在当今数字驱动的市场中，拥有一个具有视觉吸引力的网站是不够的。如果客户无法在线找到我们，那么我们就会错过大量潜在收入。SEO是搜索引擎优化的缩写，是帮助网站在Google等搜索引擎上排名更高的技术和策略。但这对业务实际上意味着什么，为什么要关心呢？让我们来分析一下。
搜索引擎格局改变了一切
几十年前，营销都是关于平面广告、广告牌，如果有预算的话，也许还有广告。快进到今天，我们生活在一个每天进行85亿次Google搜索的世界。大多数搜索都涉及寻找解决方案（产品、服务或信息）的人。他们很少会越过搜索结果的第一页。
搜索引擎从根本上改变了人们寻找企业的方式。人们现在不再依赖朋友的推荐或他们在邮箱中找到的广告，而是转向谷歌并期望准确、相关和快速的答案。如果网站没有出现在与服务相关的搜索的顶部附近，那么还不如不可见。
SEO到底是什么？
SEO（即搜索引擎优化）是优化网站以提高人们在搜索引擎上搜索相关术语时的可见度的做法。SEO包括各种旨在提高网站自然（非付费）搜索排名的策略和技术。
从高层次上讲，SEO可以分为三个主要支柱：
- 页面搜索引擎优化：这涉及优化网站的内容和结构，例如关键字使用、标题、元描述、内部链接和用户友好的URL。
- 页外搜索引擎优化：这些是在自己的网站之外采取的行动，以提高其可信度和权威性，例如反向链接建设和社交分享。
- 技术搜索引擎优化：这可确保网站可被搜索引擎抓取和索引。它包括优化网站速度、移动友好性、结构化数据和安全连接（HTTPS）。
SEO不是一次性任务。它需要持续关注、一致的内容创建、监控和优化。
为什么企业应该优先考虑SEO
1.自然流量=长期投资回报率
与付费广告不同，付费广告一旦停止付费就会停止提供流量，SEO会随着时间的推移提供回报。一旦页面排名良好，它们就可以24/7全天候提供流量，而无需每次点击额外的费用。
这使得SEO成为希望建立和维持强大在线形象的企业的绝佳长期投资。
2.更好的知名度=更高的可信度
人们信任搜索引擎。当网站在相关关键字中排名靠前时，它会向用户发出一个信号，表明是信誉良好、权威的来源。这是数字信誉的一种形式。
研究表明，与付费广告相比，用户更有可能点击自然搜索结果，尤其是在研究产品或服务时。
3.SEO支持整个营销渠道
搜索引擎优化不仅仅是为了吸引新访问者；它可以在客户旅程的每个阶段培养他们。通过创建回答早期问题并解决决策问题的内容，可以引导潜在客户从认知到转化。
例如：
- 博客文章教育用户。
- 产品/服务页面会推动考虑。
- 推荐和案例研究有助于转化。
4.本地搜索引擎优化帮助主导附近市场
对于拥有实体店或本地服务区域的企业来说，本地搜索引擎优化可以改变规则。当有人搜索“我附近的餐厅”或“[城市]的美食”时，Google会提供本地化结果。
凭借优化良好的Google商家资料、一致的NAP（姓名、地址、电话）列表和特定位置的内容，可以超越所在地区的竞争对手。
5.SEO提供有价值的见解
SEO工具和分析可以深入了解客户行为：他们搜索什么、他们如何与网站互动、他们认为哪些内容有价值以及他们在哪里离开。
这些数据点不仅可以微调SEO策略，还可以微调整体营销和销售方法。
揭穿常见的SEO神话
尽管搜索引擎优化很重要，但它经常被误解。让我们澄清事实：
误区：SEO是一次性任务。
真相：这是一项持续不断的努力，随着算法更新和市场趋势的发展而发展。
误区：关键字堆砌可以帮助排名。
真相：谷歌会惩罚过度优化的内容。质量比数量更重要。
误区：SEO结果是立竿见影的。
真相：SEO是一场漫长的工作。可能需要几个月的时间才能看到显著的改善，但结果更具可持续性。
误区：只有大企业才能从SEO中受益。
真相：本地和小型企业可以通过有针对性的SEO策略蓬勃发展。
今天可以做些什么来改善SEO
SEO不一定是压倒性的。以下是开始提高在线知名度的一些可行步骤：
- 进行关键字研究：使用Google关键字规划师、Ahrefs或SEMrush等工具来识别受众正在搜索的相关术语。
- 优化标题标签和元描述：使它们清晰、引人注目且关键字丰富。
- 撰写高质量的内容：创建博客文章和访问页面来回答受众的问题。
- 提高页面速度：使用Google PageSpeed Insights等工具来查找和修复性能问题。
- 使网站适合移动设备：确保网站具有响应能力并且在所有设备上都能正常运行。
- 建立反向链接：联系行业网站或撰写客座帖子以获得高质量的入站链接。
SEO不再是可选的
搜索引擎优化已经从一种营销奢侈品转变为一种商业必需品。如果客户无法在线找到我们，他们就会找到我们的竞争对手。通过了解基础知识并实施明智、一致的策略，可以将SEO转变为业务的核心增长引擎。
在信息饱和的在线世界中，良好的搜索引擎优化有助于消除噪音。它在正确的时间将我们与正确的人联系起来，这些人已经在寻找我们提供的产品。
越早投资SEO，就越早开始在既难以获得又容易失去的环境中建立长期的知名度和信任。
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