鹿泽笔记SEO正在迅速发展。许多以前有效的事情不再产生影响。然而，我认为事情变化越多，它们在SEO世界中就越保持不变。首先，自然搜索仍然是主要流量来源。如果致力于改善网站seo营销方式，也可以实现增长。我们分解一个广泛适用于2025年大多数企业网站的SEO一般策略。
1、衡量SEO起点
衡量进度是SEO增长的绝对必要条件。无法改进不衡量的东西。首先录制一张快照，显示目前所处的位置。以下是应该注意的一些关键指标：
自然流量
自然流量是指通过Google等搜索引擎找到网站的访问者数量。监控自然流量是必不可少的，因为它可以帮助衡量SEO工作的有效性。每个月有多少访问者从Google搜索来访问网站？有几种方法可以衡量自然流量。而且它们都非常简单。
可以登录Google Search Console，在导航的“Performance”部分下选择“Search Results”来查找在过去3个月内的总点击次数。或者，也可以使用GA4中的会话来衡量当前的自然流量。打开GA4控制面板，然后从侧边栏中选择 “报告”。找到 “流量获取” 报告并单击它。然后，记下自然搜索行旁边的会话数。
使用哪个指标取决于自己，只要它对自然流量有意义即可。重要的是随着时间的推移使用相同的指标监控进度。
需要多长时间才能看到SEO改进的结果？
在实施本文中的建议后的3-6个月内，可能会看到一些SEO改进。竞争性关键词的重大排名变化通常需要6-12个月。
关键词排名
跟踪关键词排名将最直接地了解SEO进展。衡量关键字排名的最简单方法是使用Semrush。在Semrush Organic Research工具中，输入域名，选择一个区域，然后按“搜索”。
在报告的概述页面上，选择“关键字”。然后，Semrush将显示一个条形图，显示排名分布趋势随时间的变化。
最重要的SEO指标是什么？
流量和关键词对于跟踪SEO改进至关重要。但我也建议注意一些影响SEO表现的额外指标：
- 点击率（CTR）：使用Google Search Console检查整体点击率。当优化最重要的内容时，还可以按特定页面过滤CTR，以获得精细的视图。
- 参与率和平均会话持续时间：用户体验对SEO很重要。使用GA4来监控自然频道的参与率和平均会话持续时间，以确定是否需要改进用户体验。
- 反向链接配置文件：高质量的反向链接与搜索中表现最好的域相关。使用Semrush反向链接分析来衡量反向链接配置文件与主要竞争对手的对比。
2、恢复高潜力关键词的排名
已经排名良好但尚未排名靠前的关键词是理想的SEO改进机会。为了增加自然流量，需要人们在进行Google搜索时点击结果。为了让他们点击结果，它首先需要显示在SERP上的显眼位置。
根据Backlinko的一项研究，对于排名为4或更低的查询，Google首页结果的点击率下降到7%以下。但是，如果能将页面底部的结果提升到前3名甚至前5名，那么点击率的提高将是巨大的。可以占据榜首位置的关键词的最佳候选者是已经在第1页上排名的关键词。
一种有效的方法是找到所有排名在第1页或第2页底部的关键词。然后，优化和更新内容，以提高靠近顶部的排名。可以使用Semrush轻松找到这些关键字。在Organic Research工具中输入域。结果加载后，转到“位置”选项卡。使用“Positions（位置）”筛选条件输入关键词排名的客户范围，或从列出的预设范围中进行选择。
专业提示：可以根据关键词的排名，分批定位关键词，从而对关键词进行优先级排序。例如，从排名7-10的关键词开始。在下一阶段，找到排名11-20的关键词。最后，获取排名第21-30位的关键词列表。为看到SEO改进而需要付出的努力，关键词的排名会随着时间的流逝而增加。
Google已经足够喜欢这些关键词的内容，让它们排在前10名或前20名。所以这些关键词最有可能获得更高的排名。这些简单的页面SEO改进应该是首要任务。
3、优化点击率
最佳点击率是榨取排名最佳关键词的全部流量潜力的最有效方法。在很大程度上，页面从Google搜索中获得的点击率取决于它的排名。第二大因素是页面标题和元描述。如果页面标题没有吸引点击，将无法将排名转化为实际流量。最终，如果尽管排名很好但仍然没有点击，Google也会降低排名。
创建吸引人的标题的最重要因素是确保相关性。这意味着包括用户正在搜索的主要关键词，但要自然而然地包含。当关键词出现在标题中时，向读者表明文章与他们的查询高度相关。问题是，针对热门搜索优化的内容已经饱和。每个网站都知道它们需要在标题中包含关键词，这会导致每个Web结果看起来都相似。
这就是为什么优秀的SEO撰稿人比简单的关键字使用更进一步：他们增加了一个独特的角度，通常具有情感吸引力。
根据我的经验，吸引良好点击率的页面标题具有以下共同品质：
- 关联：关键字在标题中突出显示
- 搜索意图匹配：内容类型与用户的意图匹配（例如，“指南”、“评论”、“核对清单”）
- 独特的角度：通过限定关键词的角度与竞争对手区分开来
- 情感/触发词：唤起好奇心、紧迫感、兴奋或其他强烈情绪
- 数字：使用有意义的统计数据在SERP中脱颖而出
- 新鲜：适当时，在标题中提及年份（甚至月份）
除了标题之外，丰富网页摘要还可以在为网站带来点击量方面发挥作用。丰富网页摘要显示在搜索结果中并显示其他信息。这可能包括产品的定价或评级。
4、Grab SERP 功能
Google搜索不断发展，引入了新的SERP功能，可直接在搜索结果中突出显示内容、产品和服务。
一些突出的 SERP 功能是：
- 精选摘要
- AI 概述
- 人们还问
- 站点链接
- 视频轮播
- 图像包
- 热门产品
被这些功能之一选中，它可以获得更高的知名度，而且通常会带来流量。问题是不同的关键词会触发不同类型的SERP功能。为了有效优化，首先需要确定哪些关键字触发了有问题的特定SERP功能。Google通常会从排名靠前的结果中选择精选摘要和其他SERP功能。因此，聪明的方法是在优化SERP功能机会时优先考虑这些关键词。
5、将格式与搜索意图匹配
Google有一个目标：提供满足用户需求的内容。可以做到这一点的唯一方法是创建内容，并充分了解搜索者在Google上输入关键字时正在寻找的内容。这意味着准确回答他们的问题。同样重要的是，这也意味着使用正确的内容格式。
许多网站难以排名的一个重要原因：它们误解了用户的意图。强烈建议检查关键词的SERP结果，以清楚地了解用户的意图并改进SEO。然后，将内容格式与已经排名的内容保持一致，因为如果这些页面不符合搜索意图，Google就不会奖励这些页面。
6、增强主题覆盖率
要在搜索结果中占据主导地位并在SEO中获胜，需要全面的主题覆盖。讨论相关子主题和搜索者问题越深入，内容在Google面前就会越“完整”。
回答真实用户的问题
谷歌本身是一个很好的信息来源，可以了解人们需要回答什么样的具体问题。Google的自动完成建议和People Also Ask框是可以收集这些见解的两个重要地方。
例如，尝试在Google中输入不完整的查询。通常，Google会尝试使用自动完成建议列表来预测完整问题。其中许多问题都足够复杂，可以成为自己的详细主题页面。找到观众关心的主题和问题的另一种方法是查看SERP上的People Also Ask框。
这可以指出感兴趣的主题，这些主题可以增加内容深度并提高从各个角度满足用户意图的能力。
主题集群
当围绕一个中心主题收集了多个相关主题的想法时，将它们围绕一个“支柱”页面组合在一起是一个强大的策略。这称为主题聚类：相关内容片段围绕一个中心主题来建立权威。支柱页面是中心，它与扩展主要主题特定方面的其他页面相互链接。
这个想法是在主页上广泛覆盖一个主题。然后，可以为每个子主题创建单独的页面，在那里更详细地阐述它。
由此产生的内容语义深度可帮助建立主题权威。在赢得消费者信任比以往任何时候都更难的时候，需要这些权威信号来赢得和留住客户。此外，AI搜索引擎更喜欢引用显示主题权威的内容。因此，如果想为现代搜索改进网站SEO，这是一个至关重要的考虑因素。
7、定位未开发的关键词
首要任务应该是改进现有关键字，这些关键字有可能通过多付出一点努力来表现得更好。但是还需要寻找新的关键词，如果在它们变得过于主流之前定位它们，这些关键词可以给网站带来巨大的提升。难度较低的关键字有最好的机会获得良好的排名并在经典Google和AI模式下获得知名度。
我应该在每个页面定位多少个关键词？
在每个页面上，专注于1-2个主要关键词。添加3-5个密切相关的次要关键词，以扩大对该主题的覆盖范围。更新内容时，可以继续调整和改进内容。
8、可读性、参与度和用户体验
用户参与度是Google用来解释页面质量和确定排名的重要因素。SEO专家一直强调，用户参与度是SEO的排名信号。
建议检查两个GA4指标，以了解内容的吸引力如何：
- 互动率（或跳出率，即数学上的逆数）
- 平均会话持续时间
使用GA4中的“页面和屏幕”报告，并记下表现最好的页面的会话持续时间和跳出率。
使用良好的参与度指标研究内容，以了解是什么使其脱颖而出。将相同的想法应用于表现不佳的内容，使其有更好的机会支持用户参与。
以下是提高网站对SEO的参与度的几种方法：
- 短段落：每2-3行将文本分成2-3行，每个段落只针对一个想法。有时，可以将一个想法拆分为多行以增加更多的喘息空间。
- 结构化部分：结构良好的内容更适合人类读者、经典搜索引擎和AI抓取。
- 视觉内容：视觉效果为内容增添了多样性，均匀地分隔了周围的文本，并吸引了观众的注意力，使他们在页面上停留的时间更长。
- 简短的摘要：在页面顶部附近的醒目摘要部分突出显示内容的重要部分。好的摘要将吸引读者继续阅读更多内容并参与其中。
- 目录：使用跳转链接改进页面导航有助于提供更好的用户体验。它还鼓励读者跳转到页面的更深部分，从而提高滚动深度和点击率，从而代表良好的参与度。
- 互动元素：提供工具、计算器和其他元素，用户可以直接在页面上与之交互，前提是它符合用户意图。这是提高参与度和会话持续时间信号的有效方法。
- 数据表：使用表格汇总有关一系列概念的复杂信息，以帮助人们了解想法之间的比较、相似性和关系。表格可以提高参与度会话并减少跳出。
9、演示E-E-A-T
E-E-A-T是Google根据作者的经验、专业知识、权威和可信度来衡量内容质量的工具。它是Google认为“有帮助”的所有内容的标志。这个想法很简单：Google希望真正的专家制作与其专业领域相关的内容。如果有资格谈论某个话题，就很容易展示专业知识。
以下是向内容添加强大的E-E-A-T信号的方法：
- 展示真实世界的经验：包括个人轶事、案例研究或证明实践知识的使用数据。
- 使用署名和个人简介：添加清晰的作者姓名和个人简介，解释他们为什么有资格撰写该主题。提及与主题直接相关的认证或多年经验。
- 权威引文：引用信誉良好的来源、媒体专题或相关同行评审的引文。
10、添加信息增益
信息获取是内容提供的独特价值和见解，超越了SERP上的现有页面。在现代SEO中，如果内容只是重复与其他内容相同的信息，那么成功的机会几乎为零。专注于E-E-A-T自然会帮助注入信息增益。那是因为具有作者专业知识和经验的内容自然会带来新的和原创的见解。因此，它不太可能从其他地方复制。
11、优先考虑上下文内部链接
自然放置在内容正文中的链接具有最大的SEO权重。
例如，如果在一篇博文中提到“on-page SEO techniques”，应该将其链接到该主题的指南。这不仅有助于Google了解链接的页面与该锚短语相关，还可以提高在整个网站中的主题深度。使用描述性锚文本也很重要。避免使用“单击此处”或“阅读更多”等通用短语。相反，描述链接页面的内容。事实上，围绕锚文本的文本也是创建最有分量的链接中被忽略但重要的部分。
Google不仅查看锚文本，还查看链接周围/周围的单词，寻找最稀有/不常见的单词。如果附近的单词与链接到的页面主题相关，Google可以将该链接视为更强。
•稀有+主题词≈更大的投票
•通用或离题的废话≈较小的投票
•样板（导航、页脚、侧边栏）不断重复相同的“上下文”，因此他们的投票会大大降低。
12、可抓取性和索引
所有搜索引擎都依赖于可访问和开放的爬取路径来发现在网络上的页面。谷歌以及所有较新的AI搜索引擎都是如此，包括ChatGPT、Gemini、Perplex等。
以下是一些重要步骤，可确保网站针对所有爬虫进行了正确设置，并且不会出现索引编制错误：
- 在robots.txt文件中允许Google、Bing和AI搜索引擎（例如，User-agent：ChatGPT-User，User-agent：PerplexityBot）。
- 尽量减少主内容正文中的JavaScript（尽可能使用纯HTML）。
- 通过修复索引错误来优化抓取预算（使用Google Search Console的“索引”报告“来识别这些错误）。
Semrush Site Audit工具包括一个有用的可抓取性报告。使用它来识别可索引性以及抓取预算可能如何浪费的细分。
13、页面速度和移动友好性
长期以来，页面速度和移动响应能力一直是Google的官方排名因素。但随着搜索发展到包括LLM和AI代理，它们的重要性将进一步上升。借助Google的AI Mode和ChatGPT，Agentic AI系统已经开始代表用户与网络交互。这些系统更喜欢轻量级、快速加载和语义结构化的页面，以有效地提取信息。可以使用Google的Page Speed Insights来确定网站在移动设备和桌面设备上的性能。该工具还提供修复性能问题的建议。
专业提示：每次更改网站设计时，最好使用Page Speed Insights扫描网站。如果忽视太久，网站速度问题可能会累积并变得更加难以解决。
14、建立域权限
Google使用域权重来评估域或单个页面的质量（页面权重）。Semrush进行了一项研究，发现排名和域权重分数之间存在明显的相关性。权威分数（AS）衡量网站的整体质量和在搜索结果中的影响力。
提高域权限的最有效方法是建立高质量的反向链接。需要确保权威分数在竞争对手的范围内。AS越高越好。但与竞争对手相比太低了，这可能会在传统搜索和AI搜索中都带来排名问题。
Semrush Backlink Gap工具非常适合发现错过的链接机会。在第一行输入域，并在下面的字段中添加最多4个竞争对手。点击 “寻找潜在客户” 后，会发现还没有但竞争对手有的外链。由于他们已经链接到竞争对手，因此他们很有可能有兴趣链接到在类似领域制作内容的网站。因此，可以继续找到最好的文章，并为他们开始我们的链接建设过程。
专业提示：链接获取的最佳网站有以下2个标准 （i） 主题相关性 （ii） 强大的权威分数。将Backlink Gap分析工具中的Authority Score过滤器设置为至少30。这将提供一个更高质量的域名的精炼列表，这些域名能够对排名潜力产生更大的影响。
15、品牌提及和公关
在AI主导的搜索时代，品牌提及在提高网站的SEO排名方面与外链一样重要。好消息是，品牌提及通常比赢得反向链接更容易获得。那是因为提及不一定必须链接（尽管品牌链接更好）。
可以通过以下方式获得品牌提及：
- 贡献答案和报价：使用平台查找其他作家的相关报价请求并提交我们的报价。如果被作家选中，将获得带有网站名称和署名的内容，并且还可能提供免费链接。
- 将评论转换为推荐：如果评论过任何产品或服务，该品牌可能希望将正面评论作为推荐，并提及网站。还可以联系评论过的品牌，要求将评论视为他们网站上的推荐。
- 在综述文章中获得推荐：随着品牌曝光率的增长，其他网站自然会希望在相关的综述文章中展示我们，从而产生增加网络上品牌提及的滚雪球效应。
有条不紊地管理品牌并监控进度非常重要。最好的方法是使用品牌监控工具，这样就可以密切关注品牌提及（链接或未链接）如何随着时间的推移而增长。
SEO的未来可能是高度品牌驱动的。确保整体SEO策略将品牌建设作为改进计划的重要组成部分。
16、本地SEO和GBP
本地搜索引擎优化可确保当附近的用户搜索提供的服务或产品时，商家会出现在搜索结果中。可以用来在本地SEO中获胜的最强大工具是Google商家资料（GBP）。如果GBP没有完全优化，将失去建立信任、提高知名度和影响品牌认知度的机会。所有这些都是2025年及以后重要的网站SEO因素。
以下是应该关注的内容：
- 认领并验证：如果尚未认领GBP，请先认领。
- 提供完整准确的信息：填写营业时间、联系信息、网站URL和业务描述。还要使用真实公司名称，不要输入任何关键字。这些都是关键的信任信号。
- 添加所有相关类别：主要类别应与核心产品相匹配，但也可以添加次要类别以涵盖Google知识图谱中的其他服务。
- 添加照片：使用准确代表业务的真实图片。避免使用可能具有误导性的库存图片或媒体。
开始对网站SEO进行高影响力的改进
改善网站的SEO是一个多方面的过程。不能挑出网站的几个方面来改进并期望产生巨大的影响。相反，尝试对此有策略，并制定一个涉及SEO所有3个领域的计划：页内、页外和技术。首先使用GA4和GSC等正确的工具跟踪进度。对于长期策略，请注册Semrush以分析排名、发现关键字差距、监控反向链接并发现新机会，所有这些都集中在一个地方。