人工智能时代已经将 SEO 变成了一个很小的分支了。曾经是数字营销的一个分支，现在已经分支到许多了。传统的 SEO 仍然很重要，但现在 GEO、AIO、AEO 和 SXO 加入了它。每个都代表了一种不同的方式，在点击更少、答案即时、人工智能是新的看门人的情况下被发现、信任和选择。让我们一劳永逸地弄清楚所有首字母缩略词。
1.SEO（搜索引擎优化）
基础仍然存在：SEO 是关于在搜索引擎中对网页进行排名。但它已经发生了变化。
- 自然搜索仍然推动了大多数点击。大部分的网站流量来自自然搜索。
- 速度、结构化数据和移动友好性现在是最低要求。
- 反向链接仍然很重要，但谷歌的新鲜度因素意味着陈旧的内容会很快下沉。
不，SEO 并没有消亡，只是它本身已经不够了。
2.GEO（生成式引擎优化）
借助 ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 等生成式人工智能，搜索不再停留在“10 个蓝色链接”上。它提供了工程化的答案。GEO 是品牌在这些 AI 响应中展示的方式。
- 早期数据显示，人工智能引用可以增强信任。用户认为人工智能摘要中提到的品牌更具权威性。
- 标准仍在形成中，但早期适应的品牌锁定了先发优势。
- 编写事实、结构化且对 AI 友好的内容（标题、常见问题解答、简洁列表、对话风格）。
3.AIO（人工智能优化）
AIO 确保品牌出现在 AI 的“训练数据”中。这是关于将内容嵌入到软件库、GitHub 文档、维基数据和其他 LLM 源中。
- 到 2025 年，47% 的 Google 搜索包含人工智能概览。
- 60% 的搜索没有点击就结束了，因为 AI 直接回答了问题。
- 构建专为 AI 发现而构建的内容。与受信任的数据存储库协作，并保持一致的高作者标准。
4.AEO（答案引擎优化）
Google 片段、“人们也问”和语音助手是内容的新前门。AEO 就是要有一个简短、准确和直接的答案。
- 精选片段的点击率高达 42.9%，令人印象深刻。
- 倾向于 AEO 的品牌的转化率比传统 SEO 高 9 倍。
- 撰写 40-60 字的简洁答案，使用结构化格式，并投入常见问题解答/操作方法内容。
5.SXO（搜索体验优化）
这是搜索与业务成果的结合。SXO 确保一旦有人登陆网站，体验就会带来参与和转化。
- 优先考虑 SXO 的公司，转化率提高了 15-30%。
- 移动速度、无摩擦的 CTA 和清晰的设计是成败因素。
- 专注于设计每个目标网页，以确保清晰、快速和操作。
2025 年搜索现实
- 零点击搜索是默认设置：超过 65% 的 Google 搜索在未访问任何网站的情况下结束。90% 的人表示语音搜索更容易。
- 语音和移动占主导地位：92% 的用户通过移动设备访问。
- 人工智能驱动的搜索推动更高的意向：ChatGPT 风格的搜索转化率比传统有机搜索高出 9 倍。
- E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）和结构化数据不再是可选的：它们是 AI、片段和生成结果可见性的基线。
营销人员应该做什么
- 混合策略：不要只做 SEO，而是分层 GEO、AEO 和 SXO。
- 为机器和人类构建内容：架构、常见问题解答和清晰的格式使内容可提取。
- 监控、测试、适应：跟踪 AI 概述中的提及、零点击性能和 SXO 转化率，以制定可行的策略。
现在是重新审视品牌的搜索策略的时候了。这不再只是后端技术修复和内容关键字优化。为了保持领先地位，请引导策略，以赢得信任和长期知名度，而不仅仅是流量。
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