鹿泽笔记随着内容营销已成为营销策略的标准部分，内容创作者已经用大量内容淹没了互联网。如何在大量列表文章、“终极”指南、作方法、信息图表、白皮书和电子书中创建高质量的内容？在我作为内容写作和策略家的整个工作中，我观察到了各种各样的内容创作者。有些人认为应该简单地“写好内容”，用户就会效仿。其他人可能认为必须在一篇文章中使用目标关键字一定次数，并且每个段落、副标题、链接和措辞都必须针对搜索引擎优化（SEO）进行优化。实际上，创建高质量的内容处于这个范围的中间。
为人类编写内容至关重要，使用来自搜索引擎的信号来塑造写作策略。搜索优化就是让用户看到我们你的作品，但让用户留在页面上是获得更高排名、更多分享和更强转化率的关键。最终，搜索引擎还会奖励让人类喜欢的内容。那么如何为谷歌网站页面优化创建高质量的SEO内容？
但首先，什么是SEO的优质内容？
在某种程度上，使内容高质量的因素是主观的。但是，所有高质量的内容往往都是：
- 以受众或角色为中心
- 解决问题和以解决方案为导向
- 易于阅读和清晰
- 以多种格式呈现，如文本、视频和图像
- 原创和基于经验或专业知识
Google有用内容的EEAT指南是了解更多关于搜索引擎如何对内容质量进行排名的一个很好的起点。
为什么高质量的内容对SEO很重要？
高质量的内容对于在搜索引擎结果中排名靠前、获得反向链接和在竞争中脱颖而出至关重要。如今，每个人都有一个博客，鉴于Google识别和排名高质量内容的能力不断增强，仅靠关键字堆砌是不够的。制作低质量的内容不会提供任何受众构建、潜在客户转化、社交媒体参与的好处，这就是最初决定开始创建内容的原因。
SEO高质量内容的4个特点
1、内容研究
研究对于为受众提供独特且有用的体验至关重要。在开始内容开发之前，需要进行彻底的研究以选择主题并撰写它。以下是如何做到这一点：
专注于主题和关键字
即使搜索引擎排名不是主要目标，写一篇专注于搜索量不错但竞争不激烈的关键词的文章几乎总是有益的。虽然人们还有很多其他方法可以找到内容（通过电子邮件、社交媒体等），但从长远来看，在一开始就结合搜索引擎研究会有所帮助。
查看排名靠前的文章
无论是在Google中输入关键字或主题，还是查看排名靠前的文章，都应该点击首页上的每篇文章（至少），看看是否有任何共同点或特点突出。例如：
- 哪些类型的网站会针对此内容进行排名？
- 文章的格式是listicles吗？（清单体（listicle），是一种新兴的社交网络文体，其特点是以数字标注或者分行罗列的清单作为主要形式。）
- 它们是否包含图形或视频？
- 它们都涉及相同的常见主题和问题吗？
注意：如果排名靠前的网站与我们的网站有很大不同，那么可能更难为这个关键词排名。
检查用户研究
在查看了我们排名靠前的文章中的内容后，考虑检查人们在Google上提出的问题和相关搜索词。我们可以扩展这些问题以查看更多问题。这些信息可以帮助我们概述我们的内容，甚至绘制我们文章中的副标题。
页面底部（包括相关搜索）还有助于我们发现我们应该在此博客文章中包含哪些内容，或者我们可以在将来的博客文章中提供哪些内容作为本主题的一部分。
2、策略写作
现在我们已经完成了所有这些研究，我们准备写一篇提供良好用户体验的优化文章。要做到这一点，我们需要制定一个计划。
利用分层的引导和响应标题
标题自然地按数字组织h（1-6），Google建议利用这种结构，即使它不是直接的排名因素。此外，在标题中提出问题并在正文段落中回答是个好主意，因为它增加了选择搜索引擎结果页面（SERP）功能的机会。幸运的是，如果已经完成了SERP研究，文章大纲就非常简单了。
撰写文章并创建任何其他内容
在写作时，请牢记目标受众，并努力使内容对他们来说尽可能具有吸引力且易于浏览。这包括在整个文本中使用副标题（H2和H3），以及在可能的情况下加入项目符号。
记住写这篇文章的“为什么”和观众的“What’s In It For Me（WIIFM）（我能从中得到什么好处）”。我们进行了所有这些用户研究，以确保我们的文章提供用户需要的信息。
除了撰写文章内容之外，现在是时候创建任何其他可以放大帖子的内容了，例如：
信息图表和社交图形：现在是时候创建信息图表以嵌入文章中，以及以后可以在社交媒体上分享的图形了。
可下载资源：可下载的PDF可能是宝贵资源，因此我会考虑在写文章之外创建一个。对于深入的主题，提供一种下载资源的方式是捕获符合营销条件的潜在客户并提供更多信息的好方法。
专家访谈：只要有可能，采访专家为文章提供权威立场，就会带来超出我所描述的互联网研究的深度和细微差别。
当在写作时，可能会问自己：我的文章应该有多长？
这完全取决于写什么。对于这个例子，由于我们正在为SEO撰写一篇深入的文章，我建议至少1500字。但是，理想的字长取决于目的。
直截了当地出现在SERP功能中
搜索引擎以多种方式奖励对问题的直接回答。虽然作家想要限定和背景化他们的想法是很自然的，但SERP功能往往由直接回应填充。例如，如果使用的是People Also Ask回复中的问题，最好直接用40-50个字回答问题，然后根据需要跟进后续段落。
3、针对发布进行优化
现在是发布的时候了，这些发布技巧将帮助入门，尽管总是有更多内容需要学习。
优化页面元素
当进行发布时，必须牢记以下页面元素：
- URL：确保URL简短且对SEO友好。
- 元标题：研究表明，带有问号的元标题获得更多点击。
- 元数据：元数据应该吸引用户点击文章以获取更多信息，并且还包括正在撰写的关键字和主题。
- 图像标题和替换文本：选择标题图像后，可以将文件名保存为正在撰写的主题，图像的替代文本应准确描述图像是什么。
外部链接和内部链接
链接是有效发布内容的另一个重要方面。以下是一些提示。
- 外部链接：链接到相关的、有信誉的外部来源至关重要，但是，请避免与希望当前正在撰写的帖子排名的文本进行外部链接。此外，这些链接应设置为在新选项卡中打开。
- 内部链接：建立内部链接很重要，但要避免在内部链接到希望目前正在处理的帖子排名的文本。这些链接应设置为在同一选项卡中打开。
- 查找相关文章：使用网站的搜索功能查找可以在内部链接到的相关文章。或者，如果没有该功能，可以使用Google的高级搜索选项来查找相关帖子以进行内部链接。
添加号召性用语
如果在文章中还没有，现在是时候添加一个与帖子目标一致的明确的号召性用语（CTA）。为发布的每篇内容设定明确的目标和指定位置对于创建成功的内容策略至关重要。
4、分享新内容
分享内容与前三个步骤一样重要。毕竟，我们在内容上投入了如此多的工作—我们想充分利用它。
创建可共享的资源
如果尚未创建用于共享内容的资源，请立即执行此作。点击文本和图形是使内容更易于共享的好方法。
更新相关帖子
如果在内部链接到现有文章或具有相关内容，请确保更新所有引用以反映新文章并相应地链接。
创建社交媒体和其他共享片段
预先编写社交媒体帖子并提供多种版本和选项是以后构建社交日历时节省时间的好方法。为每个平台定制帖子并进行主题标签研究以确定要包含的任何相关主题标签。这也是为分享内容的任何其他平台制作摘要语言的好时机。
如何检查内容质量？
编写的内容很棒。已经发布了它并宣布了它。但是，如何评估内容的质量以确保它同时满足用户期望和搜索引擎标准呢？
高质量的内容是提高搜索引擎排名、建立信任和吸引目标受众的关键。以下是确保发布最佳内容的方法。
1、执行内容审核
首先对现有内容进行彻底审核。评估跳出率、自然流量和参与时间等指标，以识别表现不佳的页面。
- 使用Google Analytics或SEMrush等工具获取数据洞察。
- 将内容表现与业务目标进行比较。
2、评估Google的EEAT准则
高质量的内容展示了经验、专业知识、权威性和可信度（EEAT）。问：
- 信息是否准确和最新？
- 它是否展示了该主题的专业知识？
- 可靠的消息来源支持内容的说法吗？
3、评估可读性
内容的可读性对于吸引受众至关重要。
- 简化过于技术性或复杂的措辞。
- 检查格式是否一致并清除H2/H3结构。
4、验证搜索意图
有价值的内容是否与相关搜索词背后的搜索意图一致？查找：
- 直接回答用户问题的内容。
- 根据目标受众的期望量身定制的信息。
5、分析行业竞争对手
将内容类型与排名靠前的文章进行比较。需要考虑的问题：
- 内容是否提供了独特的见解？
- 是否有图形、示例或引人入胜的内容类型，例如视频或信息图表？
- 可以添加任何内容来提高相关性或用户参与度吗？
6、检查页面SEO指标
评估内容针对SEO的优化程度：
- 关键词是否策略性地放置而不过度填充？
- 是否有与关键字相关的标题、元描述和URL？
- 是否存在内部和外部链接？
通过执行这些步骤，可以确保书面内容与搜索引擎算法保持一致，同时保持读者的参与度。
创建高质量的内容：说起来容易做起来难
本分步指南是创建高质量内容的起点。如果正在为目标受众创建特定内容，以回答他们的潜在问题并在买家的旅程中帮助他们，那么正朝着正确的方向前进。
常见问题
哪些内容创建工具提供最好的SEO优化功能？
一些强烈推荐的工具是：
- SEMrush：全面的关键字研究和竞争对手分析
- Yoast SEO：非常适合直接在网页上优化元数据和URL
- Ubersuggest：非常适合理解搜索意图和生成关键字提示
每个都有有助于制作针对SEO优化的相关内容的功能。
如何检查SEO水平？
要评估SEO水平，请先使用Google Search Console，它可以深入了解网站的可见性并识别可能影响性能的任何潜在问题。Ahrefs、SEMrush和Moz等SEO平台为分析域权限、反向链接和关键字强度提供了全面的解决方案。这些工具包括简化报告的模板和提高SEO水平的策略。定期审核网站至关重要，它专注于原创内容、优化的元数据，并开发高价值内容，例如博客、白皮书和播客，以进一步吸引受众。
在评估SEO水平时，不要忽视用户参与信号。这些准则通常受到Google的Quality Rater Guidelines的影响，该准则强调相关性、权威性和可信度。SEO的成功与有效的数字营销策略密切相关，因此可能还需要改进社交媒体、电子邮件活动和内容分发的方法。