可能问过自己，有些企业是怎么神奇地出现在谷歌的顶部的。感觉他们有个我们不知道的秘密。我们拥有一个很棒的产品或服务，但要把它展示给合适的人，可能会感觉像是在对着强风大喊大叫。
我们可能在会议或市场营销人员中听到过“SEO”这个词，但SEO在营销中到底意味着什么呢？这是一个经常被使用的缩写，但很少有人花时间解释它对我们的业务到底意味着什么。这不仅仅是另一句营销术语。
理解SEO在营销中的含义，是获得那条一直在寻找的客户流的第一步。这就是在目标受众需要帮助的恰当时刻与他们建立联系的方式。一个扎实的SEO策略可以成为数字营销工作的支柱。
解析缩写：SEO是搜索引擎优化（SEO）
简单来说，SEO代表“搜索引擎优化”（SEO）。我们来拆解一下，因为这三个词其实很有意义。这是让网站更适合Google、Bing和DuckDuckGo等搜索引擎的过程。
想想“搜索引擎”这部分。这是通往客户的门户，谷歌是最大的门户。每天有很多人使用它来寻找答案、产品和服务，使引擎优化成为一项关键的商业活动。
然后是“优化”部分。这只是意味着正在提升我们的在线形象。我们让网站更容易被搜索引擎和人类找到和理解，这正是任何优秀SEO市场策略的核心。
为什么要关心SEO？
这听起来可能有点技术性，但我们应该关心的原因非常直接。当人们需要解决问题的方案时，大多数人会去搜索引擎。他们不再翻电话簿或看广告牌。
让网站出现在首页，能立即获得信誉，帮助建立品牌知名度。人们自然而然地信任谷歌展示的结果。自然搜索是大多数行业网站流量的最大驱动力，超过了付费搜索和社交媒体。
SEO带来的自然流量也很稳定。与付费广告不同，付费广告一旦停止付费，流量就会停止，良好的SEO会随着时间积累。这是一项能够带来流量的投资，随着域名权威的增长，未来几个月甚至几年都能带来回报。
SEO在营销活动中代表什么？
SEO不仅仅是单一的行动。这是多种策略共同作用的结果。我们可以将这些活动归为三大类，每类在搜索引擎排名中都起着重要作用。
页面SEO：网站的基础
页面内SEO包括在网站页面上直接做的所有事情。这是最能掌控的部分，也是SEO营销的基本环节。一切都始于在网站上使用的词汇以及整体内容营销计划。
关键词是人们在谷歌搜索时输入的词汇。好的关键词研究意味着弄清楚这些术语对我们的业务来说是什么。需要理解搜索意图，也就是搜索背后的“为什么”，这样才能创造真正帮助受众的有价值内容。
还需要关注页面标题和元描述。这些是搜索结果中出现的文字片段。它们需要足够吸引人，让别人愿意点击我们的链接，而不是竞争对手的，直接影响我们提升网站排名的能力。
页外SEO：建立超越网站的权威
页面外SEO是指在自己网站之外采取的行动，以影响排名。这主要归结为建立网站的权威和声誉。其中很大一部分是持续的链接建设工作。
反向链接是从另一个网站指向我们网站的链接。可以把这些看作是信任投票。一个知名且受尊敬的网站链接到我们的页面，向谷歌表明我们也是值得信赖的信息来源，表明我们对内容进行了高质量排名。但并非所有链接都一样。来自本地新闻网站或行业博客的链接，比来自随机低质量目录的链接更有价值。
其他页面外信号还包括企业在其他网站上被提及，或在谷歌商家资料等平台上有评论。这对本地SEO尤为重要。关键在于建立强有力的网络存在感，这种影响力不仅限于自己的域名。
技术SEO：保持网站引擎健康
这是幕后工作，帮助搜索引擎顺利找到、爬取和索引我们的网站。我们可能在网站前端看不到这些变化，但它们至关重要。关键是确保网站有坚实的技术基础，这正是SEO技术工作的全部意义所在。
这里最大的因素之一是网站速度，也就是加载时间。如果网站加载太慢，用户会离开，谷歌会注意到这一点。更快的网站能为访客带来更好的体验，而搜索引擎正是希望推广这些体验。
另一个重要因素是移动端友好性。现在移动设备上的搜索比桌面端的还多。网站绝对必须外观漂亮，并且在智能手机上运行良好。可以用谷歌自家的移动友好测试来检查网站。
技术优化还包括保持网站结构清晰，并通过谷歌搜索控制台向谷歌提交网站地图。网站地图是一个列出网站上所有页面的文件，方便搜索引擎发现我们的内容。这就像给他们一张家的地图，这样它们就不会漏掉任何房间。
| 元素 | 目的 | 对SEO的影响 |
|---|---|---|
| 站点速度（加载时间） | 用户页面加载的速度。 | 更快的网站跳出率较低，且受到谷歌的青睐。 |
| 移动友好性 | 确保网站在移动设备上运行良好。 | 这对排名至关重要，因为大多数搜索都是移动端的。 |
| XML 网站地图 | 一个列出网站所有重要页面的文件。 | 帮助搜索引擎更高效地发现和索引内容。 |
| Robots.txt | 一个告诉搜索爬虫不要访问哪些页面的文件。 | 防止爬取不重要的页面，将爬取预算集中在有价值的内容上。 |
| HTTPS | 为网站提供安全的数据传输协议。 | 这是一个经过验证但排名较小的信号，能建立用户信任。 |
简单介绍搜索引擎的工作原理
要真正理解SEO，理解谷歌的目的很重要。它们的目标是组织世界信息，使其普遍可访问且实用。它们通过三步流程完成，搜索引擎算法在其中发挥核心作用。
首先是爬行。谷歌使用称为网络爬虫、蜘蛛或机器人的小型程序在网络中移动，从一个链接到另一个链接，发现新的页面和内容。搜索引擎爬取网站的方式会受到技术SEO状况的影响。
接下来是索引。爬取页面后，谷歌试图理解页面内容。它分析页面上的内容、图片和视频文件，并将这些信息存储在一个名为索引的庞大数据库中。
最后一步是排名。当有人在搜索栏输入问题时，谷歌会搜索其索引，寻找最相关且高质量的答案。它利用数百个因素，作为谷歌算法的一部分，决定展示哪些页面以及按何种顺序。
人工智能在SEO中的崛起
谈论现代数字营销，几乎不能不提人工智能。生成式人工智能的发展正在改变搜索的格局以及SEO专家工作的方式。人工智能数字营销的转变影响着从内容创作到用户体验的方方面面。
谷歌实施的AI概览就是一个典型例子，它在搜索结果顶部提供AI生成的答案。这意味着争夺顶级排名的竞争更加激烈。内容需要极其清晰、结构良好且权威，才能被这些AI系统考虑。
另一方面，人工智能也可以成为SEO策略中的强大工具。人工智能可以帮助分析海量数据，寻找关键词机会，识别内容空白，甚至协助撰写草稿。学习利用AI工具利用SEO可以让营销策略更加高效和有效。
黑帽与白帽SEO：需注意的一句话
在学习SEO的过程中，可能会遇到不同的方法。了解白帽和黑帽SEO的区别非常重要。把它看作是做事的正确方式和错误方式。
白帽SEO涉及采用聚焦于人类受众及其用户意图的策略。它遵循搜索引擎的规则和指南。这种方法意味着创作高质量内容、提升用户体验，并建立关系以自然获得链接。
而黑帽SEO则试图利用漏洞将网页排名提升。这可能包括关键词堆砌、隐匿和购买链接等策略。这些方法风险较大，可能导致网站在谷歌算法更新后被处罚甚至完全从搜索结果中移除。
正如谷歌自家的搜索要点所说，应该专注于为人制作内容，而不仅仅是为搜索引擎。建立企业是一个长期项目，谷歌频繁的算法更新往往针对这些控性手段。因此，营销策略也应是长期的，专注于白帽实践，以建立可持续的线上形象。
为企业开始使用SEO
这可能让我们觉得一次需要做很多工作，但不必一夜之间完成所有事情。SEO是一场马拉松，不是短跑。
一个很好的起点是考虑我们的客户。他们会问什么问题？他们有哪些问题是我们的企业能解决的？利用这些问题开始在网站上创建有用的博客文章或页面，使用免费的关键词工具来指导我们。
另一个简单但有效的步骤是认领并优化谷歌商家资料。如果是本地企业进行本地SEO，这一点尤为重要。这是一个免费的列表，可以帮助出现在本地搜索结果和谷歌地图上，帮助触达所在地区的目标受众。
最后，开始吧。不要等到网站完美无缺。首先设置Google Analytics和Google Search Console，以监控网站流量和表现。开始创作内容，建立线上影响力，边做边学习。
结论
了解SEO在营销中的代表是什么，是我们进入更强大在线策略的切入点。它代表搜索引擎优化（SEO），是任何现代营销计划中至关重要的组成部分。关键是在客户正在寻找我们所提供产品的那一刻与他们建立联系。
这不是关于秘密技巧或复杂代码；关键在于通过平衡的SEO策略，真正为受众提供帮助。通过专注于页面内、页面外SEO和技术SEO，就能打造出全面的方法。这一过程帮助搜索引擎依赖我们的网站作为可信来源。
我们在SEO上的努力有助于为企业打造持久的资产。它吸引了来自积极寻求我们帮助的自然流量。这最终建立了付费广告无法带来的信任和权威，使SEO成为长期成功的基础。
👋 感谢您的观看！