信的关键所在。

“‘拒绝链接’工具只是一种辅助手段，并非必须使用的工具。大多数网站其实并不需要使用它。谷歌的官方指南指出，这种工具仅适用于两种情况：要么是网站因使用不自然的链接方式而受到处罚，要么是网站故意进行恶意链接建设，且预计很快就会遭到处罚。不过，这两种情况通常都与“nofollow”链接无关。

拒绝来自合法来源的“nofollow”链接其实会带来风险。谷歌会将这种拒绝请求视为一种建议，而非强制要求，因此可能会选择忽略它。如果错误地拒绝了那些有价值的链接，就会导致网站的排名下降，而要纠正这些错误则需要时间。因此，更稳妥的做法是：如果有必要的话，只需专注于拒绝那些明显属于垃圾链接的“dofollow”链接即可。这类链接的特点包括：来自几乎完全相同的域名的大量链接、使用垃圾顶级域名的链接以及那些包含大量完全相同锚文本的链接。

有一个值得注意的例外情况：如果网站因为收购而继承了大量的不良链接，或者遭到了大规模的负面SEO攻击，那么就有必要有针对性地拒绝那些明显属于恶意制造的、带有“dofollow”属性的链接。不过，那些来自评论垃圾信息、论坛帖子或目录列表中的“nofollow”链接则不符合这种处理条件。最好直接忽略它们吧。

如何对网站中的所有“nofollow”链接进行检查呢？

要检查网站中所有的“nofollow”链接，需要采用两种不同的处理方式：一种用于处理从网站发出的外部链接，另一种则用于分析指向网站的反向链接情况。在这两项工作中，常用的工具包括Ahrefs Site Explorer、Semrush Backlink Audit和Screaming Frog SEO Spider，这些工具通常会被结合使用起来。

使用Screaming Frog工具审核外链中的“nofollow”属性

Screaming Frog SEO Spider是检测网站中外部链接的“nofollow”属性的最有效工具。在爬取完网站内容后，只需打开底部面板中的“外链”选项卡，即可查看所有外部链接、其对应的锚文本，以及这些链接是否带有“nofollow”属性。使用“批量导出”功能，可以将所有外链信息导出以便进一步分析。此外，Screaming Frog还能识别页面级别的元机器人“nofollow”指令和X-Robots-Tag头部信息。付费版的许可费用约为每年199欧元，购买后可以取消免费版所设定的500个网址的爬取限制。

检查外链情况，看看其中有多少是“nofollow”链接

对于以分析外部链接为重点的审计工作，可以使用Ahrefs或Semrush工具来导出完整的链接数据，并根据“nofollow”属性对链接进行筛选。需要查看“nofollow”链接占全部链接的比例、引用域名的多样性以及锚文本的分布情况。如果发现来自不熟悉域名的大量“nofollow”链接，应立即引起注意，因为这可能意味着有垃圾信息行为正在发生，需要进一步调查。Screaming Frog本身无法直接获取外部链接数据，但可以通过API与Ahrefs集成，从而将外部链接数据纳入爬虫处理流程中。

推荐的每月检查流程如下：从Ahrefs或Semrush中导出外部链接数据，检查“nofollow”链接的比例以及引用域的多样性；检查锚文本的分布情况，确保没有过度优化的现象；同时，要留意任何异常的数值波动。在评估风险时，尤其要注意那些来自正规来源的“nofollow”链接。对于这类链接，只需进行监控，无需采取任何处理措施。

👋 感谢您的观看！