鹿泽笔记在过去的几个月里，搜索世界发生了迅速的变化，AI是变化的核心。好消息？强大的SEO最佳实践仍然是AI成功的核心。
在Google的年度I/O开发者大会上，随着AI不断改变格局，营销人员了解不断发展的SERP非常重要。作为培训机构，SEO短期课程就来分享一下。
什么是搜索中的AI？
“搜索中的AI”是指将人工智能技术集成到搜索引擎中，使其更加智能、高效和用户友好。这项技术并不新鲜。事实上，谷歌使用机器学习和人工智能已经有好多年了。
AI技术已经取得了深刻的进步，突破了我们传统上认为用户搜索方式和他们接收的信息的界限。搜索中的AI看起来与传统的十个蓝色链接不同，因为它以几个关键方式表现出来，包括：
- AI聊天机器人（例如ChatGPT、Gemini）：这些对话界面提供直接答案并进行来回对话，通常从包括网络在内的大量数据集中提取信息
- AI搜索引擎（例如Perplexity、Brave）：这些引擎以AI为核心从头开始构建，旨在提供更直接、更全面的答案，而不仅仅是链接列表
- AI搜索功能（例如Google的AI概述、AI模式）：这些功能已集成到现有的传统搜索引擎中，直接在搜索结果页面上提供AI生成的摘要（AI概述）和更多对话式多轮次体验（AI模式）
Google的“AI in search”关键开发
AI模式已停止测试（仅限美国）：Google的AI模式已停止为美国用户提供测试版，成为搜索结果中更突出的功能。AI Mode本质上是Google对Perfasciity等AI搜索引擎的回应。此AI模式是Google搜索空间中的一个新选项卡，看起来本质上类似于扩展的AI概述。AI Mode测试版即将推出，这意味着更多用户可以直接在Google搜索中遇到AI生成的对话式答案。
Search Console中的AI模式数据：Google官方确认来自AI模式的搜索结果数据在Google Search Console中被计为常规网络流量。遗憾的是，目前没有方法可以细分出AI Mode的展示次数、点击次数和排名。目前唯一的其他信息是Google提供了文档来区分AI Mode数据的计算方式，包括：
- 点击：在AI模式下点击指向外部页面的链接计为一次点击。
- 展示次数：标准展示次数规则适用。
- 位置：AI模式下的位置遵循与Google搜索结果页面相同的方法。通常，AI模式中的轮播和图像块是使用这些元素的标准位置规则计算的。
AI概览扩展：AI概览（AIO）是AI生成的摘要，显示在某些查询的搜索结果顶部，它继续扩大其覆盖范围，以涵盖更广泛的查询。这意味着，随着AIO继续减少用户点击进入网站的需求，依赖信息自然流量的品牌将继续看到自然点击量下降
AI概览和AI模式中的更多广告：直接在AI概览和AI模式中引入广告是一项重大更新。这些被明确标记为“赞助”，并正在接受测试，以显示为嵌入在AI生成的响应中的产品推荐或相关服务。这标志着付费搜索的新领域。
这对营销人员意味着什么：新常态
SEO仍然至关重要：基本的SEO策略，如技术上合理的网站和满足用户意图的质量、独特的内容，对于在AI搜索领域取得成功仍然至关重要。如果没有技术上可靠、速度很快的网站，AI引擎将无法访问内容。如果没有提供宝贵用户体验的高质量内容，内容就不会排名足够高，以至于AI引擎无法为AI生成的答案提供信息。
搜索继续扩展到传统搜索引擎之外：SEO策略不能再只关注传统的“蓝色链接”自然结果。AI聊天机器人、AI优先搜索引擎和集成的AI功能意味着用户正在以新的方式查找信息并做出决策，通常无需点击进入网站。
需要考虑GEO（生成式引擎优化）：正如我们针对SEO进行了优化一样，针对生成式AI进行优化的需求也越来越大。这意味着创建全面、结构良好且权威的内容，使其更有可能被AI模型引用或总结。
高漏斗内容的点击量将继续下降，但转化率可能不会下降：随着AI提供直接答案，搜索者将越来越多地在不访问网站的情况下获得他们需要的信息，尤其是信息查询。这可能会导致某些高流域内容的自然点击量下降。不过，这并不一定意味着转化率的损失。AI可以在发现阶段提供帮助，而点击的用户通常会在购买漏斗的更下方，从而带来更多合格的流量。流量模式的这种变化需要转变衡量方式，将可见性指标与流量和转化率相结合，以便营销人员可以最好地了解搜索中的AI如何影响整体性能。
AI在搜索中的应用将继续增长：这并不是一个转瞬即逝的趋势。人工智能与互联网的创造一样伟大，这表明其影响深远而持久。预计AI将在搜索的各个方面持续创新和集成，并且需要在AI创新的同时发展搜索策略。
从本质上讲，AI正在重塑搜索格局，既带来了挑战，也带来了机遇。营销人员必须通过了解新的用户行为、针对AI驱动的内容消费进行优化，同时坚持SEO最佳实践，并接受客户旅程不断发展的性质来适应。