一位客户来找我们，需要提高在线商店在Google上的知名度并增加交易数量。该网站拥有有吸引力的品种和高质量的产品，但缺乏一致的SEO结构、分析和正确设计的销售部分。
我们的目标不仅是增加自然流量，还通过优化用户体验和营销传播来提高转化率。
采取的行动
1.数据分析和监控
首先，我们连接了Google Analytics 4和Google Tag Manager，这使得全面跟踪用户行为和营销渠道的有效性成为可能。这使客户能够访问有关转化路径、CTA点击量和参与率的数据。
2.网站结构的重建和优化
我们更改了类别结构、内部链接和内容布局，以便Google抓取工具更轻松地抓取子页面并改善用户体验。在产品页面、类别和博客文章之间实施了逻辑链接，这大大提高了整个网站的SEO能力。
3.添加包含关键品牌资源的版块
根据对购买路径的分析，我们准备了一个额外的部分，其中包含出现在主页、类别和产品页面上的四个显著特征：
- 免费和专业的建议
- 满100元免运费
- 每个订单两份打印礼物
- 回头客可享受10%的折扣
该部分旨在在关键购物时刻保持可见——在右侧的产品页面（靠近“添加到购物车”按钮）上，以及以连贯、鼓励的模块形式在其他子页面上。
4.内容和媒体优化
我们针对SEO优化了产品和类别描述——实施了关键短语，改进了标题结构、描述长度及其好处语言。
此外：
- 优化照片以进行SEO（文件名、压缩、添加alt属性）
- 延迟加载已经实现
- 元数据和微观数据schema.org被组织起来
5.内容营销策略和邮件
我们准备了新的内容策略，包括博客和主页的内部链接，这增加了域名的权威性。博客文章的创建与类别和产品自然链接，增强了长尾的可见性。
同时，还开展了一项邮件活动，以宣传忠诚度计划的新产品、折扣和福利。
6.额外的技术优化
- 由于改进的缓存和代码优化，提高了页面加载速度。
- 购物表单的移动版和用户体验得到了改进，缩短了完成订单的时间。
在Google中排名前1的关键词
由于持续的SEO活动、内容优化和网站结构的改进，这些短语进入了前3名。1.1的平均排名和令人印象深刻的点击率证实了所实施的可见性策略的高效性。定期的内容更新、图像优化以及与用户意图相匹配的描述使该品牌在其利基市场中完全具有知名度。
在短短几个月内，该网站的有机知名度稳步增长，从而转化为销售额的显着增长。网站开始出现在关键产品词组的TOP10结果中，自然流量较优化前大幅度增长了。
总结
SEO、UX、分析和内容营销活动的结合为在线销售的进一步发展奠定了稳定的基础。通过实施分析、改进网站结构、视觉优化和适当的利益传达，该品牌获得了更高的知名度、更好的用户参与度和更高的转化率。
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