是否注意到，尽管之前进行了SEO活动，但网站每月带来的Google流量却较少？其实并不孤单。谷歌正在测试一种显示结果的新方式——人工智能模式，它应该彻底改变用户在网络上搜索和消费信息的方式。AI模式是一项新的搜索引擎功能，AI可以直接在搜索结果中生成答案，而无需点击页面。听起来令人印象深刻？不幸的是，这也是许多公司担心的问题，因为在这种情况下，传统的SEO可能不再足够。那么需要做些什么才能使SEO有效呢？在本文中，我们将了解AI模式在Google搜索中的工作原理以及它与经典搜索引擎有何不同、它给SEO和网站带来了哪些变化，以及如何为搜索的新时代做好准备并因此获得竞争优势。
什么是Google上的AI模式以及新的搜索模式如何工作？
人工智能模式——信息检索的新时代
多年来，谷歌一直致力于让用户获得准确、即时的回复，而无需浏览数十页的结果。这正是人工智能模式（新的搜索模式）的用途，这是一个人工智能驱动的系统，可以根据上下文分析用户查询，然后生成响应摘要和可以进一步探索的网络资源链接。
AI模式与经典的Google搜索引擎有何不同？
与经典的Google搜索引擎不同，AI模式不仅显示链接，还根据可靠来源创建易于理解的综合描述。
AI模式在实践中如何运作？
AI模式用户能够提出以前需要多次搜索的复杂、多部分的问题。这都是由于使用了“查询扇出”技术（将查询分解为子主题，在不同来源中并行搜索，然后编译结果），从而实现了更好的查询分析。
这确保用户立即获得答案，而无需滚动浏览搜索引擎结果页面。
AI模式（人工智能）将立即提供现成的提示，而不是关于此主题的10个链接，引用一些来源并在下面链接到它们。在它旁边，将有所选文章的摘要以及指向网站的重定向。
什么是对话式搜索？AI模式（多线程查询）
AI模式（对话式搜索）允许继续与搜索引擎就给定主题进行对话，其特点是它可以回答用户提出的复杂和分支问题。因此，它在比较报价、计划活动或阅读说明时特别有用。它的工作原理类似于与ChatGPT或Gemini Chat聊天——可以提出问题、开发主题、改变对话方向。
AI模式与经典的Google搜索引擎不同，它像人类一样理解第二个问题的上下文。这是用户查询的突破，很可能很快就会成为谷歌的新标准。
为什么AI模式的引入是SEO的一场改变？
人工智能模式将SEO从传统的排名竞争转变为成为人工智能引用的有价值来源的策略，这转化为一种新的可见性和用户参与度。它充当智能助手，分析用户行为并根据他们的需求定制内容，这反过来又要求SEO具有更高级的策略，例如语义优化、个性化和源质量。
AI模式与传统Google结果。
在SEO和营销的背景下，AI模式改变了人们的搜索方式——用户不会立即点击链接，而是进行对话。这迫使创建更具对话性的内容，具有清晰的响应和相关上下文。
生成的响应摘要如何影响搜索引擎优化？
从SEO的角度来看，AI模式（SEO的变化）意味着需要重建内容策略。基于关键短语的经典排名必须让位于语义搜索引擎优化，其中信息的上下文、结构和质量很重要。AI模式算法（一种新方法）不仅可以理解单词，还可以理解整个查询的含义，即所谓的多轮查询。因此，用户可以逐步提问，Google模式会影响后续结果的呈现方式，实时调整摘要。
为什么尽管查询数量不断增加，但AI模式的点击次数却减少？
此外，人工智能模式有助于降低传统结果的点击率（CTR），尤其是信息查询，因为用户直接在结果页面上收到响应。但是，网站所有者可以通过创建经过优化的内容来生成回答问题的报价和片段、使用结构化数据并确保可信度来获得优势。
由于答案直接在搜索结果页面上共享（所谓的零点击搜索），这种现象正在增长。
随着搜索引擎中人工智能模式（例如AI模式或AI概述）的兴起，这一比例可能会进一步增加，因为用户无需访问外部网站即可获得所需的信息。然而，一些研究还指出，人工智能会产生更多的问题和更长的查询，这可能会导致点击量的质的增加，尽管没有点击的搜索数量不断增加。因此，点击量可能会比人工智能搜索引擎时代之前更“热量”。
经典SEO与AI有何不同？
下面将找到经典SEO与使用AI元素的排名的简要比较。
| 元素 | 经典搜索引擎优化 | AI模式时代的SEO |
|---|---|---|
| 主要目标 | 在 Google 结果中排名靠前 | 提高 AI 模式块的可见性 |
| 访客 | 用户查看结果 | 具有对话查询的用户 |
| 内容 | 基于关键短语的文本 | 基于意图和响应的内容 |
| 格式 | 长博客内容 | 结构性、逻辑性、有问题和列表 |
| 指标 | 点击率，位置 | 生成的摘要中的可见性 |
Google如何理解内容？人工智能使用的技术
谷歌的新搜索模式不再全面评估网站。
Google使用段落级检索、用户嵌入和深度搜索等技术来创建AI模式。借助它们，人工智能搜索引擎可以提供根据用户的上下文和意图量身定制的答案，而不仅仅是关键字。实际上，这意味着AI模式可以捕获内容的关键部分（即使它位于长文章的中间），并将其包含在生成的摘要中。这意味着Google无需访问该页面即可引用我们的文本。这是一种全新的可见性形式，需要采用不同的SEO方法。
但是，如果内容写得很好，易于理解，并且对用户的问题有明确的答案，就有机会出现在AI模式块中。
AI模式使用以下技术：
- 段落级检索–分析特定内容，而不仅仅是整个页面。
- 用户嵌入–识别用户的意图并个性化响应。
- 深度搜索–更深入地搜索数据以提供最相关的结果。
AI模式对网站意味着什么？
如果经营一家企业并以网站、在线商店或公司博客的形式在线展示报价，那么重大变化即将到来。Google搜索中的新AI模式正在重新定义用户在网络上发现内容的方式。在传统的搜索结果中，用户从列表中选择页面，并在Google中的位置决定了成功。今天，这个计划不再适用。
Google AI可以在呈现结果的阶段吸引注意力——直接在搜索引擎面板中显示答案，而无需点击页面。
Google搜索中的AI模式–内容呈现的新阶段
- 网站可能不再是用户的第一次点击，即使有机排名很高。
- AI模式正在改变内容呈现方式——生成的摘要和引言成为与品牌“首次接触”的新形式。
搜索引擎不是经典的链接列表，而是充当智能助手，分析查询，选择页面中最相关的部分并将它们组合成个性化答案。这就是人工智能模式——一种交互模型，不仅可以缩短信息获取路径，还可以奖励高质量的内容。
可见性而不是位置——新的SEO范式
- 从公司老板的角度来看，这是一场改变。这不再仅仅与排名中的位置有关——今天，关键是出现在生成的摘要中，即在所谓的AI模式（快速回复）中。
- 这是用户首先看到的结果部分，并且经常看到……。
如果内容在此块中被引用，即使没有经典点击，也可以获得品牌知名度和专家权威。这是在新的搜索生态系统中增加影响力和认可度的巨大机会。
AI模式时代的点击率–点击次数更少，价值更高
但是，值得注意用户行为的变化。虽然AI模式可以减少自然链接的点击次数，但这些访问的质量会提高。在AI模式下阅读答案后访问网站的用户已经更加投入并相信我们的报价。
这就是所谓的热量点击——它发生的频率较低，但具有更多的商业价值。这意味着，虽然点击率名义上正在下降，但自然流量的投资回报率可能会增加。
公司网站的排名发生了怎样的变化？
在AI模式SEO时代，重要的不再只是关键短语和链接。Google会评估信息质量、上下文和响应结构，因此重要的是：
- 内容是否专业可靠（EEAT）
- 是否直接回答用户的问题
- 格式是否正确——标题、列表、数字数据
AI模式根据来源的质量和可靠性生成响应摘要。如果网站拥有最新数据、独特的内容和专家评论，那么它更有可能处于AI模式（信息清晰度）。谷歌宣称，它优先考虑展示EEAT（专业知识、经验、权威性、可信度）的内容——也就是说，正是那些基于行业知识创造中小企业优势的内容。
如何准备AI模式的内容？
为网站创建内容时，请记住一些重要规则。
- 分析用户查询并根据他们的语言定制内容。使用来自Google Search Console、Senuto和Ahrefs的数据，了解受众真正使用的问题。AI模式可以更好地识别自然语言和查询意图，因此请按照客户说话进行编写。使用口语化的措辞、完整的句子和长尾关键词，更好地满足用户的实际需求。每次解释上下文，并写得好像用户在用一个完整的句子而不是一个关键短语来提问。
- 在标题（H2、H3）中使用问题。确保页面具有清晰的标题结构，并包含易于理解的事实和数据-AI模式可以更好地理解结构良好的内容。
- 添加数据和数字。引入比较、摘要、分析结果——复杂的查询越来越需要综合的、基于事实的答案。
- 保持来源最新且可靠。如果AI Mode认可内容的高质量和专业知识，它可以引用我们的网站作为可靠来源。
- 构建答案，而不仅仅是描述。创建清楚地回答特定用户问题的段落，而不是将自己局限于通用主题描述。每段话都应包含结论、实用技巧或简短摘要。AI模式更喜欢提供直接解决方案和价值的内容——这使网站有更好的机会包含在生成的结果摘要中。
- 监控页面的流量和可见性。定期分析来自Google Search Console和SEO工具的数据，以评估AI模式（SEO的变化）对网站的影响。注意经典自然流量是减少还是对话查询增加。并密切关注AI模式块中的可见性——即使点击次数较少，品牌仍然可以获得认可。这将更好地了解算法重视哪些内容以及如何为未来的搜索进行优化。
- 添加包含精确答案的常见问题解答部分。在页面上输入常见问题解答部分，可以在其中简要而切中关键地回答客户最常见的问题。这是AI模式特别喜欢的形式——因为它允许直接在搜索结果中生成引文和摘录。精心设计的常见问题解答可以增加内容在人工智能摘要中使用的机会，从而建立知名度和品牌权威。
AI模式并没有结束SEO时代，但它确实重新定义了它。过去的排名之争现在变成了AI模式（生成的响应摘要）中的存在竞争。
如果企业能够使用用户的语言并创建Google认为有价值的内容，那么新的Google搜索模式可以成为最大的盟友。只是为人类写作，但要考虑到人工智能。
清单–如何让公司为AI模式时代做好准备？
要使网站为AI模式（SEO的未来）做好准备，请应用以下操作：
- 针对特定客户问题优化内容。
- 使用自然语言——像与客户交谈一样写作。
- 添加包含简短、准确答案的常见问题解答。
- 定期更新内容–人工智能更喜欢新鲜数据。
- 照顾权威（EEAT）–签署专家文章，引用来源。
SEO的下一步是什么？公司如何从变革中受益？
人工智能模式——搜索的未来和小型企业的机会
虽然AI模式看起来是一种威胁，但实际上这是一个巨大的机会。更快地调整页面内容和结构的中小型公司将率先在网络上使用新形式的可见性。现在根据用户意图投资内容的中小企业主可以在未来主导本地结果。
为什么现在值得行动？
因为Google AI今天已经在学习网站了。发布的每条内容（从服务描述到博客文章）都由Google的模式算法进行分析。如果希望AI模式引用我们，而不是竞争对手-现在是采取行动的时候了。
有什么值得记住的？
- AI模式是Google传递信息方式的一场改变。
- SEO不会结束，而是会发生变化——现在重要的是背景、结构和意图。
- 为AI模式准备内容的中小企业将获得优势。
- 这是采取行动的最佳时机。
AI模式（谷歌的人工智能）正在改变用户搜索和企业赢得客户的方式。网站可以成为这些新结果的一部分——只要今天开始采取策略行动。
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