我是第一个承认这些天搜索引擎变得有点不稳定的人（看看你，谷歌人工智能概述）。但它们仍然是网站流量的主要来源（约53%）。这意味着SEO文案写作仍然是2025年需要具备的一项关键技能。
当然，人工智能和零点击搜索已经改变了搜索引擎展现的写作规则。因此，虽然许多SEO基础知识仍然适用，但需要一个新的方法才能在搜索（和AI）结果页面上找到。
在本指南中，将学习如何找到受众搜索的确切关键词，并撰写Google和读者都喜欢的内容。此外，还将获得一堆文案写作技巧，这些技巧将提高在所有搜索平台上的排名。
什么是SEO文案？
SEO文案写作是编写旨在在搜索引擎上排名靠前的内容，同时为读者提供价值和清晰度的做法。SEO文案基本上是SEO内容的创建——但虽然内容可以指放入博客文章中的信息图或为YouTube SEO创建和优化的视频，但文案写作是指内容书面部分中的实际关键词。
我在本指南中给出的许多策略都是关于以一种帮助算法抓取和索引内容的方式构建内容。但谷歌在嗅出对人们不利的文案方面变得非常聪明。因此，SEO文案还意味着创建对受众有帮助和有趣的内容。
SEO与GEO文案写作
我想快速定义一种相关的策略，称为生成引擎优化（GEO），又名AI引擎优化（AIO）。GEO是指优化内容，使其被人工智能搜索引擎引用，例如Perplexity和Google的人工智能功能。
在本指南中，我将重点介绍如何在搜索引擎结果页面上排名。但如果还没有深入研究GEO，那么这份从AI搜索引擎获取流量的指南是一个很好的起点。
获得更高排名的SEO文案写作完整指南
SEO文案写作的目标是在搜索引擎结果中找到并让人们点击的内容。这些步骤和技巧有助于使两者更频繁地发生。
1、进行关键词研究
关键字研究是查找人们用来在搜索引擎上查找内容的术语的任务。尽管谷歌及其竞争对手现在足够聪明，可以在没有精确关键字匹配的情况下理解网页的含义，但从最佳术语开始仍然是一个好习惯。
以下是我如何使用SEO工具查找关键字的简化版本：
- 从一般主题开始：我想到我的目标受众有一个问题。
- 查找排名帖子：接下来，我在Google中输入我的想法，看看哪些内容已经在搜索引擎结果页面（SERP）上。
- 使用工具找到正确的关键字：最后，我将排名内容的URL粘贴到Ahrefs等关键字工具中，以查看它对哪些确切关键短语进行排名。
然后，我可以选择其中之一或更深入地研究诸如该关键字排名的难度以及每个月有多少人搜索它之类的事情。如果没有付费订阅Ahrefs之类的东西，很多免费关键字工具会派上用场。
这是我流程的简化版本——这只是可以尝试的一种选择。使用本指南进行关键字研究以获得更深入的解释。
关键词提示：坚持使用与网站相关的关键字和主题。
保持关键字主题与整个网站相关，以避免Google处罚。
2、了解并匹配关键字意图
关键字意图是指人们搜索正在考虑定位的关键字的原因。一般来说，关键字意图有四大类型：
- 信息：用户想要了解有关某些内容的更多信息，例如主题、产品或行业。
- 导航：用户想要访问特定的网站或网页。
- 商业：用户正在研究产品或服务，并打算在不久的将来进行购买。
- 事务：用户已准备好进行购买。
由于为用户提供一流的搜索结果符合Google的最佳利益，因此它会奖励与关键字意图紧密匹配的营销人员。
关键字意图提示：也要使号召性用语与关键字意图保持一致。如果是信息关键字，请使用“订阅最新消息”或“下载本指南”等号召性呼吁。对于交易意图关键字，请尝试“立即购买”或“获取免费报价”。
3、定位辅助关键词
一条内容可以对多个关键字进行排名。理想情况下，大部分内容将针对多个关键字进行排名。选择主要关键字后，寻找与主题的整体主题保持一致但不100%重叠的互补术语。
可以使用关键字工具查找辅助关键字。或者，可以查看Google搜索页面的两个功能：人们也会询问和人们也会搜索。
这两个功能告诉人们在查看主要关键字的结果后接下来搜索的内容。因此，它们是使内容全面并使用一项资产为更多关键字排名的完美补充。
辅助关键字提示：Google的搜索栏自动填充是快速查找辅助关键字的另一种方法。只需开始在搜索栏中输入主要关键字，然后查看它会自动填充的内容。尝试在浏览器的隐身模式下执行此作，这样搜索历史记录就不会影响结果。
4、策略性地、自然地放置关键字
策略性地使用关键字意味着在对搜索引擎影响最大的地方使用它们，而不会对读者的体验产生负面影响。应该在哪里使用关键字？只要它们可以充当网页具有搜索者正在寻找的信息的信号。以下是最常见的关键字展示位置：
- 页面标题
- 在URL中
- 元标题标签
- 元描述
- 在介绍中
- 在H2和H3等字幕中
- 有机地在正文中
它在标题中具有完全匹配的关键词，并且在介绍中有一些变体。关键短语也位于页面的URL和标题标签中。
在这里很容易过火，但无论做什么，都不要试图用关键字塞满页面。这种策略在SEO诞生之初可能还有用。现在它不仅不会帮助排名，还会为访问者提供糟糕的体验，这反过来又会损害排名的机会。相反，使用相关术语和同义词，目标是平衡SEO目标与积极的读者体验。
关键字展示位置提示：仅在文本正文中有机地使用关键字。这意味着如果它们与其他写作一起流动并且感觉是对话性的，而不是重复或强迫的，那么就放置它们。
5、创建清晰的结构
结构良好、易于阅读的页面可以让读者浏览较长的内容，并帮助搜索引擎了解其全部内容。
为SEO构建内容意味着：
- 添加指向网站其他相关页面的内部链接。
- 将内容组织成更小的部分，并用清晰的标题和副标题标记它们。
- 使用要点更快地分享信息。
- 放置图像以打破文本墙。
粗体字体、改进类型小标题、内部链接、有吸引力的图像……文章应该应有尽有，这里有大量信息，但阅读起来永远不会感到疲惫。另外，请注意段落的简洁程度。
请记住，许多人会在手机上阅读内容。如果他们连续几天看到满屏的文字，他们就会点击后退按钮（这告诉Google内容不值得排名）。
SEO结构提示：寻找以更易于理解的方式显示信息块的方法。图表、图形、信息图表和表格是不错的选择。
6、切入正题
我承认，众所周知，我时不时地会写一篇冗长的介绍。尽管这对于那些撰写学期论文或小说的人来说可能很有价值，但当我们谈论SEO文案时，我们必须牢记最终目标：创建相关内容。毕竟，相关内容是谷歌放在自然结果顶部的东西。
尽管创建相关内容主要是匹配关键字意图，但这并不是唯一的考虑因素；向Google证明内容是相关的也很重要。正如我亲身了解到的那样，证明内容相关性的有效方法是在文案的早期定位主要关键字。
7、针对Google的E-E-A-T进行优化
Google的E-E-A-T是Google用来评估网页和内容质量的一组标准。尽管谷歌表示不将它们用作排名因素，但遵循E-E-A-T的指导方针可以向搜索引擎（人工智能和传统搜索引擎）证明网站值得曝光。
以下是E-E-A-T的含义以及如何在内容中展示它：
- 经验：分享个人经验、第一手知识和结果。
- 专门知识：保持在网站的主题范围内，在作者简介中包含凭据，并仅引用可靠的来源。
- 权威性：从可靠的网站获取反向链接并鼓励提及我们的品牌。
- 信任：验证分享的信息，培养稳固的在线声誉，并保持透明。
所有这一切的关键是真实，信任不仅仅是标准之一，它是它们的中心。
作为奖励，人工智能搜索结果将它们的一些回答建立在E-E-A-T原则的基础上。当努力使内容更值得Google信任时，可以登陆更多的AI搜索结果页面。
E-E-A-T提示：原始数据一直是内容的重要补充。但现在，随着一些品牌非常依赖人工智能生成的文案，这些调查结果或独特的研究将帮助我们更加脱颖而出。
8、深入涵盖主题
许多信息主题需要涵盖多个子主题的全面答案。可以通过包含指向更多资源的内部链接来为内容增加更多价值。这也将帮助Google知道网站是该主题的权威资源。
9、认真思考标题
花几个小时写一篇优化精美的2500字博客文章，却花45秒写一篇平庸的标题。如果留出大量时间来集思广益，将使内容在SERP中更具竞争力。可能会觉得在几个词上索引过多了。但相信我，当自然点击率飙升并且页面浏览量飙升时，会很高兴自己做到了。
致力于写好的标题，这些标题创意将帮助入门：
- 营造紧迫感
- 提问
- 保持简洁
- 展示关键字
- 建立权威
标题提示：将标题最多保持在50到60个字符左右，以增加Google不会在SERP中缩短（或更改）它的机会。
10、通过优化的元描述获得更多点击
我提到在元标记中使用关键字。这是优化这些关键SEO组件的一部分。如果是SEO新手，请快速赶上：元描述是搜索引擎对网站的简要描述。请记住，向搜索引擎介绍网站并说服人们点击链接是首要的领域。
以下是优化SEO元描述时需要考虑的一些事项：
- 以搜索意图为导向。
- 包括详细信息和结果。
- 添加明确的号召性用语。
元标记优化提示：在元文案中使用数字和有力词。
11、拍摄零点击搜索（如适用）
大部分的Google搜索促成了点击。这意味着现在，大多数时候，用户离开SERP时不会点击任何超链接。
在人工智能接管结果页面之前，精选片段是零点击趋势的罪魁祸首。精选片段仍然存在。但现在，AI Overviews正在SERP中提供完整的答案。因此，搜索者不必点击链接即可了解。
谷歌提供其用于创建人工智能概述的内容的链接、引文、图像和视频。这意味着这些人工智能答案中至少有机会出现一些品牌曝光，也许还有点击。
可以拍摄以显示在片段和AI概述中，它们都倾向于回答直接的信息性查询。确保用几句话或更少的话来回答内容中的基本SEO问题，并给出简洁的答案。
12、添加常见问题解答
博客文章或销售页面中的常见问题解答部分是提供精选片段和AI概述喜欢引用的简洁答案的绝佳方式。它们还可以快速定位次要关键字。
对于最重要的关键字来说，这是一个特别有用的策略。发表一篇关于该主题的博客文章，然后添加了一个可扩展的常见问题解答部分，涵盖主要和次要关键字。不必使常见问题解答可扩展。但请务必确保并使用副标题将其分解为更小的部分。
13、包括现实生活中的例子
请注意，在这篇文章中，我包含了真正的SEO文案写作的示例。这是一个很棒的SEO文案技巧，我希望每个人都能更频繁地使用。
现实生活中的例子可以为SEO和内容的整体价值做一些事情：
- 它们增加了内容的可信度，因为所说的话是在现实发生的。
- 它们提供了一些可以“解构”的东西，以帮助读者掌握正在分享的概念。
- 它们提供了添加视觉效果的理由，这会为长篇内容增加价值。
现实生活中的示例提示：尝试将“示例”一词添加到一些最重要的关键字中，看看这些新关键词是否也值得定位。因此，如果想在“如何创建着陆页”方面排名，请查看“最佳着陆页示例”作为要定位的附加关键字。
14、本地SEO
即使有人没有明确输入他们所在的城市，谷歌仍然会将搜索者与明显靠近他们的本地企业进行匹配。因此，对于本地SEO来说，在其整个网站中添加地理定位关键字尤为重要。
15、证明可信度
理想情况下，Google只对值得信赖的网站进行排名。这并不总是现实，但这是一个很好的假设。这应该向谷歌发出信号，表明这是一个值得信赖的内容。更好的是，读者也可以更加信任它。
即使不发布有关YMYL主题的内容，在他们的简历或内容本身中分享作者的专业知识仍然很有用。
SEO文案统计数据和趋势可指导下一个项目
SEO文案正在迅速发展（比我十多年来看到它的变化还要快，这是数字告诉我们正在发生的事情。）
SEO文案还重要吗？
有很多站长声称SEO和SEO文案已经死了。数据讲述了一个不同的故事：
- 53.3%的网站流量来自自然搜索：这突显了SEO编写的内容对网站可见性仍然有多么关键。
- SEO带来的流量比有机社交媒体多1000%以上：这表明以搜索为中心的文案在吸引访问者方面有多么强大。
- SEO潜在客户的成交率为14.6%：这明显高于许多其他潜在客户来源，凸显了SEO文案对转化的影响。
现在SEO文案写作中有什么作用？
以下是SEO文案应该关注的几个地方：
- 超过3000字的内容赢得3倍的流量：与平均长度的内容（~1400字）相比，分享量增加了4倍，反向链接增加了3.5倍，强调了深度SEO内容的价值。
- 精选片段的点击率最高，约为42.9%：这告诉我们构建文案以定位“片段”展示位置的影响。
- Google AI Overviews中引用的来源中有52%跻身前10名：因此，如果我们继续致力于传统的SEO文案策略，我们也可以在AI生成的响应中实现可见性。
AI如何重塑SEO文案？
人工智能正在严重影响SEO的创作方和需求方。以下是它发生的几种方式：
- 80%的消费者现在无需点击任何链接即可解决40%的搜索（零点击搜索）：品牌需要针对人工智能平台优化内容，并考虑通过零点击搜索来定位知名度。
- 67%的小型企业使用人工智能来改进其内容和搜索引擎优化：人工智能正在为小型和本地企业提供公平的竞争环境，以便它们能够与大公司在线竞争。
- 75%的内容营销人员计划在2025年使用人工智能来支持内容营销工作：这一比例高于2023年的64.7%，这表明内容创建策略对人工智能的依赖程度越来越高。
为SEO文案的未来做好准备
SEO文案在很长一段时间内将继续很重要。只是作者可能针对Google以外的许多平台的不同类型的关键字。尽管许多核心原则保持不变，但在我们都需要知道的是非传统搜索平台上的排名存在细微差别。
不过，无论发生什么，都要继续为读者带来价值，希望这永远不会过时。
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