目录:

优化指标;

优化方向;

优化方法。

一、优化指标

跳出率;

平均访问时长;

回头客比例;

转化率;

各指标形成统计表格。

跳出率:

只浏览了一个页面便离开了网站的访客次数占总的访问次数的比例;

它是衡量网站价值的重要指标,跳出率越低,用户价值越高。

影响因素:

网站打开速度:如网站打开速度很慢,用户毫不留情的离开。

网站内容吸引度:如找不到自己想要的内容,用户毫不留情的离开。

页面干扰因素:如页面弹窗广告多,干扰用户访问,用户毫不留情的离开。

平均访问时长:

所有用户每次访问中,打开第一个页面到关闭最后一个页面的时长的平均值;

它是网站分析的一个重要指标,时长越长,说明用户喜欢你网站提供的内容。

影响因素:网站打开速度;网站内容吸引度;页面干扰因素。

回头客比例:

是指一段时间内,访问了该网站后又访问该网站的访客数占整个访客数的比例。

影响因素:网站内容吸引度;网站打开速度。

转化率:

在一段时间内,在网站上完成任务(如注册、下订单、付款等)的访客数占总访客数的比例。

影响因素:网站内容吸引度;转化模块放置位置和数量:在线咨询按钮、表单、电话、地址、购买/下载按钮。

形成表格

把各指标记录成报表;

查看与分析报表(分析的内容在数据分析中详解)。

二、优化方向

landing page打开速度;

减少用户干扰因素;

提高landing page内容质量。

1、网页打开速度:

landing page合理打开时间:5秒钟内加载完毕。

网页打开速度检测工具:最常用,百度统计-网站速度诊断。

网页打开速度影响因素:

大量图片或flash:

图片是拖慢网速最重要的一个因素,很多的图片一开始都会占用很多空间又使空间打开速度变得很慢,同样flash也是一个道理。

其他影响因素包括:

网络带宽过慢;

DNS解析时间;

服务器硬件配置;

服务器软件配置;

访客机器配置;

网页代码大小;

大量数据库操作;

js加载。

提高打开速度的方法:

如果是大量图片或flash导致网页打开速度过慢:

减少flash的使用;图片压缩(注意控制好失真度,不要失真太多);图片分割成小块,一个一个加载。

2、减少用户干扰因素:

检测方法:热力图:记录页面访客的鼠标点击行为,通过颜色区分不同区域的点击热度。

影响因素:广告;动画;信息提示。

怎样减少用户干扰?

广告:不要大量使用弹窗广告,悬浮广告等干扰性强的广告。

动画:适当使用:在重要的地方使用,如转化按钮上。

信息提示:减少弹出;弹出后一定要给出明显的关闭按钮。

提高网站内容质量:

转化模块的位置:咨询框和电话,可一直在landing page左侧或右侧悬停;咨询按钮,可以在用户可能会产品咨询的内容模块上放置;购买按钮,可以首屏,页底或每个内容模块上放置;下载,首屏和页底等位置。

三、优化方法

A/B测试:把测试页面和原页面以随机的方式同时推送给所有浏览用户,然后分别统计两个页面的转化率,来比较哪个页面更好。

测试步骤:

将做出优化调整后的页面作为新测试组,原先页面作为老测试组:调整力度不宜过大,否则无法确定影响因素。

将两个测试组安排在同一时段同一推广渠道同一区域进行展示;

将一段时间后的数据结果进行对比。

总结

landing page的优化策略:

优化指标;

优化方向;

优化方法。