作为老板和顾问，我们在扩展多家门店时亲眼见证了这一点。自然流量或许是最可靠且最有利可图的客户来源，考虑到付费广告一旦停止花钱，最终就会结束。SEO虽然是一个缓慢的过程，但最终能带来惊人且有时比PPC更具成本效益的结果。
本教程将带大家了解适合初学者和高级网店老板的成功SEO技巧和窍门。我们将讨论电子商务SEO机构在关键词研究以及电子商务网站和产品页面优化方面的建议。
我们开始吧。
- 用谷歌关键词规划器识别关键词（SEO基础）
- 用谷歌搜索
所有成功的电子商务SEO项目都始于关键词研究。那么，为什么要接受它呢？因为这些关键词几乎决定了SEO策略中涉及的每一个要素。从产品页面结构到网站的URL组织，一切都将由电商网站的关键词决定。
没有研究的关键词无法有效地融入：
- 产品页面
- 分类页面
- 元数据
- 内部链接
- 甚至技术SEO
此外，关键词研究在当今尤为重要，因为AI搜索在很大程度上依赖语义相关性和合理结构化的内容。
1.如何为电商产品和类别页面寻找关键词
不是每个人都需要“操作指南”，关键词在教程视频中更为常见。但电商SEO需要以产品为中心的搜索词。
为了识别这些高意图关键词：
使用亚马逊建议
- 亚马逊是全球最大的电商搜索引擎——也是产品关键词的宝库。
- 只需将主关键词输入亚马逊的搜索框，看看会出现哪些建议。这些通常会显示：
- 高意图关键词
- 长尾短语
- 非常具体的产品变体
- 买家语言
- 同样，畅销商品也同样如此
探索亚马逊分类（及竞争对手）网站
即使是分类页面，也依然带来可观的自然流量和收入。要正确优化这些页面：
- 浏览亚马逊分类
- 确定细分领域的子版块
- 观察他们所谓的过滤器、标签和属性
它将为我们提供一个全面的关键词列表，包括：
- 以产品为中心的关键词
- 类别层面的关键词
- 长尾变体加分
- 使用Semrush分析竞争关键词
Semrush会准确显示竞争对手在哪些关键词上排名。
用途：
- 有机研究：显示竞争对手的完整关键词列表。
- 竞争对手标签：显示竞争域名。
竞争对手
- 关键词难度（KD+PKD）：有助于判断职位可用性。
- 对多个竞争对手进行此作，以生成一个全面的关键词列表。
Utilizar Google Keyword Planner（GKP）
GKP用于验证：
- 搜索量
- 季节性
- 商业意图
- 关键词价值
这可能不太适合产生新想法。它有助于关键词验证和优先排序。
2.为电商网站挑选最佳关键词
已经列出了关键词列表，接下来想从中挑选。采用这四个步骤。
1：搜索卷分析
检索卷：
搜索量是一个极其重要的概念——如果没有搜索我们的搜索词，它永远无法带来流量。我们可以用GKP或Semrush来看看。
- 高流量主要关键词
- 次要中卷关键词
流量较少，但搜索查询高度精准。
另外，搜索季节性。有些产品在某些月份会有峰值。
2：关键词产品匹配
作为一个关键词可以有很大的量，但如果它与产品无关，它完全无效。确定与产品类型完美匹配的目标关键词。
3.验证商业意图
我们需要带有购买意图的关键词——不仅仅是浏览人群。
Semrush将关键词意图视为：
- 信息
- 商业
- 事务性
- 导航
从商业和交易角度优先考虑电子商务。
4：竞争分析
“关键词难度”可以帮助我们评估关键词位置是否可行。别忘了手动查看搜索结果页（SERP）：
- 高排名页面优化得好吗？
- 它们是否符合搜索意图？
根据谷歌的说法
它们的主题是广泛还是具体的？如果排名页面没有针对目标长尾关键词进行优化，这是一个绝佳的机会。
3.创建一个SEO友好的电子商务网站架构
电商网站通常有成千上万甚至数百个页面。这就是为什么网站架构在SEO和用户体验中扮演着重要角色。
目标是：
- 简单明了
- 可扩展性
- 搜索引擎友好
- 客户易于导航
这是电子商务架构的两大黄金法则
- 规则1：避免深层复杂
- 规则2：所有页面距离首页不超过3点点击
- 爬行更轻松=排名更好
- 点击越少越好
- 电子商务架构
设计不良的网站结构意味着：
- 不容易调整规模
- 谷歌很难爬行
- 元素描述
- 让用户感到困惑
一个有6次点击的产品曝光度很低，也无法排名。
良好的电子商务架构
可以看出，扁平且结构化的网站将所有权威集中在显著的产品和类别页面上。
层级示例：
首页→类别→子类别→产品
这种安排的好处包括：
- 谷歌会索引所有内容。
- 用户将能够更快地找到产品
- 锚定权重流与关键页面的关联
4.优化页面上的电子商务
架构已经进入正轨，是时候优化产品和类别页面了。这些页面为我们带来大部分收入，通常有高意图流量访问。
一个完全优化的电子商务网页将包含：
以关键词为中心的标题标签
有效使用主关键词，并加入以下词汇：
- “八折
- “最低价”
- “免运费”
- “出售
- “快速交付”
更高的点击率可以提升排名。
“卖点的元描述”建议
虽然元描述对搜索排名没有直接影响，但它们在获得更多搜索方面起着重要作用。
使用令人信服的词语和短语，比如
- “精彩选择”
- “快速交付”
- “免费退货”
- “安全结账”
独特产品描述
不要相信厂家的描述。谷歌不喜欢重复内容，也不会让客户满意。
- 项目
- 高效且以利益为导向的文案写作
- 规格+功能
- 使用场景
- 有效的行动策略
图片和替代标签
使用描述性替代标签，它提升了可及性和图像SEO。
内部链接
内部链接有助于在网站上进行链接权益分配和爬取。
链接：
- 相关产品
- 父级和子类分类
- 博客和产品页面
5.技术SEO优化以提升网站
即使我们优化了关键词策略和页面内SEO，如果不符合技术SEO要求，电商业务也不会被高排名。技术SEO是直接影响可爬取性、用户体验和转化率的关键因素。搜索引擎受到页面速度、移动优化和干净爬取路径等因素的高度影响。
提升网站加载速度
加载缓慢的电子商务网站会导致排名和销售额的下降。据观察，电商网站加载每延迟一秒，就有可能损失高达20%的转化率。在电商网站上更重视加载时间的原因，是人们希望在浏览产品时能立即获得效果。
为了提升网站速度：
- 压缩大型产品图像而不损失质量
- 使用像WebP这样的次世代图像格式
- CSS、HTML和JavaScript压缩
启用浏览器缓存
如果
- 使用Content Delivery Network（CDN）
- 迁移到高性能托管服务
- 谷歌的PageSpeed Insights和GTmetrix将帮助我们找出真正拖慢网站速度的原因。
确保移动优化
如今，很多的电子商务流量来自移动设备。如果店铺没有流畅的移动体验，排名和销售可能会受到负面影响。
重点关注：
- 响应式布局
- 快速加载的移动图像
- 简便且以拇指为中心的导航
- 易用按钮
谷歌采用“移动优先索引”方法，这意味着它会先检查“移动网站”，而不是“桌面网站”。因此，移动网站会影响自然搜索可见度。
爬取错误和链接损坏修复
爬虫错误让谷歌感到困惑，也降低了网站的信任度。定期使用以下工具：
- 谷歌搜索控制台
- 尖叫青蛙
- Semrush检查
以下考虑因素会发现问题：
- 404错误
- 软404页
- 重定向环路
- 重复内容
这些问题得到了解决，也让在Google上的索引变得更简单、更快捷。
使用HTTPS以获得安全和信任
它有几个好处
谷歌最近确认了HTTPS作为搜索引擎优化的一个因素。但更重要的是，顾客信任拥有安全连接的网店。
- 安装SSL证书
- 重定向所有HTTP页面至HTTPS
- 更新内部链接以使用安全网站
这不仅有助于保护客户，也让谷歌对我们网站的安全性和可信度印象深刻。
6.开发高质量的反向链接，提升权威性
反向链接仍然是电子商务SEO最强大的因素之一。商店获得的反向链接越有价值，域名权威性就越高，也更容易在竞争性产品和类别关键词上排名。
并非所有链接都一样。关于电子商务，我们需要以下链接：
- 细分行业出版物
- 产品评测网站
- 博主和网红
- 比较网站
- 品牌目录
- 资源页面
- 资源
- 电子商务网站
产品评测推广
联系专注于行业的YouTuber、博主和影响者。把产品交给他们，让他们审核并链接回我们的产品页面。这些评论通常排名也很高，所以能获得双倍的曝光度。
品牌提及与公关功能
数字公关工具通过高度权威的来源提升了链接建设的效率。
尝试以下方法：
- 推出新产品线
- 发布原创数据或趋势
- 讨论创始人访谈
- 向记者推销不寻常的故事
这是因为这些以公关为驱动的反向链接很可能来自大型企业。
客座发帖
找出那些在文章和博客上提供我们分类的网站。这些网站允许客座发文。我们会在这些网站上找到不同博客或文章的链接。为这些网站上的博客和文章创作内容。
示例：
- 一家家居装饰店为室内设计博客撰稿。
- 宠物配件店为狗狗训练网站撰写文章
它有助于建立信誉、推荐流量以及搜索引擎排名。
开发可分享内容资源
人们会分享并链接有价值的信息。
资产可能包括：
- 购买指南
- 信息图
- 趋势报告
- 操作指南
- 对比图表
这些链接会自然生成，有助于网店获得曝光度。
7.优化电商博客以吸引漏斗顶端流量
许多在线企业忽视了博客的重要性，因为它无法带来直接销售。然而，它为自然流量奠定了基础，因为它能留住购买初期的人群。
电子商务博客的重要性
博客可以帮助完成以下事情：
- 优化信息型和长尾关键词
- 回答购前问题
- 在行业内建立专题权威
作为一位权威：
- 在客户准备购买之前培养他们
- 获取自然反向链接
- 减少对广告的依赖
让我们看看一些更具体的例子。假设有一个销售咖啡机的在线企业。我们可以写博客
- “如何选择最适合家庭使用的咖啡研磨机”
- “精品咖啡豆初学者指南”
同样，阅读这些文章的人更有可能购买。
如何优化电商博客文章
推荐：
- 使用与产品相关的次要关键词。
- 添加产品和分类页面的内部链接。
- 使用可扫描的格式，带有标题和短段落。
- 有机添加产品CTA：使用数据和图形。数据和图形已经成为。然而，这对搜索引擎优化来说会更好。
- 信息内容。
结论：电商SEO——实现持续增长的唯一途径
也许没有哪个平台经历过这样的体验。与在线广告不同，一旦不再付费，网络广告就不会带来流量，电商SEO的效果呈指数级增长。所有优化的页面、链接、分类和博客都能建立域名权威。
当添加：
- 智能关键词研究
- 简单架构
- 页面优化
- 技术SEO
- 反向链接建设
- 内容营销
根据这些建立一个系统，即使在睡觉，也能带来优质流量并产生收入。
所以，把这些建议付诸实践，并监控数据。电子商务SEO不是一夜之间就能解决的，但一旦“成功”，它就是一个极其有利可图的生意。
👋 感谢您的观看！
