谷歌seo公司推荐的URL结构是什么？

盯着网站分析，看着潜在客户因为在搜索结果中找不到我们而溜走。这是一个明显的迹象，需要一个围绕可见性、结构和意图建立的真正的SEO策略。

我已经无数次看到这种挫败感——拥有卓越产品和服务的企业被埋没在Google的第三页，而提供劣质产品的竞争对手占据了第一页。罪魁祸首？通常，它就像结构不佳的URL一样看似简单。

这是大多数企业主没有意识到的：URL结构不仅仅是一个技术细节——它是支持或破坏整个SEO策略的基础。在为各行各业的数百个网站优化了URL之后，我可以告诉大家，正确地做到这一点是在线繁荣和努力提高知名度之间的区别。那么谷歌seo公司推荐的URL结构是什么？

关键要点：掌握SEO成功的技巧

URL结构直接影响搜索引擎理解和排名内容的方式。以下是每个企业主都需要了解的基本要点：

结构提高可见性：具有优化URL结构的网站的搜索结果点击率提高了。
用户信任度增加：像“/digital-marketing-services/”这样的描述性URL比“/page123/”更能建立信心-用户想知道他们要去哪里。
本地SEO影响：基于位置的URL可帮助企业在本地搜索结果中占据竞争性词的主导地位。
移动性能：简短、可读的URL在移动设备上加载速度更快，现在大部分的搜索都发生在移动设备上。
长期稳定性：从一开始就使用适当的URL结构可以防止在扩展业务时发生代价高昂的重定向和排名损失。

现在，已经了解了URL结构的关键影响，我们将引导完成审核、优化和维护URL的确切步骤，从而提高搜索引擎的可见性和实践的信心。

什么是SEO URL结构？

SEO URL结构是指为网站创建针对搜索引擎优化的简洁、易于阅读的URL。目标是使URL能够准确反映页面上的内容，并以搜索引擎可以轻松抓取、索引和理解的方式格式化。通常，对SEO友好的URL结构包括：

使用描述页面内容的关键字
用连字符而不是下划线或空格分隔单词
避免使用停用词，如“a”、“the”等。
保持URL路径简短且类似目录
使用小写字母
消除特殊字符
为每个页面创建唯一的URL
在整个站点内实施一致的结构

拥有SEO URL结构对于搜索引擎优化很重要，因为它可以帮助搜索机器人了解页面的内容。这可以提高网站内容的排名、点击率和整体可查找性。结构化URL还可以创建更简单、更清晰的链接，以便用户阅读和记住。

URL如何影响增长：

这是我们多次看到的情况：

一家电子商务商店推出数千种产品、精美的设计和坚实的品牌——但自然流量落后。当我们仔细观察时，URL结构通常会说明问题。它看起来像这样：像这样的/products/category-12/item-4739/details/，URL不会向用户或搜索引擎传达相关性。

在更新到更简洁、关键词丰富的URL（如/google-seo/）以及其他页面改进后，商店通常会获得更好的点击率和改进的索引。对于许多企业来说，URL结构一直是扭转流量的一个小而重要的部分。

技术要点

✓必须进行HTTPS加密
✓使用连字符，而不是下划线
✓将URL保持在60个字符以下
✓包含目标关键词

用户体验

✓描述性和可读性
✓逻辑站点层次结构
✓适合移动设备的格式
✓一致的结构

创建推动业务增长的SEO友好URL的8个最佳实践

在为各行各业的数百个网站优化URL后，这八项原则始终如一地带来结果。它们不仅仅是技术建议，而且是伪装成URL策略的增长策略。

1、可读性：使URL用户友好

URL应该对潜在客户在一天中的任何时间浏览都有意义。

不好的网址：/srv/23/cat-4/subcat-12/service-opt-b/
Good Business网址：/services/social-media-marketing/

区别是什么？信任。用户点击他们理解的URL。搜索引擎奖励创造自信用户行为的URL。

我发现，当URL更易于阅读时，人们更有可能点击。如果用户仅从链接中就能快速判断页面的内容，它就会建立信任，这体现在点击率上。

2、避免使用下划线：Google的明确偏好

Google将下划线视为单词连接符，而不是分隔符。此技术细节对企业具有重大影响。

错误：digital_marketing_services。正确：digital-marketing-services

谷歌将第一个读作“digitalmarketingservices”–一个令人困惑的词。第二个读作三个不同的、可搜索的词。

这不是理论。我看到企业从第4页跳到第1页，只需在整个URL结构中用连字符替换下划线即可获得竞争性术语。

3、包括目标关键词：策略SEO实施

URL应包含客户在搜索服务时使用的确切术语。但这里有一个突破性的见解：这不是关于填充关键词——而是关于匹配客户意图。

策略业务URL示例：

/plumbing-repair-emergency/（服务+紧急程度意向）
/wedding-photography-packages/（服务+购买意向）
/digital-marketing-small-business/（服务+目标市场意向）

每个URL都针对真实客户的实际搜索方式。结果如何？转化为销售额的术语排名更高。

4、添加网站图标：信任搜索结果中的信号

Favicons可能看起来很小，但它们为企业建立了关键的信任。当客户在搜索结果、书签和浏览器标签页中在URL旁边看到徽标时，它会增强品牌权威。

清晰的品牌图标可帮助用户在标签页、书签、搜索结果中识别网站，并随着时间的推移建立信任。这是一个可以支持回头客和品牌召回的小细节。

5、使用更少的路径文件夹：扁平化架构

搜索引擎会优先考虑更接近根域的内容。对于企业来说，这意味着关于什么获得顶级放置的策略决策。

弱结构：/services/marketing/digital/social-media/management/
强结构：/social-media-marketing/

第二种结构赋予“social-media-marketing”更多的权威权重。它还会创建一个更短、更易分享的URL，客户可以记住并直接键入该URL。

6、避免将哈希值用于主导航

虽然片段（#）非常适合跳转到页面部分，但它们不应该是主要导航方法。Google已明确建议不要使用哈希密集型导航结构。

将哈希用于：

跳转到FAQ部分
链接到特定推荐
导航较长的服务描述

不要将哈希用于：

主要服务页面
位置页面
主要联系流

7、URL长度：商业的最佳点

Google的数据显示，超过60个字符的URL往往排名较低。对于企业来说，较短的URL还可以创造更好的用户体验。

理想的企业URL长度：35-55个字符

例子：

/seo-services/（12个字符–完美）
/comprehensive-digital-marketing-solutions-atlanta-georgia/（57个字符–太长）

较短的URL更容易在搜索发生的移动设备上分享、记住和键入。

8、HTTPS加密：现代企业不容商榷

HTTPS不仅仅是一个SEO排名因素——它是现代企业的信任和安全要求。

SEO之外的好处：

客户信任数字营销业务
防止数据拦截
访问高级浏览器功能（地理位置、推送通知）
符合现代安全标准

没有HTTPS的网站可能会失去用户信任，尤其是在联系或结帐表单上。现代浏览器将HTTP页面标记为“不安全”，这会阻止访问者提交敏感信息。

当这些最佳实践被正确应用时，作为更广泛的SEO策略的一部分，结果可能是巨大的。以下是企业可以看到的各种改进。

电子商务和服务业务注意事项（部分英文已经翻译）

不同的商业模式需要量身定制的URL策略。电子商务网站需要以产品为中心的结构，而服务企业则受益于专业知识驱动的层次结构。

电子商务URL结构：

/产品/电子产品/智能手机/手机名+型号/
/分类/服装/男装/
/品牌/某品牌名/跑鞋/

服务业务URL结构：

/服务/营销/SEO咨询/
/专业领域/建站/外贸网站搭建/
/solutions/software/定制开发/

为什么URL结构比以往任何时候都更重要

数字营销环境已经发生了根本性的变化。客户不再只是搜索“我附近的某某”，他们还会研究特定服务、比较提供商，并根据信任信号做出决策。

URL结构是支持或破坏所做的所有其他SEO工作的基础。如果做得好，它会带来一连串的好处：

提高点击率：描述性URL可增强对搜索结果的信心
更好的移动体验：简短、简洁的URL在移动设备上加载速度更快
增强的本地SEO：特定于位置的URL有助于在本地搜索结果中占据主导地位
改进的用户旅程：逻辑URL结构自然地引导访问者浏览内容
面向未来的增长：从一开始就采用适当的结构，防止代价高昂的重定向和排名损失

实施蓝图：转变业务URL

以下是我与各行各业的客户合作时使用的策略方法：

第1阶段：审核当前的结构

映射所有现有URL
确定无法更改的排名页面
记录有问题的模式
优先考虑影响最大的更改

第2阶段：设计新架构

创建逻辑服务/产品类别
规划基于位置的URL策略
设计客户旅程路径
确保适合移动设备的结构

第3阶段：系统地执行

首先为新内容实施新URL
为更改的URL设置301重定向
更新内部链接结构
在整个过渡期间监控排名

第4阶段：优化和扩展

测试关键页面的URL变体
将成功模式扩展到新内容
与整体SEO策略集成
跟踪用户行为改进情况

SEO策略从结构开始

URL结构不仅仅是关于SEO排名，它还涉及创建将访问者转化为客户的数字营销体验。当有人在一天中的任何时间搜索解决方案时，URL应立即传达信任、专业知识和清晰度。

掌握URL结构的企业不仅排名更高，而且转化率更高，留住客户的时间更长，并建立更强大的数字声誉。在一个第一印象发生在毫秒内的世界里，每一个细节都很重要。

URL现在有利或不利都是我们需要考虑的问题。问题不在于是否有能力优化URL结构，而在于是否有能力不断将客户流失给已经拥有的竞争对手。