如今，仅吸引流量的内容是不够的。在信息过度饱和的时代，能够说出情感语言——满足用户需求并建立信任的品牌——获胜。有效的内容结合了搜索引擎优化、讲故事和品牌的情感基调，使其不仅在搜索引擎中可见，而且还能销售。如何实现这一目标？为什么在快速发展的情况下，不是翻译，而是创译——即语言之间情感的创造性转移？了解内容、SEO和情感的结合如何使内容发挥作用。
直到几年前，大多数公司还主要将内容营销视为提高Google知名度的一种方式。今天，这种方法已经不够了。有效的内容不仅能吸引用户，还能与品牌建立情感纽带，对购买决策产生真正的影响。
研究表明，高达70%的购买决定是在情绪的影响下做出的，直到后来我们才试图理性地证明它们的合理性。因此，仅基于枯燥数据和关键字的文本越来越多地输给那些能够讲述故事、激发或激发信任的文本。
SEO不仅仅是关键字，更是一种可见性策略
直到最近，有效的SEO主要与短语的密度和网站的技术优化有关。今天，算法更进一步——它们不是计算字数，而是理解用户的意图。这意味着真正有效的内容必须回答以下问题：访客在将其输入Google之前在寻找什么。
现代SEO不是从短语列表开始，而是从对需求和行为的分析开始。这是一种可见性策略，不仅关心品牌是否出现在搜索结果中，还关心它如何在那里展示自己。因为看起来很高但不能激发信任或鼓励点击的文本因此不存在。
此外，有效的优化必须考虑到语言和文化差异，尤其是在快速发展时。同一种产品的搜索方式会有所不同——不仅因为语言，还因为对需求的思考方式。
因此，国际电商中的SEO不是复制关键词，而是一种本地的传播策略，基于对访客的真实了解。只有这样，内容才真正开始在搜索结果和客户脑海中可见。
情感——一种畅销的语言
人们不购买产品，而是购买这些产品在他们身上唤起的情感。因此，销售语言并不以逻辑论证结束。真正令人信服的是情感基调：安全感、喜悦感、抱负感或与品牌的社区。
在销售文案中，情绪是触发购买决定的燃料。有时，只需要一个精心挑选的词，文本就会不再“信息丰富”，而变得“有影响力”。讲故事、FOMO（害怕错过）或社会证明等机制无论语言如何都有效——但它们的强度取决于它们在特定文化背景下的使用方式。
这就是品牌在海外发展的挑战开始的地方。情绪不是普遍的——必须用当地观众的语言来谈论它们。这不仅仅是翻译的问题，而是创译的问题，即将品牌的情感和基调从一种语言创造性地转移到另一种语言。
精心策划的创译可以保持原作的情感效果，无论使用何种语言。多亏了这一点，文本仍然“销售”——不是因为它在语法上正确，而是因为它移动了。
有效的内容：可见、引人入胜、有效
好的内容结合了三个世界：搜索引擎中的可见性、用户参与度和对购买决策的实际影响。文本可以针对SEO进行完美优化，但如果它不能引起情绪——它就会在数百个其他文本中丢失。另一方面，再动人的故事，如果没人发现，也不会有效果。
“完成工作”的内容有几个共同点：
- 是可见的，因为它们是根据对短语和搜索意图的研究创建的。
- 它们之所以引人入胜，是因为它们讲述了一个故事并唤起了情感。
- 它们之所以有效，是因为它们引导接受者自然而然地采取行动。
这意味着将数据分析与语言同理心相结合。在电子多内容中，我们经常看到看似微小的改变——例如用讲故事风格的信息替换技术描述——可以将转化率提高多达几十%。
摘要：在多个市场建立品牌的内容
有效的内容是了解受众情绪、响应他们的需求并与品牌形象保持一致的内容，无论它是用何种语言编写的。内容、SEO和情感的结合在今天已经不是奢侈品，而是必需品。正是这种三位一体使内容不仅在搜索结果中可见，而且在接收者的意识中也栩栩如生。而当内容唤起情感时，不仅流量增加，信任度、忠诚度和销售额也会增加。
计划快速发展的公司不应将沟通视为翻译，而应将其视为用新语言建立关系。因为言语具有力量——尤其是那些在当地被理解并受到情感冲击的言语。
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