多年来，品牌严重依赖SEO营销策略和第三方数据的策略使用。这种方法奏效了，直到最近技术和消费者行为的变化开始改变品牌获得曝光、获得认可和推动转化的方式。
现在，更传统的品牌建设方法正在重新成为可持续增长的关键途径。许多品牌正在重新评估他们的投资，寻求品牌资产的长期回报以及对短期获取高峰和虚荣指标的弹性。下面，本文探讨了品牌建设中今天可能更重要但经常被忽视的方面，以及为什么。
1.建立直接受众
太多的公司忽视了建立直接受众。SEO和第三方数据带来了流量，但没有忠诚度。如今，通过电子邮件、社区和品牌信任来拥有受众至关重要。有了它，可以控制成长，没有它，算法会控制它。
2.促进情感联系
当SEO和第三方数据占主导地位时，许多品牌忽视了情感联系。现在，随着向品牌建设的转变，我们看到投资于独特性、讲故事和信任是多么重要。性能可以推动点击，但如果没有品牌资产，客户和品牌之间就没有情感联系。
3.鼓励社区参与
今天，在品牌建设中获胜意味着为故事参与而设计。太多品牌忽视了社区以及仪式、内部语言和分享时刻的力量。归属感是将被动追随者转变为投入参与者并促进持续情感联系和品牌忠诚度的乘数。
4.定义明确的目标
随着SEO格局的发展，营销人员正在回归品牌建设。然而，在已经拥挤的环境中，许多人在没有首先确定组织和受众层面目标的情况下过度沟通。明确的目标决定了该说什么、对谁说以及如何说，使品牌能够更一致、更有效地参与，并产生更大的影响。
5.利用公共关系
营销人员在建立品牌时往往低估了公共关系的力量。公关强调公司的信息，并通过媒体和分析师关系、思想领导力内容投放、演讲、奖项等讲故事来放大信息。过分强调营销、搜索引擎优化和指标会错过人们与品牌建立联系并记住它的方式。
6.创建可信自有内容
SEO依靠第三方数据来填充关键字，但现在，制作引起共鸣的故事甚至可以在搜索开始之前建立信任。这一点至关重要，因为人工智能摘要通常会跳过现场访问。在零点击世界中，深度的、价值驱动的内容（如博客或自有频道上的视频）可以提高记忆力和忠诚度。
7.投资付费媒体
付费媒体不容忽视。品牌必须通过付费和免费渠道建立影响力，才能有效地接触受众，尤其是在当今拥挤的环境中，脱颖而出至关重要。
8.加强独特性
SEO优先的公司针对算法进行优化，而不是构建内存结构。在品牌中，重要的是精神可用性——以一致、可识别和情感共鸣的方式表现出来。算法在变化，但人类的线路——本能、回忆、情感和信念——占了上风。这就是品牌资产建立、保护的地方，如果不持续优先考虑，就会失去品牌资产。
9.分享创始人讲故事
当品牌严重依赖SEO时，他们不需要分享人性的一面。现在，买家更关心品牌背后的人。领导层清晰的叙述可以建立信任、情感联系和长期忠诚度，而这种方式是仅靠算法无法做到的。
10.提升个人品牌
提高公司首席执行官和领导者的个人品牌将带来最大的回报。客户越来越被品牌背后的个人所吸引，而不仅仅是品牌本身。这种人际关系建立了更深层次的信任、忠诚度和参与度，而仅靠数据驱动的策略是无法做到的。
11.打造一致的品牌故事
许多人忽视了建立一个在所有渠道中保持一致的强大品牌故事。没有它，知名度工作会感觉分散，但有了它，每个接触点都会强化我们是谁，让我们的品牌令人难忘。
12.重视情感连贯性
太多品牌低估了情感清晰度。SEO时代的信息传递追求的是相关性而不是共鸣。现在，必须赢得信任和认可，而不是规则，品牌需要加倍强调情感连贯性——他们给人们带来的感受，而不仅仅是他们说的话。建立忠诚度的是直觉检查，而不仅仅是点击。
13.保持叙事控制
SEO追逐点击量，而品牌资产则建立在感知之上。许多公司忽视了塑造媒体、影响者和搜索结果对他们的谈论方式。教训是，拥有自己的故事不是可有可无的。这是营销杠杆。
14.建立真正的信任
许多品牌曾经过于依赖SEO排名和第三方定位，而忽视了建立真实信任的更深层次的工作。如今，重点必须放在透明度、一致性和与观众产生共鸣的真正联系上。这种转变不仅创造了更强的忠诚度，而且还防止了算法转变，确保可持续增长和长期品牌相关性。
15.优先考虑客户服务
许多公司错过了提供独特优质客户服务所带来的商誉、忠诚度和积极的口碑。他们似乎没有意识到，每一次的相遇都是一次强化品牌的机会。当优先服务深深植根于文化中时，每天都会创造令人难忘的人际体验，让公司与众不同。
16.建立独特的声音
当沉迷于SEO和第三方数据时，很容易失去品牌听起来的情节。现在品牌需要赢得关注，而不仅仅是捕获流量，独特且一致的声音就是一切。它建立了信任、回忆和真正的联系。如果不拥有自己的叙述，算法——或者更糟糕的是，竞争对手——会定义它。
17.重新关注长期结果
随着营销钟摆不可避免地从电子表格主导转向创造性的品牌建设者的营销，公司将意识到他们过于关注短期结果。衡量需要数季或数年才能揭示的结果具有挑战性，而使用第三方数据的短期收益在电子表格上是显而易见的。
18.定义基础品牌叙事
一个被忽视的领域是基础品牌叙事——清晰而引人入胜的故事，定义了我们是谁以及为什么重要。SEO时代的策略优先考虑关键字而不是清晰度。现在，随着第三方数据的消失，强有力的叙述是在不依赖算法捷径的情况下赢得关注、信任和长期忠诚度的关键。
19.与利基出版物合作
与利基贸易出版物建立关系经常被忽视，因为这些出版物并没有推动SEO的指导。在人工智能的影响力下，有机报道，即使是在较小的渠道，也比以往任何时候都更加重要，品牌建设需要专注于接收不同来源的报道，以便在人工智能搜索中浮出水面。赢得的信任和相关性比以往任何时候都更有价值。
20.产生原创思想领导力
许多品牌过去通过重写前五名的Google结果和填充关键字来“做SEO”。人工智能模型忽略了这类内容，并倾向于浮出水面的想法。创造新术语，挑战现有框架并分享原创观点。这不仅会被人工智能工具提及，还会将品牌定位为思想领袖。
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