SEO已经改变，正在改变，并将在未来很长一段时间内继续变化。但它并不是死的、垂死的或很快就会死去。因此，它仍然是博客、本地企业和任何其他想要提高在线知名度的人的重要营销渠道。但是要提高知名度，需要改进SEO。
我们使用将在下面讨论的技术来提升我们自己网站的SEO。
| 方法 | 努力 | 技术知识 |
| 添加第一手经验 | 非常高 | 内容策略 |
| 创建信息增益 | 非常高 | 内容策略 |
| 针对精选摘要进行优化 | 中等 | SERP 优化 |
| 构建可链接的资源 | 非常高 | 链接建设 |
| 使用 GSC 查询数据更新现有内容 | 中等 | 内容优化 |
| 定位新关键词和热门关键词 | 高 | 关键词策略 |
| 针对关键 UX 信号进行优化 | 中等 | 技术 SEO/UX |
| 关键词转向 | 高 | 内容策略 |
| 加快网站速度 | 中等 | 技术 SEO |
| 在传统搜索结果之外建立知名度 | 非常高 | 品牌权威 |
在我们进一步讨论之前，这是一篇关于好的seo公司改善SEO的文章——它不是初学者的入门指南。
因此，我们做了几个假设：
- 已经掌握了基础知识。
- 已经尝试建立一些链接并改进技术SEO，但没有看到有意义的增长。
- 希望排名更高并获得更多流量。
- 排名和流量并不是应该跟踪的唯一指标。事实上，随着当今搜索领域发生的所有变化，可能会想将注意力转移到其他地方。
转化率、品牌权威、参与度和收入等指标显然很重要。但那里仍然有流量。
1、依靠第一手经验
- 努力：非常高
- 领域：内容策略
- 摘要：很难做到，但对用户信任和体验（以及E-E-A-T）有很大的收获。
与用户建立信任对于SEO和一般业务都很重要。如果观众不信任，他们会停止：
- 阅读内容
- 注册电子邮件列表
- 购买产品和服务
2022年，谷歌在其E-A-T首字母缩略词中增加了一个额外的“E”。这是为了“体验”，谷歌用一个在创建内容时要问自己的问题来总结它的包含：
内容是否也表明它是在某种程度上的经验制作的，例如实际使用产品、实际访问过某个地方或传达一个人的经历？
AI可以在几秒钟内生成通用内容。但它无法创造真正的体验。因此，为内容添加第一手经验是不仅将自己与竞争对手区分开来，而且与AI内容区分开来的关键方式。这是如何做到的：
展示，不要讲述
读者（和Google）可以区分：
“这个SEO工具提供了有用的关键字研究功能。”
和：
“我使用这个工具来查找我的竞争对手正在定位而我没有的关键词。事实上，我已经用它来识别关键词机会，这些机会现在每月吸引成千上万的访问者访问我自己的网站。
我们大量应用这种技术来展示我们与读者分享的技巧的有效性。
记录流程
在使用产品或实施策略时拍摄屏幕截图、照片或视频。
例如，如果正在撰写有关电子邮件营销工具的文章，请包括以下实际屏幕截图：
- 广告活动设置过程
- 显示结果的分析仪表板
- 运行的A/B测试比较
这种视觉证明表明实际上已经使用了所写的内容。
我们一直在自己的帖子中这样做：但是，如果还没有实际使用过该工具、去过这个地方或完成这个过程怎么办？老实说：应该强烈地重新考虑自己编写该内容。
如果不具备专业知识，请查看团队中的其他人是否具备专业知识，不要假装知道。
2、添加信息增益
- 努力：非常高
- 领域：内容策略
- 摘要：需要时间来确定，但可以与竞争对手区分开来并带来更好的排名
信息获取是关于提供针对同一搜索词的其他页面中找不到的新观点、数据或见解。换句话说：如何超越已经存在的东西？这有助于将内容与竞争对手区分开来。它还为构建反向链接提供了机会，因为其他内容创建者希望链接到原始数据和内容。
那么，如何为内容添加信息增益呢？
利用专有数据
增加额外价值的一种方法是共享有权访问的唯一数据：
- 客户调查
- 内部案例研究
- 平台使用情况统计
- 原始研究结果
例如，如果经营一家营销机构，可以分析客户账户的结果以确定趋势—竞争对手没有的信息。
创建可视化演示
添加信息增益的另一种方法是创建自定义视觉对象，以新的方式解释概念。
这些可能是：
- 工艺流程图
- 对比表
- 之前/之后的例子
- 分步屏幕截图
他们对零售店的客户旅程的可视化，以及客户的示例陈述，有助于在读者的脑海中巩固旅程的样子。
3、针对精选摘要进行优化
- 努力：中等
- 区域：SERP优化
- 摘要：工作量相当小，因为可以优化现有内容，但可以大大提高SERP知名度
我知道：这并不是什么新鲜事。但我认为，如今SERP的外观更为重要。如此多的搜索结果都包含：
- AI解答
- 付费结果
- 购物广告
- People Also Ask框（通常本身具有AI概览）
精选摘要仍然是在大量关键词的搜索者面前获得额外可见度的最佳机会。
4、创建可链接的资源
- 努力：非常高
- 领域：链接建设
- 摘要：努力密集型，但可以在未来很长一段时间内获得回报。
因此，研究和原始数据是建立外链的好方法，可以帮助排名更高并带来更多流量。
5、使用GSC查询数据更新现有内容
- 努力：中等
- 区域：内容优化
- 摘要：大规模完成需要时间，但可以帮助现有内容排名更高并带来更多流量。
更新现有内容是比创建全新内容更轻松的改进SEO的好方法。但这不仅仅是更改标题标签和进行小规模内容编辑的情况。相反，如果想看到对流量和排名的可衡量影响，则需要进行战策略更新。
6、定位新的和热门的关键词
- 努力：高
- 区域：关键词策略
- 摘要：并不总是容易扩展，但可以带来巨大的流量和反向链接机会。
大多数关键词都具有竞争力，原因很简单，有很多网站试图为它们排名。但是，当定位“新”字词时，自然会与更少的人竞争。这意味着通常可以迅速上升到搜索结果的顶部。
7、优化关键用户体验信号
- 努力：中等
- 区域：技术SEO/UX
- 摘要：不是“官方”排名因素，但仍然值得优化，并且可以改进其他重要的业务指标。
长期以来，网站所有者一直认为Google在其排名算法中使用用户体验信号。我们不知道具体细节，而且可能不会很快知道。但我们确实知道Google使用点击次数。不难想象他们也使用某种形式的停留时间和跳出率。值得庆幸的是，针对这些信号进行优化通常会改善用户体验。这使它成为一种改进SEO的方法，也可以提高底线。
因为更好的用户体验会带来更快乐的用户，这使他们更有可能转化。以下是改善用户体验和重要用户体验信号的方法：
- 快速回答用户问题。
- 快速回答重要问题，不要将内容中最重要的部分埋没在大量文字中。
快速为用户提供他们访问内容的目的才有意义。我们在帖子中这样做是为了最大限度地缩短用户实现价值的时间。
构建要抓取的内容
使内容更易于抓取，使其更具可读性。用户越容易阅读内容，他们可能花费的时间就越长。
通过以下方式使内容对抓取友好：
- 使用清晰的H2和H3标题来预览内容
- 保持段落简短（最多2-3句话）
- 为步骤和关键点添加项目符号列表或编号列表
- 在部分之间包含充足的空白
简化语言
使用简单的语言可以使内容更易于用户理解。如果用户能够更好地理解它，他们就更有可能与之互动。此外，如果Google的算法更容易理解内容，它们可能会发现更容易理解哪些关键字与内容相关。因此，可能会使更有可能针对这些术语进行排名。
以下是一些简化写作的实用方法：
- 尽可能使用较短的词语
- 大多数内容的目标是6-8年级的阅读水平（技术内容可能超出此范围）
- 尽可能避免使用行话和行业术语，但如果必须使用，请务必解释
- 改变句子长度，但尽量保持在20-25个字以下
为内容添加引人注目的视觉效果
在内容中使用视觉效果使其更具吸引力并拆分长段文本。还可以使用它们来帮助解释或巩固读者心中的复杂概念。
视觉对象可能包括：
- 自定义图形
- 图表和图形
- 屏幕截图
- 带格式的表格
- 视频
但它也可以是一个简单的引用或说明格式与其他内容不同。
8、从ToFu转向BoFu关键词
- 努力：High
- Area：关键词策略
- 摘要：推动更多流量和更多销售的机会
可以将营销漏斗视为包含三个部分：
- 漏斗顶部（ToFu）或认知阶段
- 漏斗中间（MoFu），或兴趣/考虑阶段
- 漏斗底部（BoFu）或转化/作阶段
长期以来，定位漏斗顶部关键词一直是许多SEO策略的重要组成部分。它涉及编写有关信息查询的内容，目的是推动大量流量—专注于流量，并希望以后能转化。但情况已经发生了变化。
AI工具、AI概述和其他SERP功能减少了可以为网站带来的可用点击次数（以及流量）。
哪些关键词受到的打击最大？
猜对了：信息性ToFu查询。
如果已经运营自己的网站，可能不需要我告诉。很有可能已经看到这类关键字的流量下降。
以下是可以定位的一些最常见的BoFu关键词类型：
- 购买[产品]
- [产品]定价
- 最适合[特定需求]的[产品]
- [产品]评论
- [Product]与[Product]
虽然应该将资源转移到BoFu关键词上，但一些漏斗顶部的内容仍然有价值。
策略性ToFu内容的主要好处包括：
- 在利基市场中建立主题权威
- 通过内部链接支持网站结构
- 当品牌出现在AI概览中时建立品牌知名度
9、使用Broken Link Building
- 努力：高High
- Area：链接建设
- 摘要：简单但通常有效的链接建设技术
失效链接建设涉及查找链接到失效页面的网站。然后，建议将相关页面作为更好的选择。这种方法之所以有效，是因为：
- 正在帮助网站所有者改进他们的网站（更少的失效链接意味着更好的用户体验）
- 正在提供现成的解决方案（内容）使解决问题变得容易
- 它创造了一个双赢的局面，而不是一个单方面的要求
10、加快网站速度
- 努力：中等
- 区域：技术SEO
- 摘要：不像以前那么重要，但仍然很重要并且通常很容易优化
网站加载速度（或缓慢）会直接影响Google排名。它的影响已经持续了很长时间。如今，快速加载的网站几乎是排名和提供良好用户体验（这会影响转化率等指标）的先决条件。
以下是一些有助于提高网站速度的快速提示：
- 压缩和优化网站上的图像
- 迁移到更好的虚拟主机
- 减小网页文件大小
- 删除不必要的三方脚本
11、在传统搜索结果之外建立知名度
- 努力：非常高
- 区域：品牌权威
- 摘要：有可能大幅提升在线知名度的长期策略
我们改善SEO的最后一个技巧更多的是关于提高整体在线知名度。为什么这很重要？
因为搜索在过去几年中发生了很大变化。第1页的排名不再具有过去的影响。虽然排名靠前仍然是我们都想要的，但将一些重点转移到网站以外的平台会有很多好处。
改善SEO就是选择可能对网站产生最大影响的任务。
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